A marca japonesa de doces Hi Chew certamente não é vista com bons olhos por pais e dentistas, e justamente por isso um investimento em responsabilidade social seria bom pra todo mundo. Dessa forma, criaram um modo de resolver um problemão familiar: o ódio das crianças pela escova de dentes.
Baseada nos populares jogos de ritmo, a agência Hakuhodo, de Tóquio, criou a Toothbrush Hero. O pimpolho faz os movimentos indicados na tela, em busca de pontos e combos, ao mesmo tempo que escova os dentes. É a gamificação da higiene bucal.
Alguns podem questionar o valor educativo do gadget, mas sem dúvida tornaria as manhãs e noites dos pais muito mais tranquilas.
Você está na frente do computador e tem uma dúvida, qualquer uma que seja. O que você faz? Uma busca no Google é a resposta da maioria. E se em algum momento você parou para pensar como funciona este tipo de busca, o próprio Google responde em How Search Works, uma espécie de infográfico interativo que mostra um passo a passo do processo que começa com a indexação de 30 trilhões de páginas – número que cresce a todo o momento -, passa por algoritmos e o combate ao spam para chegar à uma lista de resultados.
Se 30 trilhões de páginas indexadas parece um número absurdo, imagine então o espaço ocupado por elas: mais de 100 milhões de gigabytes. Já os algoritmos são constantemente aperfeiçoados pelo Search Lab. Os resultados são organizados com base em mais de 200 fatores, como qualidade do site e contexto do usuário.
Ao longo do infográfico, há links que direcionam o usuário para páginas com informações mais aprofundadas. De qualquer maneira, é uma forma bacana de satisfazer a curiosidade, com boa informação apresentada de maneira fácil e rápida. No final, ainda é possível descobrir quantas buscas foram realizadas durante o tempo que você usou para acessar o site.
Presentation.ioé um novo serviço online que oferece à qualquer um a habilidade de transmitir uma apresentação de slides para sua audiência, via computador, smartphone ou tablet, em tempo real.
Para assistir à apresentação, é possível fazê-lo de qualquer web browser, sem a necessidade de um aplicativo ou alguma instalação específica. O usuário precisa apenas fazer o upload de seus slides – que pode ser em mais de 20 tipo de arquivos diferentes – e, ao gerar um link, enviá-lo às pessoas.
Ao colar o link no navegador e apertar o botão ’start presentation’, qualquer um pode acompanhar o usuário passando os slides. Além disso, pode-se adicionar comentários em partes específicas do arquivo, de forma privada ou pública – neste caso, aparecendo na tela de todos.
Algo assim pode ser útil em diversas ocasiões, como grandes eventos, quando nem toda a plateia tem a oportunidade de enxergar o telão, ou até em reuniões feitas remotamente. De acordo com a empresa por trás da criação e lançamento, CanvasDropr, a ferramenta já está sendo usada no MIT, Stanford e Yale, permitindo engajar os alunos em aulas mais direcionadas e que absorvem a atenção.
Na versão gratuita, é possível subir apresentações e deixá-las online por até 48 horas. Já na versão paga, $14 por mês, os slides podem ser acessados sempre que for preciso.
Vimeo agora também faz parte da popularidade de filtros analógicos, ao adicionar esta função à ferramenta de efeitos visuais Looks, oferecendo mais de 500 filtros com visual profissional que podem ser aplicados instantaneamente no vídeo.
Usado na hora da edição, na página Enhancer, o usuário pode ver como o filtro fica em seu vídeo prevendo-o em apenas um frame, e também comparando-o com a filmagem original.
O Vimeo ainda permite que a intensidade do filtro possa ser ajustada e se ele será aplicado em apenas uma parte específica ou no vídeo por inteiro.
Ainda em efeitos visuais, o site anunciou que em breve será possível receber uma recomendação de um set de filtros baseada em análises do usuário (favoritos e histórico de uso) e seus dados sociais. O estilo de busca do filtro, caracterizado por gênero e humor, também deixa a escolha do visual mais rápida e simples.
Oferecida por Vivoom, a nova função está funcionando de graça por 90 dias.
