Audi avalia seu carro usado “instantaneamente” na saída do estacionamento

Vender seu carro pode ser uma tarefa frustrante, principalmente na hora de fazer uma avaliação de quanto ele vale e ter que ouvir uma oferta muito menor do que se esperava.

A Audi criou uma ação para pular esse processo. Não que isso evite a decepção financeira, mas pelo menos facilita a vida do motorista, ao mesmo tempo que incentiva a troca por um novo.

Um avaliador da marca registrou informações e valores estimados de carros que estavam em estacionamentos VIP’s (é, isso existe) de shoppings, tudo colocado em um RFID e preso no vidro traseiro.

Quando o motorista saia do local, um painel do lado da cancela exibia as informações personalizadas de seu veículo, e quanto seria o valor da parcela na troca por um Audi A3 Sportback 2014.

A criação é da AlmapBBDO.

Audi

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Ação de Coca-Cola altera o beep dos caixas de um supermercado

Cannes Lions chegando e as ações one time only começam a aparecer em maior quantidade, tanto no Brasil quanto de agências estrangeiras. Não apenas buscam o prêmio, claro, mas também a viralização na internet. Semana passada falei dessa iniciativa da Ubisoft, por exemplo, que já acumula quase 10 milhões de views em poucos dias.

Só esse recente exemplo já deixa velho o papo de fantasma. Podemos até questionar a veracidade da reação das pessoas, mas quando se trata de alcance e efetividade, a internet mudou tudo.

Essa ação da Coca-Cola é bem menos megalomaníaca, mas também faz uso de um artifício divertido. Provavelmente realizada uma única vez em um supermercado de outro país (Rio Grande do Sul), mas que vai encontrar sua repercussão online.

Funcionou assim: Em vez do tradicional beep eletrônico dos caixas de supermercado, ao passar o refrigerante a registradora emitia um sinal sonoro remetendo a música da marca, a chamada “Cokes 5-note tune”

Criação da Ogilvy Brasil.

Coca-Cola

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Anistia mescla protestos e futebol e pede por menos repressão no Brasil

Quando o Gigante Acordou, as imagens eram fortíssimas e altamente emocionantes. Tanto que viraram até documentário, “Junho”, que chegará aos cinemas e ao iTunes mais próximo em breve. O mesmo tipo de material impactante foi utilizado pela Anistia Internacional em sua mais recente campanha, que clama por menos repressão às manifestações de rua no Brasil.

“Protestar não é um crime, é um direito”, destaca a entidade em postagem no Facebook.

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No vídeo divulgado, imagens reais se misturam a cenas dramatizadas de policiais reprimindo violentamente jogadores de futebol mascarados. Em meio aos sons de tiros e do clamor popular dos protestos, um batuque ‘embala’ a cena. “O mundo está assistindo”, diz uma mensagem na tela preta, antes de uma moça dar um ‘cartão amarelo’ para o Brasil, como uma forma de alerta.

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Futebol adquire status de religião no Brasil

Diz a sabedoria popular que há três coisas que não devem ser discutidas, para se manter a paz em qualquer ambiente: política, religião e futebol. Infelizmente, os três assuntos parecem estar intimamente ligados uns aos outros, especialmente aqui o Brasil, onde para muitas pessoas o futebol é uma religião. Mais ou menos como mostra o comercial criado pela Grey  para a Cerveja Foca.

No Brasil, a Lei de Liberdade Religiosa permite que qualquer fiel saia em horário de trabalho para “professar seus credos”, desde que a religião seja reconhecida pelo governo brasileiro. Foi aí que, com a ajuda de um advogado, a Cerveja Foca resolveu oficializar em um cartório o futebol como a religião com mais seguidores no país – e a bebida quer se tornar sua água benta.

Para facilitar a vida dos torcedores, digo, fiéis, a marca criou um site em que os usuários informam qual o jogo que querem assistir e quando. Na data, um email é enviado à empresa, informando que a lei obriga o funcionário a ser dispensado.

A gente até tentou acessar o site, mas não conseguimos – talvez seja o excesso de fiéis querendo ser liberado para a Copa – mas se você quiser tentar, basta clicar aqui.

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HUBFORUM discute inovação em ‘esquenta’ para a Copa do Mundo

Após quatro edições em Paris e duas em Moscou, o HUBFORUM aterrissa em São Paulo no dia 5 de junho, e reúne especialistas do mercado brasileiro e francês para discutirem inovações e tendências do ambiente digital.

A intenção é criar um espaço de compartilhamento de conhecimento entre marcas, agências de mídia e digital, plataformas e influenciadores digitais. Com o Brasil no holofote do mundo com a proximidade da Copa, o HUBFORUM quer discutir iniciativas inovadoras e focadas em assuntos como esportes, entretenimento e marketing digital.

