Hasta La Creative!

Inovar em uma categoria onde a concorrência pouco se diferencia, é a grande chance que uma marca tem para alcançar boa percepção e reputação.

A pedidos da Procter & Gamble, sua marca mãe, a Pampers apostou na tecnologia emergente para se diferenciar, lançando um aplicativo de iPad totalmente direcionado para mães de primeira viagem e cheias de expectativa.

O lançamento foi em abril, próximo da data inicial de comercialização do iPad, mas poucos aqui no Brasil ficaram sabendo da novidade.

Batizado de “Hello Baby“, o aplicativo (gratuito e disponível para download no iTunes) permite aos pais acompanhar o crescimento e desenvolvimento do bebê, semana a semana, numa espécie de calendário virtual de gravidez, com imagem em 3d e no tamanho natural.

As mães podem adicionar informações como nome, peso e etc., e compartilhar tudo no Facebook. Mas o que parece ser mais legal é a possibilidade que a mãe tem em colocar o tablet na frente da barriga, simular um ultra-som e se divertir com a família toda.

O principal objetivo com esta nova ferramenta provavelmente seja a busca pela construção da lealdade entre a mãe e a marca, antes mesmo do bebê nascer.

Via BrandWeek

A Editora Globo acaba de lançar um aplicativo da Época para iPad. É a primeira revista brasileira a criar uma interface especialmente para a tablet da Apple.

Parte do princípio de uma navegação simples, sem simular a estrutura do papel ou do site da publicação. Além disso, a Época pretende oferecer oportunidades de publicidade que também façam proveito da interatividade do iPad, como demonstrado no vídeo abaixo.

O conteúdo é gratuito, já que é o mesmo do site, mas futuramente as edições semanais da revista serão vendidas na íntegra no iPad, também formatadas para o gadget. Estima-se que o preço de cada edição será um pouco mais barato que a versão impressa.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Hollywood não aprendeu ainda que não deve mexer em coisas sagradas da nossa infância, e resolveu refilmar “Karate Kid”. Se eu fosse você, boicotava essa heresia.

Mas a indústria do marketing precisa girar, e a Sony Pictures lançou um aplicativo para iPhone e iPad com técnicas para lhe tornar um perfeito karateca, ou quase isso.

Tem até versão em português do app, e você pode fazer o download aqui. A produção é da Trigger.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Que tal poder escolher e adquirir um produto do McDonald’s utilizando o celular?

Seria ainda mais legal se essa divertida brincadeira, criada pela DDB Stockholm, não estivesse disponível só na capital sueca

É só nessas horas que eu sinto falta da mídia exterior.

Via Creativity

Com a queda de audiência jovem, muitos veículos de comunicação impressa recorrem ao grande trunfo desta geração: as redes sociais.

Um dos casos que eu mais gosto de mencionar é o do Nettby, a rede social criada pelo tablóide norueguês Verdens Gang, para estreitar a relação com o público mais jovem e conectado. (confira o post!).

Passam dias, meses e anos, e as redes sociais continuam entre os principais canais de encontro com este público. Porém, a evolução destas ferramentas, como é o caso do surgimento das redes sociais de geolocalização mobile, permite uma maior atenção e um olhar mais amplo ao que pode ser feito.

Nas próximas semanas, em Londres, o Financial Times vai começar uma promo utilizando o popular Foursquare.

A promoção será feita para que as pessoas que fazem check-in em determinadas cafeterias e bares dos centros financeiros da capital britânica e de várias business school da região, possam obter a subscrição premium gratuita do FT. Para um público que sempre é receptível ao “grátis“, o FT pode estar plantando boas sementes.

Via Business Insider – The Wire

Bem vindos a nova fase de aplicativos mobile: os iPad Branded Apps (ou aplicativo de marcas para iPad).

Assim como acompanhamos a onda de aplicativos de marcas para iPhone e iPod, um terceiro elemento chega para cumprir os planos de inovação incessante da Apple.

O incansável Steve Jobs, antônimo de acomodação, sabe da importância dos aplicativos desenvolvidos por empresas parceiras para criar a tão aguardada “mágica” desta nova plataforma.

Grande parte dos desenvolvedores de aplicativos ainda não teve nem a oportunidade de tocar em um iPad, mas isso não quer dizer que eles não estão trabalhando na criação de softwares para a mais recente criação da Apple.

Alguns deles são marcas de fama e reconhecimento internacional.

