Hasta La Creative!

Para marcar o lançamento do novo livro de Khaled Hosseini, And the Mountains Echoed, a Penguin Books Canada e a agência Dare Toronto se uniram para criar uma experiência interativa que desse vida e interpretasse as páginas impressas da publicação.

Com o nome de The Echo Project, o resultado é um site com jogos, motion graphics, vídeos, ilustrações, áudio, imagens e demais conteúdos multimídias que permitem explorar temas complementares à história do livro, tais como cultura, geografia e fatos históricos dos cenários do livro, que tem como foco principal o Afeganistão.

Em uma passagem sobre a guerra no Kabul, por exemplo, foram encontradas fotos históricas que revelam detalhes das cenas descritas e dão traços reais ao contexto do livro.

Ainda em construção, o site pede que os leitores enviem suas ideias e inspirações que tiverem para o livro. Assim, poderão ajudar a construir uma experiência digital para cada uma das 402 páginas impressas.

Como mostram as imagens acima, o projeto teve contribuições do autor e também de uma equipe de editores, autores, pintores, diretores e ilustradores.

O livro é uma aventura extraordinária que leva o leitor pelo mundo e através de diversas gerações. Uma experiência emocional e estimulante de leitura, que foi bem capturada pelo universo digital e interativo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Interessado pela visão e pelo poder de “escolha” de uma máquina, o artista Ben Grosser colocou seu computador para assistir à grandes filmes – e com narrativas e visual bastante diferentes entre si – como Matrix, A Origem, 2001: Uma Odisséia no Espaço, Táxi Driver, Beleza Americana e Annie Hall.

Uma máquina sem nosso senso de narrativa, visão e padrões históricos assiste ao mesmo que nós?

Para isso, Grosser escreveu um software com algoritmos de visão computacional que ficassem de olho em áreas como padrões, cores, proeminência e outros aspectos relevantes de cada quadro em um filme, a fim de identificar e rastrear itens interessantes – como rostos, prédios, sinais e elementos de paisagens.

Porém, a diferença deste experimento para qualquer outro programa de reconhecimento de imagem é a seguinte: aqui, o próprio computador (no caso, a inteligência de algoritmos) que “escolhe” no que focar. E é justamente este ato de “procurar por algo” da máquina que representa o estado de “assistir”.

Todo esse sistema pode ser visualizado através de um sketch interativo que é realizado de forma temporal pelo software, e representa o processo pelo qual a máquina passa ao “assistir” a um filme.

A Origem

Beleza Americana

Matrix

Táxi Driver

Sem comando algum, o sistema desenha o que “escolhe” ver.

Nas obras resultantes, é possível ouvir o áudio original do filme sobreposto ao canvas branco, que vai sendo desenhado aos poucos até preencher a tela por completo.

Para Grosser, a intenção era analisar o que uma máquina “faria” se não houvesse uma necessidade tão importante e instrumental para o seu usual processo de intensificação e rastreamento, ou seja, sem comando algum do ser humano.

No clipe sobre o filme A Origem, é possível ver uma análise da diferença entre a visão humana e a do computador. Por exemplo, quando a máquina assiste às explosões, ela enxerga uma série de pequenas e rápidas mudanças no campo visual. Assim, sua representação ganha pequenos rabiscos voando pela tela e contemplando seus movimentos. Já nós, humanos, focamos nos atores e em suas reações perante às explosões.

Todas as análises e peças finais podem ser vistas aqui.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Kevin Rose – fundador do Digg, parceiro do Google Ventures e personalidade da web – acaba de divulgar o novo projeto em que está trabalhando: uma plataforma de blog chamada Tiny.

“Ao borrar o vídeo e colocá-lo como fundo, é possível compreender o que está além das linhas de texto: o sentimento, o mood, a história.” – Kevin Rose

Rose publicou um vídeo mostrando o protótipo do projeto, uma plataforma cuja principal ideia é a de criar uma janela para o mundo íntimo do blogueiro, oferecendo aos usuários a oportunidade de observá-lo enquanto escreve seu post.

Isso acontece graças a um recurso que ativa a webcam do blogueiro, capta um vídeo seu enquanto escreve o post e o transforma em background para o post em questão. Restringindo o áudio e outros elementos, o fundo é bastante simples, tendo apenas o vídeo borrado e o texto sobreposto.

Assim, a sensação que o leitor tem é de testemunhar o mesmo que o autor ao escrever o post, observando seu entorno, gestos, movimentos, etc.

