Hasta La Creative!

TBWA/Media Arts Lab worked with musicians Elliphant, Riton and The Gaslamp Killer in its latest spot for Apple’s iPad, which debuted during the Grammy’s yesterday.

The 60-second spot, entitled “Make Music with iPad” highlights the tablet’s music-making capabilities by following the musicians as they write, record, perform, and re-mix a song called “All or Nothing.” According to Billboard, Apple and TBWA chose the musicians involved because they already use the iPad in their creative process. “I’ve been using an iPad in every single performance I’ve done since 2009,” said Will Bensussen, the producer and DJ who goes by The Gaslamp Killer. “You can only have so many big giant keyboards in your house, and it’s an extremely dynamic tool for creating music from scratch as well as spicing up music that I’ve already made.”

Apple’s iPad push comes shortly after a quarterly earnings report which saw a decrease in iPad sales compared to last year. The decision to promote the tablet’s musical capabilities recognizes core strengths of both the brand and the device, and (regardless of how you may feel about them musically) utilizing artists who already employ the iPad lends the ad a feeling of authenticity. And of course there couldn’t be a more appropriate place for the spot to debut than during NBC’s Grammy Award broadcast, even with the hefty price tag (reportedly over $2 million).

Of all the brands to prove that video productions don’t have to be elaborate, overpriced boondoggles, the last name you’d expect would be Bentley.

And yet here we are, with a slick short film shot entirely on the iPhones and edited on iPad Airs that come standard in the backseat of the $300,000 Bentley Mulsanne.

The goal was, of course, not to celebrate affordable efficiency. Instead, the creators were hoping to convey the auto’s connectivity features, which include a WiFi hotspot and the “twin electrically deployed picnic tables with concealed iPad holders.”

The brand obviously risks looking like an old codger waving around a popular kid’s toy, and many 99 percenters will likely see the clip’s dialogue between design execs as elitest windbaggery that conveys little actual information.

But the video definitely seems to be striking a chord for quite a few of the brand’s passionate fans. It’s been viewed more than 700,000 times on YouTube, where users have given it nearly 3,500 thumbs up compared to just 199 thumbs down.

To see how the video was cut together, watch the making-of footage that begins around the 3:15 mark.

A Microsoft finalmente trouxe os principais aplicativos do Office para o iPad. Agora, quem quiser visualizar documentos do Word, Excel e Power Point através do tablet da Apple precisa apenas baixar os aplicativos na App Store. Todos os três estão disponíveis gratuitamente, mas aí tem um pequeno detalhe: gratuitos apenas para a visualização (ou apresentação, no caso dos PPTs) de documentos.

Quem quiser criar ou editar um arquivo precisará ser assinante do Office 365, que custa 99 dólares (cerca de 209 reais) por ano. Em todo caso, essa restrição vale apenas para o tablet – quem baixar os mesmos apps em iPhones ou smartphones com Android terá acesso a todas as funcionalidades gratuitamente, inclusive a edição.

Claro que editar um documento do Word em uma telinha vai dar muito mais trabalho e ser muito mais desconfortável que fazê-lo no iPad, por isso a liberação para esses aparelhos.

Ainda que a chegada do Office ao iPad tenha sido demorada, as críticas da mídia especializada têm sido positivas.  O TechCrunch destaca que o resultado fez a espera valer a pena, enquanto o Mashable ressalta a importância da experiência cada vez mais integrada entre o uso dos apps do Office no Windows, em Macs e agora em plataformas móveis.

Antes tarde do que mais tarde.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Já está disponível para os usuários do iOS 7 a mais recente atualização do sistema, que traz algumas interessantes modificações.

O carro chefe é a chegada do CarPlay, que promete um melhor jeito de usar o iPhone enquanto dirige (ainda que dirigir e usar o celular seja altamente não recomendado).

A Siri também ganhou melhorias, assim como a câmera para o iPhone 5s, que agora pode ter o modo HDR ativado automaticamente, e o calendário nativo da Apple, que teve modificações de usabilidade.

Ainda assim, o que chama a atenção mesmo são as alterações no design do iOS 7, que ficou um pouco mais refinado e menos confuso. Confira abaixo as principais mudanças.

A tela de desligar ganhou contornos arredondados, ao invés dos botões retangulares.

O modo HDR da câmera é acionado automaticamente, escolhendo a melhor foto por você.

