ONG pega Instagram de famosos emprestado para expor miséria de comunidades carentes

A ONG TETO atua em 19 países da América Latina há mais de 15 anos, construindo moradias de emergência para famílias que vivem em situação precária. Para promover seu trabalho e cooptar voluntários, a instituição está realizando uma excelente ação através do Instagram.

Durante 24 horas, celebridades irão emprestar suas contas na rede social de fotos para algum morador de uma comunidade carente. Dessa forma, os milhares de seguidores desses famosos terão contato com a extrema pobreza e os problemas enfrentados em diversas regiões do país.

A campanha, intitulada Invisigram, começou com os perfis no Instagram do ator Edson Celulari e seu filho, Enzo, e vai continuar nas próximas semanas com essa lista de celebridades.

A criação é da Y&R.

Invisigram

Invisigram

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Um app que calcula o tamanho da sua timeline no Facebook

Usuários hardcore de Facebook certamente já publicaram muitas coisas por lá, mas o que exatamente isso significa no mundo real? Um aplicativo da Natura, para promover o perfume Kaiak, analise sua timeline e calcula o tamanho em quilômetros.

A intenção é incentivar que os usuários se movimentem na mesma proporção que produzem conteúdo na rede social. Segundo a agência, o próprio Facebook analisou o algoritmo para se certificar que o cálculo realmente faz sentido.

Criação da ID\TBWA

Natura

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Campeonato de “League of Legends” no Brasil demonstra a importância dos eSports

O WTC, localizado na avenida Nações Unidas, em São Paulo, é um ambiente frequentado por executivos. Ternos, semblantes sérias, cafézinhos nos intervalos das reuniões, problemas de gente grande. A constante foi interrompida por uma horda de fanáticos por “League of Legends” a fim de assistir o campeonato brasileiro – ou CBLoL, na sigla oficial –  do jogo criado e desenvolvido pela Riot Games.

Com seu próprio linguajar, um ocasional lanche do McDonald’s como acessório e muito fôlego na hora de torcer, o público se mostrou disposto na hora de gritar pelas equipes do torneio, que se estendeu da sexta-feira (19) até domingo (21). Os times que formaram as chaves do campeonato são compostos por figuras já conhecidas na cena de “LoL” e, de maneira bem impressionante, a tendência é que todos sejam bem jovens – talvez um reflexo da própria idade do jogo, lançado em 2009 pela Riot.

Entre as equipes Keyd BenQ, RMA Ozone, PlayArt, Nex Impetus, CNB HyperX, Pain Razer, PeesPlay EVGA e ActioN Gigabyte, a disputa final ficou por conta das equipes CNB e Pain, deixando de fora o time da Keyd, que se mantinha em primeira nos rankings de qualificatórias. O palco equipado com três telões e cabines coloridas deu aos jogadores uma estrutura grandiosa, equiparável com os investimentos feitos pela Riot no País.

LoL

Ao entrarem no palco, os times levantavam gritos emocionados da torcida, que não hesitava em criar suas próprias gírias. A narração, feita de uma cabine separada por duplas de comentaristas (o revezamento foi feito entre Gruntar, Leon Butcher e LolDuBR)  com conhecimento vasto sobre o jogo, levanta ainda mais os ânimos da plateia – os gritos eram de igual força para ambos os times, comemorando a partida em si. No final de cada embate, os fãs iam em busca de todos os jogadores, na procura de conselhos, autógrafos, um aperto de mão ou um comentário qualquer.

Cenário jovem, estrutura de gente grande

O patrocínio dos garotos é uma das provas de que jogar profissionalmente é um investimento sério no Brasil

Cerca de 7 mil pessoas acompanharam presencialmente os três dias de evento, além de picos com mais de 110 mil telespectadores que acompanharam as partidas via stream. Os Multiplayer Online Battle Arenas,  ou MOBA’s, gênero no qual “LoL” se enquadra, são relativamente novos e surgiram como modificações dos jogos da categoria Real Time Strategy como “Warcraft” e “StarCraft”. A popularidade do gênero, que envolve trabalho em equipe e estratégia, rende um espetáculo parecido com uma partida de futebol.

