Hasta La Creative!

La dernière campagne de Reporters Sans frontières est encore une fois une réussite. Lancée à l’occasion de la Journée mondiale de la liberté de la presse, elle met en scène des leaders comme Vladimir Poutine ou Bachar Al Assad et résume leur attitude politique vis-à-vis de la presse au travers de gestes très évocateurs.

Le studio de design mexicain Manifesto Futura imagine Perro Malo, une marque de Mezcal dont il crée l’identité visuelle. Inspiré du cerbère, chien à trois têtes mythique de la civilisation greco-romaine qui garde les portes des enfers, le graphisme, sombre et épuré, donne au produit une puissance visuelle incontestable.

Comercial de banco quase nunca se destaca. Atualmente vivemos a fase do coro infantil com músicas em inglês, ou da velha receita do garoto propaganda celebridade falando sem parar. Ah, e claro, também tem o gerente e suas ofertas maravilhosas sobre como banco pode resolver a sua vida.

Esse ótimo comercial do Bank of New Zealand está aí pra provar que dá pra fazer diferente. É uma aventura visual através da vida de uma moeda de 1 dólar, que percorre o país de mão em mão, até ser perdido atrás do sofá. Ou não.

O conceito do BNZ é dizer que o dinheiro é um trabalhado duro, está sempre se movimentando, e por isso mesmo você deve cuidar bem dele. A criação é da Colenso BBDO.

A estética não é nova, mas aqui se encaixa com propriedade. Outra boa cena assim é a abertura do filme “O Senhor das Armas”, só que com munição, lembra? Reveja abaixo:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Sabe quando você assiste uma série e quase não é capaz de aguentar esperar mais uma semana inteira para ver outro episódio? Ou então um ano para o começo de outra temporada? (Não vou falar de novo de “Breaking Bad”, prometo.)

Pois é essa a metáfora do novo comercial do CANAL+. Um homem começa a contar uma história para um grupo de palhaços anões, quando é interrompido pelo celular. O que se segue é o que a emissora chama de “o poder de uma boa série”.

A campanhaserve para divulgar o lançamento do CANAL+ Series, dedicado só a produções televisivas. Só não sei se a emissora está nos chamando de palhaços, mas tudo bem.

A criação é da BETC Euro RSCG.

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A Chipotle fez de novo. Após um dos grandes comerciais do nosso tempo, “Back To The Start”, que rendeu inclusive GP de Film em Cannes Lions, a rede de restaurantes apresenta uma nova campanha.

A peça principal é um jogo para iOS chamado “The Scarecrow” – download gratuito – que, repetindo o tema anterior, aborda a industrialização da comida, onde as pessoas financiam o abuso e crueldade de forma invisível. Você controla um espantalho em uma fábrica controlada por corvos, a Crow Foods.

Para acompanhar o aplicativo, uma incrível e tocante animação criada pela Moonbot – a mesma do Oscarizado “The Fantastic Flying Books of Mr. Morris Lessmore” – que começa em um cenário sombrio e sem esperanças para apresentar a solução sustentável e conceito trabalhado pela Chipotle.

Novamente, a trilha é destaque. Uma versão da música “Pure Imagination”, do filme “A Fantástica Fábrica de Chocolate”, feita pela Fiona Apple. Para quem não se lembra, em “Back To The Start” tivemos um cover “The Scientist” na voz de Willie Nelson, e repetindo a estratégia, a música estará a venda na iTunes Store, com parte da renda revertida para a Chipotle Cultivate Foundation.

Dá gosto de ver esse assunto ser finalmente abordado de forma ampla, ainda que cheio de eufemismo e sem a solução ideal. Mas já é um caminho para conscientizar as pessoas, estimulando que procurem marcas e produtos éticos.

Assista abaixo o trailer do jogo, e acima a animação. Criação da agência CAA Marketing.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Se você já passou pela situação de ser mal-interpretado alguma vez na vida, especialmente em um outro país e em outro idioma, o filme da agência Fred & Farid para a Société Générale certamente vai despertar lembranças.

A ação se passa na China, quando um jovem francês tenta se comunicar com a atendente de uma casa de câmbio. O pedido dele é simples: “me dê o dinheiro agora”. Primeiro, pede em francês, depois, em inglês. Sem sucesso, tenta a mímica e, por último, faz o que qualquer pessoa com a tecnologia de um tradutor no bolso faria: escreve a frase no celular e mostra para o outro ler.