Não faz muito tempo, contei aqui sobre a orquestra mobile da AKQA, que sincronizava dispositivos móveis através de uma URL única, transformando cada um em um instrumento musical. Era algo simples, com vídeos em looping, mas o conceito dava uma boa ideia das possibilidades.
O novo projeto do Google no Chrome Experiment funciona de forma similar, mas com um controle mais avançado. Trata-se de três mini-games – corrida, nado e ciclismo – em que você enxerga o jogo na tela do computador, mas comanda através do seu smartphone ou tablet.
O Chrome Super Sync Sports pode ser jogado sozinho ou com amigos. Cada partida gera um código único que deve ser inserido no navegador para sincronizar os dispositivos. Você controla seu atleta com gestos multi-touch e, se sair bem, pode fazer parte do ranking global.
A intenção do Google é demonstrar seu browser, tanto no desktop como na versão mobile, mas o experimento funciona com qualquer bom navegador. Experimente: chrome.com/supersyncsports
Volta e meia surge algum tipo de gerador de Lorem Ipsum para tornar a criação de um layout um pouco mais divertida. Seja com uma pegada hipster, um tributo à sensibilidade de Samuel L. Jackson ou simplesmente um Lebowski Ipsum, opções não faltam nem para os fãs do Mussum. Para não correr o risco de se distrair – ou distrair o cliente – do que realmente importa, agora já existe o BLOKK, uma alternativa que substitui o texto por um tracejado.
Criado pela Dinamo Services, o BLOKK pode ser utilizado para “zombarias rápidas e wireframing para clientes que não entendem latim”.
Cá entre nós, o BLOKK também é perfeito para quem sofre de memória curta ou falta de atenção, e acaba se esquecendo de trocar o Lorem pelo texto verdadeiro – acredite, já vi isso acontecer em jornais – ou não percebe que a versão final não foi salva. Enfim, além de ser muito legal, esta fonte me parece bem útil.
Para ver funcionando na prática, como fizemos na imagem acima, você pode utilizar o Redactor, um projeto do desenvolvedor Cullen MacDonald que aplica o BLOKK no texto de qualquer site. Agora, se você quer explorar outras alternativas, o web designer Christian Naths criou o Redacted, uma iniciativa open source com variações bem interessantes do original.
Você já deve saber que ontem à noite, em NY, a Sony apresentou o PlayStation 4, num dos lançamentos mais esquisitos da história dos games, que deixou mais perguntas do que respostas.
Sem sequer mostrar o console, data de lançamento ou preço, o evento foi um show conceitual de como a empresa enxerga a nova geração: jogos na nuvem, função social com botão “share” diretamente no controle, personalização, e sincronia entre diferentes devices. De concreto, foram reveladas as especificações do hardware do novo console, com o DualShock 4 e nove jogos.
Um vídeo liberado pela Sony logo após o evento (acima), resume o que foi apresentado em menos de dois minutos, incluindo as demos técnicas de jogos como “Deep Down”, “Knack”, “Killzone: Shadow Fall”, “Infamous: Second Son”, “Watch Dogs”, “Destiny”, entre outros.
Já no vídeo abaixo, a marca celebra a história da franquia PlayStation ao longo das duas últimas décadas:
Google a dévoilé aujourd’hui une nouvelle vidéo de présentation de ses lunettes intelligentes. Proposant une multitude de possibilités qui font rêver comme visioconférence, GPS, recherches internet, traduction ou enregistrement vidéo. Ce projet incroyable Google Glass annoncé depuis avril 2012 est à découvrir en vidéo.
O Google Glass foi anunciado há quase 1 ano, com vídeos de demonstração (1 e 2) e explicação de características em detalhes, porém, sem nada muito claro sobre a interface do produto.
Com um novo site e vídeo, o Google revelou hoje como é a UI do óculos futurista e sua interação com o ambiente. Parece, mas não é conceito, e sim uma visualização real de como o gadget funciona.