Assim como os times que entram em campo para os jogos usuais de quartas-feiras, as equipes de “LoL” possuem técnicos, managers e locais especiais para treinos. Grande parte das equipes que participaram do CBLoL se preparam para o campeonato nas chamadas game houses, local no qual a equipe faz uma concentração durante semanas como forma de treino. Durante as coletivas de imprensa, as respostas sobre o futuro da equipe e o método de treino são acompanhadas de um tom vago e impessoal, que apenas reafirma que o time está confiante e busca evoluir, usando os treinos e acompanhamento psicológico dos jogadores como base. Os maneirismos chegam a ser quase idênticos com o que vemos nas entrevistas com técnicos do São Paulo ou do Corinthians.

LoL

Durante a coletiva de imprensa, os jogadores da Pain, o time campeão, revelaram que todos os integrantes deixaram seus cursos de faculdade ou especializações técnicas de lado para apostar na vida de jogadores profissionais.

Após a vitória, que rendeu um prêmio de US$ 30 mil (durante a temporada, a Riot distribuiu um total de US$ 100 mil para os jogadores), os integrantes da equipe vão para o Torneio de Novas Regiões na Gamescon, na Alemanha, no qual irão competir contra times da Turquia, Rússia, Oceânia e América Latina por uma vaga no Torneio Mundial, que acontece Los Angeles. O patrocínio dos garotos, feito em grande parte pela marca Razer (que também patrocina outros grandes jogadores internacionais) é uma das provas de que jogar profissionalmente é um investimento sério no Brasil.

Jogar “LoL” tende a ser muito complexo para quem está totalmente alheio a videogames ou até mesmo RTS’s em geral. A hora para começar a acompanhar, porém, não poderia ser mais propícia. Campeonatos de “StarCraft” e afins rolam há bastante tempo em lugares como a China e a Coreia, onde a popularidade dos jogos já atingiu uma base estabelecida. Por lá, os times e os jogadores existem em maiores quantidades, mas a cena atual do Brasil, se depender dos fãs de “LoL” e da ação da Riot, não deve demorar para atingir um patamar semelhante.

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The Guitar Poster

Em tempos em que tudo parece ser produzido em massa, chega a ser inspirador ver gente que ainda se dedica à produção artesanal e personalizada das coisas. Um exemplo deste tipo de trabalho é a luthearia, a arte de criar instrumentos musicais de corda praticada pela mineira Kian Guitars. Para traduzir este conceito de produto personalizado, a RC Comunicação desenvolveu o The Guitar Poster, um poster de madeira de reflorestamento que funciona como uma guitarra de verdade.

A manufatura do The Guitar Poster foi registrada em um belíssimo vídeo, que apesar de lembrar alguns filmes da Jack Daniels, como The Whiskey Drumtem sua própria personalidade.

kian

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Donti Révi Caspa: Campanha de shampoo resgata inglês de Joel Santana

É verdade que faz tempo que Joel Santana – cada vez mais folclórico – não consegue se firmar como técnico de nenhum clube brasileiro, mas pelo menos seu inglês inigualável sobrevive. A piada, já utilizada pela Pepsi no começo do ano passado, foi reciclada mais uma vez pela Procter & Gamble.

A ideia foi usar o técnico para ensinar a pronuncia do shampoo Head & Shoulders, destacando suas propriedades anti-caspa. E funcionou. É um tipo de humor que ao menos dá algum sal para o discurso sempre expositivo e auto-elogioso dos comerciais de P&G.

Criação da Africa.

Head & Shoulders

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Skol Design, marca lança kits que transformam garrafa em objeto de decoração

Pensando em transformar sua garrafa em objeto de decoração, a Skol vai lançar a coleção Skol Design. É um embalagem de alumínio que pode ser transformada em luminária, relógio, galheteiro, castiçal ou vaso após o consumo da cerveja.

Em edição limitada, as garrafas trazem estampas que traduzem a identidade visual da marca de forma sutil, incentivando o uso decorativo em casa. A divulgação, que conta com peças de mobiliário urbano e ações em redes sociais, inclui também o bom comercial acima.

Skol

Acho que é uma iniciativa que combina com a Skol, que nos últimos anos tem se destacado por diversas inovações de produto, mas me pergunto se a marca é percebida como objeto de desejo pelos consumidores a ponto de esses pagarem pelos kits. R$ 29,90 custa o vaso, por exemplo, o mais barato. Já o pacote completo será vendido por R$ 179,90.

