Kenneth Cole's February 2011 tweet about Egypt—"Millions are in uproar in #Cairo. Rumor is they heard our new spring collection is now available online"—became part of every case study on terrible corporate tweeting. But it seems Cole didn't learn much from the episode, as he just tweeted a reference to the Syria crisis—as a way to pitch his footwear. (The @KennethCole feed is written by the man himself and "not representative of the corporate @kennethcoleprd feed.") Repeating the mistake is so odd, it must be … intentional?
Quantas marcas nunca tiveram vontade de fazer o autor de um tuíte desaforado engolir as próprias palavras? Foi o que a Taco Bell fez, literalmente, para marcar o lançamento do Doritos Locos Tacos no Canadá. Quando o prato surgiu nos Estados Unidos, alguns consumidores ficaram frustrados e usaram a rede social para reclamar da falta dele no cardápio canadense. A rede de fast food parece ter “ouvido” as reivindicações e pediu à agência Grip Limited, de Toronto, uma ação para divulgar a novidade.
Foi assim que, usando um laser especial, imprimiram os tais tuítes desaforados nos tacos e serviram para os seus autores, que foram convidados para um “evento especial para fãs”, onde engoliram o que disseram com todo prazer.
Ficou no mínimo divertido e certamente deverá inspirar, em algum momento, outras marcas que sonham em fazer o mesmo.
The art of the pitch in Hollywood is something few writers ever master, but the writers who do are able to earn serious cash for their ideas. In other words, you can write a brilliant screenplay but if you can’t pitch it in 30 seconds or less, you’re going nowhere fast, like Friday afternoon traffic on La Cienega Boulevard.
So, why not get in a little practice? @McD_Canada wants to hear your 140 character pitch and make very short films from the best ideas.
According to Digiday, it’s “like an exercise in absurdist micro-stories.”
Here’s an idea with a fighting chance:
McWrap is a rookie cop, but when he stumbles onto a conspiracy, its up to him to solve the puzzle and save the day! #TrustNoOne#MakeMyFilm
Plenty of ad agencies have skeletons in their closet, but Keiler apparently has a ghost haunting the attic of its early 18th century Connecticut farmhouse offices. Naturally, they've put the snarky specter in charge of the Farmington shop's first official Twitter account. (That's scary and difficult to believe—not the ghost part, but the fact that they waited until now to try Twitter!) The ghost could be a sea captain, tavern owner or wheelwright—no one's really sure—but staffers have heard mysterious footsteps and slamming doors around the place for years, especially after hours, so they decided to incorporate the lore into @KeilerGhost. (Besides, social media's largely about transparency, so having an actual ghost writer makes sense. And lots of agency feeds read like they're written by dead people, so this one should fit right in.) Some examples of the phantom's wit: "I've seen a lot of advertising trends come and go in 200 years. But this stock photography thing has got to stop." "Like bad media placements, ghosts generally appear when nobody's looking." "I'm a friendly ghost until I have to sit through an ad just to watch a YouTube video." Hmmm, might be time to give up the ghost. Sorry, that was mean-spirited. Boo! Via MediaPost.
Before my untimely passing, I was not an adman. But I have learned this much from living with one: Your logo is already plenty big.
Here's a nice little Twitter activation from Nike and BBDO Argentina. The marketer had Burrito "The Mule" Martinez, star forward for the Boca Juniors soccer team, wipe out all of his 92,000 Twitter followers and start over from zero with the goal of regaining all the followers he erased. "Today I erased my 92,112 followers with the idea of winning them back by playing every match as if it were my first," he wrote in his first message back. (He's back up to 32,000 followers or so—so people apparently aren't too annoyed at having to re-follow him.) The stunt also ties in thematically with Nike's recent TV spot "Baptism" (below) in which veteran Boca Juniors players shave their heads—a ritual usually reserved only for rookies—to demonstrate their ongoing allegiance to the club.
If we let them, social media channels can turn into a mushy wasteland of unwanted advice and inane updates. But rotting apples do not define the orchard. Let’s look at the fruit on the trees.
On the night of August 20, 1863, proslavery guerrillas from Missouri set off to attack the antislavery stronghold of Lawrence, Kansas, burning it to the ground and killing at least 150 people.
As I console Mary, they are setting the house ablaze. Thank you Lord that my Grosvenor was not here! via: @abbymorse1863#QR1863
Quantrill’s Raid of Lawrence, now 150 years old, is being reenacted on Twitter using letters and witness accounts from Lawrence townspeople of the time, as well as Union soldiers, and proslavery leader William Quantrill.
The Twitter reenactment is sponsored by the Kansas Humanities Council along with Freedom’s Frontier National Heritage Area. Follow the action under the hashtag #qr1863 or follow this Twitter list.