O Google Glass está sendo lentamente lançado para desenvolvedores, mas a empresa de Mountain View quer também que fãs da marca – que vivem nos Estados Unidos – tenham acesso antecipado. Para tanto, criou uma espécie de promoção com a hashtag #ifihadglass, em que o interessando deve contar no Twitter (@projectglass) ou Google+ (+ProjectGlass) – em até 50 palavras – o que faria se tivesse o óculos.
Fotos e vídeos também serão aceitos, mas a participação deve ser logo, pois o prazo termina no dia 27 de fevereiro. Eu disse uma espécie de promoção, pois o ganhador não leva o Google Glass de graça. Quem for escolhido deverá pagar 1500 dólares pela versão Explorer Edition, e ainda estar disponível para participar de um evento em Los Angeles, NY ou San Francisco.
O Google lançou, em colaboração com o Science Museum de Londres, um novo projeto colaborativo chamado Chrome Web Lab. Funcionando no subsolo do museu, é um laboratório em que, tanto visitantes do local quanto pessoas online no site do projeto, podem manipular cinco instalações interativas que usam tecnologias como WebGL, WebWorks, Canvas e Javascript + V8.
Ao tornar possível a realização de aplicativos simples, amigáveis e interativos, o projeto divulga o Chrome e suas possibilidades criativas para além do browser.
Para participar online, acesse o site do Web Lab com a última versão do Chrome instalada e interaja em tempo real.
Em recente viagem, tive a oportunidade de visitar o Chrome Web Lab e, junto aos visitantes e usuários do mundo todo, criei composições musicais de forma colaborativa, enviei mensagens ao cyberespaço, visitei o local em que moram as imagens na web, assisti aos retratos de pessoas sendo processados, traduzidos e desenhados na areia por robôs em tempo real, e viajei instantaneamente para lugares ao redor do mundo.
Abaixo, dê uma olhada em como estas instalações trazem à vida o que a internet tem de mais extraordinário e visa inspirar pessoas ao redor do mundo sobre as possibilidades da web e das tecnologias para criar coisas incríveis.
Universal Orchestra
Os web browsers de hoje permitem que muitas pessoas se comuniquem ao mesmo tempo. Usando a seu favor a tecnologia WebSockets, essa instalação foi construída para que as pessoas tocassem instrumentos musicais colaborativamente, numa conversa musical ao processar e traduzir notas musicais tocadas em melodias, em tempo real.
Teleporter
Usando tecnologia de vídeo, essa instalação permite que você se transporte para qualquer parte do planeta. Com a ajuda de tecnologias como WebGL e Shaders, pequenos pedaços de vídeos foram dobrados em forma de cilindros, dando a experiência de explorar cenas panorâmicas 360º em tempo real.
Sketchbots
Uma foto é tirada do seu rosto e capturada por uma webcam via nova tecnologia no HTML5, o Canvas. A imagem, então, é transformada em linhas que formam um desenho do rosto. Estas linhas são as instruções para que os robôs, os Sketchbots, desenhem na areia.
Data Tracer
Esse experimento permite enxergar aonde, de fato, moram as informações na web. Usando a ferramenta Traceroute, é possível gravar todos os servidores em que um pacote de dados passa em sua jornada até chegar ao seu destino final. O Data Tracer combina informações da ferramenta com um mapa do mundo virtual em 3D para mostrar estas localizações.
Lab Tag
Ao entrar no local, cada visitante ganha o Lab Tag, um cartão que contém uma identidade única e que conecta o ambiente offline com online, possibilitando que a pessoa salve todos os seus dados, criações e experimentos que realizou no Web Lab e compartilhe com os amigos.
O Lab Tag é lido antes do visitante usar cada instalação (tanto online quanto no museu), garantindo que todas as suas interações sejam guardadas e acessadas da forma mais simples possível.
Patrocinado pela Lincoln Motor, Beck resolveu reimaginar o clássico setentista “Sound and Vision” de David Bowie. Já tínhamos falado disso na semana passada, com alguns detalhes do processo criativo.
O resultado, com o vídeo acima, já seria suficiente para justificar essa proposta, mas é apenas um pedaço do complexo projeto tecnológico e de marca oferecido pela montadora.