É fácil imaginar que muitas pessoas irão querer esses objetos, mas não seria o caso de distribuir o kits através de alguma promoção? Sim, eu sei que campanha promocional pra bebida alcóolica beira o impossível diante das restrições legais, mas ainda assim é um custo alto para ter uma garrafinha decorada em cima da mesa.

Imagino que a justificativa seria mais fácil se a Ambev fizesse o mesmo para uma marca com uma base de fãs mais fiel, como uma Stella Artois, por exemplo. Na internet vemos inúmeras ideias de objetos decorativos feitos com Heineken ou Jack Daniel’s, para citar concorrentes, e que me parecem ter um apelo bem maior do que a Skol – que construiu sua imagem com base na irreverência, e não na arte – para a proposta da campanha. Posso estar falando bobagem, o planejamento F/Nazca Saatchi & Saatchi deve ter boas respostas para essas perguntas.

Skol
Skol
Skol
Skol

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Cannes Lions 2013: Shortlist de Design inclui 16 brasileiros

Nissan Sentra: Vases

(Lew’Lara\TBWA)

Nissan

O Crack Consome

(Talent)

IV Bienal Brasileira de Design: [D]iversidade + [D]esign = [B]ienal

Greco Design

Oito Endobranding: Logo

Paim Comunicação

Oito Endobranding Logo

Oz Estratégia + Design: Brand Identity

Oz Estratégia + Design

Hemoba: Vitória F.C (Leo Burnett Tailor Made)

Dove: Real Beauty Sketches (Ogilvy)

Mapfre: 47 Floors (QG Propaganda)

Fiat: Hero Hug (Leo Burnett Tailor Made)

MNE: Sound Typeface (DM9Sul)

A Loja Vazia (Loducca)

Ragga Magazine (Filadelfia Comunicação)

Anistia Internacional: Tweet Censurado (DM9DDB)

A Loja Vazia (Loducca)

Aquim: Q Chocolate (Claudio Novaes Design)

Hospital A.C. Camargo: Superformula (JWT)

Pedala São Paulo: Bike (AlmapBBDO)

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Cannes Lions 2013: Shortlist de Cyber inclui apenas quatro brasileiros

Sim, a categoria Cyber praticamente perdeu a função depois de Cyber ter invadido todos os outros segmentos. Até Film. Ainda assim, continua sendo uma das minhas categorias preferidas de conferir.

A cada ano que passa, porém, o Brasil vai piora sua performance. Apenas quatro brasileiros entraram no shortlist. São eles:

Easy Way Subtitles (Loducca)

Google: Color Plus City (CUBOCC)

Sport Club Recife: Immortal Fans (Ogilvy)

Dove: Real Beauty Sketches (Ogilvy)

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Cannes Lions 2013: Shortlist de Media seleciona 21 trabalhos brasileiros

Bud Great Times

Africa

Volkswagen: You Are Here

Almap

Folha: Fool’s Day

Africa

Skol: Igniter Ad

F/Nazca Saatchi & Saatchi

Mizuno: The Lightest Ad Ever

Talent

Nivea: Solar Charger

Giovanni+Draftfcb

Coca-Cola: Amplifier

JWT

Crack Consumes

Talent

Domino’s Pizza Disc

Artplan

Hellman’s: Recipe Cart

CUBOCC

HP: Photoball

Almap

A Loja Vazia

Loducca

Natura: Unforgettable Flight

Peralta

Oi: Magical Payphone

NBS

TAM: Vacation Auto Discount

DM9

Sky Rec

Agênciaclick Isobar

Dove: Real Beauty Sketches

Ogilvy

Giuliana Flores: Single Flower

Agênciaclick Isobar

Hemorio: Tiny Hole

Binder

WWF: Deforested Field

Grey 141 Group

Mães da Sé: Missing Children

Africa

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Cannes Lions 2013: Shortlist de Mobile tem 9 trabalhos brasileiros

Hipoglos: Bluetooth Diaper Alert

Africa

Billboard: The End of The Silent Magazine

Ogilvy

Sky: Air Check In

Age Isobar

Easy Way Subtitles

Loducca

Asics: Perfect Pace

Borghi/Lowe

Carvalho Hosken: The Social Home Tour

Artplan

Audi: Screenshot

AlmapBBDO

Peugeot: Crash

Y&R

Obra do Berço

DM9DDB

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Fama não ganha jogo

Eu normalmente não gosto dessas campanhas cheias de gente descolada em festas esquisitas com cenário de caos – um tema recorrente para a Adidas desde a “Celebrate” de 2008 – mas nesse novo exemplo ganha outros contornos.

