Hasta La Creative!

Na época da publicidade de raiz, da propaganda moleque, os criativos tinham que se virar como pudessem. Não tinha essa de Photoshop, Facebook, Twitter, AdWords e afins. Ideias tinham que ser representadas com uma imagem e texto. Ponto final.

Veja pelo lado bom: também ninguém precisava se preocupar com métricas esquizofrênicas como CTR, interações, frequência, CPC, cliques, e mais uma sopa de letrinhas.

Eoin Conlon, um redator de Dublin, imaginou como seriam alguns anúncios clássicos da propaganda se fossem feitos nos dias de hoje. O famoso print do Fusca ganharia alguns logos a mais, o da Rolls-Royce viraria um amontoado de imagens no Facebook, a camisa Hathway se resumiria a um tweet, e o “1984″ da Apple viraria um pre-roll do YouTube.

Eu detesto discurso conservador e nostálgico que choraminga que “antes é que era bom, essas modernidades acabaram com o charme”, mas vamos combinar: As versões 2013 de todos esses anúncios são bem mais fáceis de serem ignoradas.

Por outro lado, se a ideia for realmente boa, ela viraliza sem nem precisar comprar mídia. O que me leva a conclusão de que hoje é que é mais complicado fazer publicidade. A ideia precisa ser ainda melhor e mais forte do que no passado para sobreviver ao devorador “skip ad”.

Comercial da Apple em 1984

Comercial da Apple em 2013

Anúncio da Rolls-Royce em 1958

Anúncio da Rolls-Royce em 2013

Anúncio da Volkswagen em 1959

Anúncio da Volkswagen em 2013

Anúncio da Clairol em 1955

Anúncio da Clairol em 2013

Anúncio da Hathway em 1951

Anúncio da Hathway em 2013

Anúncio da U.S. School of Music em 1925

Anúncio da U.S. School of Music em 2013

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Depois do grande anúncio sobre o Facebook Home – sistema personalizado para Android – durante a semana passsada, o CEO Mark Zuckerberg se referiu ao projeto como:

“Colocando pessoas em primeiro lugar, em vez de aplicativos e tecnologia”.

Usando como referência este conceito de se voltar ao usuário, o site The Joy of Tech imaginou como seria se o Facebook fosse, de fato, uma casa com pessoas vivendo nela.

Observando a criação abaixo, reparem que há um lustre em cima da mesa da cozinha, feito de “Instagram“, encorajando as pessoas a postarem fotos de comida.

Outras coisas interessantes são o QRcode no telhado, os detalhes da construção abaixo da casa, a dificuldade de se sair da casa e, claro, os túneis subterrâneos e paredes de vidro que permitem maior “conexão” com as pessoas a sua volta.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O Facebook acaba de divulgar o segundo comercial de sua plataforma Android, chamada Home, que foi lançada na última quinta-feira, 4 de abril.

O filme mostra um rapaz dentro de um avião, com a ideia de que, com o Facebook Home, ele nunca se desconecta de sua timeline. Tudo o que vê no smartphone aparece ao seu lado, e assim não perde nada.

É um divertido comercial, mas imagina o pesadelo que seria ver as bobagens que aparecem na sua timeline materializadas na sua frente? Seria bicho desaparecido, chorôrô sobre política, memes sem graça, informações não apuradas e fotos desfocadas pra todo lado. Sem contar a prova de que ninguém nunca obedece a aeromoça.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O smartphone do Facebook não é bem um smartphone. É um Android otimizado, como uma template para tornar sua vida mobile completamente conectada com a rede social, conforme anunciado hoje por Mark Zuckerberg.

Intitulado Facebook Home, o sistema fará sua estreia no HTC First, que será lançado no dia 12 de abril no mercado norte-americano pela AT&T. No mesmo dia, quem já tem um Android também poderá fazer download do Home, compatível com HTC One X, HTC One X+, Samsung Galaxy S III e Samsung Galaxy Note II.