Em colaboração com o diretor Chris Milk, que já realizou diversos experimentos para o Google, Beck criou uma performance em 360°, para assim gerar uma experiência de imersão para a audiência. Com 160 músicos e captação binaural do aúdio, a sensação deveria ser a mesma para todos, independente do lugar em que cada pessoa estivesse sentada.
A versão digital dessa apresentação recria a experiência online. Através do site Hello, Again, é possível navegar pelo show como se fosse um Google Maps sonoro. Ao ativar a webcam, por exemplo, a perspectiva do palco é alterada de acordo com o movimento da sua cabeça.
A perspectiva do palco é alterada de acordo com o movimento da sua cabeça através da webcam
Chris Milk e sua equipe tiveram que desenvolver equipamentos para capturar a performance da maneira que desejavam, já que não existem microfones binaurais propriamente ditos. No site do projeto oferecido pela Lincoln, essas invenções são detalhadas, como a cabeça desenhada por Alan Scott, especialista em criaturas de Hollywood.
Para conferir a experiência é obrigatório o uso de fones de ouvido e paciência, já que a versão em alta definição demora bastante para carregar, dependendo da sua velocidade de conexão. A espera compensa. Tenta lá: loadbalancer.beck360-production.com
Além da conquista tecnológica, “Hello, Again” tem grande valor publicitário para a Lincoln, que deseja reforçar seu novo conceito de clássico modernizado. A montadora aposta seu renascimento nesse projeto e com veiculações no último Super Bowl.
Quem responde essa pergunta esquisita é o experimento criado pelo estúdio de design Strange, de Londres.
Através dos números do seu IP – que variam de 0 a 255, assim como a escala RGB – o Pretty IP revela como o seu protocolo de internet se parece, formando uma paleta de cores.
Soa inútil, mas é uma boa idea para ser aplicada em design generativo, com elementos dinâmicos que são alterados de acordo com a conexão de cada usuário.
A partir de um pequeno conjunto de regras de criação, ele conseguiu desenvolver mil versões únicas de Ksoids, gerando processualmente personagens com uma enorme quantidade de características únicas, baseadas em somente algumas variáveis.
Os personagens são pequenos, coloridos e extremamente táteis. O resultado final é tão bem feito que parece que cada personagem foi modelado à mão, e não em um programa de computador como o Autodesk Softimage, usando programação em ambiente ICE, como foi o caso.
Através do site do projeto, é possível ver os modelos em alta resolução e também baixá-los como wallpaper para iPhone, iPad e desktop.
Os mundos do cinema, games e arte interativa integram-se constantemente, tornando-se híbridos e dando abertura às experiências para além da tela. O Creators Project, em parceria com o centro de tecnologia Eyebeam e o estúdio de efeitos visuais Framestore, tem desenvolvido projetos que visam explorar a convergência desta paisagem visual com novas narrativas. Com um grupo de cineastas, programadores, artistas e designers, o futuro do cinema começou a ser investigado no programa New Cinema.
Como acredita Arlindo Machado, “os vários meios diferentes – cinema, vídeo, televisão, multimídia, game, mobile – estão convergindo em direção a um meio novo, único, mas plural”.
Deste time, Karolina Sobecka e Sofy Yuditskaya, inspirados pelos recentes eventos naturais como o Furacão Sandy, criaram uma experiência que agrega tempestades e inundações usando live action e 3D. O projeto,We Make The Weather, funciona com o espectador usando um sensor de microfone que monitora sua respiração e rastreia seu fluxo e refluxo. Estas informações são, então, usadas para alimentar os recursos narrativos, visuais e sonoros do projeto, em tempo real.
Como parte do vídeo da instalação, uma barreira glacial virtual foi construída usando o Unity 3D– ferramenta para game popular entre artistas de arte interativa e especialistas em efeitos visuais. Neste contexto, uma figura anônima tenta cruzar uma ponte para chegar ao outro lado da ilha, mas nunca o consegue em função de obstáculos que são adicionados no caminho.
O design de som, composto via PureData, experimenta com a sensacão de uma tumultuada tempestade.