Com a assinatura #vamoscomtudo!, a marca apresenta sua comunicação voltada para a Copa das Confederações no Brasil, que começa no próximo domingo. Os selecionáveis patrocinados pela Adidas – Daniel Alves, Fred e Lucas – parecem viver uma vida de festa e curtição, quando são lembrados de que fama não ganham título. Todo jogo começa em 0 x 0.

Pode não ser original, mas soa como uma mensagem ideal e propositadamente pensada para essa época de descrença dos torcedores com a Seleção Brasileira, onde o cabelo importa mais do que a bola. O comercial conta ainda com a participação do espanhol David Villa.

E eu me segurei até aqui para não falar nada da olhadinha que o Fred dá quando passa a mulata em trajes mínimos. Mas sinta-se à vontade.

A criação é da Lew’Lara\TBWA.

Adidas
Adidas
Adidas

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Sessão Casada acaba com a briga para escolher o filme

Em todo relacionamento, especialmente os românticos, temos de aprender a escolher nossas batalhas em nome da boa convivência. Isso significa que, vez ou outra, a gente vai ter de ignorar a toalha molhada em cima da cama ou a calcinha pendurada no boxe do banheiro… E também que nem sempre você vai poder decidir o filme que vocês vão assistir no cinema. Ao menos por uma noite, entretanto, alguns casais não tiveram de abrir mão nem do filme francês, nem de Will Smith e muito menos da companhia um do outro, graças a uma ação que a Africa criou para o Itaú.

Para abrir a semana em que se comemora o Dia dos Namorados, o banco selecionou casais em sua página do Facebook para participar da Sessão Casada, que exibiu Além do Arco-Íris e Depois da Terra em uma mesma tela em uma das salas do Espaço Itaú de Cinema do Shopping Bourbon, em SP.

Para tornar a experiência possível, foram utilizados dois projetores e fones de ouvido com canais exclusivos de áudio para cada um dos filmes, escolhido previamente pelos participantes.

Ao que parece, pelo menos desta vez o impasse do cinema teve um final feliz para ambos os lados.

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Pegadinha do bem? App Presente Certo ajuda namorados a escolher o presente

Há alguns meses, comentamos sobre as pegadinhas em um Braincast, reforçando que algumas ações de mau gosto não eram bem-vindas tanto pelo público quanto por nós, editores do B9. Mas quando se trata de uma pegadinha do bem, que mal tem?

Para ajudar os namorados a encontrar o presente certo para seus respectivos, o Sicredi criou um aplicativo de Facebook que faz dá uma leve enganada por uma boa causa.

O(a) namorado(a) entra, escolhe quem é o(a) respectivo(a) e lista alguns presentes que a pessoa poderia gostar.

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É gerado então um link para uma espécie de promoção de mentirinha. A promoção ainda tem diferentes roupagens, para ter relação com o tema do presente (esportes, decoração, entre outros).

03-Promoção-Fake

Assim que o respectivo responde a promoção, uma mensagem é enviada para o namorado e, voi-lá, ele(a) saberá exatamente o que comprar para o Dia dos Namorados.

04-Revelação do Presente

Sinceramente, achei a ação simples, mas de muito bom gosto. Quem assina é a Morya de Porto Alegre. Veja mais no próprio aplicativo.

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Alcoólicos Anônimos coloca som nos coolers de garrafa de cerveja

Mais uma ação de bar pra Cannes, você deve pensar, mas pelo menos essa tem a desculpa do Alcóolicos Anônimos em uma criativa intervenção num objeto do dia a dia (dos cervejeiros).

O cooler usado nos bares para manter a cerveja gelada, também popularmente conhecido como “camisinha de garrafa”, já é normalmente utilizado como mídia, mas não dessa maneira. Aqui uma artimanha sonora chama a atenção dos consumidores de forma impactante.

