Hasta La Creative!

A CMO da Unilever, Esi Eggleston Bracey, abriu sua apresentação em Cannes Lions 2025 com uma previsão: “Se marketing hoje é sobre capturar corações e mentes, marketing amanhã é sobre capturar corações E máquinas.” Por que importa: Com 400 marcas atingindo 3,4 bilhões de pessoas diariamente em 190 mercados, Unilever está apostando que criar “desejo …

Leia SASSY: a fórmula da Unilever para criar desejo em escala (sem perder a alma) na íntegra no B9.

Ad agency: Blue Noodles, Chennai, India
Art Director: Anantha Narayan
Copywriter: Anantha Narayan

CNN and MSNBC’s top programs fell outside the primetime window.

French Netflix subscribers can access local popular programming, as well as major live sports matches.

“Vai com medo mesmo” é uma frase que repito com certa frequência para o meu time, mas sempre com um adendo importante: especialmente movimentos mais corajosos necessitam planejamento e estratégia. Inovar exige coragem, mas também pede por estrutura, ética e intencionalidade. Por aqui, entendo que inovação não é sinônimo de impulso criativo, mas sim resultado …

Leia Como preparar e inspirar times e agências parceiras para superar os desafios da inovação na íntegra no B9.

Elsewhere, Indian Railways snagged the PR Grand Prix, while Vaseline earned the Social & Creator Grand Prix.

James Blake é certamente um dos mais talentosos multiinstrumentistas de sua geração, integrando a turma que ganhou autonomia na imersiva e individual produção musical dentro de seu próprio quarto (os tais “bedroom producers”) no início da carreira em 2011, quando lançou seu homônimo álbum de estreia. Mas, antes de mergulhar nas experimentações digitais como artista …

Leia Cocriar é um exercício de percepção na íntegra no B9.

– E Cannes, hein? Tá vendo as coisas? – Tô. A ideia das legendas é demais, minha favorita. E a “Three Words” também. Acredita que ontem, na agência, comentei todo empolgado sobre essas ideias e os juniors nem tchum? Impressionante como não tão nem aí pra Cannes. – É, bicho, a nova geração não tem …

Leia E se os publicitários fossem divas pop? na íntegra no B9.

Os 24 milhões de passageiros diários do sistema ferroviário indiano viram seus tíquetes virarem cupons de sorte. A cada dia, números impressos nos bilhetes eram sorteados com prêmios equivalentes às tradicionais loterias locais — tudo para incentivar a compra de passagens (41 % viajam sem pagar). Resultado: 416 vencedores no primeiro ano, sentimento positivo de …

Leia Cannes Lions 2025: “Lucky Yatra” transforma bilhetes de trem em loteria e dá a Indian Railways o Grand Prix de PR na íntegra no B9.

Quando tutoriais de TikTok começaram a recomendar usos questionáveis da vaselina, a Unilever respondeu com laboratório, não com disclaimers. Pesquisadores testaram cada hack e atribuíam um “tique” azul aos aprovados — ou desmentiam os perigosos. Os criadores cujos vídeos eram validados recebiam um troféu-caixa (à la botão do YouTube) e links de compra; os reprovados …

Leia Cannes Lions 2025: “Vaseline Verified” acumula seu 2º Grand Prix ao vencer Social & Creator na íntegra no B9.