If you enjoy that level of hyperbole from a scrappy smartphone underdog like HTC, you’re going to love the brand’s ridiculously self-indulgent new rap video, “Hold the Crown.”
Touting the HTC One as nothing less than “the greatest smartphone ever created,” the song features rapper Doc G, best known for joining legendary hip hop and soul group P.M. Dawn during its 2005 comeback.
The video is certainly laughable, but it was clearly made with an admirable level of self-satire. My favorite stanza: “Make like them nerdy bloggers. Put it in your pocket now.”
Doc G’s costar (shown above) is actually HTC America senior marketing manager David Bruce, and you can watch the two of them chat about their mutual love for the Taiwanese brand in the interview clip below.
Droga5 likes building elaborate, full-scale sets for its Motorola spots rather than relying on computer effects and camera tricks. This approach seems especially apt in “The Maker,” a minute-long clip touting a site that lets users customize their Moto X smartphones.
Moto Maker is a site that lets users trick out their handsets in various colors and designs. Options include metal accents, wood tones (like teak and bamboo), laser-etched signatures and, for a limited time, football leather. (Motorola asks that “you resist the urge to spike your phone,” which is probably always good advice.)
The spot shows the same guy in two rooms separated by a wall: on one side, he’s clicking away on a computer to detail his Moto X. On the other, he’s running around a fanciful laboratory, where he employs robotic arms, chemicals and laser beams to tailor his phone. Director Vesa Manninen of Reset Content injects the proceedings with whimsical charm—and the impressive visuals are on par with previous entries in Motorola’s “Choose Choice” campaign.
The overarching strategy of “The Maker” is itself a smart choice, since the term has taken on heightened significance with the emerging Maker Movement. Letting users make creative decisions to suit their interests and personalities, even on a limited basis, is a decidedly cool selling point that Apple can’t claim.
The dude in the commercial was wise to scuttle his “Panda King” imprint in favor of the more practical “Ben’s Phone.” Going with the bamboo finish, however, is so 2013.
Can something as dry as smartphone-controlled appliances ever come across as romantic?
Gadget brand WeMo and Crispin Porter + Bogusky think so, and they’ve created a rather elaborate video to prove it.
“The Big Anniversary Rig” is WeMo’s first consumer marketing push and features a house-spanning series of contraptions and romantic gestures celebrating a couple’s first year together.
Owned by manufacturer Belkin, probably best known for its network routers, WeMo makes outlet adapters that allow you to control or automate your home’s electronics. It also partners with other brands to make slow cookers, coffee makers and other devices with its technology built in.
(By the way, the guy in this ad is indeed a terrible cook if his best dish is something called “beer battered ribs.” Pro tip, Dan: You don’t fry ribs, especially in a Crock Pot.)
After the jump, you can see some fake behind-the-scenes videos about “how Dan did it.” (Including slightly more realistic details on his not-actually-battered rib recipe.)
Even if you’re not a hopeless romantic who finds this level of branded affection adorable, you have to admit the concept is a good way to highlight quite a few ways to use the technology. If nothing else, most people would probably just like the idea of starting the coffee pot each morning while checking emails in bed.
Remember when Apple’s ads were more about witty repartee than about how its devices could alter the fate of humanity for the better?
With its newest ads, heralding the phone’s newest iteration and its jumbo sibling, the iPhone6 Plus, the brand seems to be calling back to the Get a Mac days of good-natured ribbing by showing owners of each phone bickering about what makes them great.
Unlike the era of John Hodgman and Justin Long, we don’t see the people behind the voices this time around. Instead, we gaze in wonder upon the phones while they do iPhone-y stuff like editing photos, playing videos and firing up apps you’ll soon forget to keep using.
Who needs CGI when you can build your own outlandishly complex ad props by hand?
Clearly Droga5 is up to the challenge, as illustrated by the behind-the-scenes video just released by the agency to recap how it created four new spots for Motorola Mobility.