A partir de muita pesquisa e experimentos como esse, vemos a linguagem do cinema se difundir em outros meios, e adotando influências destes para si.
Assim, o cinema vive um momento de reinvenção, unindo-se às demais artes e criando obras que propiciam outras maneiras de se relacionar com as imagens, com o espaço, o tempo, os sentidos e o espectador.
Há algumas semanas, mostramos aqui a Catmoji, uma rede social dedicada aos cat lovers. Pouco tempo depois, descobrimos o Procura-se Cachorro, também uma espécie de rede social, mas com um propósito muito bacana: ajudar na localização de animais perdidos.
Já há algum tempo, o Facebook e o Twitter têm sido bons aliados para donos de bichos desaparecidos, mas nem sempre a comunicação entre pessoas que perderam e encontraram estes animais era eficiente. É aí que entra o Procura-se Cachorro, que mantém um cadastro de animais perdidos e encontrados em todo o Brasil, cruzando informações e enviando alertas que podem ajudar na busca dos usuários.
Criado por Andrea Giusti, o serviço foi desenvolvido com base no Google Maps e realiza buscas a partir de características físicas ou localização. Cães perdidos são sinalizados em vermelho, os encontrados em azul. Quando o sistema encontra semelhanças físicas ou de proximidade de região, dentro de um raio de 10 quilômetros, o usuário é avisado.
Oz: Mágico e Poderoso chega aos cinemas brasileiros somente em 8 de março, mas já é possível ter uma ideia do que vem por aí graças ao Find Your Way To Oz. A novidade apresentada hoje pelo Google e Disney é um experimento com o Chrome desenvolvido em parceria com a UNIT9, e promete uma experiência imersiva que combina storytelling e tecnologia.
Find Your Way To Oz segue os passos do mágico Oscar Diggs em uma viagem que começa em um circo/parque de diversões do Kansas e que, após uma grande tempestade, leva os usuários à terra de Oz. É nesta jornada que estão atrações como uma cabine fotográfica que produz fotos em diferentes ângulos e uma louca aventura em um balão, para citar algumas.
O projeto combina diferentes técnicas de HTML5, como WebGL para os efeitos em 3D e transições em CSS3, getUser Media API – que permite que os usuários tornem-se personagens do circo -, e o Web Audio API, responsável por efeitos sonoros mais ricos. Segundo o Google, este experimento só foi possível por conta dos avanços dos softwares utilizados, e certamente não teria acontecido há alguns anos.
The Guardian lançou um aplicativo online em seu site que permite ao usuário apreciar a vista de Londres de seu mais alto edifício, The Shard, e de forma interativa, a brincar com o que a cidade tem a oferecer.
Fazendo uso de fotografias de 360 graus e super detalhadas do fotógrafoWill Pearson, o aplicativo é lançado com um filme introdutório, que leva o usuário do elevador do The Shard ao topo da cidade.
Ao chegar virtualmente na plataforma panorâmica, é só seguir as intruções na tela, intuitivamente estruturada com controles comuns de zoom, lateral e vertical.
Além da vista que pode ser vista de dia e de noite, a cidade se abre de forma interativa e imersiva através de links. Os ícones azuis trazem informações sobre pontos-chave de Londres. Já os laranjas contam histórias de populares personalidades britânicas, relacionadas à determinados lugares da cidade.
Há também o som de Londres, desenvolvido pelo London Sound Survey, dando ao usuário a possibilidade de colocar os fones e, de fato, mergulhar na trilha sonora natural da cidade, dos sinos do Big Ben ao barulho do trem passando pelos trilhos.
Google Science Fair 2013, a terceira versão da competição internacional do Google focada em encontrar os jovens mais brilhantes e revolucionários do mundo, acaba de entrar no ar.
Com parceiros como CERN,LEGO, National Geographic e Scientific American, o evento abre oportunidades para estudantes de 13 a 18 anos inscreverem, através do site, um projeto aprofundado sobre alguma questão ou problema no mundo, usando um método científico para solucioná-lo ou desenvolvê-lo, até dia 30 de Abril de 2013.