Com o Tiny será possível vislumbrar o ambiente que está por trás dos textos.

O objetivo desse formato é tornar o blog algo mais íntimo, com uma narrativa fluída entre as histórias que acompanham cada post.

De acordo com o vídeo gravado, Tiny ainda é apenas uma ideia inicial e, no momento, a equipe está ansiosa para os feedbacks de seus fãs e interessados.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Muito antes de se transformar em mais um chavão da publicidade, a milenar prática de contar histórias já era considerada como a forma mais poderosa de ativar nossa cérebro. É ciência (não é feitiçaria).

A força do storytelling foi descoberta pelas marcas, e amplamente adotada como forma de capturar a atenção e engajar a audiência. A arte de contar histórias para vender produtos, ideias, serviços, etc, se tornou tendência, e nos anos mais recentes de Cannes Lions tem marcado presença inevitável entre as grandes campanhas vencedoras.

No Braincast 90, Carlos Merigo, Saulo Mileti e Guga Mafra conversam com Domenico Massareto e Renato Kaufmann sobre a estrutura do storytelling e o que uma história precisa ter pra ser boa e engajar as pessoas.

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Google Creative Sandbox

Esse episódio do Braincast é um oferecimento de Creative Sandbox

O Creative Sandbox é um projeto do Google que convida os publicitários a usarem sua criatividade pra melhorar o Brasil e ganhar prêmios.

Este ano são três diferentes brief’s: um de educação, com o Instituto Ayrton Senna; outro pra ajudar a economia, com o Endeavor; e um contra a corrupção na política, com o Eleições Limpas. Sozinho ou em equipe de até 4 pessoas, você pode escolher um ou mais briefs e inscrever sua ideia. Sua proposta deve utilizar o YouTube, e é importante que seja engajadora o suficiente para incentivar o compartilhamento.

Diversos diretores de criação irão avaliar as inscrições, e a ideia vencedora vai receber 250 mil reais de produção + 100 mil reais de mídia. Além disso, toda a equipe vencedora – junto com a ONG escolhida – fará uma viagem para a sede do YouTube na Califórnia, onde será realizado um curso de branding digital com os caras que mais manjam da ferramenta no mundo.

É Google ajudando a fazer sua campanha acontecer e bombar. Acesse www.creativesandbox.com.br, confira as instruções e participe!

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Faça o download ou dê o play abaixo:

> 02m05 Comentando os Comentários
> 19m15 Pauta principal
> 1h02m28 Qual é a Boa? – qualeaboadobraincast.tumblr.com

Críticas, elogios, sugestões para braincast@brainstorm9.com.br ou no facebook.com/brainstorm9.
Feed: feeds.feedburner.com/braincastmp3 / Adicione no iTunes

Quer ouvir no seu smartphone via stream? Baixe o app do Soundcloud.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Apresentado nos recentes Tokyo Game Show 2013 e XmediaLab Switzerland, IDNA é uma narrativa digital que mistura linguagens de jogo, filme e livro em um aplicativo baseado no movimento do usuário.

A ideia é fazer o usuário acompanhar e interagir com a história de acordo com sua sensibilidade e como ela afeta elementos, eventos e personagens pelo caminho.

Seu protótipo para plataforma iOS funciona assim: cada cena da história é desenvolvida para ser vista por 360º e, graças à sua construção inspirada no giroscópio (orientada pelo ângulo em questão), pode ser explorada de forma espacial.

Ou seja, a história vai se desenvolvendo a medida que o usuário gira e movimenta o iPad ao seu redor. Seu ponto de vista e os caminhos a percorrer na história diferem de acordo com os ângulos e personagens focados. O áudio é renderizado em som 3D, sensível à orientação do corpo.

Todas as cenas foram desenhas usando papel e caneta. Só então foram preparadas no Photoshop, compostas no After Effects e finalmente importadas para o Unity 3D, onde todas as interações foram desenvolvidas.

Movimentos e contato com espaço são usados para explorar diferentes ângulos, caminhos e pontos de vista.

IDNA deixa uma brecha para reflexões sobre como devemos repensar as convenções e os formatos da história devido a uma cultura de mobilidade, ubiquidade e espaços híbridos, que insere o usuário em um novo contexto e oferece novas formas de criar, comunicar e navegar.

O projeto foi criado em parceria com ApeLab (encarregado do protótipo de storytelling espacial), Sylvain Joly (designer) e HEAD-Geneva (desenvolvimento).