Entre os convidados deste ano estão Cecília Gurgel (Grupo Pão de Açúcar), Pedro Eugênio (Makazi), Xavier Pénat (Jussi), Mathieu Le Roux (Deezer), Juliano Tubino (Netshoes), Alexandre Suguimoto (Apadi), Marcelo Lobianco (IAB Brasil), Marcus Tavares (Hyundai & Z+/Lattitud),  Wagner Martins (301.yt), Daniela Cachich (Heineken), Pete Blackshaw (Nestlé) e Gregory Hanffou (Decathlon).

O Brainstorm#9 é parceiro de mídia do evento e vai acompanhar ao vivo da Câmara de Comércio França-Brasil.

O ingresso é gratuito, mas baseado em seleção prévia – quem se interessar pode se inscrever no site do HUBFORUM e aguardar o contato da organização.

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“Junho”, produzido pela TV Folha, será disponibilizado no iTunes

Baseado na cobertura jornalística da TV Folha, que foi agraciada com o Prêmio Esso de Melhor Contribuição ao Telejornalismo em 2013, será lançado no próximo dia 5 o documentário “Junho”.

Dirigido por João Wainer e montado dentro da redação da Folha de S. Paulo, sem nenhum financiamento público, “Junho” apresentou diversos desafios para a equipe, que precisou se desdobrar em atividades sobre as quais não tinham muito conhecimento, como o tratamento de cor para longa-metragem. Até o time de trainees da Folha foi escalado para ajudar na identificação das pessoas que apareciam nas gravações, para pedir autorização de uso de imagem.

A estreia acontecerá nos Espaços Itaú de Cinema em São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Belo Horizonte, Salvador, Brasília, Florianópolis e Santos, mas quem não puder visitar as salas de cinema também poderá assistir pela iTunes Store, onde o documentário será disponibilizado para mais de 90 países. Segundo a Folha, esse é um formato inédito para um lançamento de filme brasileiro.

“Junho” chega aos cinemas apenas 8 dias antes da abertura da Copa do Mundo, um timing perfeito que exibe o retrato de um momento histórico pouco antes de outro momento do tipo acontecer.

“Ver esse filme em setembro já não tem a mesma graça”, instigou Wainer, em entrevista à Juliana Cunha para o blog do Instituto Moreira Salles.

Para quem acompanhou o levante e o ponto alto dos protestos de junho de 2013, ouvir novamente a multidão gritar que “amanhã vai ser maior” ainda é algo bastante poderoso. Dentro de alguns meses, “Junho” pode parecer uma análise rasa, ou até errada, sobre esse momento histórico do país. É inegável, contudo, que retrata exatamente a comoção que as manifestações causaram no povo brasileiro.

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Pedigree usa screensaver para incentivar a adoção de cães abandonados

A Pedigree tem um histórico bacana em diversos países, no que se refere a incentivar a adoção de cães abandonados. Um exemplo recente é Share for Dogs, pedindo que o público do YouTube assistisse a um vídeo para arrecadar fundos para o abrigo de animais comandado pela marca. Agora, a ação é nacional, com criação da AlmapBBDO: um screensaver que mostra imagens de cães que aguardam adoção, com o contato da ONG Cão Sem Dono, de São Paulo.

Disponível para PC e Mac, o descanso de telas virtual Screen and Dog Saver é um aplicativo que deve ser baixado e instalado normalmente. Cada vez que um cachorro é adotado, ele é imediatamente substituído por outro que aguarda um dono.

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Brahma sugere comemorar Dia dos Namorados em 11 de Junho

Depois de uma campanha de gosto bem duvidoso sobre a Copa do Mundo, como “Imagina a Festa”, a Brahma deu uma aliviada com a “Cevada da Granja Comary” e agora, finalmente lançou uma campanha que pelo menos eu achei bacana. O Movimento 11 é uma iniciativa que propõe aos casais brasileiros comemorarem o Dia dos Namorados no dia 11 de Junho, pela primeira vez na história.

A justificativa? A abertura da Copa do Mundo, claro, agendada milimetricamente em 12 de Junho, uma data polêmica entre 8 em cada 10 namoradas de fãs de futebol. (Não estou sendo machista, ok? Eu também sei que tem um monte de namoradas fãs de futebol, por isso eu disse “8 em cada 10″)

Achei o vídeo divertido e com uma boa missão. Afinal, nenhum casal vai querer jantar num restaurante romântico à luz de velas com um baita telão transmitindo Brasil X Croácia 😉

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Johnson’s transforma dados das ultrassonografias de bebês em sinfonia

Todo exame de ultrassom em bebês revela diversas medidas, como tamanho, peso, diâmetro da cabeça, comprimento do fêmur, entre outras, captando também os batimentos cardíacos.

