TAM dá um nó na GOL e faz o melhor comercial pra Copa do Mundo até agora

Se você ligar a TV nesse momento, duvido conseguir contar pelo menos cinco comerciais que não fazem referência à Copa do Mundo. De forma oficial ou genérica, toda marca que tirar sua casquinha do bilionário evento da FIFA, infestando a publicidade com toda a sorte de ufanismo e clichês.

Esse comercial da TAM, porém, consegue fugir do lugar comum e dribla todas as limitações – por não ser uma patrocinadora oficial do evento – de maneira criativa e divertida. Mostra Thiago Silva, David Luiz e Marcelo tentando viajar para o Brasil, enfrentando dificuldades com os franceses, ingleses e espanhóis, respectivamente, que fazem de tudo para impedi-los.

Quem não deve gostar nada é a GOL, que paga para dizer que é transportadora oficial da CBF, mas nem pode reclamar, pois não faz esses vôos internacionais. Alguém vai passar a noite relendo contrato hoje.

Criação da Y&R.

TAM

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Após ter sua produção encerrada, Kombi revela seus últimos desejos

Em julho do ano passado, a Volkswagen anunciou que iria encerrar a produção da Kombi, o que de fato ocorreu no final do ano. Isso não aconteceu, entretanto, antes que o mítico veículo fosse coberto de todas as homenagens possíveis, em campanha criada pela AlmapBBDO. Agora, a agência assina um documentário dirigido por Fernando Gronstein Andrade, da Spray Filmes, que revela os últimos desejos do carro aposentado.

Com criação de Benjamin Yung Junior, Marcelo Tolentino, Marcelo Nogueira e Marcelo Pignatari Rosa – autores da campanha – o filme nos leva por uma emocionante jornada pessoal da Kombi, narrada em primeira pessoa. Coube à atriz Maria Alice Vergueiro emprestar sua voz ao veículo, que revela histórias compartilhadas ao longo de sete décadas. E, sem vergonha nenhuma, confessa que está muito “rodada”.

Os seis meses necessários para a produção do documentário se devem à herança deixada pela Kombi a algumas pessoas especiais para ela, não só no Brasil, mas também nos Estados Unidos – o designer Bob Hieronimous, que ajudou a fazer do veículo um dos símbolos da cultura hippie -, e na Holanda, onde vive Ben Pon Jr., filho do criador do carro, a quem ela chama de irmão.

Dê o play e prepare-se para a poeirinha que vai entrar nos seus olhos…

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Desigualdade entre gêneros começa dentro de casa

A igualdade de direitos entre gêneros é uma luta constante para muitas mulheres, mas que costuma ganhar maior destaque – e por isso mesmo chamar mais atenção – durante o mês de março, quando se estendem as celebrações em torno do Dia Internacional da Mulher. Geralmente, o foco maior está no ambiente profissional, como mostra a campanha realizada pela Kommunal, mas muitas vezes nos esquecemos que o problema começa dentro de casa, com a divisão desigual das tarefas domésticas.

Para entender bem como isso funciona na prática, ou seja, como a combinação dessa divisão desigual das tarefas domésticas mais o trabalho remunerado sobrecarregam a mulher em seu dia a dia, criando uma tensão permanente, o Instituto Patrícia Galvão disponibilizou duas ferramentas online.

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A primeira delas, é um infográfico interativo que apresenta os dados da pesquisa “Trabalho Remunerado e Trabalho Doméstico – Uma Tensão Permanente”, realizada em parceria com o Data Popular e SOS Corpo, dentro do Projeto Mais Direitos e Mais Poder, apoiado pela ONU Mulheres. O estudo destaca a percepção feminina de como a presença cada vez maior da mulher no mercado profissional – trabalhando tantas horas quanto os homens – não se refletiu em uma divisão mais justa das tarefas domésticas, nem na criação de políticas públicas igualitárias.

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E independentemente se você é homem ou mulher, pode experimentar a outra ferramenta do projeto, o teste “Quanto Você Realmente Trabalha?”, para descobrir qual é real participação de cada pessoa de sua casa na divisão das tarefas do dia a dia, como limpeza e compras, entre outras. O resultado pode surpreender você.

A partir do conteúdo do infográfico e no teste, o Instituto Patrícia Galvão quer incentivar as pessoas a refletirem sobre os papéis que desempenham neste cenário. As pessoas podem compartilhar suas opiniões e sugestões em redes sociais utilizando a hashtag #igualdadeemcasa.