Ao virar a garrafa, o cooler faz som de batida de carro, trazendo a mensagem do AA na parte de baixo.

Criação da JWT Brasil.

Crash Cooler
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Um copo que só fica em pé se estiver apoiado no celular

Sei que você já deve estar pensando como bares viram ótimos clientes e investem em publicidade nessa época do ano, certo? Mas vamos focar na ideia e na criatividade.

Estabelecimentos mundo afora tem tentado encontrar soluções para manter as pessoas afastadas do celular durante uma refeição ou chopp com os amigos. Existe a modalidade de deixar o smartphone enrolado em um guardanapo, ou oferecer descontos para quem deixar o celular desligado, ou mesmo uma aposta para fazer o usuário mais viciado pagar a conta.

Nesse conceito do Bar Salve Jorge, em São Paulo, a única maneira de deixar o copo em pé na mesa é se ele estiver apoiado em um celular. O chamado Copo Offline pode até molhar o seu aparelho, mas pelo menos evita que você fique a noite inteira olhando para a tela.

Criação da Fischer&Friends.

Copo

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Anúncio impresso da NIVEA carrega bateria de celular através de energia solar

Com a proposta de permitir que as pessoas aproveitem cada minuto do sol, sem sair da praia pra nada, a NIVEA criou um anúncio carregador de celular. Promovendo sua linha de protetores, Sun, a peça capta energia solar e transfere para a bateria do smartphone através de uma entrada USB.

Criado pela Draftfcb, foram oito meses de desenvolvimento no total: seis para produzir uma placa solar tão fina quanto o papel, e mais dois para conseguir imprimir o material.

Nivea

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Judotype, uma tipografia inspirada pelos golpes do judô

No fim do ano passado, a Infraero veiculou uma campanha nos aeroportos para homenagear o judô brasileiro, modalidade patrocinada pela estatal desde 2005. Com uma tipografia inspirada pelos golpes da arte marcial, painéis com palavras de incentivo lembravam ao público da garra e vontade dos atletas.

Judotype

No mês que vem, a chamada Judotype vai tentar um Leão de Design em Cannes, conforme apresentado pelo videocase acima. Uma excelente iniciativa, só não consegui encontrar o aplicativo para Facebook mostrado no vídeo. Seria ótimo se pudéssemos utilizar ou mesmo apenas testar a fonte.

Criação da Staff Brasil

Judotype

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Hospital usa fórmulas de super-heróis na luta contra o câncer infantil

Diversos hospitais mundo afora optam por criar ambientes coloridos e artísticos que contribuam com a recuperação dos pacientes infantis, estimulando a imaginação das crianças no lugar do confinamento em espaços frios e intimidantes.

O Hospital A.C. Camargo, em sua unidade dedicada ao câncer, recorreu ao universo dos super-heróis para mudar a percepção negativa que as crianças tem do tratamento.

Equipamentos e medicamentos ganharam uma nova roupagem, utilizando elementos dos personagens da DC Comics. Os soros de quimioterapia são exibidos para as crianças como super-fórmulas, em corredores chamados de Hall da Justiça, e histórias em quadrinhos que explicam a doença e motivam na luta contra os vilões.

A criação é da JWT Brasil.

AC Camargo Superformula

AC Camargo Superformula

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Fleischmann anuncia com cobertura de bolo interativa no iPad

Pegar os leitores de surpresa parece um método efetivo em anúncios para tablets. A ótima peça para Bradesco Seguros, lançada ano passado, se mostrou um exemplo ideal disso.

Essa nova da Fleischmann, para anunciar seus bolos com cobertura, também entra para a galeria de touchs surpreendentes. Segundo a marca, o tempo médio de interação com a publicidade superou 1 minuto.

A criação é da Staff Brasil.

Fleischmann

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Máquina da Billboard libera revista grátis pra quem é realmente fã de música

Uma engenhoca criativa da Billboard instalada em bancas de jornais, verificava quem realmente era fã de determinado artista. Bastava plugar o iPhone na Fan Check Machine, se a pessoa tiver 20 ou mais músicas do artista da capa, ganhava uma revista.

Simples, fácil e divertido.

Claro, você pode reclamar que só funciona com iPhone, mas lembre-se do último comercial da Apple.

Criação da Ogilvy.

Billboard
Billboard

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