Hasta La Creative!

Scott Simon, the journalist and NPR host, posted Twitter updates from his mother’s deathbed, connecting with a vast and supportive audience.

Usuários hardcore de Facebook certamente já publicaram muitas coisas por lá, mas o que exatamente isso significa no mundo real? Um aplicativo da Natura, para promover o perfume Kaiak, analise sua timeline e calcula o tamanho em quilômetros.

A intenção é incentivar que os usuários se movimentem na mesma proporção que produzem conteúdo na rede social. Segundo a agência, o próprio Facebook analisou o algoritmo para se certificar que o cálculo realmente faz sentido.

Criação da ID\TBWA

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Como descobrir se você se encaixa em determinada empresa? Qual ambiente de trabalho te faz mais feliz? Quais são os funcionários que mais estão felizes em trabalhar para você? Good.co está tentando acabar com a suposição no processo de contratação, medindo exatamente a compatibilidade de cada um com as culturas de trabalho das empresas.

A nova plataforma, ainda em beta semi-privado, utiliza quadros psicométricos comprovados para ajudar os empregadores na hora de reconhecer pessoas que prosperam em determinados ambientes. E, por outro lado, também auxilia candidatos a descobrirem em que cultura empresarial eles se encaixam melhor.

A adaptação cultural é um grande problema nos dias de hoje. Enquanto muitas empresas entram em guerra para disputar a imagem de uma cultura similar à do Google por exemplo, e também seus perfis de funcionários, na verdade não se deram conta de que é preciso ser verdadeiro e deixar de lado a opinião errônea de que ninguém se dá bem em ambientes corporativos mais tradicionais.

“O Good.Co é um big data para resolver desafios recorrentes do RH”. – Samar Birwadker, Co-fundador

Com a ajuda do Dr. Kerry Schofield, Good.Co primeiramente lançou uma série de testes para seus usuários, versões atualizadas da Big Five (Cinco Grandes Dimensões da Personalidade) e de arquétipos.

Estes dados tem um enorme impacto em como as empresas podem ser mais eficientes e também otimizar suas culturas para serem compatíveis às pessoas que trabalham lá.

Hoje, a plataforma é construída ao redor de seis diferentes categorias: Strengths Canvas (avaliação de personalidade individual), Company Canvas (pesquisa que analisa o quanto você se encaixa com seus chefes e empresa), Fitscore With Peers (compara seus resultados com os de seus colegas, a partir de seu convite para eles participarem), Team Report (descobre a personalidade da sua equipe de trabalho), Company Graph (encontra empresas e equipes que combinem com seu estilo de trabalho pessoal) e Job Matches (listagem de vagas de emprego conectadas ao LinkedIn).

Good.co já tem mais de 18 mil inscritos, incluindo empresas e funcionários de todo os EUA. Um enorme banco de dados que pode ajudar a humanizar as habilidades das pessoas de forma mais abstrata e rica, gerando insights que vão além do lugar comum. Resultado? Equipes mais felizes e eficientes.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Utilizar redes sociais para localizar pessoas desaparecidas não chega a ser uma novidade, mas a VML Australia conseguiu agregar mais uma boa ideia para a lista. A agência ajudou a Polícia Federal australiana a explorar um novo método de divulgação usando o espaço da propaganda obrigatória do YouTube. A campanha 5 segundos para se mudar uma vida marca a Semana das Pessoas Desaparecidas e apresentará 36 perfis com fotos de indivíduos desaparecidos.

A meta é atingir mais de um milhão de australianos, utilizando a geolocalização para divulgar o perfil da pessoa desaparecida em locais próximos onde ela foi vista pela última vez.

O vídeo conta com duas possibilidades. Caso o usuário não tenha informações, basta ele clicar em “pular”. Agora, se ele puder ajudar nas buscas com alguma dica, ele clica em “sim” e é direcionado para o site da polícia federal.

Esta não é a primeira vez que aqueles cinco segundos de propaganda obrigatória do YouTube são utilizados com um objetivo social. No ano passado, a MayoDigital utilizou o botão de “pular’ para divulgar práticas sustentáveis. Enfim, são ideias simples e eficientes que gostaríamos de ver sendo mais exploradas por aqui também.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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And now for something completely different:

A tipster points us to a quaint little discussion in Reddit’s Advertising sub-reddit that asks: “Do agencies drug test? Or is it something that’s on an agency by agency basis? I’m more of a creative and about to start entering the field, just wondering what to look out for.” We figure it’s our duty to distract you from this whole Publicis/Omnicom thing with a few of our favorite responses.

User auto-didact imagined an employee having to break the drug test results with the boss:

“Well, the designers all showed up positive for marijuana. So we fired them. Most of the creative directors too. All the account honchos came up positive for opiates. Most likely coke. They’re gone. All our PLD’s and software engineers tripped up for speed. Not surprising. We’ll have to offshore that work now. Oh, and almost all the senior leadership was clean, but bloodwork showed liver failure in progress. We caught our IT guy huffing cans of spray paint.”

User panthur offers a different experience:

They did at my agency. It was a local agency but now we are owned by a giganto agency conglomerate. A lot of them are owned by big companies and testing unfortunately tends to come with that.

Finally, user pugofwar responded simply with:

Never. (I’m at W+K.)

You can read the whole thread here, and we invite you to share your own experience in the comments.