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“A sua vida não é light, mas o seu Miojo é”: Nissin-Ajinomoto estreia três novos comerciais

Continuando o posicionamento iniciado pelo coral de homens no início do mês, a Nissin-Ajinomoto promove o Miojo Light com três novos filmes voltados para o público feminino,

Cada um representa, com bom humor, situações em que os homens complicam a vida das mulheres, assinando com “A sua vida não é light, mas o seu Miojo é”. A abordagem e a boa produção dão uma renovada em piadas já tão maltratadas pela publicidade.

A criação é da F/Nazca Saatchi & Saatchi.


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Para a Johnson&Johnson, heróis de verdade salvam vidas

A Johnson & Johnson tomou para si uma missão nobre e ao mesmo tempo desafiadora com “Seu Carinho Pode Salvar Vidas”: promover uma campanha para coletar 20 mil bolsas de sangue até junho, quando começa a Copa do Mundo. Para divulgar o projeto, a marca conta com duas cativantes porta-vozes, Sarah e Gabrielli, duas meninas que precisaram de sangue durante o tratamento de leucemia, que agradecem os heróis anônimos que ajudaram a salvar suas vidas.

O filme criado pela The Heart Corporation mescla o depoimento das meninas com imagens de doadores de sangue e informações importantes, como a possibilidade de apenas uma bolsa de sangue poder ajudar até 4 pessoas. No final, as meninas se encontram pessoalmente com alguns de seus heróis anônimos.

Vale o play e a doação.

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Homem do Farol convoca brasileiros para a Hora do Planeta

Espalhados pelo mundo inteiro, os faróis ainda hoje ajudam a guiar embarcações, que graças a luz emitida por eles conseguem determinar sua posição no mar. E é exatamente por esta razão que o Homem do Farol lamenta que não poderá participar da Hora do Planeta, que este ano acontece no próximo dia 29 de março, às 20h30.

Ainda assim, ele faz questão de explicar a importância do movimento global capitaneado pelo World Wide Fund for Nature (WWF) e convocar a participação dos brasileiros no filme criado pela Grey Brasil.

No site do WWF Brasil há um FAQ que explica a importância da Hora do Planeta e o que é preciso fazer para aderir ao movimento, que entre seus objetivos busca conscientizar as pessoas sobre o impacto que cada um tem no planeta, incentivando-as a promover mudanças em seu comportamento que estejam mais de acordo a um estilo de vida sustentável.

E mesmo que o Homem do Farol não possa participar da Hora do Planeta no próximo dia 29, nós ainda podemos. Então, por que não?

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Homenidade: Old Spice estreia sua primeira campanha brasileira

Para anunciar sua chegada no mercado brasileiro, a Old Spice traz em sua primeira campanha por aqui o conceito do “homem Homem”. Segundo a marca, é aquele que tem “cara?ter, dignidade, honra e respeito, que se cuida, mas sem exageros.”

O comercial “O Chamado” tenta evocar o estilo nonsense que se tornou característico das campanhas de Old Spice no exterior, e traz uma legião de homens atendendo a convocação do desodorante que chega de navio. O ator Malvino Salvador protagoniza o filme, e deve fazer às vezes de Isaiah Mustafa na comunicação da marca.

A campanha incentiva ainda o uso da hashtag #ATENDAAOCHAMADO, e traz o site homenidade.com.br

Criação das agências Grey e Wunderman.

Old Spice
Old Spice

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Nissin traz coral de homens como homenagem ao Dia das Mulheres

Através de uma homenagem ao Dia das Mulheres, a Nissin promove a versão Light do Miojo. Traz as batidas piadinhas cotidianas entre homem e mulher em formato musical.

Uma boa produção, que assina com “Miojo Light. Light como a vida na?o e?.”. No site da campanha, é possível gravar a sua própria versão da música.

Em menos de 24 horas, o vídeo já conta com quase 1 milhão de visualizações no YouTube.

A criação é da F/Nazca Saatchi & Saatchi.

Nissin
Nissin

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Silvio Luiz canta samba em novo vídeo de Negresco

Depois de fazer Amaury Jr. cantar rap, a campanha de Negresco continua a colocar celebridades folclóricas em situações fora de seu habitat natural.

Dessa vez, aproveitando o carnaval, o locutor Silvio Luiz canta um samba e repete o slogan #Desenrola, apresentado no início do mês.

O vídeo com Amaury Jr. está perto dos 3 milhões de views. Difícil que repita o sucesso, mas se a campanha continuar nessa linha, mal posso esperar pra ver o que mais vai aparecer. Roberto Carlos comendo carne, por exemplo. Oh! wait…

A criação é da Publicis Brasil.

Negresco

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Novo filme da Brahma mostra a cevada plantada na Granja Comary

Lembra da edição especial de Brahma com cevada da Granja Comary?