Com a ajuda do matemático Paulo Bedaque e do maestro Jarbas Agnelli, a Johnson’s transformou todas essas informações em notas musicais, com o desafio de – sem alterá-las – gerar uma melodia harmoniosa.

Intitulada “A Sinfonia da Vida”, a campanha rendeu 140 partituras no total, apresentadas por uma orquestra de 30 músicos e um coral de 10 cantores para as futuras mães.

A criação é da DM9DDB.

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Tatuadores ajudam a detectar câncer de pele em campanha apoiada por protetor solar

No ano passado, quando fui fazer novas tatuagens e retocar as antigas, percebi que meu tatuador prestou muita atenção às minhas pintas. É estranho pensar em como a gente se sente à vontade com um tatuador para analisar e tocar a nossa pele, mas sentimos um imenso desconforto quando é um dermatologista quem faz isso. É por isso que a sacada dos criativos da Ogilvy Brasil foi tão boa: convocar tatuadores para ajudarem no combate ao câncer de pele, ensinando-os a detectar sinais que ajudem no diagnóstico precoce.

Apoiada pela marca carioca de protetor solar Sol de Janeiro, a campanha Tatuadores Contra o Câncer de Pele tem oferecido palestras ministradas pelo oncologista João Duprat Neto, diretor do Núcleo de Câncer de Pele e Dermatologia do A.C.Camargo Cancer Center e consultor técnico do projeto – com a participação de mais de 450 tatuadores.

O curso também é oferecido online, e os resultados já começaram a aparecer, conforme podemos ver no vídeo acima.

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Após 24 anos, Correios ganham nova marca

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Em 4 de agosto de 1970, os Correios ganhavam seu primeiro logo, escolhido a partir de um concurso público para definir a identidade visual do serviço. Seu criador foi o então estudante de Arquitetura e Urbanismo Eduardo J. Rodrigues, que tomou por base as cores e setas de um envelope comum aéreo para criar uma identidade visual que transmitisse a mensagem de dinamismo, difusão e movimento.

Duas décadas depois, em 1990, o logo foi atualizado. Nessa mesma época, a empresa desenvolveu um manual de padronização. Agora, após 24 anos, a marca dos Correios passa por novas mudanças, com direito a uma apresentação especial realizada ontem em Brasília, com a participação de atletas patrocinados pela marca.

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1990

2014

2014

O novo projeto foi criado pela agência de branding CDA, que procurou manter as setas e cores tradicionais da marca, mas trouxe uma pegada mais moderna e fluída.

Para apresentar a nova marca, a agência Master Roma Waiteman criou um filme e peças impressas.

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eBay anuncia chegada ao Brasil, traduz site e tenta agilizar as entregas

Depois de um período de testes com o eBay Moda, seção mais procurada pelos brasileiros, que foi traduzida para o português e trazia preços em reais, o

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eBay agora anuncia a sua chegada integral ao Brasil.

Mas se engana quem acha que a empresa realmente ‘veio’ para o país – na verdade, trata-se de uma série de adaptações para atender ao público brasileiro, o primeiro da América Latina a receber essa deferência. Toda a interface do site de leilões e também os apps para mobile (para iPad, iPhone e Android) foram traduzidos para o português. Os preços também vão aparecer convertidos para o real, e a unidade brasileira do PayPal (que faz parte do grupo do eBay) vai intermediar o processo de pagamento, já incluindo o frete e o imposto de importação.

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O Brasil também foi incluído no programa de remessas internacionais, que permitirá que vendedores nos EUA deixem a cargo do eBay as entregas que precisam ser feitas em território nacional. A chegada da encomenda também deverá ser acelerada – a estimativa é que as compras possam chegar em até 10 dias. O desembaraço alfandegário também será facilitado, sendo realizado por uma empresa contratada pelo eBay.

“Nosso objetivo era fazer com que uma transação internacional ficasse parecida com uma compra no próprio país. Também estamos interagindo com os Correios, para agilizar as entregas no Brasil”, explicou Wendy Jones, VP de expansão global do eBay, em entrevista à Exame.

Ainda que o Brasil esteja na mira do eBay, a empresa firma que os países emergentes ainda não são tão representativos entre os mercados atendidos por eles. A partir de meados desse mês, a empresa pretende reforçar a mensagem da sua chegada ao país, investindo forte em campanhas publicitárias e presença nas redes sociais.

