Hasta La Creative!

It’s good to walk a mile in your client’s shoes. But is it even better to walk 125 miles?

Le Balene will soon find out. The Italian agency is wooing an unnamed mobile accessories client with a unique stunt: Pitch them by walking from the agency’s home in Milan to the client’s office in Reggio Emilia—a distance of some 200 kilometers, or about 125 miles.

Creatives Davide Canepa and Francesco Guerrera, accompanied by their fearless leader, CEO/account director Marco Andolfato, set out last Friday. If all goes well, they’ll arrive this Friday, in time for their 10 a.m. meeting. The walk has taken them through country roads and forests, and across rivers. They’re recording, tweeting and blogging—and even servicing other clients—along the way, using only mobile phones and tablets.

The campaign is tagged #mobileworkers. You can follow their adventures on their blog (that is, if you read Italian; otherwise, hit up Google Translate and enjoy the pictures). Check out our Q&A with Andolfato below, along with a special video shout-out to Adweek readers.

AdFreak: Describe #mobileworkers.
Marco Andolfato: We want to demonstrate that technology is an enabler of whatever you want to do. Every worker is a mobile one these days, and every worker can use technology to work better. As advertising people, to work better we need to take more time to think, and technology is helping us to savor slowness, and to think faster.

So, we decided to walk the 200 kilometers from our office to the client’s, working on the presentation while on the journey.

Can you tell us about the client and the brief?
The client deals with accessories for mobile devices. Usually people are much more interested in devices than in accessories. But accessories allow you to make the best use of the technology; they are your enablers. Much more so if you are a worker.

Along the road we’re using rechargers, selfie sticks, headphones, all kind of cables, iPhone covers. Without them we couldn’t have worked on the road. And our beautiful ideas wouldn’t have reached the client.

How will you use #mobileworkers to pitch?
We are preparing a movie—shooting during the days and editing it during the evenings. This should exemplify the idea, but just in case, we’re preparing 4/5 strategic slides. Of course, we’re planning to enter the meeting room with backpacks and boots.

How far have you gotten? How long will it take you to finish?
We started Friday from our office and walked 137.8 kilometers so far [as of July 28]. The presentation is Friday at 10 a.m., hopefully!

Does the client know you are walking?
Yes. Also because if we are not there next Friday…

How did you prepare for this trip?
You mean physically? I ran a marathon in Copenhagen two months ago. Davide is 27, and Francesco’s real fuel is creativity.
 

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Holiday Inn’s new all-digital campaign, “Journey to Extraordinary,” seeks to tell captivating stories that bring the customer journey into focus. Before you say, “Oh great, another customer testimonial,” consider that customers prefer to hear from one another, and that the brand’s job in “building community” today is all about enabling these interactions. Okay, let’s meet […]

The post Wherever Your Journey To Extraordinary Takes You, Holiday Inn Is There appeared first on AdPulp.

Pinterest touts its newly unveiled messaging feature in this handsomely shot two-and-a-half minute video from production house Strike Anywhere.

The clip is Apple-esque, as are so many personal-tech ads these days, celebrating Pinterest’s heightened functionality as a means of enhancing everyday life. Using the new messaging system, people engage in pithy yet productive text conversations about pins showing canoes, casseroles and spaceships. This demonstrates Pinterest’s ability to help folks collaboratively plan outings, dinners and work projects. (Of course, it could also create fresh opportunities for advertisers.)

The music track, Kishi Bashi’s “Philosophize in It! Chemicalize With It!” is a fine choice. It’s uplifting and accessible, but doesn’t overpower the spot. It works here, and would work equally well in any number of recent ads for Apple, Samsung or Microsoft. In fact, this spot, while true to Pinterest’s vibe, is a good example of how ads for tech companies increasingly blur the picture, instead of putting their services into sharper focus.

But for Pinterest, building on earlier long-form ads, it represents a noticeable step toward being a major marketer in the social tech arena. Take a look below and see what you think.

Attention all #WWDDD acolytes: “If Don Draper were working today, he’d want a wireless account,” writes Michael Learmonth in the International Business Times.

Does your agency have a wireless client? IBT provided some numbers to show us why the answer should be “oh yes.” (more…)

New Career Opportunities Daily: The best jobs in media.

In a move that will have avid moviegoers pulling their multicolored hair out at the root, one movie theater advertising company is now going to encourage people to turn their phones on when they sit down.

I know, right?

Musical discovery apps Shazam and SoundHound have partnered with National CineMedia and Screenvision (which merged with NCM earlier this year) to encourage the use of second screen advertising before the trailers begin. The goal is to allow movie advertisers to tie audio-recognition features into preshow promotions on consumers’ devices.

Just what you wanted.

(more…)

New Career Opportunities Daily: The best jobs in media.