A Gap, por exemplo, uma das grifes mais importantes do mundo, mergulhou de cabeça no novo produto da Apple, lançando um aplicativo gratuito que trará informações sobre a campanha global da marca, vídeos de desfiles, informações, entrevistas com respeitados estilistas do mundo da moda, além da possibilidade de fazer compras através do device.

Na última semana, rodou o mundo a notícia que o Netflix e a Marvel haviam sido as primeiras empresas em apostar no iPad. Ao contrário do que muitos afirmavam o Brasil não está muito atrasado em relação aos outros países. Ontem mesmo postei no Twitter a matéria informando sobre o lançamento do aplicativo do Estadão para o iPad. Já é o segundo veículo de comunicação nacional que investe nesta nova plataforma, depois do O Globo.

E por falar em O Globo, o veículo carioca comemorou a venda de sua primeira cota de patrocínio da versão para o iPad. A Fiat, através da Agência Click, foi quem esteve por trás desta parceria.

Parcerias como esta são vistas com bons olhos, principalmente nos Estados Unidos, onde o New York Times, pioneiro no lançamento de um aplicativo otimizado para iPad, anunciou que a Chase Sapphire, uma empresa de cartões de crédito, comprou o inventário de espaço comercial no iPad do título para os primeiros dois meses, enquanto que marcas como a FedEx, Buick, Unilever, Toyota e Oracle estão planejando comprar espaço nos aplicativos para iPad de jornais como Wall Street Journal, Newsweek, Time e a Reuters. Certamente, tudo isto acontece porque as empresas sentem a necessidade de inovar.

Atrair todo este desejo por um produto como o iPad, faz parte da histórica estratégia da Apple. Afinal, que outra marca consegue gerar tanto buzz em torno do lançamento de seu novo produto?

Há mais de 50 anos, a Yellow Pages (Páginas Amarelas) informa nomes e telefones de empresas britânicas, categorizadas por tipos de produtos e serviços prestados. De um tempo pra cá, a empresa precisou se renovar para atender novas demandas. A digitalização foi a principal delas.

Após migrar para o site Yell.com, a Yellow Pages inova oferecendo um aplicativo de iPhone com realidade aumentada.

Como a Yell possui um enorme banco de dados de empresas locais, facilita muito para ela consolidar este aplicativo mobile com o uso do GPS e bússola do iPhone, mostrando tudo aquilo que o usuário precisa naquele exato momento.

O aplicativo é extremamente útil, pois não só fornece dados reais de localização, mas também informações relevantes sobre os locais próximos do usuário, bem como telefone, horário de funcionamento, descrição e o site do empresa.

No vídeo acima, Matthew Bottomley, diretor de desenvolvimento da Yell.com, explica e ilustra como funciona o aplicativo.

:: Dica do Leo Xavier.

Se você tem um iPhone (ou iPod Touch), pode baixar nosso aplicativo para (err) iPhone (ou iPod Touch), que lançamos em janeiro passado.

Mas se você tem um celular com Android, agora pode ter também nosso aplicativo para (¬¬) Android. Basta entrar na Android Market diretamente do seu smartphone, e procurar por “Brainstorm”.

Faça o download, teste e dê sua opinião.

Detalhes:
Categoria: News
Versão: 1.3
Tamanho: 578 KB

Requerimentos:
Android 1.5 ou superior

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Robinho, Neymar e Ganso ensinam a velocidade do futebol brasileiro para a Nike, em um vídeo-teaser para o aplicativo NikeFootball+ Master Speed.

É uma ferramenta que faz parte do programa de treinamento da marca, que será lançada para iPhone, Android e através do site nikefootball.com.

Vai lá santista, pode se gabar.

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Se o seu filho já rouba seu iPhone para ficar brincando, e ainda, sabe usar qualquer função melhor que você, então agora é hora de comprar um só pra ele.

A Fisher-Price lançou hoje na App Store três aplicativos, todos voltados para crianças de 2 a 5 anos de idade. Com o “See ‘n Say”, as crianças podem identificar 48 animais em uma roleta, o “Little People Farm” tem 25 pontos sensíveis ao toque incluindo 3 minigames, e o “Chatter Telephone” é basicamente o clássico telefone de brinquedo da marca em versão mobile.

Os dois primeiros custam US$ 1.99, e o “Chatter Telephone” US$0.99. A Fisher-Price certamente deve ter visto no YouTube vídeos famosos como esse.

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