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Acostumado com intensa interatividade, imersão em universos e construção de seu próprio labirinto, o usuário hoje espera ter uma maior participação em qualquer coisa que consume. Frutos destes pensamentos convergentes e não-lineares gerados a partir do caráter líquido do ambiente em que vivemos, vídeos que permitem interações e intervenções já não são mais novidade.

O usuário quer tomar decisões, o que exige novos caminhos para se conseguir realizar processos de comunicação.

Foi baseado neste princípio que a startup Interlude, de Israel, foi fundada em 2009. Com metodologia e tecnologias próprias, a empresa já coleciona alguns prêmios em filmes, videoclipes e campanhas audiovisuais inovadoras. Suas entregas? Vídeos com elementos interativos que permitem que o usuário transforme a narrativa apresentada em não-linear, escolhendo sua própria direção a partir de indicações e gráficos na tela.

Apesar de tais funções e características não serem incomuns em projetos lançados hoje, visto a necessidade de criar constantes links e respostas com o público, a vantagem da Interlude está no serviço que ela passou a oferecer estes dias: Treehouse.

Frames do vídeo “Sound Of Energy”, para Shell

Para criativos, artistas, agências e demais entusiastas que queiram arriscar um vídeo interativo, não é preciso mais se submeter aos links simplistas que o Youtube permite, nem envolver programadores ou se aventurar com softwares livres como Processing ou Isadora.

O vídeo interativo passa a ser mais uma fonte para criar experiências e entender o que motiva o usuário e como ele interage.

Com a ferramenta online disponibilizada pela empresa, qualquer usuário pode criar histórias baseadas em uma estrutura fluída como a de video games, inovar no design de interface e de interação, embedar o vídeo em qualquer ambiente online e acompanhar as métricas de visualizações, cliques e engajamento em um dashboard exclusivo.

O processo é bastante interessante não apenas para explorar novas experiências de interação e imersão, mas também para aprender com a sua construção. Aqui, o roteiro precisa ser pensando em regras, totalmente multimídia, devendo sustentar um universo de possibilidades para que, de fato, o usuário queira interagir. Do contrário, os gráficos e botões serão enfeites, e o vídeo rodará como todos os outros, sem que o usuário deixe sua marca e construa qualquer caminho. Ou seja, sem engajamento.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Olá, antidesigners e brainstormers!
Neste programa, Ivan Mizanzuk e Rafael Ancara conversam com Diego Miguel, designer de Curitiba que agora reside e trabalha em Nova Iorque. Como é a vida de designer por lá? Quais as diferenças nas formas de se trabalhar? Qual a diferença de um “producer” para um atendimento? O que é um “recruiter”? Brasileiro tem chance por lá? O que é o tal do storytelling nos projetos de design? Que tipo de profissional do design é mais requisitado?

>> 0h13min07seg Pauta principal
>> 1h15min03seg Leitura de comentários e anuncio do vencedor do sorteio da HQ “Campo em Branco”, de Emilio Fraia e DW Ribatski
>> 1h34min13seg Música de encerramento: “Quando tudo quebra e cai”, da banda Estática

Homenagem a André Stolarski
Envie um áudio (mp3) de até 5 minutos, dizendo seu nome, profissão e contando alguma experiência que você teve com o grande André Stolarski, falecido no dia 31 de Agosto. Seu áudio poderá fazer parte do AntiCast 100, que será em homenagem a ele.

Links
AntiCast ao vivo no Social Media Week, em São Paulo, dia 23 de Setembro. Evento Gratuito
Lançamento do Livro “Existe Design”, em São Paulo, dia 20 de Setembro, e Workshop de Filosofia do Design nos dias 21 e 22 de Setembro
Post da Elaine Ramos sobre Stolarski
BRIO – Prêmio Brasil Digital
Case citado pelo Miguel Link 1 |
Link 2
Facebook do Miguel
E-mail do Miguel
Porfolio Miguel
Portfolio fotos Miguel
Vlog do Alex Nunes, “Garage Rock”

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Uma boa alternativa para o mercado de ebooks se popularizar cada vez mais tanto entre adultos como crianças é justamente unir forças ao livro impresso, como uma poderosa peça de hardware capaz de contar infinitas histórias, guiadas pela imaginação das crianças.

Porém, em meio a diversas invenções digitais de storytelling, poucas entregam uma riqueza em detalhes e funções como o aplicativo InfiniScroll.