Farmer west of town supplied me with trousers and boots. Loyal free state farmers contribute well to the cause. #QR1863#wishtheyfitbetter
O que torna um vídeo viral? Enquanto sabemos que não há nenhuma fórmula mágica para seguir, um grupo de pesquisadores do TwitterReino Unido recentemente observaram de perto três dos principais virais deste ano, em busca de insights sobre como atingiram tamanho sucesso.
Tweets com vídeos relevantes ou engraçados tem altas taxas de engajamento, em média 42% de retweet, reply ou menção.
Abaixo, em cada um dos vídeos-infográficos, é possível visualizar como cada conteúdo se tornou viral, onde pontos azuis representam tweets e amarelos são retweets. O tamanho de cada ponto é proporcional ao potencial do alcance de cada tweet, levando em conta não apenas seguidores, mas o tamanho da audiência e sua amplificação.
Vídeo do Vine por @RyanWMcHenry
O vídeo foi cuidadosamente semeado por perfis influenciadores globais como @BestVinesEver e @VineLoops. Isso fez com que o vídeo fosse visto e compartilhado por muitos rapidamente.
Vídeo do astronauta tocando Bowie
Mais de 90% do compartilhamento aconteceu nos primeiros três dias após a postagem. Muitas menções foram feitas rapidamente por perfis influenciadores globais. O efeito viral demonstrou um crescimento sustentado e impulsionado pelo esforço de uma única pessoa. A natureza do conteúdo, única e inusitada, foi essencial para que o vídeo continuasse a ser compartilhado no lugar de outros vídeos do momento.
Real Beleza de Dove
A campanha se espalhou de forma bastante diferente dos outros virais, por ter sido impulsionada por uma longa cauda de compartilhamento e pelo sentimento positivo que gerou no público. Com menos influenciadores e picos, o vídeo gerou conversas em comunidades ao redor do mundo, destacando um bom programa de divulgação online, além de seu conteúdo engajador e receptivo para todos os públicos.
Essa variedade de vídeos permitiu uma maior perspectiva sobre o que influencia o compartilhamento em massa, resultando em diferentes métodos sobre como cada vídeo chegou lá, dependendo de seu conteúdo e estratégia.
Mais uma vez vemos que não há regras para viralização – enquanto alguns inflamam e se espalham rapidamente como fogo pela web, outros possuem crescimento lento e consolidam-se primeiramente em diferentes comunidades locais antes de se tornarem globais.
Fazer conceito é divertido pois você não precisa se preocupar (tanto) com a funcionalidade e desenvolvimento, isso acaba ficando pra depois. Afinal, para inovar é preciso primeiro se libertar das amarras conhecidas.
Esse redesenho do Twitter criado pelo designer australiano Fred Nerby pode ter vários “poréns ” quando se trata de usabilidade, mas é definitivamente bonito, com uma experiência mais visual e seguindo a tendência do flat do design web.
O que mais me incomoda é o foco em celebridades, mas tem boas ideais aí, tanto sobre a abordagem que veículos de mídia podem ter e também uma reinvenção do serviço de música que o Twitter mesmo tem intenção de trabalhar.
Assista o vídeo acima e confira algumas imagens abaixo.
Not many brands have embraced the Anthony Weiner debacle as inspiration for ads. Spirit Airlines did it in its own traditional sleazy fashion. And now Mini has come out with a little auto erotica of its own—creating (as Weiner did) a fake Twitter identity, @CarlosDMotor, and tweeting out an image of a Mini in a bathroom, showing off a little grille. "Wanna get your hands on my stick?" says the tweet. Agency: Butler, Shine, Stern & Partners.
It might have gone down as one of the least interesting Twitter hacks of all time, except it was fake. Which makes it … interesting?
Chipotle has admitted to Mashable that the brand was behind a series of what looked like rogue tweets last weekend. On Sunday, @ChipotleTweets began posting odd messages like "Find avocado store in Arvada, Colorado" and, "Hi sweetie, can you please pick up some lime, salt, and onions? twitter." Shortly after, "Joe" from the Chipotle team posted a message that seemed to confirm a hack: "Sorry all. We had a little problem with our account. But everything is back on track now!"
While brand hacks seem to be a dime a dozen these days, this one was apparently invented for publicity. The tweets were meant to obliquely tie into Chipotle's "Adventurito" promotion, a series of 20 puzzles in 20 days celebrating its 20th anniversary. Sunday's puzzle was about the ingredients that go into guacamole. "We thought that people would pay attention, that it would cut through people's attention and make them talk, and it did that," company spokesman Chris Arnold told Mashable on Wednesday.
