Hasta La Creative!

The Massive Human Collaboration Project é uma empresa focada em ajudar no desenvolvimento de projetos, através do modelo de colaboração, parceria e sociedade. Basicamente, a plataforma visa conectar ideas bacanas a serem colocadas em prática, às pessoas ao redor do mundo com habilidades que podem agregar ao desenvolvimento e sucesso do projeto.

Em vez da relação chefe/funcionário, do papel de incubadora ou ferramenta de crowdfunding, o MHCP foca em criar parcerias, ou seja, encontrar sócios.

Todo o processo é realizado através da plataforma digital, onde os projetos são apresentados. As pessoas se inscrevem de acordo com a suas habilidades, podendo acessar as regras de sociedade, cronograma e o plano de gestão disponíveis, para que tenha em mente o compromisso com o projeto.

Hoje, o  MHCP está com 3 projetos em andamento: um canal de boas notícias feito por jovens das comunidades do Rio de Janeiro, um aplicativo para acordar crianças de um jeito divertido e um projeto chamado Re.member, que guarda as boas memórias que você tem da vida para te entregar no futuro.

O MHCP discute sobre o valor do trabalho e de skills como moeda de troca nesta nova economia, em que o bom resultado e a satisfação estão cada vez mais ligados às relações, à parceria e à colaboração.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Você publica um tweet sobre um smartphone ou sobre o novo disco da sua banda favorita. Não demora muito, e aparece um anúncio com um link de ofertas para celulares ou venda de ingressos para um show na sua cidade (ou próximo dela).

Essa é a intenção do Twitter com seu novo produto para os anunciantes. A publicidade agora pode ser segmentada de acordo com o que o usuário escreve.

Ao criar uma campanha baseada em palavras-chave, o anunciante pode determinar também localização, dispositivo (desktop, celular, tablet) e sexo do público-alvo. Em testes preliminares com a GoPro (@GoPro), o Twitter revelou que a marca obteve 2 milhões de impressões e 11% de engajamento utilizando o novo formato.

Diz também a empresa que isso não vai significar um aumento da publicidade exibida para os usuários, o esforço é para qualificar as mensagens publicitárias. No vídeo acima, o Twitter faz um showcase de como suas soluções de publicidade podem auxiliar os negócios.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Considerado o primeiro gravador VHS, o Ampex VRX-1000 foi lançado em 14 de abril de 1956. Depois de quase duas décadas, o formato se tornaria popular e viável comercialmente, o que permitiu toda uma geração criada com fitas emboloradas, imagem ruim, áudio pior ainda e cópias feitas com um videocassete ligado no outro.

O pessoal leite com pêra de hoje em dia nem sabe o que é isso. Tudo é digital. Zeros e uns.

Pensando nisso, o YouTube resolveu comemorar o aniversário do VHS incluindo um modo especial nos vídeos. É o “modo fita”, um botão que pode ser acionado no canto direito do player e, dessa forma, te levar em uma viagem no tempo para o mundo da imagem oitentista.

Teste com esse comercial do Facebook que eu postei há pouco.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Na época da publicidade de raiz, da propaganda moleque, os criativos tinham que se virar como pudessem. Não tinha essa de Photoshop, Facebook, Twitter, AdWords e afins. Ideias tinham que ser representadas com uma imagem e texto. Ponto final.

Veja pelo lado bom: também ninguém precisava se preocupar com métricas esquizofrênicas como CTR, interações, frequência, CPC, cliques, e mais uma sopa de letrinhas.

Eoin Conlon, um redator de Dublin, imaginou como seriam alguns anúncios clássicos da propaganda se fossem feitos nos dias de hoje. O famoso print do Fusca ganharia alguns logos a mais, o da Rolls-Royce viraria um amontoado de imagens no Facebook, a camisa Hathway se resumiria a um tweet, e o “1984″ da Apple viraria um pre-roll do YouTube.

Eu detesto discurso conservador e nostálgico que choraminga que “antes é que era bom, essas modernidades acabaram com o charme”, mas vamos combinar: As versões 2013 de todos esses anúncios são bem mais fáceis de serem ignoradas.