Junto com a novidade, saiu também o primeiro comercial do produto. Em 60 segundos, o Facebook Home é mostrado como uma interface fácil e uma experiência completamente nova para o seu smartphone. É importante notar o tom emotivo, semelhante a algumas campanhas do Google e Apple, na tentativa de humanizar a tecnologia.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O Pinterest já foi alvo de diversas ações publicitárias, até porque as marcas correram para aproveitar a rede social e seu amplo público feminino. Porém, essa promoção da marca de cosméticos güd resolveu levar o conteúdo do Pinterest para o mundo real.

Consumidoras devem criar um painel no site pinando elementos que considerem formar uma manhã perfeita. A empresa então vai escolher 10 participantes e tornar realidade o paraíso matinal de cada uma.

Contando talvez não pareça tão legal assim, mas dá uma olhada no vídeo acima, produzido através do painel “Good Morning Inspiration” da usuária Keri Pfeiffer.

A criação é da agência Baldwin&.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Direct marketers get little respect from brand marketers, which is a shame. Everyone has something to give!

Now, I see that social media marketers get little respect from direct marketers, which is also a shame. Where’s the love?

Direct marketing pro, Debra Ellis, writing in Target Marketing opens her can of whoop ass with a wicked snap (emphasis added).

Every good direct marketer knows the top company asset is the customer database. Almost anyone with marketing experience can turn that data into revenue. I say “almost” because there is still a social media movement trying to prove that direct mail and email marketing is dying. It’s doubtful that anyone in that group could create and execute an effective plan that delivers sales and profitability. But, for the rest of us, the people who understand that customer relationships are about the quality of service, a solid list is money in the bank.

Ellis goes on to wax direct poetic about the many charming aspects of email newsletters. For instance, she claims that “email marketing can do so much more than generate revenue and profits. In the right hands, it increases customer loyalty and reduces operating costs.”

Damn, I badly want some of this email marketing magic and its attendent profitability. Who wouldn’t?

Sadly, too many marketers and their agents see an email signup as a wide open invite to slam you with the shit they want you to know. However, email newsletters, like all communications, work best when filled with info that readers desire, not navel gazing brand lint.

Editor’s Note: Would you like to receive an email newsletter from AdPulp? If so, would you prefer daily, weekly or monthly mailings?

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Social media, more specifically content marketing, is now employed by virtually every agency in their own business development marketing programs. Agency blogs, Twitter feeds, LinkedIn profiles, Flickr portfolios and now Pinterest sites are part of the agency inbound marketing arsenal. These social media platforms help agencies get discovered through inbound marketing via published thought-leadership, content curation and SEO.

There is however, a downside. The use of social media on agency websites, in particular on their home pages, has become de rigueur and not particularly distinctive. In fact, it can be downright boring and counter productive.

To better understand how agencies use social media, I used my Pinterest advertising agency directory to review the home pages of 45 Seattle advertising and digital agencies. Agencies are marketing experts so I though that it would be interesting to see how many feel the need to put social media like Twitter and blog posts up front and center.

My findings indicate that out of 45 Seattle agency website home pages:

• 14 include a Twitter feed (33%)
• 10 have Blog posts (22%)
• 3 have Facebook feeds (7%)
• 1 (only 1) has a Google+ feed
• 7 agencies have more than 1 feed from Twitter, Blog, Facebook and G+.

Is using valuable home page space for social media feeds a good idea? I am of two minds on this and I think that my findings are useful for more than just advertising agencies.

Including social feeds allows agencies to post real-time thinking and content on their home page. This sounds reasonable. But this benefit is compromised when you actually read many agency Twitter feeds or blog posts. The nicest word I can use for the great majority of shared Twitter messaging is “boring” (see some examples below.) As is often the case, success relies on execution. It isn’t whether or not you imbed feeds or posts, it’s what they actually communicate about the agency that adds value or just distracts. Read some of the feeds. It is very difficult to see any business development strategy behind the copy.

Bottom line…

OK, go ahead and demonstrate your social expertise. But, post compelling content that drives a single-minded agency message or bag it. Also, consider the relative value of cluttering up your home page and distilling your messaging – clutter isn’t good if you are trying to deliver a concise brand message.

