Hasta La Creative!

Droga5 likes building elaborate, full-scale sets for its Motorola spots rather than relying on computer effects and camera tricks. This approach seems especially apt in “The Maker,” a minute-long clip touting a site that lets users customize their Moto X smartphones.

Moto Maker is a site that lets users trick out their handsets in various colors and designs. Options include metal accents, wood tones (like teak and bamboo), laser-etched signatures and, for a limited time, football leather. (Motorola asks that “you resist the urge to spike your phone,” which is probably always good advice.)

The spot shows the same guy in two rooms separated by a wall: on one side, he’s clicking away on a computer to detail his Moto X. On the other, he’s running around a fanciful laboratory, where he employs robotic arms, chemicals and laser beams to tailor his phone. Director Vesa Manninen of Reset Content injects the proceedings with whimsical charm—and the impressive visuals are on par with previous entries in Motorola’s “Choose Choice” campaign.

The overarching strategy of “The Maker” is itself a smart choice, since the term has taken on heightened significance with the emerging Maker Movement. Letting users make creative decisions to suit their interests and personalities, even on a limited basis, is a decidedly cool selling point that Apple can’t claim.

The dude in the commercial was wise to scuttle his “Panda King” imprint in favor of the more practical “Ben’s Phone.” Going with the bamboo finish, however, is so 2013.

No ano passado, nós mostramos aqui no B9 The Innovation of Loneliness, um vídeo que mostra que independentemente do número de amigos que temos nas redes sociais, a verdade é que nunca estivemos tão sozinhos. Teve, também, o curta I Forgot My Phone, um retrato bastante realista do tipo de interação que mantemos uns com os outros na era digital.

A esta lista, agora podemos acrescentar Look Up, curta escrito, dirigido e estrelado por Gary Turk que mostra como as redes sociais nos tornaram menos sociáveis. O conceito é muito parecido com os anteriores, mas neste caso, o foco está em uma história de amo vivida em um mundo em busca de formas mais fáceis de conectar as pessoas, mas que no final das contas acaba resultando, na prática, em mais tempo que passamos sozinhos.

Às vezes eu me pergunto se não vivemos em uma “era do mi-mi-mi”, em que temos uma pré-disposição (e muitos meios disponíveis, é claro) para reclamar de absolutamente tudo. Eu mesma me pego fazendo isso de vez em quando, querendo acreditar que antes era tudo mais legal. No final das contas, o ser humano é capaz de se adaptar a qualquer coisa. Essa nova forma de se comunicar, que aproxima e distancia ao mesmo tempo, é só uma delas.

No final das contas, o filme é bacana e faz a gente pensar. Só não dá para radicalizar. Em inglês, sem legendas.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Com o The Mobile Playbook, o Google oferece “um guia para executivos ocupados vencerem no mercado mobile”. É um documento apresenta boas práticas, números e exemplos de como uma empresa deve se relacionar com as pessoas através de smartphones e tablets.

A apresentação é dividida em “cinco perguntas cruciais sobre mobile que todos os profissionais deveriam saber hoje em dia”, com uma visão do Google de como a conectividade constante representa uma mudança sociológica no comportamento dos consumidores.

Em inglês é mais completo, mas a versão em português do Brasil traz exemplos de empresas locais. Olha: themobileplaybook.com

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Todo mundo já passou por isso ou, pior, já fez isso. Você encontra um amigo que não vê faz tempo, e ele quer mostrar todas as fotos “maravilhosas” e “interessantes” que estão no smartphone. Ah, e claro, tem vídeos também. Casamentos, viagens, crianças, e selfies de toda sorte.

A Orange faz humor com essa situação, promovendo o serviço 4G Cloud que promete espaço e velocidade suficientes para guardar todas as suas lembranças, deixando-as acessíveis de qualquer lugar.

Criação da Publicis Conseil.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Enquanto a Nokia/Microsoft já pediu mais de uma vez para que os fãs da Apple e da Samsung não briguem, a Motorola (leia-se Google) quer mesmo é ver o circo pegar fogo. Ou quase isso, a julgar pelos três últimos filmes criados pela Droga5, em que vemos o smartphone da concorrência como a personificação da preguiça.

É claro que a melhor forma de se provocar os concorrentes é apostando no senso de humor, ingrediente que estes comerciais têm de sobra. Ao mesmo tempo, conseguem mostrar as qualidades do Moto X, o produto que supre as necessidades do consumidor onde os outros falham.

O primeiro, Quick Capture, faz referência ao último filme da Nokia/Microsoft mostrando praticamente a mesma situação – a apresentação do teatro da escola -, mas com um problema diferente para os usuários das outras marcas.