Por outro lado, se a ideia for realmente boa, ela viraliza sem nem precisar comprar mídia. O que me leva a conclusão de que hoje é que é mais complicado fazer publicidade. A ideia precisa ser ainda melhor e mais forte do que no passado para sobreviver ao devorador “skip ad”.

Comercial da Apple em 1984

Comercial da Apple em 2013

Anúncio da Rolls-Royce em 1958

Anúncio da Rolls-Royce em 2013

Anúncio da Volkswagen em 1959

Anúncio da Volkswagen em 2013

Anúncio da Clairol em 1955

Anúncio da Clairol em 2013

Anúncio da Hathway em 1951

Anúncio da Hathway em 2013

Anúncio da U.S. School of Music em 1925

Anúncio da U.S. School of Music em 2013

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Depois do grande anúncio sobre o Facebook Home – sistema personalizado para Android – durante a semana passsada, o CEO Mark Zuckerberg se referiu ao projeto como:

“Colocando pessoas em primeiro lugar, em vez de aplicativos e tecnologia”.

Usando como referência este conceito de se voltar ao usuário, o site The Joy of Tech imaginou como seria se o Facebook fosse, de fato, uma casa com pessoas vivendo nela.

Observando a criação abaixo, reparem que há um lustre em cima da mesa da cozinha, feito de “Instagram“, encorajando as pessoas a postarem fotos de comida.

Outras coisas interessantes são o QRcode no telhado, os detalhes da construção abaixo da casa, a dificuldade de se sair da casa e, claro, os túneis subterrâneos e paredes de vidro que permitem maior “conexão” com as pessoas a sua volta.

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O Facebook acaba de divulgar o segundo comercial de sua plataforma Android, chamada Home, que foi lançada na última quinta-feira, 4 de abril.

O filme mostra um rapaz dentro de um avião, com a ideia de que, com o Facebook Home, ele nunca se desconecta de sua timeline. Tudo o que vê no smartphone aparece ao seu lado, e assim não perde nada.

É um divertido comercial, mas imagina o pesadelo que seria ver as bobagens que aparecem na sua timeline materializadas na sua frente? Seria bicho desaparecido, chorôrô sobre política, memes sem graça, informações não apuradas e fotos desfocadas pra todo lado. Sem contar a prova de que ninguém nunca obedece a aeromoça.

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O smartphone do Facebook não é bem um smartphone. É um Android otimizado, como uma template para tornar sua vida mobile completamente conectada com a rede social, conforme anunciado hoje por Mark Zuckerberg.

Intitulado Facebook Home, o sistema fará sua estreia no HTC First, que será lançado no dia 12 de abril no mercado norte-americano pela AT&T. No mesmo dia, quem já tem um Android também poderá fazer download do Home, compatível com HTC One X, HTC One X+, Samsung Galaxy S III e Samsung Galaxy Note II.

Junto com a novidade, saiu também o primeiro comercial do produto. Em 60 segundos, o Facebook Home é mostrado como uma interface fácil e uma experiência completamente nova para o seu smartphone. É importante notar o tom emotivo, semelhante a algumas campanhas do Google e Apple, na tentativa de humanizar a tecnologia.

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O Pinterest já foi alvo de diversas ações publicitárias, até porque as marcas correram para aproveitar a rede social e seu amplo público feminino. Porém, essa promoção da marca de cosméticos güd resolveu levar o conteúdo do Pinterest para o mundo real.

Consumidoras devem criar um painel no site pinando elementos que considerem formar uma manhã perfeita. A empresa então vai escolher 10 participantes e tornar realidade o paraíso matinal de cada uma.

Contando talvez não pareça tão legal assim, mas dá uma olhada no vídeo acima, produzido através do painel “Good Morning Inspiration” da usuária Keri Pfeiffer.

A criação é da agência Baldwin&.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Direct marketers get little respect from brand marketers, which is a shame. Everyone has something to give!