Earlier this year, MTV and BET (both owned by Viacom) did something similar when they pretended to be victims of hacks similar to those befalling brands like Burger King and Jeep. Some social media and PR pundits are already bemoaning the loss of reliability that a brand can suffer by lying to its fans. But come on. If you're disappointed by the ethical integrity of a burrito-hustling Twitter feed, you have no one but yourself to blame.
Advertisers took to social media to send congratulatory messages to the royal family — examples of how brands are increasingly trying to become part of news-driven cultural moments.
Imaginar como seria a versão analógica de ferramentas e serviços digitais não chega a ser uma novidade no universo publicitário, mas ainda assim pode render boas risadas. O Google fez isso no ano passado com o Analytics e agora é a vez da Qualcomm usar essa fórmula para mostrar como seria o mundo sem a tecnologia mobile.
Sem smartphones e tablets, como faríamos para acessar o email, Twitter, Facebook, jogar Angry Birds, ouvir música ou assistir a um vídeo? Provavelmente seria uma realidade bizarra como a retratada neste vídeo dirigido por Michael Sugarman, em que um carteiro aparece a toda hora para entregar sua correspondência, você não presta atenção em nada porque tem uma tela na sua frente (neste caso, com celulares também é assim), ou ainda tem de fazer um enorme esforço físico para atualizar seu status de relacionamento…
A ideia toda é convencer o consumidor de que a vida seria muito mais complicada sem a tecnologia mobile. Mas, será mesmo? Afinal, a humanidade sobreviveu um bom tempo sem ela… A criação é da The Viral Factory.
Barton F. Graf 9000 just sent around this amusing case study outlining its social-media activity for Little Caesars during the week of July 4. Without giving too much away, let's just say the Twitter and Facebook campaign did very well—or, as the agency says in the email, achieved "astounding, almost Oreo-esque results."
We asked, and boy did you answer! Thanks for the 800 million+ fireworks set off last night in support of the DEEP!DEEP! Dish pizza!
A riqueza de dados resultante de milhões de tweets pode ser usada em incontáveis e diferentes formas. Já vimos o Twitter dissolver e contrapor a geografia clássica ao criar lindos mapas baseados em geotags bem como a ascensão de hashtags políticas no Brasil, ajudando a organizar, registrar, cobrir e intervir nas manifestações que tem ocorrido por todo o Brasil.
Em Locals & Tourists, o artista Eric Fischer usa o MapBox (plataforma para criar mapas customizados) e Gnip (provedor de dados tendo as redes sociais como base) para criar visualizações de dados que destacam a atividade turística em diferentes cidades da Europa e Ásia.
A partir de 280 milhões de tweets com geotags datados desde 2011, tais dados passaram por uma curadoria para remover tweets que registravam a mesma localização geográfica, visando enfatizar a distribuição geográfica em vez de outros fatores.
Para a análise do percentual de moradores vs. turistas em uma área específica, foram definidos como turistas os usuários que twitaram de uma cidade específica por menos de um mês e a também língua usada.
No Distrito Financeiro de Nova York, por exemplo, vemos que a maioria dos tweets vem de usuários locais, com exceção da área em volta do World Trade Center, Estátua da Liberdade e outras atrações turísticas.
Interessante usar ferramentas como essa para analisar grandes eventos mundias também, tal como a Copa 2014 no Brasil, e a dissulução destes turistas em meios à cidade antes, durante e depois dos jogos.
If you are male, the moment you have a child you are required to drastically alter your sense of humor in ways both profound and irreversible. Where before you were witty and sharp, you must now become broad and pun-heavy. This is mostly so you can embarrass your offspring, although, counterintuitively, it is also guaranteed to make them love you more. (The whole thing is probably evolutionary in some complex way.) This Sunday, for Father's Day, Heineken will celebrate this oddity of the human condition with a #dadjokes campaign from Wieden + Kennedy in New York. You submit your cheesiest dad joke with that hashtag to @Heineken_US, and the brewer will meme-ify its favorites—posting your joke next to stock photos of awesome dads through the ages. Heineken will add its own #dadjokes throughout the day, too, and all of them will be archived on a special #dadjokes Tumblr. Join in Sunday, and make it the most groan-inducing site on the Internet. Credits below.
CREDITS Client: Heineken Project: #dadjokes Agency: Wieden + Kennedy, New York Executive Creative Directors: Scott Vitrone, Ian Reichenthal Creative Directors: Erik Norin, Eric Steele Creatives: Mike Vitiello, Jessica Abercrombie Designer: Cory Everett Account Team: Patrick Cahill, Jacqueline Ventura Brand Strategist: Jeremy Daly Art Producer: Michelle Chant Interactive Producers: Mutaurwa Mapondera, Victoria Krueger Director of Integrated Production: Lora Schulson Director of Interactive Production: Brandon Kaplan Business Affairs: Quentin Perry
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