Hasta La Creative!

Sabe quando você visita aquele restaurante incrível, mas que tem uma porção bem exagerada? Aconteceu muito comigo em viagens para os EUA, onde o meu problema nem era o preço do prato – que no geral era bem barato ou ao menos razoável – mas o tanto de comida que eu me via obrigada a jogar fora (isso depois de me esforçar bastante, diga-se de passagem).

A campanha ‘All you can’t eat’ trabalha exatamente com essa parte do seu prato que você provavelmente não vai aguentar, e que acabará no lixo.

Criada pela Ogilvy & Mather de Duesseldorf, a ação coordena com alguns restaurantes o oferecimento de porções um pouco menores para aqueles pratos que costumam ser mais fartos, mas cobrando o mesmo preço. O valor economizado pelo restaurante é então doado para o Banco Alimentar, instituição que se dispõe a oferecer alimentos para quem não tem o que comer.

A implementação do projeto é super simples – basta um adesivinho colado ao lado do prato que participa da campanha. Você come bem, não fica estufado e ainda ajuda a encher a barriga de quem tem fome de verdade.

O mais legal é que a agência está disposta a ajudar quaisquer restaurantes interessados em aderir à campanha, inclusive no Brasil. Em contato com o Brainstorm#9, os criativos esclareceram que precisariam apenas de uma entidade beneficente brasileira interessada em arrecadar esses valores para promover refeições gratuitas localmente.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

O mundo dos “comedores de massa” é dividido em dois tipos: aqueles que usam ketchup  em tudo e aqueles que consideram isso um ultraje. Daí que a rede britânica Ask Italian, que obviamente se enquadra no segundo tipo, resolveu mirar nas pessoas que não respeitam ou valorizam uma boa massa com a campanha #RespectThePasta.

A ideia – que não chega a ser nova, mas ainda assim é válida – é que as pessoas estão mal acostumadas e acabam não valorizando a experiência de se comer uma boa massa. “A massa precisa de amor e atenção. Observe os ingredientes. Honre a garfada. Respeite a massa”, diz o descritivo no YouTube.

São sete vídeos curtíssimos, que até tentam ser engraçados, mas apenas um deles realmente faz sentido. Para conferir todos eles, basta clicar aqui.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

A Chipotle fez de novo. Após um dos grandes comerciais do nosso tempo, “Back To The Start”, que rendeu inclusive GP de Film em Cannes Lions, a rede de restaurantes apresenta uma nova campanha.

A peça principal é um jogo para iOS chamado “The Scarecrow” – download gratuito – que, repetindo o tema anterior, aborda a industrialização da comida, onde as pessoas financiam o abuso e crueldade de forma invisível. Você controla um espantalho em uma fábrica controlada por corvos, a Crow Foods.

Para acompanhar o aplicativo, uma incrível e tocante animação criada pela Moonbot – a mesma do Oscarizado “The Fantastic Flying Books of Mr. Morris Lessmore” – que começa em um cenário sombrio e sem esperanças para apresentar a solução sustentável e conceito trabalhado pela Chipotle.

Novamente, a trilha é destaque. Uma versão da música “Pure Imagination”, do filme “A Fantástica Fábrica de Chocolate”, feita pela Fiona Apple. Para quem não se lembra, em “Back To The Start” tivemos um cover “The Scientist” na voz de Willie Nelson, e repetindo a estratégia, a música estará a venda na iTunes Store, com parte da renda revertida para a Chipotle Cultivate Foundation.

Dá gosto de ver esse assunto ser finalmente abordado de forma ampla, ainda que cheio de eufemismo e sem a solução ideal. Mas já é um caminho para conscientizar as pessoas, estimulando que procurem marcas e produtos éticos.

Assista abaixo o trailer do jogo, e acima a animação. Criação da agência CAA Marketing.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Escolher o que você vai comer em um restaurante ou lanchonete somente com base nas fotos do cardápio costuma ser garantia de decepção. Se você já esteve em uma sessão de fotos publicitárias, sabe o que é preciso para criar uma imagem apetitosa. Ou, então, você pode conferir o vídeo lançado pelo McDonald’s no ano passado, com apresentação de Hope Bagozzi, diretora de marketing da rede no Canadá. O artista multimídia Dario D. resolveu explorar um pouco mais o assunto com uma galeria no Imgur, onde mostra as fotos produzidas e a realidade de diferentes lanches.

De certa maneira, lembra um pouco aquelas fotos de celebridades, em capas de revista ou tapetes vermelho, colocadas lado a lado com as imagens delas sem maquiagem, Photoshop e afins. E olha que Dario D. ainda foi legal e tentou mostrar o  ”melhor” ângulo de seus lanchinhos.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Olha aí uma dica de cardápio para quando você for dar aquele jantar para designers, criação da fotógrafa Alison Anselot. Via @aldera30. Clique nas imagens para ver cada receita.

Tartar de manga e salmão

Pasta verde

Cheesecake de framboesa e limão

Sopa de repolho vermelho

Risoto de açafrão e parmesão

Carpaccio de vieira

Tortinha de morango

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie