Hasta La Creative!

Não é de hoje que muitas pessoas têm optado por fazer suas compras online. Muito mais do que livros ou aparelhos eletrônicos, mas também roupas, sapatos e tudo mais que estiver disponível. Basicamente, abrimos mão de experimentar uma roupa em troca das comodidades que um site oferece. Mas é mais do que isso. Online, a gente encontra com maior facilidade produtos pesquisados anteriormente, além de termos sugestões de produtos que combinam com nosso perfil.

Já tem um tempo que a gente tem pesquisado aqui na Royalpixel maneiras de integrar as facilidades da loja online com o PDV físico. Afinal, com tanto avanço tecnológico, fica difícil entender porque o mundo físico ainda não está ligado ao conteúdo digital. Recentemente, entretanto, a Razorfish anunciou um novo projeto, que propõe uma forma de reinventar a tradicional ida às compras.

Denominada 5D, a plataforma já disponível em versão beta propõe integrar diferentes dispositivos digitais em ambientes de varejo. Isso significa que a 5D é capaz de conectar quiosques, telas, tablets e smartphones para criar maior envolvimento do público – e até mesmo dos funcionários das lojas – com os produtos.

Para que essa integração seja completa, são necessários 5 elementos-chave: os dispositivos, conteúdo, experiências, analytics e o gerenciamento do relacionamento com o consumidor. E, é claro, uma boa dose de encantamento, algo que não pode faltar a nenhum bom projeto digital.

Para que o conteúdo funcione, assim como online, ele deve ser relevante e acompanhar o consumidor, criando uma experiência personalizada para lembrá-lo dos produtos que ele viu. Assim, mesmo que o consumidor não compre aquele produto na loja, as informações sobre ele ficam salvas no seu celular e disponíveis para compra em apenas um clique.

De verdade, esse é o tipo de projeto que empolga a gente. E a Razorfish, com o 5D, nos deu ainda mais inspiração para isso.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Repetindo o desafio de 2010, a agência SYZYGY criou essa ilustração com 20 coisas que aconteceram na internet em 2011.

Reunidos no poster, estão retratados acontecimentos seminais do mundo online no ano passado. Algumas referencias são óbvias, outras nem tanto.

Segundo a agência, algumas pessoas acertaram 19 fatos da ilustração anterior, mas ninguém conseguiu os 20.

Você pode ver em tamanho maior (e as respostas, se quiser) no site: 20things.syzygy.net

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Na última quinta-feira, enquanto o Brasil continuava a falar sobre Luiza e afins, a Apple apresentou ao mercado o iBooks Author, um aplicativo que permite que qualquer pessoa crie um livro digital para iPad. Sob o ponto de vista da educação, a Apple mostrou como a ferramenta poderá tornar os livros didáticos muito mais interativos e, consequentemente, interessantes. Seria o começo de uma revolução educacional?

A resposta depende muito dos fatores que levarmos em consideração.

 O aplicativo em si é lindo, e sua proposta é maravilhosa. Lembre-se como era na época em que você estava na escola, aqueles livros didáticos chatos, que tentavam descrever um monte de coisas que você tinha certeza de que nunca mais iria usar na vida – a não ser para passar de ano. E como você pensava que seria muito mais interessante se você conseguisse visualizar aquilo, interagir de alguma maneira com aquela matéria, aprender, e não apenas decorar…

Na nossa área, falamos muito em envolvimento. E, se você parar para pensar, envolvimento é essencial em todas as áreas da vida. Na escola, a disciplina do aluno em sala de aula é um dos reflexos do envolvimento dele com o aprendizado. E cada pessoa tem diferentes graus de facilidade ou dificuldade. Uma das coisas bacanas de se ter um livro didático no iPad é que cada pessoa consegue aprender em sua própria velocidade. Isso além de poder responder a questionários e corrigi-los de imediato.

No ano passado, Al Gore lançou Our Choice no formato de aplicativo, indo além do convencional e conferindo uma grande dose de interatividade ao conteúdo de seu livro. Agora, com o Author, acabam-se as desculpas das grandes editoras que atuam no mercado digital e elas terão de se mexer para oferecer produtos que sejam mais bacanas, e que vão além do texto + infográfico, uma vez que o investimento na ferramenta é praticamente zero.

Para os autores e editores independentes, que têm conteúdo, mas não têm grandes habilidades (ou $$$), o aplicativo também chega em ótima hora. Sem contar que ele ainda poderá reduzir a distância com o público, uma vez que as obras poderão ser comercializadas via iBooks.

Quem sabe se a Luiza aproveitar pra escrever um guia de viagens sobre o Canadá, as pessoas deem atenção suficiente para o projeto decolar?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Um monte de gente descobriu o que é o SOPA/PIPA hoje, ao tentar copiar pesquisar algo na Wikipedia e dar de cara com uma página preta. Já tratamos do tema aqui e aqui, assim como a grande maioria dos blogs de respeito, porém, apenas com a onda de protestos do dia é que o tema se tornou mainstream.

Além da Wikipedia, outros grandes sites estão protestando. O Google colocou uma faixa preta no logo na versão US, o Flickr criou uma ferramenta que permite deixar a foto apagada com apenas um clique, o reddit também está fora, e esses são apenas alguns exemplos.