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Becel apresenta música criada com batidas do coração

Há alguns anos, a gente tem acompanhado na televisão as propagandas da Becel, que se posicionou como um produto voltado a pessoas que se preocupam com a saúde, especialmente do coração. Agora, a marca resolveu dar um passo além ao apresentar uma música criada com batidas do coração, transformando emoções em melodia.

Para colocar a ideia em prática, a Brandwood convocou o produtor e músico Lucas Lima. O primeiro passo foi escolher um evento que faria o coração dos convidados bater mais forte – um casamento. Noivos, pais e padrinhos foram, então, monitorados com frequencímetros, desde o momento em que se arrumavam até o casório em si. Ansiedade, orgulho, amor, felicidade… tudo foi registrado.

Em seguida, “Na Batida do Coração” começou a tomar forma, com a frequência de cada emoção sendo traduzida em melodia por Lima. Foram usados violinos, violas, violões, guitarras, baixo, bateria,  Marxophone, piano, piano de brinquedo, flauta transversal, teclados, dois instrumentos de percussão e palmas.

Particularmente, acho que marca e agência mandaram bem demais. O resultado disso tudo, você confere no vídeo acima.

Ah, e para quem quiser, a música pode ser baixada gratuitamente aqui.

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A Copa do Mundo de 2014 está na boca do povo

Será que a Seleção Brasileira vai mesmo vencer a Copa do Mundo 2014, jogando em casa? Quem adora ou nem se importa com Cristiano Ronaldo? Será que alguém pode parar Messi? Afinal, qual time vai se consagrar campeão este ano? São tantas as perguntas, opiniões e palpites que o assunto está na boca do povo, como bem retrata a ESPN em seu novo filme.

Criado pela Wieden + Kennedy de Nova York, o comercial mostra fãs apaixonados – e outros nem tanto – discutindo o que vem por aí na Copa do Mundo, mostrando a força que o tema ganha a cada quatro anos.

A campanha também contará com uma série de pôsteres assinada pelo designer brasileiro Cristiano Siqueira, retratando cada uma das 32 seleções participantes, e os primeiros já foram divulgados.

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Gatorade mistura futebol com Cinderela em comercial

Em novo comercial para a Copa do Mundo, para os mercados de Brasil, Estados Unidos, México e Costa Rica, Gatorade mostra a união de trabalho árduo com magia.

Messi, Sérgio Ramos, David Luiz e Donovan treinam e jogam ao som de “Bibbidi-Bobbidi-Boo”, a canção da fada do clássico da Disney, “Cinderela”.

Criação da Lew’Lara/TBWA.

Gatorade

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97% dos usuários brasileiros do Twitter assistem TV todos os dias

Apesar da grande variedade de dados e pesquisas internacionais, costuma ser raro encontrar estatísticas focadas no uso brasileiro das redes sociais. Por isso que o infográfico ‘#QuemUsaOTwitter’ é interessante – ele analisa apenas a porção brazuca dos tuiteiros, e traz alguns dados curiosos.

Por exemplo, 97% dos usuários do Twitter no Brasil assistem TV todos os dias, e enquanto estão na frente dessa primeira tela, usam uma segunda telinha (o celular, em 50% dos casos) para buscar produtos para comprar (44%) ou procuram informações relacionadas ao que estão assistindo (32%).

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É uma audiência bastante mobile – 4 em cada 5 acessam a web através de seus celulares, onde usam redes sociais (82%), postam fotos (79%), procuram produtos ou serviços (76%) e procuram informações sobre entretenimento (73%).

É interessante comparar dados do infográfico sobre o público no Brasil com as informações internacionais, em especial quando é relativo à publicidade digital. Desde o finalzinho do ano passado, o Twitter tem promovido o seu serviço de ‘TV Ad Targeting’, que ajuda a identificar as conversas relativas a um programa de TV e melhor posicionar tuítes patrocinados em meio a essas discussões. O serviço estreou nos EUA e Reino Unido, e tinha como públicos alvos futuros o Brasil, Canadá, França e Espanha.

A divulgação de dados tão segmentados para a nossa região pode ser um indicativo de que o TV Ad Targeting para o Brasil está em vias de estrear – o Brainstorm#9 questionou o Twitter sobre isso, e a assessoria da rede social esclareceu que, por enquanto, a plataforma ainda não está oficialmente disponível no país. Mas, quem sabe em breve, né?

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Exotic House in Rio de Janeiro

Gisele Taranto Arquitetura a construit la « Tempo House » en remettant à neuf une maison coloniale de Rio de Janeiro. L’architecte a conservé la dimension exotique de la nature profuse. Divisée en deux blocs, la maison possède un SPA, un patio, une piscine et un home cinema. Une belle maison à découvrir dans la suite.