O problema é que nem sempre o resultado é o esperado, especialmente quando o interlocutor não entende direito o pedido. E é aí que a confusão começa…

A mensagem da Société Générale é que, se você quer estudar no exterior, melhor ter um serviço financeiro que entenda você. Sem erro.

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O truque é antigo, mas sempre divertido. Para promover o streaming de “Star Trek: Além da Escuridão”, o serviço britânico Blinkbox realizou uma pegadinha de teletransporte em um shopping.

A Blinkbox, aliás, foi a mesma que recentemente instalou um crânio de dragão em uma praia da Inglaterra, promovendo a entrada de “Game of Thrones” em seu catálogo.

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Conhecida como “The Catalogue Aria”, a composição “Madamina, il catalogo è questo” da ópera “Don Giovanni” de Mozart – uma de suas arias mais famosas, aliás – ganhou um remake publicitário da IKEA.

No meio de uma praça em Estocolmo, na Suécia, um baixo-barítono sai apenas de toalha na janela de seu apartamento e canta o catálogo da loja. É uma popup opera. Pena que o tempo não ajudou.

Ao dar o play no vídeo, lembre-se de ativar as legendas. Criação da agência Futurniture.

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Enquanto a Nokia/Microsoft já pediu mais de uma vez para que os fãs da Apple e da Samsung não briguem, a Motorola (leia-se Google) quer mesmo é ver o circo pegar fogo. Ou quase isso, a julgar pelos três últimos filmes criados pela Droga5, em que vemos o smartphone da concorrência como a personificação da preguiça.

É claro que a melhor forma de se provocar os concorrentes é apostando no senso de humor, ingrediente que estes comerciais têm de sobra. Ao mesmo tempo, conseguem mostrar as qualidades do Moto X, o produto que supre as necessidades do consumidor onde os outros falham.

O primeiro, Quick Capture, faz referência ao último filme da Nokia/Microsoft mostrando praticamente a mesma situação – a apresentação do teatro da escola -, mas com um problema diferente para os usuários das outras marcas.

Já em Touchless Control, uma noite romântica é estragada pelo celular preguiçoso, que só toca a música desejada pelo dono se ele deslizar sua mão pela superfície do “aparelho”. O último, Active Display, traz um profissional em uma situação complicada durante uma reunião, quando ele tenta acessar discretamente suas notificações e o “smartphone” começa a fazer escândalo.

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Você pode já ter ouvido os piores impropérios que existem para definir um tradutor literário, inclusive que eles são um “desperdício de espaço”. Pior ainda, você pode nunca ter ouvido falar nada sobre um tradutor literário, já que para algumas pessoas eles simplesmente não existem e os livros são “magicamente escritos em todos os idiomas de uma vez só”. Para tentar valorizar os profissionais deste segmento e torná-los mais “visíveis”, o Conselho Europeu das Associações de Tradutores Literários (CEATL) criou um concurso anual de curtas chamado Spot the Translator.

A ideia é que os participantes criem vídeos capazes de refletir a existência e a importância dos tradutores literários, seus desafios e o papel que cada um deles desempenha na literatura. Este ano, o grande vencedor será anunciado no próximo dia 16 – duas semanas antes do Dia Internacional da Tradução, celebrado em 30 de setembro -, mas independentemente do resultado, parece que um dos filmes já conquistou a atenção do público em geral.

Escrito e narrado por Erik Skuggevik, da Norwegian Association of Literary Translators, o vídeo Translators Are a Waste of Space tem o mérito de “traduzir” perfeitamente a importância de um tradutor literário utilizando um único texto, que quando lido normalmente ofende os profissionais do segmento dizendo que “tradutores são um desperdício de espaço, se você me perguntar – imbecis linguísticos que pensam que é apenas uma forma de encantar os leitores que acham, contra todas as probabilidades, a literatura traduzida interessante”.

A narração segue assim até 1:30, quando o texto começa um scroll back e, utilizando as mesmas frases, o texto uma conclusão completamente diferente: “… estes são raros indivíduos que fazem a literatura traduzida interessante, que encontram contra todas as probabilidades uma maneira de encantar os leitores. São apenas os imbecis linguísticos que pensam que tradutores são um desperdício de espaço, se você me perguntar”. A tradução não fica tão bacana quanto o original, mas afinal, não sou uma tradutora profissional.

Eu admito que só me lembro do tradutor literário quando a tradução é ruim e eu não consigo seguir adiante com a leitura. No final das contas, acho que a grande genialidade de um tradutor está mesmo em se fazer invisível, praticamente recriando uma obra em outro idioma, mas de maneira tão perfeita que a gente nem lembra que ele existe.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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