Os melhores estudos ganharão prêmios, incluindo uma viagem de 10 dias à Ilhas Galápagos, cortesia da National Geographic Expeditions, uma bolsa de estudos de $50,000 e um estágio na LEGO, Google ou CERN.
Serão 90 finalistas – 30 das Amérias, 30 da Ásia/Oceania e 30 da Europa/Oriente Média/África – a serem revelados em Junho deste ano.
Para inspirar, vídeos sobre os vencedores dos anos anteriores e suas pesquisas estão disponíveis online. Entre eles, está Brittany, de 17 anos, que ganhou o grande prêmio por seu projeto que visava construir um aplicativo para prevensão do câncer de mama. Iván Hervías Rodríguez, Marcos Ochoa e Sergio Pascual ganharam prêmio por sua pesquisa de purificação da água. E Jonah Kohn, de apenas 14 anos, foi premiado por inventar um dispositivo que transmite som diretamente para o corpo humano, através do contato por vibrações.
Pela primeira vez em seis edições, uma montadora de carros participa da Campus Party Brasil. Se à primeira vista pareceu uma estranha associação, na verdade começou a fazer sentido depois que Scott Monty, líder global de mídias sociais da Ford, apresentou aos campuseiros o Developer Program, anunciado no início do mês na CES.
Em resumo, a montadora criou um kit para que os desenvolvedores criem aplicativos para smartphones, acessíveis por comandos de voz e que funcionem de maneira integrada com os carros pelo sistema Sync AppLink. O B9 esteve por lá e conversou com exclusividade com Scott Monty sobre a Ford, mídias sociais e o futuro do marketing digital.
Antes de continuar lendo este post, eis o que você precisa saber: além do trabalho na Ford, Scott Monty é blogueiro, podcaster e colaborador de vários veículos, como The Wall Street Journal, CNN e NBC, entre outros. Em 2011, esteve na lista dos top 10 influenciadores em social media da Forbes. Mesmo falando de mídias sociais de uma forma geral, seus exemplos em algum momento esbarram nas experiências da Ford, onde está desde 2008.
Estratégia
Existe uma crença hoje em dia de que uma marca só existe de verdade se está presente nas redes sociais. Criar um perfil ou página e postar qualquer coisa por lá não é o suficiente, é importante ter uma estratégia.
“É preciso pensar o que motiva você como empresa e onde as redes sociais se encaixam no seu plano de negócios. Na Ford, tudo o que fazemos em mídias sociais está ligado às metas que precisamos atingir: melhorar a reputação da empresa e ajudar a divulgar as vantagens do produto. Fora isso, é perda de tempo. Não fazemos social media porque é legal”.
Outro ponto importante é que cada rede social tem suas particularidades que devem ser levadas em conta na hora de produzir conteúdo, mas conhecer e entender seu público é fundamental para tornar essa comunicação eficiente. E, falando em público-alvo, você sabe onde o seu está?
“É claro que todas as marcas querem estar onde as pessoas estão. Mas se o seu público não está em determinada plataforma, não perca seu tempo com ela. Todo mundo acha que precisa ter uma página no Facebook, mas por quê? Você já fez uma pesquisa, verificou os números para ver se vale a pena?”, questiona.
Um bom analytics combinado com um instinto apurado sobre como seu conteúdo está sendo recebido são ferramentas eficientes para verificar se a estratégia está funcionando ou se precisa ser revista.
Contexto é rei
Em 1996, Bill Gates escreveu um texto chamado “O conteúdo é rei”. Quase duas décadas depois, o conteúdo permanece importante, mas o que define sua relevância é o contexto. “Todo mundo está falando ao mesmo tempo. O contexto ajuda a nos livramos dos ruídos, a sintonizar a conversa e criar relações de confiança com as pessoas”, explica o executivo.
Quem fica com as mídias sociais?
Quem deve ficar com a bola das mídias sociais, o departamento de marketing ou de relações públicas? E o serviço de atendimento ao consumidor, onde entra? Para o executivo, esta divisão é equivocada e o ideal seria um trabalho integrado.