Surge a opção de marcar com uma sombra os botões do sistema

Essa opção ajuda a distinguir melhor quando uma informação é apenas um texto informativo ou um botão com ação. Repare no canto superior esquerdo como a opção ‘General’ ganha contornos para indicar ser um botão de ação.

O calendário ganha melhorias de usabilidade

O Centro de Controle agora ‘quica’ quando é acionado

Os botões de brilho e volume também deslizam mais rápido

A animações estão mais velozes

Os relógios com horas do mundo agora podem ser mostrados na versão digital

O botão de ligar também ganha contornos arredondados e deixa de ter texto

Os contornos arredondados também chegaram à tela de atender ligações

A atualização para o novo iOS 7.1 já está disponível e pode ser feita diretamente do aparelho acessando configurações > geral > atualização de software.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O próprio criador, Kyle Lambert, chama de “a pintura mais realista já feita com os dedos“. E depois de ver o resultado final, não sou eu que tenho argumentos para discordar da afirmação.

É um desenho do Morgan Freeman inteiramente feito no iPad, com impressionante qualidade fotográfica. O aplicativo utilizado por Lambert foi o ProCreate.

O vídeo com o processo de criação (acima) alcançou quase 2 milhões de views em apenas um dia.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Lançada essa semana, a nova atualização do Flipboard para iOs e Android vem como uma grande novidade. A empresa passou a oferecer aos usuários e empresas a possibilidade de criar catálogos de lojas completos, com tags de preços que levam diretamente à compra do produto.

Da mesma forma que os usuários podem tirar vantagem do serviço para se manterem atualizados com seus feeds sociais e as principais notícias, a curadoria de qualidade e design intuitivo do app agora trazem a opção de vasculhar por catálogos online.

Uma tentativa de transformar parte da experiência de compra e reconfigurá-la para a era do iPad.

Essa nova mecânica funciona de forma quase automática. Quando um produto é adicionado ao Flipboard, o serviço buscará detectar qual é o seu preço, mostrando a informação bem ao lado da imagem do produto.

Porém, ao ser levado da tag de preço à página de compra do produto, o usuário ainda precisa passar por todo o processo de cadastro e check out. Por enquanto, o Flipboard não oferece nenhuma forma mais automática de pagamento, gravando o cartão de crédito do usuário, por exemplo.

Alguns grandes nomes do varejo já lançaram seus catálogos online, como Levi’s, Banana Republic, Fab e ModCloth. Mas o recurso pode ser aproveitado por qualquer publicação que queira mesclar páginas de artigos tradicionais com venda de produtos (veja mais sobre como construir catálogos no vídeo acima).

Com mais de 90 milhões de usuários, Flipboard ainda não está lucrando em nada nos sistemas de direcionamento e pagamento gerados pelos catálogos. Mas é visível que este é o primeiro passo para trabalhar com experiências e ambientes de compra, lado a lado com seus artigos de alta qualidade e conteúdo social.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Chipotle fez de novo. Após um dos grandes comerciais do nosso tempo, “Back To The Start”, que rendeu inclusive GP de Film em Cannes Lions, a rede de restaurantes apresenta uma nova campanha.

A peça principal é um jogo para iOS chamado “The Scarecrow” – download gratuito – que, repetindo o tema anterior, aborda a industrialização da comida, onde as pessoas financiam o abuso e crueldade de forma invisível. Você controla um espantalho em uma fábrica controlada por corvos, a Crow Foods.

Para acompanhar o aplicativo, uma incrível e tocante animação criada pela Moonbot – a mesma do Oscarizado “The Fantastic Flying Books of Mr. Morris Lessmore” – que começa em um cenário sombrio e sem esperanças para apresentar a solução sustentável e conceito trabalhado pela Chipotle.

Novamente, a trilha é destaque. Uma versão da música “Pure Imagination”, do filme “A Fantástica Fábrica de Chocolate”, feita pela Fiona Apple. Para quem não se lembra, em “Back To The Start” tivemos um cover “The Scientist” na voz de Willie Nelson, e repetindo a estratégia, a música estará a venda na iTunes Store, com parte da renda revertida para a Chipotle Cultivate Foundation.

Dá gosto de ver esse assunto ser finalmente abordado de forma ampla, ainda que cheio de eufemismo e sem a solução ideal. Mas já é um caminho para conscientizar as pessoas, estimulando que procurem marcas e produtos éticos.

Assista abaixo o trailer do jogo, e acima a animação. Criação da agência CAA Marketing.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Uma boa alternativa para o mercado de ebooks se popularizar cada vez mais tanto entre adultos como crianças é justamente unir forças ao livro impresso, como uma poderosa peça de hardware capaz de contar infinitas histórias, guiadas pela imaginação das crianças.