Don’t do it. 23 agencies out of 45 include social media feeds. This is a recipe for a sea of sameness that doesn’t help propel any these agencies into the land of distinction. Do you really think that a prospective client wants to read Tweets like these (I’ve made them anonymous to protect the innocent)…

Democracy has been sold to the highest bidder. Learn more here: URL 

“agency name” Standardizes on AdobeMarketing Cloud: URL

#linkedin an easy, great place to collect customer testimonials URL #social

Hey have a safe and happy 4th you guys!!!

When to listen to advice and when not to.  URL via @inc

My Conclusion.

Social media is an incredibly powerful digital tool. It helps all of us be DIY publishers, subject matter experts and it delivers target-rich traffic to historically low traffic advertising agency websites. However, we need to keep in mind that content for the sake of content is not a sound marketing strategy. Quality is much more important than quantity and thinking hard about how to build and sustain brand distinction in a sea of social media is critical.

Peter Levitan is a leading business development consultant for advertising and digital agencies. He blogs at http://www.peterlevitan.com

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Lembrando a explosão de fotos no Instagram que enquadram comida como obra de arte, uma artista de Shangai, Red, criou um projeto se desafiou a criar uma imagem nova por dia, usando comida, durante todo o mês de Março.

Combinando todos os tipos de ingredientes, Red tem criado arte culinária que vai de cenas da natureza com sorvete à elefantes com salada. Os resultados podem ser acompanhados pelo seu Instagram.

No vídeo abaixo, Red conta seu processo criativo.

Quem ficar inspirado com as artes é convidado a postar suas próprias criações no Instagram, usando a hashtag #creativemarch.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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We’ve been told that Chicago’s Energy BBDO is behind this rather busy, yet timely site called “God Was Here,” which comes to us a ahead of one of the holiest of days and tracks mentions of “god” on social media–mainly Twitter–seemingly in real-time. We figure this is a good way to wind down Good Friday, so feel free to click around on this silly, but somewhat intriguing entry.

Update: We’ve been told the “God Was Here” site is actually a side project from folks across multiple agencies, not just Energy BBDO.

New Career Opportunities Daily: The best jobs in media.

Na semana passada, o Twitter completou 7 anos. É curioso pensar que só se passaram sete anos, porque parece que foi muito mais. Com 200 milhões de usuários ativos, é difícil – praticamente impossível – para uma marca resistir à ferramenta e às possibilidades que ela traz. Por outro lado, a rede social comprovou, na prática, que consumidores ouvem, mas também querem ser ouvidos. Que quando o conteúdo é bom e tem contexto, 140 caracteres são mais do que suficiente para criar envolvimento. E que se você falar besteira, ela vai se espalhar mais rápido do que rastro de pólvora, e sempre será lembrada em infográficos como este, do Social Commerce Today.

Aqui estão reunidos 16 tweets que não foram muito felizes. Alguns são apenas bobos – é o caso de Clorox com a pergunta “Se o alvejante pudesse falar, o que ele diria?”. Outros, foram extremamente inoportunos, como o da NRA, perguntando aos atiradores o que eles iriam fazer no fim de semana, logo após o tiroteio no cinema de Aurora. Aliás, a Celeb Boutique também foi infeliz com um tweet sobre o vestido Aurora, na mesma oportunidade.

Ainda assim, parece que ninguém aprendeu nada, porque pouco tempo depois várias marcas resolveram amenizar o furacão Sandy e convidar os seguidores para umas comprinhas online…

De qualquer maneira, todo mundo sabe mas vale sempre lembrar que se você tem a conta da rede social de seu cliente em seu smartphone, todo cuidado é pouco. Muitos acidentes começam desta forma, quando alguém confunde seu perfil pessoal com o de uma marca. Redobre este cuidado quando for programar posts com antecedência. Certifique-se de que é aquilo mesmo o que você quer dizer antes de clicar em publicar porque, mesmo que você possa apagar depois, o estrago já estará feito.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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