The ads—for the Moto X and Moto G smartphones, Moto 360 smartwatch and Moto Hint wireless earbud—slowly reveal their interconnected prop designs, showing the complete set in the closing frames.
Despite sharing one large sound stage and production crew, the ads each feel completely unique, with the unifying factor being a flowing sense of shot planning and craftsmanship. It’s a nice continuation of what we saw in the agency’s earlier spot for the Moto E, which turned a 3-second drop into an epic 60-second journey.
Check out the behind-the-scenes photos and videos below, followed by the finished product and credits.
CREDITS
Agency: Droga5 NY Creative Chairman: David Droga Chief Creative Officer: Ted Royer Executive Creative Director: Neil Heymann Creative Directors: David Gibson and Nathan Lennon Art Director: Andrew Wilcox Copywriter: Spencer LaVallee Creative Mutant: Jen Lu Chief Creation Officer: Sally-Ann Dale Head of Broadcast Production: Ben Davies Broadcast Producer: Bill Berg Group Brand Strategy Director: David Gonzales Brand Strategy Director: Dan Wilkos Global Business Director: Bryan Yasko Account Directors: Ben Myers and Amanda Chandler Account Manager: Stephanie Thiel Associate Account Manager: Jennifer Mott
Client: Motorola Marketing Director: Barry Smyth Brand Marketing Managers: Lindsay Dahms and Magno Herran
Production Company: 1stAveMachine Director: Asif Mian Director of Photography: Manuel Ruiz Partner/Executive Producer: Sam Penfield Executive Producer: Melinda Nugent Head of Production: Lisanne McDonald Line Producer: Jason Taragan Production Supervisor: Don Coppola Postproduction Producer: Mike Sullo
Editorial: Rock Paper Scissors Editors: Dan De Winter and Christopher Mitchell Assistant Editor: Alex Liu Head of Production: Justin Kumpata Executive Producer: Eve Kornblum Producer: Kristine Polinsky
Postproduction: 1stAveMachine Head of Production: Lisanne McDonald Postproduction Producer: Mike Sullo Postproduction Coordinator: Patricia Burgess Visual Effects Supervisor: Ed Manning
Color: Ricart & Co. Colorist: Seth Ricart Producer: Marcus Lansdell
Music: Search Party Music Executive Producer: Eric David Johnson aka DJ Bunny Ears Music Producer: Winslow Bright Composer, Moto G: Paul Hammer Composer, Moto X: Luke Adams Composer, Anthem: Brian Englishman Music: Moto Hint Egg Music Songwriter: Erik Appelwick Producer: Brack Herfurth
Every marketer in the world dreams of creating something useful, accomplishing a noble goal and scoring huge results. Here’s a project that nailed all three.
Y&R Moscow recently partnered with Azerbaijani cellular network Nar Mobile to create a wearable device called Donor Cable, which lets one smartphone owner easily donate power to another. Worn as a bracelet, the charging device is clever enough, but it’s also inscribed with the message, “Donate energy to save a phone, and donate blood to save a life.”
Why encourage blood donation specifically? As you can see in the case study below, Azerbaijan has the world’s highest number of children born with the blood disorder thalassemia, a hereditary disease primarily found among Mediterranean cultures. The illness requires extensive blood transfusions for babies, and hospitals often lack the needed amount of donated blood.
The Donor Cable bracelets were given away with Android smartphone purchases at Nar stores around the country, and mobile blood donation centers were parked nearby to catch phone buyers while the issue was on their mind.
The campaign increased the nation’s blood donation rate an astounding 335 percent, earning widespread attention and goodwill along the way.
Companies try to reach multitasking television watchers through their smartphones, tablets and laptops with Twitter and Facebook posts that are relevant to popular programs.
Wikipedia, the online encyclopedia that depends on readers to create and edit its articles, is concerned about whether they will continue to do so on mobile devices.