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Da Gaveta Pra Rua: um projeto com aquela cara de “agora vai!”

Quem trabalha na Criação de agências, seja há 1 mês ou há 1 década, já deve ter passado pela situação clássica de ter uma ideia incrível, inédita, fodid#, ganhadora de leões… mas que o cliente, ou pior, o Diretor de Criação simplesmente não gosta. Ou então, se você teve um pouco mais de sorte, o DC comprou a sua ideia e inscreveu em algum prêmio. Mas na hora de produzir, nenhum cliente topou e o videocase é um grande fantasmão.

Todo criativo (e todo ego de criativo) sabe que job bom é job na rua. Foi pensando nisso que o Atados, uma rede social para quem quer fazer o bem, criou um projeto para ajudar ONGs e portfolios ao mesmo tempo: o Da Gaveta Pra Rua. A proposta é simples, me lembra um pouco a iniciativa de doar notas fiscais sem CPF. Você manda a sua ideia perfeita e eles ajudam a encontrar a instituição perfeita pra ela.

Além de doar a ideia, você também precisa suar a camisa e colocar a mão na massa. Ou seja, chamar alguém pra duplar, um amigo pra editar, aquele conhecido pra tirar as fotos… Mas por outro lado, o projeto está reunindo também investidores para concluir produções que exijam um “boost” financeiro e claro, bancar a divulgação das campanhas e ações.

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@InstagramBrasil vai destacar talentos da fotografia mobile no país

Somos um dos cinco maiores públicos do Instagram fora dos Estados Unidos, e temos uma Copa do Mundo batendo à porta e uma Olimpíada por vir. Não são poucos os motivos que fizeram com que o Instagram investisse mais na audiência brasileira, com alguns encontros sendo promovidos pela plataforma aqui no país.

Agora, a marca quer também destacar alguns dos principais talentos entre os nossos fotógrafos ‘do cotidiano’ – acaba de ser lançado o perfil InstagramBrasil, que promete incentivar e nutrir a comunidade de Instagrammers brazucas.

“Queremos oferecer uma oportunidade para o compartilhamento de histórias do Brasil e dos brasileiros, elaboradas em português”, explica Inês Schianazi, gerente de comunidades do Instagram na América Latina, em entrevista exclusiva ao Brainstorm#9.

“Queremos oferecer uma oportunidade para o compartilhamento de histórias do Brasil e dos brasileiros, elaboradas em português”

A curadoria das imagens que aparecerão na conta do Instagram Brasil será feita por meio de análise das fotos brasileiras postadas no serviço. Os fotógrafos selecionados para aparecerem no perfil oficial brasileiro terão suas fotos creditadas, com nome e link para seus perfis do Instagram, o que pode se tornar uma ótima plataforma para divulgação das imagens. Quem quiser poderá fazer indicações de boas fotografias através do email instagrambrasil@instagram.com, que também estará aberto a sugestões e dicas de ações.

A movimentação da comunidade do Instagram Brasil também trará oportunidades aos fotógrafos mobile brasileiros, como é o caso da ação em parceria com a São Paulo Fashion Week. Instagrammers como Danny Zappa, Jayelle Hudson, Flavio Samelo, Alexandre Urch, Juliana Matos e Carolina Sacco serão convidados a comparecer aos desfiles nesta semana e instagramar o evento sob suas próprias estéticas.

“Queremos mostrar ao mundo os bons trabalhos que são realizados aqui”, conclui Inês.

Novo álbum de John Frusciante é colocado em órbita

Fã de verdade precisa ter trabalho pra ouvir as músicas novas de seus artistas preferidos. E pelo jeito eles gostam disso. Na semana passada, o Wu-Tang Clan anunciou que vai produzir uma única cópia do álbum “The Wu – Once Upon A Time in Shaolin”, o qual deverá ser tratado como obra de arte.

Enclosure

Já John Frusciante escolheu uma forma, digamos, mais espacial de literalmente lançar seu disco “Enclosure”. Na última sexta-feira, dia 29 de março, o álbum foi colocado em órbita junto com o satélite Sat-JF14. Ambos foram lançados através do foguete Neptune, no deserto de Mojave.

Para ouvir, basta fazer download de um aplicativo (tem para iOS e Android). “Enclosure” continuará sendo transmitido continuamente pelo satélite durante mais 7 dias, depois disso, só comprando o álbum.

O vídeo acima mostra a produção da ação e lançamento do foguete. A criação é brasileira, da agência Loducca.

John Frusciante