Hasta La Creative!

Barretos, no interior de São Paulo, não tem apenas uma medieval e escrota festa de peão. Para equilibrar seu carma, a cidade conta com o maior e mais avançado hospital oncológico da América Latina.

O Hospital de Câncer de Barretos atende diariamente, via SUS, 4 mil pacientes vindos de todo país, que viajam horas ou dias de ônibus para se tratar no local.

A campanha Voo Contra o Câncer quer mudar essa realidade, e alerta para o aeroporto que existe a apenas 8 km do hospital. Segundo a iniciativa, existe infraestrutura – a pista é maior que a do Santos Dumond, no Rio de Janeiro, por exemplo – e não faltam passageiros. Só falta as companhias aéreas atenderem o aeroporto de Barretos.

No site voocontraocancer.com.br, as pessoas podem incluir seu avatar – via Facebook – na poltrona de um avião, como se assinassem uma petição.

A causa é nobre, claro, mas o vídeo da campanha é incrível. Minimalista, bonito e esclarecedor. A criação é da WMcCann.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Quanto mais tempo as pessoas passam na internet, menos tempo sobra para assistir TV. É óbvio que grandes atrações e eventos ao vivo geram buzz naturalmente, mas e todo o resto da programação?

Foi pensando nisso que a Sky criou uma brilhante integração com o Twitter, “transformando” uma hashtag em botão de Rec.

Funciona assim: O perfil oficial da operadora, @SkyBrasil, divulga a exibição de séries e filmes. Essa mensagens trazem a tag #SkyRec, bastando um retweet do usuário para acionar a gravação automática em seu DVR em casa.

É preciso antes se cadastrar no site sky.com.br/skyrec, para assim autenticar sua conta do Twitter. Além de ser útil para os clientes da Sky, a ferramenta ainda gera publicidade espontânea nas mídias sociais, já que cada retweet atinge também os amigos do usuário

A criação é da AgenciaClick Isobar. Acho que vale um Leão. Fácil.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Na temporada pré-Cannes, as campanhas impressas voltam a chamar nossa atenção. Mesmo que nunca vejam as páginas de uma revista, claro.

Essa aqui é uma boa idéia e ótima execução da Draftfcb para a Sharpie, uma caneta com duas pontas e espessuras diferentes. As peças contam as mesmas histórias, mas uma mais detalhada que a outra.

Tem a chegada do homem à Lua – que na versão em detalhes brinca com a teoria conspiratória filmada por Stanley Kubrick; a criação do Facebook por Mark Zuckerberg, com uma visão menos romântica da que foi mostrada no filme; e a festinha do príncipe Harry em Las Vegas.

A campanha assina com “One story. Two points.” Clique nas peças para ampliar.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Para incentivar a criançada a usar o cinto de segurança no banco traseiro, a FIAT criou uma promoção em conjunto com a DC Comics.

Funciona como uma simples capa para o cinto, mas formando as mãos do Batman, Flash e Mulher-Maravilha, numa campanha que a marca intitulou de “Abraço Herói”.

A criação é da Leo Burnett.

Uma versão mais legal e bem menos bizarra do que essa cadeira do Batman:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Tok&Stok passa o ano fora do radar da comunicação, mas, não coincidentemente, sempre aparece semanas antes do Festival de Cannes. É como um relógio suíço.

A marca pouco faz. Produções como essa então – vídeo acima – nunca antes na história desse país. Não falo nem de compra de mídia e veiculação na televisão, porém, sequer em seu canal no YouTube o comercial aparece.

Situado em um vilarejo do século XVIII, especialmente construído para o filme, vemos aqui o ritual de iniciação de um garoto. São longos dois minutos e meio até descobrirmos do que realmente se trata, mas não envolve caçadas ou grandes inimigos, apenas montagem de móveis.

Filmado em Praga, o comercial tem criação da DM9DDB e produção da Fulano Filmes.

Vamos lá Tok&Stok. Promova seu filme. Coragem.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Depois do Bluetooth Alert da Hipoglós, aqui está uma versão mais bem acabada da mesma ideia. Um dispositivo + aplicativo da Huggies que avisa quando a fralda do bebê precisa ser trocada.

O sensor monitora a umidade da fralda, enviando uma mensagem para o smartphone dos pais quando é hora de trocar. Através do app ainda é possível monitorar a quantidade fraldas usadas no dia, além de comprar online.

O site da campanha – huggiestweetpee.com.br – não diz como é possível adquirir o produto, se é que ele será lançado no mercado. No videocase ficou bacana.

A criação é da Ogilvy Brasil.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Como parte da Campanha do Agasalho, realizada todos os anos pelo Fundo Social de Solidariedade do Estado de São Paulo, em parceria com a BRMalls, o projeto “A Loja Vazia” aconteceu em um shopping da capital paulista nesse mês de abril.

A ideia era simples, mas brilhante: Um espaço de vidro onde, ao invés de comprar, as pessoas poderiam adicionar roupas nas prateleiras vazias. Como forma de incentivar a doação de peças em bom estado, manequins eram decorados com looks definidos por estilistas. Ao final do dia, as roupas retiradas e começava tudo de novo no dia seguinte.

Criada pela Loducca, “A Loja Vazia” apresentou hoje – com o videocase acima – seus resultados: 3.2 toneladas de roupas doadas. Mais legal ainda é o fato do projeto ter se tornado Creative Commons, com a planta e linguagem visual da iniciativa disponível para quem quiser copiar e repetir a boa ação.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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É oficial. Você não pode nem mais beber cerveja em paz. Se um comentário ou foto mal interpretada no Facebook eram capazes de lhe causar problemas, agora é preciso tomar cuidado com quem você brinda.

A Budweiser inventou o “Buddy Cup”, um copo com chip integrado à rede social do Mark. Basta brindar, e você e a outra pessoa automaticamente ficam amigos no Facebook.

Pode parecer só ideia pra videocase, mas a marca pretende colocar o copo em ação nos eventos que patrocina, incluindo shows, festivais e festas.

A criação é da Africa, com produção do estúdio Bolha.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Skol continua reinventando seu posicionamento “Desce Redondo”, que completou 16 anos de existência com algumas campanhas memoráveis, outras nem tanto.

Em sua nova iniciativa institucional, a marca redefiniu sua assinatura: “A vida manda quadrado, você devolve redondo”. O comercial que a apresenta traz uma linguagem diferente do segmento. Menos expositiva, mais inteligente e divertida, relembrando os tempos que levaram a Skol à liderança do mercado.

Acostumado com piadinhas sexistas e humor rasteiro, o público da cerveja deve estranhar. E isso é bom.

Criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi, com produção da Stink.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Boas ideias geralmente surgem de coisas que sempre estiveram por aí, mas ninguém nunca tinha pensando em usar. A função de screenshot do iOS – botões “home” e “sleep” apertados simultaneamente – virou anúncio para a Audi no iPad.

Para comunicar a velocidade do novo R8, uma peça em revistas digitais pede para que o usuário tente “fotografar” o veículo utilizando o recurso de screenshot do tablet. Para ver o modelo, é preciso tentar capturar no momento certo.

Criação da AlmapBBDO, com produção da The Goodfellas.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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