Um estudo da E.life encomendado pela Pagtel procurou jovens de todas as classes sociais para descobrir qual é a relação deles com os smartphones e outros dispositivos móveis. Apesar do vídeo estar recheado de nobres colegas publicitários, comumente utilizados como público naquelas pesquisas que o planejamento precisa providenciar para ontem, foram ouvidas 533 pessoas entre fevereiro e maio de 2013 nas principais capitais do Brasil.
A intenção era evidenciar que o país já está pronto para os modelos de pagamento via celular, mas o produto final fala um pouco mais sobre o comportamento de uma geração (sem rótulos desta vez).
Entre os comportamentos levantados, destaca-se o grande uso de redes sociais. Sobre isso, eu já havia lido uma certa vez, e faz uns anos já, que este era o principal motivo para uma pessoa querer trocar seu celular comum por um conectado à Internet. Isto não é exatamente uma novidade.
Como o estudo era direcionado, encontrou-se também uma fatia considerável de usuários que substituíram boa parte dos afazeres diários de um computador pela pequena telinha, incluindo as transações bancárias. Eu mesmo sou um que não aguenta atualizar o tal Guardião toda vez que entro no banco pelo computador. Juro que o aplicativo nunca pediu para eu atualizar o Java do meu celular.
Entre as tendências para o futuro, todos acreditam nos dispositivos vestíveis (que palavra horrorosa para uma livre tradução de wearable), com acompanhamento da saúde e do humor em tempo real para criar alertas e rotinas automáticas.
Mesmo na terra do smartphone mais caro do mundo, aquela famosa rede de televisão que não menciona marcas diria: o futuro já começou. O digital passou a permear a nossa experiência em qualquer lugar e cenas como a abaixo estão se tornando cada vez mais comuns…
Quantos amigos você tem no seu Facebook? Quantos seguidores no Twitter, Instagram, Pinterest ou em qualquer outra rede social da qual você faz parte? Quantos contatos estão listados em sua agenda ou integram seu network no LinkedIn? É muito capaz que, somando tudo, você perceba que são centenas, até milhares de pessoas. Agora responda: quantas delas você conhece bem de verdade, tem um contato frequente – de preferência pessoalmente -, e pode dizer que realmente são próximas a você?
Se você já terminou de fazer as contas, há grandes chances deste número ter caído drasticamente, com poucos casos em que ele ultrapasse uma ou duas dezenas. É neste momento que percebemos um dos grandes paradoxos da nossa época: temos milhares de “amigos”, mas nunca estivemos tão solitários.
A forma como a tecnologia está presente em nossas vidas não chega a ser um assunto novo – aqui mesmo no B9, ele aparece com certa constância, especialmente no Braincast -, mas será que realmente há razões para a gente se preocupar?
A ideia deste texto não é falar mal da internet, tecnologia e afins, nem tampouco criar um mi-mi-mi saudosista
Não tem muito tempo que começamos um papo sobre o que a internet está fazendo com os nossos cérebros, influenciando a maneira como criamos, aprendemos e raciocinamos. Mas se você parar para pensar um pouco, irá notar como a tecnologia de uma forma geral também está transformando a maneira como nos relacionamos uns com os outros.
Antes de mais nada, o nosso tradicional aviso: a ideia deste texto não é falar mal da internet, tecnologia e afins, nem tampouco criar um mi-mi-mi saudosista para dizer que antigamente as coisas eram melhores. É mais uma proposta de reflexão sobre como utilizamos essas coisas em nosso dia a dia e quais os efeitos colaterais envolvidos neste processo.
Recentemente, o designer Shimi Cohen, de Tel Aviv, resolveu combinar as informações do livro Alone Together: Why We Expect More from Technology and Less from Each Other, de Sherry Turkle, e do artigo The Invention of Being Lonely, de Yair Amichai-Hamburger, em seu projeto de conclusão de curso na Shenkar College of Engineering and Design. O vídeo The Innovation of Loneliness mostra como a tecnologia está influenciando a maneira como as pessoas se relacionam umas com as outras e com elas mesmas, os reflexos psicológicos disso e porque precisamos ficar atentos.