“O social não se dá em um único departamento. Eu sou da comunicação, mas o marketing tem um lugar na mesa, assim como o atendimento ao consumidor. Ignorar o marketing quando você está fazendo social significa que você está deixando para trás uma chance de ver aquele conteúdo amplificado”.
Nos próximos anos, inclusive, a Ford conta com um plano bastante ambicioso: fornecer meios para que todos os funcionários e departamentos da empresa que assim quiserem possam estar nas redes sociais, do design à manufatura. Sob uma orientação centralizada, é claro.
Ford x Social Media
A estratégia de ter pessoas de diferentes setores falando pela empresa – aliado ao fato de a família de Henry Ford ainda ser dona da maior parte das ações – permite que a Ford se posicione de uma maneira mais humana do que qualquer outra montadora, criando uma relação de confiança com o consumidor. “Hoje em dia, em tudo o que fazemos, nós tentamos ajudar as pessoas a entenderem quem são os funcionários por trás da marca, quem cria o design do carro, quem são os outros consumidores com os quais você pode se relacionar, que também são proprietários de carros da Ford.”
Isso não quer dizer que o fator humano irá funcionar para todas as marcas. “Não importa quem você é como marca nas mídias sociais, mas depende de você ser verdadeiro. As pessoas vão perceber se você não for autêntico.”
#SteerTheScript
Desde os anos 1990, a Lincoln não anuncia no Super Bowl. Agora com o nome Lincoln Motor Co., a marca caminha para um renascimento que será marcado pelo comercial que vai ao ar no jogo de domingo. No final do ano passado, Jimmy Fallon foi encarregado de pedir que as pessoas tuítassem suas “road stories” com a hashtag #SteerTheScript.
As cinco melhores foram escolhidas para fazer parte do roteiro do comercial do Super Bowl, que poderá ser visto já a partir de sexta-feira. “Foi um risco que corremos”, admite.
“É sempre um risco quando você entrega sua marca nas mãos do consumidor, especialmente se é uma marca que ainda está buscando se firmar como a Lincoln, que quer mostrar que é progressiva, moderna e ao mesmo tempo aconchegante”.
Futuro Mobile
Ao se falar em futuro do marketing digital, Scott Monty tem apenas uma palavra: mobile. Hoje em dia os dispositivos móveis estão cada vez mais presentes no dia a dia das pessoas, o que exige das marcas um maior entendimento sobre como seus consumidores se relacionam com eles.
Nos próximos anos, será muito difícil pensar em experiências de marca sem incluir o mobile. A Ford está apostando nessa ideia com o lançamento do Ford Developer Program, pois defende que o Sync AppLink pode tornar a experiência de dirigir um carro melhor e mais segura, já que o motorista pode usar comandos de voz para acessar seu smartphone.
Por enquanto, o programa está trabalhando com três categorias (tanto nos sistemas iOS quanto Android): Notícias e Informação, Música e Entretenimento, e Navegação e Localização. Todos os aplicativos passarão pela análise da Ford, que depois irá trabalhar em parceria com os desenvolvedores para providenciar a distribuição.
O site de perguntas e respostas, Quora, anunciou recentemente que está lançando um novo produto: plataforma de blog. Além de postar e responder perguntas, o usuário agora pode manter seu próprio blog dentro do Quora.
“O site é um poderoso sistema de distribuição para blogueiros porque os posts serão incluídos quando usuários pesquisarem perguntas, tópicos ou feeds personalizados” – Marc Bodnick, blog Quora
Quora pretende se tornar um lugar onde milhões de pessoas entram para aprender sobre algo e compartilhar o que sabem. Os usuários ativos estão em uma média de 30 mil visualizações mensais e 350 mil anuais. Os mais ativos, 90 mil visualizações mensais e 1 milhão anual.
As respostas no site muitas vezes se tornaram virais. Usuários ativos costumam postar parte de seus próprios blogs como respostas às perguntas, o que fez a startup investir nesse potencial.
This is site is run by Sascha Endlicher, M.A., during ungodly late night hours. Wanna know more about him? Connect via Social Media by jumping to about.me/sascha.endlicher.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