I can’t say that I’ve ever associated “Saatchi & Saatchi” with “mobile,” but as we’ve seen before, it’s an agency that’s quite fond of dropping books as self-promotional pieces. This time around, we get a little more useful information in Mobile Magic: The Saatchi & Saatchi Guide to Mobile Marketing by Tom Eslinger.

Now, keep in mind it’s May 2014, so the information is Eslinger’s book is timely and likely to be outdated next year. But it’s a fairly thorough overview of the mobile marketing landscape, and a very handy resource for planning and executing a mobile strategy. Throughout the book, there are recommendations for brand managers and others to take action in order to learn and understand the complexities of mobile. And the practicality of the advice is what’s really important: Planning, budgeting, testing, and maintenance all get a good amount of attention here.

Thankfully, the Lovemarks blather is kept to a minimum, and a handful of mobile marketing efforts from Saatchi offices worldwide only show up at the end of the book as relevant examples. So while Mobile Magic is clearly designed as a complementary piece to a new business presentation for Saatchi’s mobile teams, Eslinger has done an admirable job of providing a decent guide for anyone in the business to understand this ever-evolving world.

Special thanks to Wiley for providing me with a review copy.

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A especulação de poucos meses atrás acaba de ser oficialmente confirmada. O Pinterest está estreando as suas primeiras pinadas patrocinadas, para marcas como Kraft, General Mills, Ziploc, Nestlé, Lululemon, Gap, ABC e Expedia.

A Kraft vai apostar em sua grande maioria em pins com receitas, dentro de quatro diferentes categorias – sobremesas, pratos que incluam queijos e cream cheese e conteúdos do site KraftRecipes.com. Esses pins pagos irão aparecer nas buscas e em murais de alguns assuntos específicos, mas não farão parte da lista principal do Pinterest de cada usuário (o home feed), ou dentro dos murais pessoais de cada um.

 O Pinterest está trabalhando bem próximo dos criativos das marcas, para garantir que o conteúdo tenha a ver com a atmosfera a que os usuários da rede social estão acostumados.

Nesse início, a equipe do Pinterest está trabalhando bem próximo dos criativos das marcas, para garantir que o conteúdo tenha a ver com a atmosfera a que os usuários da rede social estão acostumados. “É como se eu estivesse oferecendo um time de consultores para esses parceiros, para que eles possam ter as melhores ideias, aprender e entender como a plataforma funciona”, detalha Joanne Bradford, gerente de parcerias do Pinterest.

Ainda que existam planos para, no futuro, permitir que os clientes possam adquirir suas pinadas patrocinadas através de um sistema automatizado, por enquanto todas as campanhas estão sendo manualmente revisadas pela equipe do Pinterest, para garantir a qualidade e controlar a quantidade. Joanne frisa que nem todos os detalhes foram definidos, e que o feedback dos usuários e os dados sobre os padrões de uso serão analisados para entender como melhor posicionar os pins patrocinados.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Esqueça o check-in. A nova fase do Foursquare quer que você não precise mais ficar manualmente oferecendo dados para o app, e passe a receber informações ainda mais valiosas. Mas para isso, será preciso radicalizar: o Foursquare vai se dividir em dois aplicativos, com focos diferentes e minimizando ao máximo a necessidade dos usuários darem check-in. O novo app, que será quase como um ‘spin off’ do original, é o Swarm, que deverá ser disponibilizado dentro de alguns meses. Ele irá concentrar uma localização genérica de onde você e os seus amigos se encontram, subdividindo por cidades ou bairros –  o que basicamente dá a dica de por onde você anda, sem precisar passar as coordenadas exatas.

A intenção é criar como se fosse uma grande lista de contatos de um serviço de mensagens instantâneas, só que ao invés de te dizer quem está ‘online e offline’, o Swarm seria capaz de dizer o quão perto de você essas pessoas se encontram. O melhor? Sem precisar fazer check-in, bastará ter seu smartphone por perto.

Além da chegada do Swarm, o Foursquare também irá passar por uma renovação. O aplicativo terá como principal objetivo fazer as melhores recomendações de locais ao seu redor, usando dados de geolocalização. “A ideia da empresa nunca foi fazer um botão de check-in incrível”, brinca Dennis Crowley, CEO do Foursquare, em entrevista exclusiva ao The Verge. Ele explica que o novo Foursquare não vai ficar implorando por um check-in, mas que vai identificar, baseado nos seus gostos, quais locais da região que valeriam uma visita.