Já em Touchless Control, uma noite romântica é estragada pelo celular preguiçoso, que só toca a música desejada pelo dono se ele deslizar sua mão pela superfície do “aparelho”. O último, Active Display, traz um profissional em uma situação complicada durante uma reunião, quando ele tenta acessar discretamente suas notificações e o “smartphone” começa a fazer escândalo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Os títulos mais vendidos para tablets e celulares flutuam constantemente perto das variantes de Angry Birds ou versões diminutas de jogos lançados para consoles de mesa. O cenário, porém, terá uma mudança brusca nos próximos dois anos, na opinião de Shawn Foust, designer da Quark Games.

Em entrevista ao site Polygon, Foust fez uma previsão sobre o futuro dos jogos desenvolvidos para mobile: em cerca de dois anos, a cena será invertida e os títulos casuais e de fácil acesso darão espaço a obras “hardcore“. O termo empregado por Foust remete, é claro, aos incessantes Call of Duties e FIFAs do mercado. O público que compra uma nova versão do mesmo jogo todo ano é rentável e ainda investe uma quantia extra com os pacotes de expansão lançados para empresa, seja com armas adicionais ou novos jogadores para seu time virtual.

Os desenvolvedores estão tentando investir em uma base de consumidores mais confiáveis, que tende a gastar mais tempo e dinheiro nos produtos do que apenas consumir o produto durante alguns minutos na fila do banco. É mais rentável. A progressão foi apelidada de “midcore” pelos estúdios, representando a mudança progressiva que está rolando nas plataformas – os já citados “XCOM” e “Minecraft” são dois exemplos, além de “Hearthstone”, card game da Blizzard em fase beta, ainda sem data de lançamento.

As plataformas móveis já possuem popularidade o bastante, além de oferecerem uma flexibilidade muito maior para os que buscam desenvolver sem a necessidade de contratos complexos ou um kits de criação específicos para um único tipo de plataforma.

Hearthstone, da Blizzard

Além dos passarinhos nervosos

Títulos casuais, como o que a Rovio entrega em sua prolifera série Angry Birds, povoam a App Store e o Marketplace lado a lado de títulos como“Infinity Blade”, da Epic Games, ou até “Chaos Ring”, da Square Enix. Existe espaço para todo tipo de produto dentro das lojas virtuais para plataformas móveis. Mesmo com o uso dos botões virtuais, há quem prefira optar pela praticidade de poder jogar “Chrono Trigger” em um tablet do que ligar o já empoeirado Super Nintendo para ter a mesma experiência.

O que falta são mais e mais jogos nos moldes do que a Square Enix e a Epic Games andam lançado – ambas se adaptaram as limitações das plataformas, pensando em comandos e linhas narrativas específicas para uma experiência mobile.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Le label allemand Kontor a trouvé une manière ingénieuse et très originale d’assurer sa promotion : l’envoi de vinyles et d’une plate-forme interactive intégrée à leur pochette pour les lire à l’aide d’un smartphone. Une invention audacieuse à découvrir en détails et en vidéo dans la suite de l’article.

Fubiz vous présente le smartphone Sony Xperia dans son corner dédié, rappelant avec ce spot que la marque a toujours été présente depuis 50 ans dans notre quotidien, du téléviseur au smartphone en passant par le walkman. Une campagne sur la musique « Sound and Vision »? de David Bowie à découvrir dans la suite.

Recentemente, a Apple contou com um grande time de celebridades para promover a Siri do iPhone 4S. Zooey Deschanel, Samuel L. Jackson e Martin Scorsese estrelaram os filmes ao longo deste ano. Agora, é a vez do Windows 8 phone inserir celebridades em sua propaganda, para que elas possam mostrar o que elas mais amam em seus smartphones, a começar por Jessica Alba e Gwen Stefani.

O perfil das artistas – mulheres, mães e profissionais de sucesso – dá uma pista de que a marca está interessada em conquistar o público feminino. Para isso, eles mostram como o smartphone é capaz de se encaixar perfeitamente em suas necessidades.

Enquanto Jessica Alba fica encantada com o Kids Corner, que permite que ela controle o conteúdo que as crianças acessam em seu celular, Gwen Stefani elogia as possibilidades que o Windows 8 phone oferece para que ela continue seu processo criativo durante as turnês.

Os filmes contam com um bom apelo e ficaram bem simpáticos. Na continuação da campanha, será a vez de voltar para o universo masculino, com a participação do comediante Andy Samberg e do jogador de futebol americano Cam Newton.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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