Agora a agência Africa lançou um filme para promover o projeto, mostrando o plantio, colheita e depoimento do técnico Felipe Scolari.

A primeira safra será vendida apenas através do site: brahma.com.br/selecaoespecial. São 2014 kits – iguais da foto abaixo – e que no mês que vem também estarão disponíveis nos pontos de venda.

A campanha só erra em chamar a Granja Comary de “solo sagrado” do futebol brasileiro, pois é óbvio que o único campo sacrossanto vai ser lá em Itaquera.

Brahma

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Brahma lança edição especial feita com cevada da Granja Comary

Como parte de sua extensa comunicação para a Copa do Mundo no Brasil, a Brahma anunciou hoje o lançamento de uma edição especial e limitada de garrafas de alumínio.

Segundo a marca, a cerveja é produzida com cevada plantada, cultivada e colhida na Granja Comary, local que é tradicionalmente a casa da Seleção Brasileira.

Acho legal que a Brahma tenha investido tanto em futebol, assim sobra menos dinheiro pro financiamento dos rodeios que eles apoiam.

Brahma

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Volkswagen promove up! no Brasil com Cyndi Lauper e Star Wars

Sucesso lá fora, a Volskwagen acaba de lançar no Brasil o modelo compacto up!, o carro mais acessível da marca no país. É o conceito de popular, mas com algo a mais.

Seguindo essa ideia, a campanha de lançamento do up! também é recheada de elementos pop. Com uma versão da música oitentista “Girls Just Want To Have Fun”, da Cyndi Lauper, o comercial mostra que o carro é feito pra todo mundo que quer se divertir. Até fãs de “Star Wars” merecem, com aparição de personagens da série.

A tentativa da Volkswagen é criar um novo ícone no Brasil e, se depender da publicidade, começou bem.

Criação da AlmapBBDO.

VW up!
VW up!

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Rap do Amaury Jr. é campanha de Negresco

A chegada da concorrência fez a Nestlé se mexer e tirar a marca Negresco do limbo da comunicação. No mesmo mês em que Oreo voltou ao Brasil, inauguraram uma fanpage no Facebook – que já ultrapassou 550 mil fãs – e agora revelaram que o rap do Amaury Jr. trata-se, na verdade, de uma campanha viral.

Com letra escrita por Gabriel, o Pensador, a música “Desenrola” pede para que os brasileiros não compliquem a vida, em uma provocação bem sutil, mas facilmente identificável.

Em 24 horas, o vídeo original conquistou 60 mil visualizações no YouTube e virou motivo de piada nas redes sociais. Amaury Jr. chegou a dizer que o clipe era uma forma de protesto pessoal.

A criação é da Publicis Brasil, AG2 Publicis Modem e Publicis Dialog.

Negresco

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Vivo e Samsung prestam homenagem a Raul Seixas

Quase 3 anos depois do sucesso do clipe de “Eduardo & Mo?nica”, a Vivo – dessa vez em parceria com a Samsung – faz uma nova homenagem musical.

“Metamorfose Ambulante”, canção composta há exatos 40 anos por Raul Seixas, é exibida aqui como uma analogia para a transformação que a tecnologia proporciona na vida das pessoas. Começando na Idade da Pedra, onde um portal se abre para gadgets atuais (todos da Samsung, é claro).

Assim como no caso da música do Legião Urbana, a iniciativa teve aprovação da família de Raul Seixas. Não que isso diminua um possível mimimi dos fãs, mas em tempos em que até o Bob Dylan – em carne e osso – faz comercial de carro, todos terão que rever conceitos.

O clipe foi filmado na Argentina, nas montanhas de Sierra de La Ventana. A criação é da Africa, com produção da PBA Cinema.

Raul Seixas
Raul Seixas
Raul Seixas

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Oreo estreia sua primeira campanha para anunciar retorno ao Brasil

Depois de mais de década longe das prateleiras, a Mondelez trouxe a marca Oreo de volta ao Brasil no final de novembro passado. Agora, a agência Giovanni+DraftFCB estreia o primeiro comercial para marcar esse retorno.

O filme traz crianças cantando “Is This Love” do Bob Marley & the Wailers, enquanto um caminhão de Oreo chega na cidade.

A divulgação online e ações digitais serão feitas pela LOV, que já deu início ao perfil @OreoBrasil no Twitter.

Ambas as agências serão perseguidas pela sombra da excelente e premiada comunicação de Oreo que está sendo feita, de maneira consistente, no mundo pela própria DraftFCB, Wieden+Kennedy e The Martin Agency. Vamos acompanhar.