Social por natureza, o ser humano pode até ir à loucura por conta da solidão. Por outro lado, passamos tanto tempo focados na carreira, em ganhar dinheiro, consumir e criar uma auto-imagem, que as redes sociais parecem ser a solução perfeita para “gerenciarmos” nossos relacionamentos de uma maneira muito mais eficiente.
É claro que a primeira coisa que a gente pensa é: mas afinal, o que há de errado com a eficiência? Todo mundo tem aqueles amigos que não vê com tanta frequência, parentes distantes, etc, mas ao menos pelas redes sociais consegue saber como é que estão, mandar uma mensagem no aniversário (que se não fosse pelo Facebook, ia acabar passando em branco), saber quem está solteiro, casado, separado…Mas será que isso é real ou estamos apenas substituindo relações por conexões?
“Estamos colecionando amigos como se fossem selos, não distinguindo a quantidade da qualidade, convertendo o significado profundo e a intimidade da amizade em trocas de fotos e conversas em chats”.
Enquanto uma conversa que acontece cara a cara e em tempo real é regida pelo inesperado, quando muitas vezes você acaba falando demais e sem pensar, um chat, e-mail, post ou SMS cria uma falsa sensação de segurança, de que estamos no controle da situação e podemos nos apresentar como queremos ser, em vez de como realmente somos.
É a história da auto-promoção, com pessoas cada vez mais obcecadas com a edição de perfis, escolha de fotos perfeitas e a obrigação de parecerem felizes o tempo inteiro, como se de fato isso fosse possível. “As redes sociais não estão mudando apenas o que fazemos, mas também quem somos”, destaca a narração de Cohen no vídeo.
As redes sociais não estão mudando apenas o que fazemos, mas também quem somos
Só que, ao meu ver, faltou dizer algo muito importante aí: que não importa o quanto alguém tente controlar ou editar uma ideia por meio de um post ou SMS, é impossível controlar o que o outro vai entender daquilo. Qualquer tipo de comunicação está sujeita à interpretações, que estão diretamente ligadas à formação e experiências do interlocutor. Isso tudo sem contar a possibilidade de ruídos. Em resumo, ninguém está realmente livre de confusões.
Fantasias gratificantes
Segundo The Innovation of Loneliness, as redes sociais nos oferecem três fantasias gratificantes: que podemos desviar a atenção para onde quiseremos, que sempre seremos ouvidos, e que nunca teremos de ficar sozinhos. É exatamente esta última que está formatando uma nova forma de ser, descrita como:
“Eu compartilho, logo existo.”
A tecnologia passa a ser uma ferramenta essencial para definir quem nós somos. E nós só podemos ser alguém se compartilhamos nossas ideias e sentimentos exatamente no momento em que os elaboramos. Isso significa que se eu não der um check-in naquele lugar incrível, postar uma foto daquela comida deliciosa ou tuítar o que achei do último filme do Woody Allen, é como se nenhuma daquelas experiências realmente tivessem existido.
Tudo isso me fez pensar em uma das experiências mais incríveis que já tive. Em uma peregrinação à Terra Santa – no meu caso, Liverpool – tive a oportunidade de fazer um tour que permite que os participantes entrem nas casas onde John Lennon e Paul McCartney passaram a infância. Só que, por questões de direitos de uso de imagem, é proibido fotografar o interior delas. Para garantir que ninguém vai tentar burlar a regra, temos de entregar máquinas fotográficas e celulares na entrada, que são trancados em um quartinho. Feito isso, você fica livre para circular pelos ambientes, por alguns minutos.