 “Assim como você não precisa tuitar para aproveitar o Twitter, dividir o Foursquare em dois vai ajudar a deixar claro para a audiência que você não precisa fazer um check-in para ter acesso a uma informação valiosa no Foursquare” 

Isso porque depois de coletar mais de 6 bilhões de check-ins, que catalogaram mais de 60 milhões de estabelecimentos, o Foursquare agora consegue identificar, através de sinal de GPS, triangulação de sinal ou até mesmo via Wi-Fi, onde exatamente você se encontra. Com isso, é possível computar as visitas que você fez a bares, por exemplo, mesmo que não tenha feito check-in em cada um deles, e oferecer sugestões relacionadas, com base nas suas preferências, cuidadosamente observadas pela inteligência do app, que foi apelidada de ‘Peregrino’.

Essa pivotagem vai fazer com que o Foursquare dispute mercado com o Yelp – ao invés de recomendar o ‘melhor lugar’, como faz o Yelp, o Foursquare pretende oferecer a dica do ‘melhor lugar de acordo com as suas preferências’, o que pode ser um grande diferencial para o app. “Assim como você não precisa tuitar para aproveitar o Twitter, dividir o Foursquare em dois vai ajudar a deixar claro para a audiência que você não precisa fazer um check-in para ter acesso a uma informação valiosa no Foursquare”, defende Bijan Sabet, um dos mais antigos investidores do aplicativo,  e atualmente membro do conselho da empresa.

Apesar de independentes, os apps estarão conectados um com o outro da mesma forma que o Gmail funciona com o app do Chrome, ou o Facebook faz com o Facebook Messenger – os usuários serão redirecionados de um app para o outro com razoável facilidade.

Tanto a renovação do Foursquare quanto a chegada do Swarm ainda vão demorar algumas semanas. A atualização do Foursquare deverá aparecer na App Store ou na Google Play assim que for disponibilizada, e quem quiser pode se cadastrar em uma listinha para ser convidado para o Swarm assim que ele estrear.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O Tinder é atualmente a menina dos olhos do conglomerado IAC, de Barry Diller. O app de relacionamento não gera nadinha de receita para o grupo, mas isso pode mudar em breve.

Durante a apresentação dos resultados financeiros da empresa, os executivos esclareceram que não tem intenção de transformar o Tinder em uma máquina de fazer dinheiro, mas que querem começar a experimentar com algumas ideias de monetização em breve. Entre elas, estaria a inserção de publicidade ‘nativa’.

A Fox já fez uma inserção do tipo, ainda que tenha sido orgânica, sem pagamentos para o Tinder – o canal inseriu um perfil fake de um dos personagens da série “The Mindy Project”, como uma forma de divulgar o programa.

“A natureza da experiência do usuário no Tinder traz diversas oportunidades de publicidade nativa, que alguns de nossos outros produtos não oferecem”, explicou Greg Blatt, gerente dos aplicativos de relacionamento do IAC, que incluem o Match e o Tinder.

Segundo o BusinessInsider, o Tinder também considerou algumas outras possibilidades de monetização, como a transformação do app em um ‘freemium’, que permitiria que assinantes tivessem algumas vantagens, como a possibilidade de voltar ao app e desfazer a seleção de um perfil.

A impressão que dá é que a possibilidade de inserir personagens fictícios no Tinder pode ser mais rentável do que assinaturas de pessoas procurando novos relacionamentos.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Você provavelmente acompanhou o sucesso do praticamente impossível Flappy Bird, o joguinho que movia um esquisito pássaro (que parecia um pato) por cima e por baixo de canos, sendo controlado por batidinhas na tela do seu gadget. Era praticamente ‘impossiburu’, e eu mal consegui passar por 6 míseros obstáculos.

Depois surgiu o 2048, uma mistura de sudoku com aqueles quebra-cabeças infantis de mover pecinhas e coloca-las em uma determinada ordem: no 2048, era preciso ir combinando os quadradinhos em múltiplos de dois, até que um deles somasse 2048.

Os dois ganharam bastante buzz – o Flappy Bird chegou a receber mais de 6 milhões de menções no Twitter, segundo o Topsy, e abocanhou mais de 50 mil dólares em publicidade, enquanto o 2048 manteve-se na versão web, podendo também ser jogado em aparelhos móveis.

Daí alguém teve a feliz ideia de unir os dois sucessos em um mesmo jogo. Surgiu o Flappy 48, que mais parece um jogo da ‘cobrinha’ do mal. Quem já jogou o Snake dos finados Nokia vai se lembrar que quanto maior o ‘rabo’ da cobra, mais complicado ficava o jogo. O Flappy 48 funciona igual – os números vão sendo combinados com o passar dos obstáculos, mas o ‘rabo’ de números vai ficando cada vez maior, e mais difícil de desviar por completo, já que a estrutura inteira ‘serpenteia’ pela tela.

O Flappy48 chegou ontem à Google Play – ou seja, está disponível apenas para Android – mas já conta com mais de 4 estrelas na avaliação, e diversas resenhas elogiosas.

Pronto, acabei com a produtividade do seu dia.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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