Hasta La Creative!

Madrid-based agency Lola brings together a duo leading divergent lives with the help of some clever wordplay in the form of anagrams. Of course, the underlying theme in the whole campaign is the promotion of Mattel’s classic boardgame Scrabble, where knowledge of the lexicon is certainly key. But here, Lola takes a more fanciful, Wes Anderson-like route while keeping the branding to a minimum by connecting two quirky people–Agostina and Santiago–one who’s “forever alone” and another who’s sulking on “a veneer floor,” one who’s a “cab driver,” the other a “crab diver”…you get the drift. In the end, with their mutual love of costuming and all, it’s pure geeky kismet.

Speaking to Adweek, Lola executive creative director Pancho Cassis explains the campaign concept, saying,

“The idea of using anagrams was a way to salute the intelligence of avid Scrabble players, but by using a love story, the spot became universal. This communication was aimed at opening up to a broader audience, specifically younger players and non-players who spend a lot of time online but are seeking out offline experiences.”

The English language ad, which seemingly aims to steer so-called “word nerds” towards the beauty of the offline world, will also run in French, Italian, Spanish and German throughout Europe this summer.

Credits:

Client: Scrabble
Agency: Lola Madrid
Director: Rodrigo Saavedra

Férias de verão. Taí uma ótima época para se apaixonar, especialmente quando se é jovem, viver romances, declarar seu amor. A Cornetto resolveu dar uma forcinha para espalhar o amor pelas praias de Málaga, na Espanha, com o Cornetto Love Plane, ação criada pela Lola/Lowe & Partners que usou aviões para compartilhar tweets apaixonados.

Usando a hashtag #cornettoskytweets, os usuários do Twitter escreviam a mensagem que gostariam de ver levada por um dos três aviões utilizados na ação. As mais retuitadas eram pintadas em faixas levadas pelos aviões e trocadas a cada 15 minutos.

No vídeo acima dá para ver algumas das mensagens, em especial um pedido de casamento que surpreendeu os organizadores. Após uma espera tensa, o pedido foi aceito.

Segundo a Lola Madrid, foram utilizados quase 1 mil tweets durante a ação, com cerca de 6 milhões de fãs acompanhando a experiência  pelo Facebook e Instagram.

O Cornetto Love Plane deverá ganhar novas edições ao redor do mundo no verão de 2014. Existe a possibilidade de o Brasil estar entre os países que receberão a ação, mas ainda não há nada confirmado. Agora, é aguardar para ver.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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