Talvez se ainda estivesse vivo nos dias de hoje, Lennon diria que a vida é o que acontece enquanto estamos ocupados compartilhando
Agora, imagine você andar livremente pelas casas onde viveram seus ídolos, sem se preocupar em dar check-in, fotografar ou tuítar (que é claro que eu fiz tudo isso, só que do lado de fora), e poder simplesmente curtir o momento. Ouvir histórias, descobrir algo que você não sabia, absorver detalhes e vivenciar uma experiência que vai te marcar pela vida, mas que ficará apenas na sua memória.
Isso me fez refletir sobre como sentimos uma urgência em registrar tudo artificialmente, como se nossas lembranças não fossem o suficiente, como se uma fotografia fosse capaz de realmente captar a emoção de um momento e olhar para ela fizesse a gente revivê-lo. Mas, qual a emoção que você cultiva quando você está distraído demais fazendo uma foto, dando uma check-in ou postando algo?
Em Beautiful Boy, música que John Lennon compôs para o filho Sean, há um verso em que ele diz que a “vida é o que acontece enquanto você está ocupado fazendo outros planos”. Talvez se ainda estivesse vivo nos dias de hoje, Lennon diria que a vida é o que acontece enquanto estamos ocupados compartilhando. Pois é, a existência é feita de muito mais coisas do que somente aquilo que podemos compartilhar online.
Ainda assim, há até quem finja experiências apenas para ter o que compartilhar e, desta forma, se sentir vivo. E tem vários “serviços” que exploram isso, como um site que “aluga” namoradas, ficantes e afins para o seu perfil no Facebook. Tem, também, o caso do fotógrafo japonês Keisuke Jinushi, que ensina como criar uma namorada fake em fotos para as redes sociais.
Caso você esteja curioso, um texto no siteOddity Central descreve o passo a passo de Keisuke para conseguir o efeito desejado nas imagens. A começar pela maquiagem: ele aplica bastante base clara na mão direita e esmalte vermelho nas unhas, para conseguir um look mais feminino. Para evitar confusões, ele também coloca um elástico para cabelos no pulso. A “mágica” fica completa com um filtro retrô no Instagram – para o genuíno efeito “girlfriend photo” – e um sorriso bobo, elementos que ajudam a tornar a foto mais verossímil. Nos anos 1980, o filme Namorada de Aluguel mostrou uma ideia parecida, de um cara que queria conquistar o respeito dos colegas e se tornar popular com a ajuda de uma namorada falsa. A diferença é que, pelo menos naquela época, a garota era de verdade.
Da conexão ao isolamento
Sherry Turkle é psicóloga clínica, pesquisadora e professora de estudos sociais da ciência e tecnologia do MIT. Em meados da década de 1990, ela ficou bastante conhecida por defender as oportunidades que a internet oferecia para que as pessoas pudessem explorar suas identidades no livro Life on Screen. A continuidade de suas pesquisas, entretanto, a levou a perceber que as novas tecnologias – emails, redes sociais, Skype e robôs sociáveis – tornaram o controle e a conveniência prioridades, enquanto as expectativas que temos em relação a outros seres humanos – e até com nós mesmos – está cada vez menor.
Em uma palestra no TED, na época do lançamento de Alone Together, Sherry explica que a forma como nos comunicamos hoje em dia, com posts, SMS e afins, servem sim para nos conectar uns aos outros, mas apenas superficialmente. Este tipo de interação é falha se o objetivo é conhecer melhor e entender o outro e, por consequência, compreender a nós mesmos. (clique aqui para assistir à versão com legendas)
Mas como a conexão pode nos levar ao isolamento? Enquanto eu pesquisava e escrevia este texto, passei a prestar muito mais atenção tanto no meu comportamento, quanto nos hábitos das pessoas que convivem comigo. E o que eu percebi me incomodou bastante: eu realmente tenho o costume de sacar o meu celular do bolso mais vezes do que eu gostaria ou deveria. Mais para tentar acompanhar o que está acontecendo pelo mundo – aquele desejo de absorver o máximo de conteúdo possível – do que para compartilhar alguma coisa.