Now, I see that social media marketers get little respect from direct marketers, which is also a shame. Where’s the love?

Direct marketing pro, Debra Ellis, writing in Target Marketing opens her can of whoop ass with a wicked snap (emphasis added).

Every good direct marketer knows the top company asset is the customer database. Almost anyone with marketing experience can turn that data into revenue. I say “almost” because there is still a social media movement trying to prove that direct mail and email marketing is dying. It’s doubtful that anyone in that group could create and execute an effective plan that delivers sales and profitability. But, for the rest of us, the people who understand that customer relationships are about the quality of service, a solid list is money in the bank.

Ellis goes on to wax direct poetic about the many charming aspects of email newsletters. For instance, she claims that “email marketing can do so much more than generate revenue and profits. In the right hands, it increases customer loyalty and reduces operating costs.”

Damn, I badly want some of this email marketing magic and its attendent profitability. Who wouldn’t?

Sadly, too many marketers and their agents see an email signup as a wide open invite to slam you with the shit they want you to know. However, email newsletters, like all communications, work best when filled with info that readers desire, not navel gazing brand lint.

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Social media, more specifically content marketing, is now employed by virtually every agency in their own business development marketing programs. Agency blogs, Twitter feeds, LinkedIn profiles, Flickr portfolios and now Pinterest sites are part of the agency inbound marketing arsenal. These social media platforms help agencies get discovered through inbound marketing via published thought-leadership, content curation and SEO.

There is however, a downside. The use of social media on agency websites, in particular on their home pages, has become de rigueur and not particularly distinctive. In fact, it can be downright boring and counter productive.

To better understand how agencies use social media, I used my Pinterest advertising agency directory to review the home pages of 45 Seattle advertising and digital agencies. Agencies are marketing experts so I though that it would be interesting to see how many feel the need to put social media like Twitter and blog posts up front and center.

My findings indicate that out of 45 Seattle agency website home pages:

• 14 include a Twitter feed (33%)
• 10 have Blog posts (22%)
• 3 have Facebook feeds (7%)
• 1 (only 1) has a Google+ feed
• 7 agencies have more than 1 feed from Twitter, Blog, Facebook and G+.

Is using valuable home page space for social media feeds a good idea? I am of two minds on this and I think that my findings are useful for more than just advertising agencies.

Including social feeds allows agencies to post real-time thinking and content on their home page. This sounds reasonable. But this benefit is compromised when you actually read many agency Twitter feeds or blog posts. The nicest word I can use for the great majority of shared Twitter messaging is “boring” (see some examples below.) As is often the case, success relies on execution. It isn’t whether or not you imbed feeds or posts, it’s what they actually communicate about the agency that adds value or just distracts. Read some of the feeds. It is very difficult to see any business development strategy behind the copy.

Bottom line…

OK, go ahead and demonstrate your social expertise. But, post compelling content that drives a single-minded agency message or bag it. Also, consider the relative value of cluttering up your home page and distilling your messaging – clutter isn’t good if you are trying to deliver a concise brand message.

Don’t do it. 23 agencies out of 45 include social media feeds. This is a recipe for a sea of sameness that doesn’t help propel any these agencies into the land of distinction. Do you really think that a prospective client wants to read Tweets like these (I’ve made them anonymous to protect the innocent)…

Democracy has been sold to the highest bidder. Learn more here: URL 

“agency name” Standardizes on AdobeMarketing Cloud: URL

#linkedin an easy, great place to collect customer testimonials URL #social

Hey have a safe and happy 4th you guys!!!

When to listen to advice and when not to.  URL via @inc

My Conclusion.

Social media is an incredibly powerful digital tool. It helps all of us be DIY publishers, subject matter experts and it delivers target-rich traffic to historically low traffic advertising agency websites. However, we need to keep in mind that content for the sake of content is not a sound marketing strategy. Quality is much more important than quantity and thinking hard about how to build and sustain brand distinction in a sea of social media is critical.

Peter Levitan is a leading business development consultant for advertising and digital agencies. He blogs at http://www.peterlevitan.com

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