Oreo

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Websérie da Renault no Facebook acompanha revanche de Anderson Silva

No próximo sábado, 28 de dezembro, a luta principal do UFC 168 tem gosto de revanche: Anderson Silva enfrentará novamente seu algoz Chris Weidman, em Las Vegas.

Em uma websérie exclusiva para o Facebook, chamada #ItsTime, a Renault mostra a preparação do lutador brasileiro em busca de “vingança”. Até o momento já foram liberados dois episódios, de um total de cinco. Assista abaixo ou direto na fanpage da marca.

A criação é uma parceria do Facebook Brasil, com as agências Neogama, Digitas e Riot e usa imagens exclusivas do lutador captadas durante 2013 por seu fotógrafo oficial Anderson Zaca.

Vale lembrar que, bem antes de qualquer um sequer imaginar que Anderson Silva poderia perder um dia, a Budweiser acompanhou o lutador com uma série chamada “Champion Experience”. Porém, agora a Renault aproveita mais o formato, desenvolvendo storytelling, em vez de meros testemunhais.

A série será encerrada com Anderson Silva respondendo após a luta as perguntas dos fãs na sua página do Facebook.

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Spike Lee dirige Seu Jorge em clipe da LG para a Copa do Mundo

Em sua campanha visando a Copa do Mundo no Brasil, a LG – que não pode utilizar nenhuma das propriedades oficiais da FIFA e CBF – convocou o Spike Lee para dirigir um clipe do Seu Jorge, da música “Festa Brasileira”.

Entre cenas de torcida vibrando e batucando, aparecem dezenas de produtos da marca como parte do cotidiano do brasileiro.

A criação é da Y&R. Abaixo, cenas do making of:

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AntiCast 111 – A História Social do Design Brasileiro

Olá, antidesigners e brainstormers!
Neste programa, Ivan Mizanzuk, Ricardo Cunha Lima, Almir Mirabeau e Henrique Nardi entrevistam o professor e pesquisador Marcos da Costa Braga, autor de uma série de livros sobre a história social do design brasileiro. Conheça um pouco sobre as primeiras organizações profissionais da área no país, os principais prêmios, nomes e aprenda que, apesar do que muitos dizem, o design brasileiro nunca parou de crescer. Sem dúvida, um dos AntiCasts mais interessantes e reveladores sobre nossa profissão.

Download do episódio

>>0h06min00seg Pauta principal
>>1h32min44seg Leitura de comentários
>>1h45min38seg Música de encerramento: “Red”, da banda Ten

Links
[Vídeo] Mesa redonda com participação de Marcos Braga, Joaquim Redig, Lucy Niemeyer, entre outros, sobre a ABPINS-RJ
[Vídeo] O Rei do Socialismo, de Zamiliano
[Vídeo] “Tyger”, de William Blake, traduzido por Augusto de Campos

iTunes
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Hospital A.C. Camargo apresenta coral com pessoas vítimas do cigarro

Para mostrar que o câncer de laringe tem no tabagismo seu principal causador, o Hospital A.C. Camargo optou uma mensagem inesperada e impactante.

Um coral formado por 12 pacientes vítimas do cigarro, surpreendeu a plateia no MASP, que aguardava por uma apresentação do Coral da USP. O grupo cantou “All You Need is Love” e “She Loves You” dos Beatles, exibindo no final faixas com apelo anti-tabaco.

No meio do ano, o A.C. Camargo chamou atenção com as fórmulas de super-heróis para combater o câncer infantil, ideia que foi shortlist de Design em Cannes Lions.

A criação é da JWT.

Coral A.C. Camargo

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Fox Sports paga 100 mil reais para torcedores ficarem em silêncio

Cinco torcedores dentro de uma sala fechada, assistindo um jogo decisivo. Normalmente seriam ouvidos gritos, xingamentos, conversas, ou no mínimo um “uhhh!”. Porém, nessa ação da Fox Sports, eles ganhariam um prêmio de 100 mil reais caso conseguissem ficar totalmente quietos, sem emitir um único som.

Os 5 flamenguistas enfrentaram a “Sala do Silêncio”,durante a partida final da Copa do Brasil, e testaram os limites entra a razão e a emoção. No vídeo acima você pode acompanhar o que aconteceu. Será que eles escolheram a grana ou o grito de campeão?

A ação foi criada para promover o lançamento da Fox Sports 2. Jeito de combinada, mas ainda assim uma proposta divertida.

[ATUALIZAÇÃO] A equipe criativa da Fox informou que a ação não foi fake.

“Eles ficaram sabendo do que se tratava somente 15 minutos antes do jogo.
Poderiam de fato ganhar o dinheiro e tudo foi auditado. Aqui a empresa de auditoria: PP&C Auditores Independentes CRC2SP16.839/O-0″

Flamengo

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