Hasta La Creative!

Quase que diariamente, pessoas ao redor do mundo usam o Google Maps para localizar um endereço ou para descobrir como ir de um lugar a outro – a pé, de carro ou de transporte público. E isso quebra um galhão. Agora, imagine um cara que, aos cinco anos de idade se perdeu de sua família na Índia, depois de adormecer no vagão de um trem, e acabou se mudando para a Austrália, depois de ser adotado.  Essa é a história de Saroo Brierley, que divide a busca por sua família biológica – e o encontro com eles após 25 anos – em Homeward Bound, novo filme do Google Maps.

A Índia é o sétimo maior país do mundo em extensão territorial – são 3.287.263 km² – e o segundo maior em população, com mais de 1,2 bilhão de habitantes. Estes números poderiam até ter desanimado o jovem Saroo, mas não foi o que aconteceu. A mãe adotiva foi compreensiva o bastante para apoiá-lo desde o primeiro momento, dando a ele um mapa de seu país natal, que foi devidamente pendurado no quarto do menino.

“Eu acordava todas as manhãs e via aquele mapa e, por conta disso, mantive minhas lembranças vivas.”

Saroo tinha flashes de lugares que costumava ir e dos rostos de suas famílias. Um dia, já adulto, ele percebeu que poderia usar o Google Earth para tentar encontrar a região onde morava e, combinando o Google Maps com suas lembranças, traçar o caminho que o trem fez, do lugar onde ele foi encontrado até a casa onde ele nasceu.

No ano passado, um Saroo já crescido e homem feito embarcou na viagem de sua vida, refazendo a rota traçada com o aplicativo. Encontrou sua mãe biológica – que o reconheceu e chamou o restante da família em seguida.

“Tudo que nós temos no mundo está ao toque de um botão, mas é preciso ter a vontade e a determinação para querer isso.”

Apesar de ser fangirl assumida da Apple, eu preciso admitir: ainda bem que Saroo não usou o Apple Maps. Senão, essa história poderia ter tido um final bem diferente.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Essa campanha do Google me despertou um sentimento dúbio. Ao mesmo tempo que promove muito bem a facilidade e rapidez do app de busca em dispositivos mobile – colocando toda a informação de forma instantânea nas suas mãos – me lembrou o velho deboche de que, com a internet, todo mundo parece inteligente.

O comercial abaixo, da entrevista de emprego, é mais sutil e divertido. Mas o do pai e filho, acima, é triste. Sempre achei que os pais deveriam ser espertos sem precisar do Google para responder perguntas das crianças.

Sei que pode ser bobagem – afinal, é só publicidade – mas é uma situação que merece reflexão. É óbvio que a tecnologia e acesso à informação são ferramentas poderosas, que vieram para nos ajudar, mas não assim.

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A Microsoft quer quebrar o hábito, praticamente automático, de se pensar no Google toda vez que se fala em busca na internet. Não importa que “googlar”, “googar”, “google it”, “dá um google”, e outros termos afins tenham entrado pro vocabulário popular, eles querem que você de uma chance para o Bing.

Para isso, uma nova campanha sugere que o usuário faça uma comparação direta entre os dois mecanismos de busca, votando naquele que traz melhores resultados. O teste é cego, não dá para saber qual é qual, e dividido três rounds.

Faça o teste: bingiton.com. Diz a Microsoft que a preferência pelo Bing é de 2:1.

Além do desafio no site, o teste também está sendo feito nas ruas, com distribuição de prêmios.

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Fazer busca na internet é moleza, e você só lembra de uma coisa: Google. Mas e se você tiver que fazer uma busca na televisão?

Talvez pense em recorrer aos velhos guias de programação, almanaques da TV (ainda existe isso?) ou naqueles mosaicos na própria tela, mas nada vai funcionar como o que promete o Boxfish.

O que essa ferramenta de busca faz é indexar toda a informação capturada do closed-caption, mostrando os resultados – em tempo real – como se fosse uma interface de Twitter.

Não serve apenas para pesquisar por títulos ou temas em busca do que assistir na TV, mas também para mensurar buzz, por exemplo. É comum medir repercussão na internet através de trending topics nas mídias sociais, e com o Boxfish dá para fazer o mesmo com o que está sendo dito nos programas de TV, incluindo quantidade de menções e sentimento geral.

O boxfish.com promete uma versão live em breve. Você define uma palavra-chave, e acompanha o grid que informará quando ela for mencionada. Por enquanto só funciona em emissoras dos Estados Unidos, mas não deve demorar para aparecer em outros países.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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