Mas o protesto mais criativo até agora foi da Wired, que continua no ar, mas censurou os textos e imagens com um layer preto por cima.

Outra ação legal vem da Engine Advocacy, que ao invés de ficar reclamando muito no Twitter criou uma ferramenta para facilitar que as pessoas entrem em contato com o senador do seu estado. É a stopthewall.us.

Existia o rumor de que o Facebook também protestaria hoje, mas tirar a rede social do ar por 24 horas representaria uma perda de 11.7 milhões de dólares, levando em consideração a receita de 4.27 bilhões em 2011.

Você pode argumentar que não faz sentido protestar contra uma lei que vai tirar os sites do ar simplesmente tirando os sites do ar – algo como cortar o galho da árvore estando sentado nele – mas os congressistas americanos já estão amarelando, e apesar de essa não ser uma proposta brasileira, não se engane, vai afetar a sua vida também caso seja aprovada.

/dica do vídeo: Marcelo Plioplis

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Os tempos mudam depressa, as leis não. Agora parece que as indústrias da música e do cinema resolveram movimentar sua máquina de lobby na tentativa de nadar para a praia e não morrer afogadas. E você pensa: finalmente vão adaptar seu modelo de negócio para as demandas atuais. Não é bem assim.

Você já deve ter ouvido falar do SOPA (Stop Online Piracy Act – lei de combate à pirataria) que está em discussão nos EUA. As águas andam turbulentas para a indústria da criatividade há mais de 10 anos.

Sem entrar no mérito polêmico da propriedade intelectual, assunto muito mais complexo, vou me limitar a dizer que as empresas fortemente ancoradas na propriedade intelectual talvez tenham que levar em conta a mudança cultural que está se formando há um tempo considerável. Basta lembrar que a regulação da propriedade intelectual está fortemente ligada à propriedade industrial (no Brasil, feita pelo INPI – Instituto Nacional de Propriedade Industrial). Ou seja, são leis da época da Revolução Industrial, para proteger propriedade das indústrias.

É aí que se desenha o cenário inusitado. Antes, a movimentação era unilateral, as técnicas mercadológicas empurravam a demanda e forçavam benefícios da legislação com uma força incomparável – e restava aos cidadãos contestarem na mesma moeda, se quisessem, a Justiça. Agora, meu amigo, você pode entrar na jogada de várias novas maneiras, seja fazendo e vendendo seu produto, seja financiando seu desejo ou ajudando a criar uma onda para equilibrar o mercado.

A evolução da rede proporciona cada vez mais ferramentas para contrapor a movimentação de mercado das grandes empresas. E o mais interessante é que até algumas delas sentem a corrente mudar e tomam partido. A coisa começou a ficar séria.

Se as novas ferramentas usam a multidão, que usa o que está disponível na internet, seria o SOPA o primeiro golpe por parte das empresas no ganho de força dos consumidores?

No caso do SOPA, surgiu um contramovimento muito forte de usuários que não concordam com a lei, junto de várias empresas de peso, como Google, Paypal e Aol. E não é brincadeira não, segundo o The Next Web, o Go Daddy viu milhares de usuários questionarem a posição da empresa sobre legislação. Como app é pop, não demorou a surgir um que escaneia códigos de barras e lista os produtos de empresas que são a favor da lei, o Boycott SOPA.

Como os consumidores e as marcas vão lidar com essa transferência de poder? A briga vai ser boa.

Mas que fique claro: dizer que o mar não tá para peixe pra indústria da música e do cinema é muito diferente de dizer o mesmo da música e do cinema. Navegar é preciso.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Os Androiders certamente começam a ler esse post pensando: “Lá vem o Apple-fanboy…”. Mas acontece que esse não é um problema específico dos smartphones com o sistema operacional do Google, e sim um vício de marketing que assola diversos segmentos.

Esse lance de inventar nomes complicados e siglas que não significam absolutamente nada apenas confunde os consumidores, ao invés de auxiliar na escolha e na pedida no momento da compra.

Pior ainda são aquelas marcas que resumem seu portfolio de produtos com uma série de números e letras de referência industrial. Você vai comprar uma TV e tem que pedir por algo como: “Quero uma HSX12F89-42″. Nessa horas é melhor inventar um nome – simples, único e fácil – pro lugar dessa sopa de letrinhas.

O Android Phone Name Generator faz piada justamente com isso no atual cenário de smartphones. Algumas sugestões: HTC Amaze Plus 4G+, LG Motivate Touch G1, HTC Sensation Vibrant Pro, Motorola Vigor Touch 3D Prime, Acer Sensation Optimus S Pro G2.

Os exemplos acimas são falsos, claro, mas os nomes atuais dos celulares não fica longe disso. Nenhum consumidor não heavy-user sabe dizer a diferença entre um modelo e outro com essa junção de buzzwords, termos tecnológicos e referências Transformers.

Divirta-se: androidphonenamegenerator.com

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Você que gosta dos doodles do Google, vai gastar um bom tempo nesse em homenagem a Stanis?aw Lem, escritor polonês de ficção científica.

Com o autor de “Solaris”, você caminha pelo doodle e resolve enigmas que parecem simples de início, mas vão esquentar a sua cabeça.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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