Patrocinado pela Lincoln Motor, Beck resolveu reimaginar o clássico setentista “Sound and Vision” de David Bowie. Já tínhamos falado disso na semana passada, com alguns detalhes do processo criativo.
O resultado, com o vídeo acima, já seria suficiente para justificar essa proposta, mas é apenas um pedaço do complexo projeto tecnológico e de marca oferecido pela montadora.
Em colaboração com o diretor Chris Milk, que já realizou diversos experimentos para o Google, Beck criou uma performance em 360°, para assim gerar uma experiência de imersão para a audiência. Com 160 músicos e captação binaural do aúdio, a sensação deveria ser a mesma para todos, independente do lugar em que cada pessoa estivesse sentada.
A versão digital dessa apresentação recria a experiência online. Através do site Hello, Again, é possível navegar pelo show como se fosse um Google Maps sonoro. Ao ativar a webcam, por exemplo, a perspectiva do palco é alterada de acordo com o movimento da sua cabeça.
A perspectiva do palco é alterada de acordo com o movimento da sua cabeça através da webcam
Chris Milk e sua equipe tiveram que desenvolver equipamentos para capturar a performance da maneira que desejavam, já que não existem microfones binaurais propriamente ditos. No site do projeto oferecido pela Lincoln, essas invenções são detalhadas, como a cabeça desenhada por Alan Scott, especialista em criaturas de Hollywood.
Para conferir a experiência é obrigatório o uso de fones de ouvido e paciência, já que a versão em alta definição demora bastante para carregar, dependendo da sua velocidade de conexão. A espera compensa. Tenta lá: loadbalancer.beck360-production.com
Além da conquista tecnológica, “Hello, Again” tem grande valor publicitário para a Lincoln, que deseja reforçar seu novo conceito de clássico modernizado. A montadora aposta seu renascimento nesse projeto e com veiculações no último Super Bowl.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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