Com a interface do app e seus desenhos que surgem ao longo do scroll, é possível criar histórias infinitas, determinadas de acordo com a imaginação da criança.

O aplicativo carrega uma variedade de 80 ilustrações, todas montadas em partes separadas para que a história seja criada conforme a interação da criança com o tablet. Cada desenho se refere a um personagem ou objeto diferente. Combinando-os, é possível levar a narrativa para diversos caminhos.

Com a interface centrada no movimento vertical, cada história consiste em cinco painéis que se desdobram do topo. Ou seja, ao rolar a tela para cima, um novo desenho aparece. Se rolada para baixo, a história dá um passo para trás, porém com um personagem diferente do anterior. As ilustrações podem ser travadas caso o usuário determine. Além disso, também é possível gravar e inserir sons, dando vida às cenas criadas.

“Queríamos quebrar a linearidade do storytelling tradicional com um app que engaje tanto visualmente quanto pelo controle da narrativa” – CEO Luca Passo

As artes do aplicativo foram criadas pelo ilustrador italiano Francesco Chiacchio, que produziu um elenco de personagens cujas formas e estilos podem ser facilmente mixados. Com o progresso da história, se torna impossível dizer onde uma ilustração termina e a outra começa.

Com InfiniScroll, os aparelhos móveis permitem levar o usuário para além da experiência passiva de assistir filmes ou ler um livro. Aqui, essa interatividade e liberdade de criar acaba por conectar pais e filhos, além de abrir portar para muitas outras oportunidades significativas no campo da educação e interação entre leitor-livro e leitor-leitor.

InfiniScroll está disponível para iPad e iPhone por $1,99.

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Faltando algumas semanas para o Tour de France 2013, em sua 100ª edição, Google lançou mais uma novidade no Google Maps e Street View: um site interativo que guia o usuário em toda a rota de mais de 3 mil quilômetros, o Your Tour.

Com o mouse, é possível passar por cada um destes trajetos como se estivesse competindo, observando os procedimentos e caminhos a partir da visão dos próprios atletas.

O projeto leva o usuário ao início da corrida no mês passado, um trajeto inicial que vai de Porto-Vecchio à Bastia. Cada etapa possui um trajeto específico com detalhes para se exploar, incluindo mapas e curiosidades dos percursos.

O usuário percorre o mapa interativo junto aos atletas do evento, acompanhando os estágios anteriores e tendo de aguardar os seguintes até o dia da largada oficial.

A corrida também pode ser visualizada em um mapa com ícones de bicicletas interagindo com os locais por onde passa, em resposta ao movimento do mouse.

Mais um case bastante interessante do Google Street View, que permite não só a visualização de locais diferentes e novos para a maioria dos usuários, mas também se apropria de uma linguagem subjetiva que incita a interação e a curiosidade, deixando-se explorar detalhes fascinantes da corrida através da visão do próprio atleta.

Interações e novos olhares transformam simples cartografia em mapas imersivos e carregados de histórias.

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Storify lançou recentemente uma nova versão do seu site, o Storify Business, que inclui novos recursos voltados para marcas e empresas. Para quem não está familiarizado, Storify é uma ferramenta que permite que você construa uma história a partir de posts compartilhados nas redes sociais.

Com o Storify Business, as marcas podem criar histórias privadas, visíveis apenas para quem possui o link, o que torna seus dados mais rastreáveis para relatórios de métricas. Além de ser algo útil quando se tem um público bem segmentado.

Outro avanço é que pode-se customizar o visual da história criada de acordo com o design da marca, mudando cores e acrescentando o logo. Essa versão também será livre de anúncios e terá suporte de SEO.

O plano sai por $59 mensais, se for feito até dia 15 de maio. Depois, passa a custar $79.

Empresas como Pepsi, Microsoft, IBM, HBO, NBC News, Time e The Guardian já eram populares adeptas da plataforma. Agora, com estas novidades, Storify tenta combinar vários mundos em uma ferramenta de marketing, facilitando para as empresas a criação de conteúdo, o compartilhamento segmentado, a curadoria e filtro de tantas informações e análises de resultados mais apurados.

É uma versão com potencial, mas não deixa de lado a importância do tempo gasto pelas marcas em estudar tendências nas redes sociais para fazer uso das notícias mais úteis e pontos-chave para a marca.

Sem esse investimento interno, o Storify perde o propósito social e o poder de criação de histórias.

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