New Career Opportunities Daily: The best jobs in media.

About a year ago, Intel and Toshiba partnered together with the help of Pereira & O’Dell to create “The Beauty Inside,” a so-called “social movie” that paired not-quite-movie stars Topher Grace and Mary Elizabeth Winstead as two young actors who can’t believe that this is where their careers have taken them thus far. The big budget online film was apparently effective enough at whatever it was trying to do to spawn a spiritual sequel, “The Power Inside,” starring Harvey Keitel as a guy you kind of feel sorry for until you you consider that he’s still finding work at his age.

As a press release tells us, the heavily product integrated plot will consist of “An alien invasion by a race of extraterrestrial moustaches and unibrows who take over the upper lips and eyes of people around the world. The main character is Neil, who together with his friends and the help of technology discovers his inner strength to defeat the moustache and unibrow invaders called Uricks. Intel-inspired Ultrabook™ devices by Toshiba play an important role in Neil’s journey of self-discovery.” We assume “inner strength” and “Intel-inspired Ultrabook™ devices by Toshiba” are pretty interchangeable in this scenario.

Similar to its predecessor, computer processor fans every can be part of the film by interacting with the protagonist via Facebook. Users can also upload a photo of themselves, edit that photo with a moustache and unibrow, and reach self-actualization after the process is completed. Credits after the jump.

continued…

New Career Opportunities Daily: The best jobs in media.

Depois do sucesso merecido em Cannes com “The Beauty Inside”, a Intel volta a apostar suas fichas em mais um social film, a ser lançado dia 15 de agosto.

“The Power Inside” terá 6 episódios, incluindo a participação de Harvey “Mr. White” Keitel. O trailer você pode conferir acima. O trabalho é da Pereira&O’dell.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Advertisers took to social media to send congratulatory messages to the royal family — examples of how brands are increasingly trying to become part of news-driven cultural moments.

My Nikon World é o nome do novo projeto da Nikon no Facebook. A proposta do aplicativo é criar uma espécie de rede social voltada para fotógrafos profissionais e amadores, na qual os usuários podem compartilhar imagens, participar de desafios criativos, interagir com outros fotógrafos e aprender novas técnicas. E já que um pouco de competição não faz mal a ninguém, a participação é recompensada com badges e pontos.

O aplicativo também funciona como uma espécie de workshop gratuito, já que a curadoria da rede é feita por profissionais que também têm a tarefa de responder perguntas dos usuários, esclarecer dúvidas e dar dicas. Outra vantagem é que é possível saber qual o equipamento utilizado para produzir cada uma das imagens do My Nikon World.

Agora, para quem precisa de um pouco de inspiração e quer um incentivo para buscar novos temas, o primeiro desafio criativo já está no ar. Sob o tema Street Photography Challenge, o fotógrafo de moda Rob Van Petten convida os participantes a subirem 10 fotos feitas nas ruas, valendo um badge com este tema e 100 pontos. Para acessar, clique aqui.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Como podemos visualizar milhões de fotos tiradas em São Paulo, Nova York ou Bangkok de uma forma em que diferenças culturais entre estas cidades sejam reveladas? Como podemos ler as “histórias” criadas pelas sequências de fotos dos usuários? Phototrails está buscando mapear o comportamento específico das pessoas, através de análises de mais de 2 milhões de fotos compartilhadas publicamente no Instagram, em cidades ao redor do mundo.

O projeto visualiza fotos de acordo com localização, tempo e atributos visuais (filtros e conteúdo que revelam “ritmo visual” ou “assinatura visual”) de cada cidade.

Uma etnografia de dados que explora estas imagens por diferentes ângulos e gera insights sobre pessoas, cultura e vida em sociedade.

Para entender as mudanças e variações a partir dos dados, a ferramenta construída para o projeto rastrea as imagens em tempo real e as organiza em diferentes tipos de gráficos (radial, painel linear, linhas e pontos), transformando informações em um visual singular que permite explorar fotos em locais e períodos de tempo específicos.

A partir destas visualizações, foi descoberto, por exemplo, que o uso de filtros em diferentes cidades era notavelmente similar. A proporção de moradores de Tóquio que usam o Lo-Fi é quase igual à dos londrinos que utilizam o mesmo filtro em suas fotos.

Outro insight interessante – este extraído de análises de postagens durante o Furacão Sandy em Nova York – foi o visual contrastante e caótico que o gráfico gerou durante a tragédia, refletindo padrões de sentimentos intensos dos usuários em situações de emergência.

Os pesquisadores do projeto detalham análises feitas em cidades específicas, chamadas de Instragram Cities.

Tel Aviv (tempo)

Tel Aviv (dia e hora)

São Francisco por 1 dia

Brooklyn durante Furacão Sandy

Phototrails mostra uma forma potencial de como os dados de atividades sociais podem ser transformados em dinâmicos e configuráveis padrões, abrindo portas para reorganizar contextos, escalas, hierarquias e diversos atributos, afim de entender tanto o singular como o todo, o perto quanto o distante, o agora quanto o que já passou.

São iniciativas como essa que revelam como nosso pequeno canto no mundo – que tanto fotografamos e compartilhamos – é apenas uma mínima parte de um movimento visual cultural interconectado, e que estamos contribuindo para essa enorme base de dados pronta para ser visualizada e explorada.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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