Porém, em meio a diversas invenções digitais de storytelling, poucas entregam uma riqueza em detalhes e funções como o aplicativo InfiniScroll.

Com a interface do app e seus desenhos que surgem ao longo do scroll, é possível criar histórias infinitas, determinadas de acordo com a imaginação da criança.

O aplicativo carrega uma variedade de 80 ilustrações, todas montadas em partes separadas para que a história seja criada conforme a interação da criança com o tablet. Cada desenho se refere a um personagem ou objeto diferente. Combinando-os, é possível levar a narrativa para diversos caminhos.

Com a interface centrada no movimento vertical, cada história consiste em cinco painéis que se desdobram do topo. Ou seja, ao rolar a tela para cima, um novo desenho aparece. Se rolada para baixo, a história dá um passo para trás, porém com um personagem diferente do anterior. As ilustrações podem ser travadas caso o usuário determine. Além disso, também é possível gravar e inserir sons, dando vida às cenas criadas.

“Queríamos quebrar a linearidade do storytelling tradicional com um app que engaje tanto visualmente quanto pelo controle da narrativa” – CEO Luca Passo

As artes do aplicativo foram criadas pelo ilustrador italiano Francesco Chiacchio, que produziu um elenco de personagens cujas formas e estilos podem ser facilmente mixados. Com o progresso da história, se torna impossível dizer onde uma ilustração termina e a outra começa.

Com InfiniScroll, os aparelhos móveis permitem levar o usuário para além da experiência passiva de assistir filmes ou ler um livro. Aqui, essa interatividade e liberdade de criar acaba por conectar pais e filhos, além de abrir portar para muitas outras oportunidades significativas no campo da educação e interação entre leitor-livro e leitor-leitor.

InfiniScroll está disponível para iPad e iPhone por $1,99.

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Découvrez dès maintenant l’application iPad & Android Fubiz pour accéder à l’ensemble de vos articles et contenus sur votre tablette. Avec un design et une ergonomie entièrement repensés pour un confort de lecture maximal, cette application a pour but de vous offrir la meilleure expérience de Fubiz sur tablette.

Conçue par Fubiz, The Twelve & Ileo Tech, voici les fonctionnalités de l’application iPad et Android :

– Ergonomie et design entièrement repensés
– Fonctions de partage Facebook et Twitter
– Deux vues : mosaïc et horizontale
– Slideshow d’images et de vidéos
– Un onglet Fubiz TV
– Un tri par catégorie
– Moteur de recherche

Site officiel – Fubiz for iPad : App Store – Fubiz for Android : Google Play

“No início de 2002, a Apple estava diante de um desafio. A conexão perfeita entre iPod, o software iTunes e o computador tornava fácil gerenciar a música que o usuário possuía. Mas, para obter novas músicas, ele precisava se aventurar fora desse ambiente acolhedor e ir comprar um CD ou baixar as músicas online. Essa última atividade significava normalmente fazer uma incursão nos domínios mal-assombrados do compartilhamento de arquivos e serviços de pirataria. Por isso, Jobs queria oferecer aos usuários do iPod uma maneira de baixar músicas que fosse simples, segura e legal.”

O trecho acima é o primeiro parágrafo do 30 º capítulo de Steve Jobs por Walter Isaacson. Em A iTunes Store – Eu sou o Flautista de Hamelin, o biógrafo narra os bastidores da criação da loja digital da Apple, o trabalho para convencer as principais gravadoras dos Estados Unidos a permitir a comercialização da música de seus acervos no serviço. Hoje, 10 anos depois, já foram vendidos mais de 40 bilhões de aplicativos, 25 bilhões de músicas e 1 bilhão de cursos e aulas. Estas informações fazem parte de A Decade of iTunes, uma timeline interativa que mostra a trajetória evolutiva dos produtos da Apple relacionados com o iTunes e relembra, também, os grandes destaques musicais de cada ano, com um top 10 das músicas e discos mais vendidos.

Para visualizar a timeline, basta clicar aqui. Para quem tem o iTunes instalado no computador, iPhone ou iPad, ele será iniciado automaticamente.

Independentemente se você é ou não um fanboy da Apple (no meu caso fangirl), vale explorar a timeline para relembrar o contexto no qual a iTunes Store sempre esteve inserida, e como a tecnologia e a música mudaram rapidamente em apenas 10 anos.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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