Estamos tão acostumados com isso que dar uma olhadinha, por mais rápida ou demorada que seja, é algo que fazemos automaticamente. Em uma roda de amigos, não sou a única. Há momentos em que, por mais interessados que estejamos em uma conversa, acabamos nos distanciando em algum momento com o celular. O que antes era exceção, há muito já se tornou a regra, como mostra o curtaI Forgot My Phone.
Não importa se é por uma questão de segundos ou se por algumas horas, se estamos sozinhos ou acompanhados, mas aquele momento em que nos conectamos virtualmente é também o momento em que nos isolamos e paramos de prestar atenção no que acontece no mundo real.
No raciocínio de Sherry, as pessoas se isolam quando não cultivam a habilidade de estar sozinhas e passam a encarar isso como um problema a ser resolvido, preenchendo o vazio com conexões que amenizem sua ansiedade.
A tecnologia, então, mira onde somos mais vulneráveis: na solidão. Essa incapacidade que muitos seres humanos têm de ficar sozinhos, combinada à necessidade de intimidade, é solucionada graças às plataformas capazes de fazer com que a gente se sinta automaticamente ouvidos. Dispositivos que nos dão a ilusão de que temos alguém, mas sem as exigências de um relacionamento real.
Nessa história toda, o que eu percebo é que vale a pena ouvir todos os argumentos e refletir a respeito. Cada pessoa certamente chegará à uma conclusão diferente. A minha é que o problema não está na tecnologia, mas na forma como a utilizamos. E vou um pouco além: o que pode ser ruim para alguns, também pode ser bom para outros.
Eu sou da geração pré-internet, sim, e realmente há momentos em que me sinto incomodada com os excessos cometidos graças aos avanços tecnológicos e a internet. Mas quem comete os excessos são as pessoas. Celulares e computadores são apenas ferramentas operadas por seres humanos com diferentes referências ou níveis de filtro – e isso não tem nada a ver com o Earlybird ou afins.
Nessa história toda, o que eu percebo é que vale a pena ouvir todos os argumentos e refletir a respeito. Cada pessoa certamente chegará à uma conclusão diferente
Não posso falar, por exemplo, pela geração pós-internet. Seus cérebros estão preparados para lidar com a tecnologia de hoje, pois desconhecem o mundo sem ela. O ser humano está em constante processo evolutivo, e por mais que às vezes custe aceitar isso, as referências e até mesmo as necessidades são outras. Será que daqui a alguns anos as pessoas realmente vão sentir falta das conversas olho no olho ou nem mais se lembrarão disso?
Por outro lado, não há nada que impeça as tais conexões virtuais de também evoluírem, mas para um relacionamento real, como também já vi acontecer diversas vezes.
A tecnologia faz parte das nossas vidas, e vai continuar fazendo. Por enquanto, tudo o que podemos fazer é tentar nos relacionarmos com ela de uma maneira mais consciente, sabendo diferenciar conexões de relacionamentos e qual a importância de cada um deles em nossas vidas.
Even as readers turn to digital versions, some women’s and celebrity-oriented titles had steep circulation losses on the newsstand during the first half of 2013.
Foram necessários 500 smartphones do modelo Vega No 6, 3 semanas de pré-produção, 7 dias de filmagem, 1.800 fotografias e 1.600 personagens de papel para criar Vega City, um stop-motion da coreana Pantech. Ao longo de pouco menos de 2 minutos, somos levados a um mundo que lembra muito Matrix.
O cenário foi todo criado com os smartphones, inclusive o céu e os obstáculos.
A trama é divertida e envolvente e, de quebra, no final tem até um making of para a gente entender os bastidores da produção. É o tipo de projeto que merece ser destaque. Sensacional.
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