Hasta La Creative!

Depois do bom filme em alusão aos sorteio dos grupos da Copa do Mundo 2014, o Itaú estreia nesta quinta-feira, dia 12, o seu segundo comercial se promovendo como o banco oficial do torneio e da Seleção Brasileira.

“A Grande Transformação” mostra o Brasil se alterando geograficamente, enquanto vai sendo “abraçado” pelas estruturas de um estádio de futebol. O filme traz a assinatura “Quando o brasileiro entra em campo, ele muda o jogo”, materializando o conceito de união da população para fazer a Copa do Mundo acontecer.

Criação da Africa, com produção da Killers.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Aprender a andar de bicicleta exige, pelo menos no início, um apoio em quem você pode confiar. E, assim como em determinados momentos da vida, a gente também precisa colocar os pés no chão, para evitar de se machucar. É um momento de confiança e cumplicidade que muitas crianças dividem com seus pais, e que rendem histórias inesquecíveis, como as contadas no novo filme da Africa para o Itaú.

Empurrãozinho de Pai traz depoimentos muito legais de homens contando como seus pais os ensinaram a andar de bicicleta e, de repente, hoje se veem no lugar deles, ensinando seus filhos.

A produção ficou muito bacana, com emoção na dose certa. Uma boa forma de homenagear o Dia dos Pais que vem chegando.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Versões de “Monopoly” já existem faz tempo para plataformas mobile, e já tivemos inclusive o finado “Monopoly City Streets” integrado com Google Maps e que fez um baita sucesso em 2009.

Sendo assim, não bastaria que a Estrela lançasse seu próprio app de “Banco Imobiliário” – ainda que em português e com o carisma da edição nacional. É por isso que o jogo para iOS, disponível desde ontem, tem a geolocalizacão como grande diferencial.

O “Banco Imobiliário” para iPhone é integrado com o Foursquare, aproveitando todas as venues lá cadastradas. Os jogadores podem comprar qualquer lugar que seja localizado pelo GPS, disputando com os amigos assim como no jogo de tabuleiro. O app inclui também o tradicional “sorte ou revés”, que aparece toda vez que se compra uma propriedade ou se paga aluguel.

Para fazer o papel de banco, a Estrela fechou parceria com o Itaú, onde o jogador mantém uma conta corrente fictícia, e pode contratar produtos como crédito imobiliário e seguro residencial – fazendo as vezes da hipoteca existente no jogo de tabuleiro.

É uma versão bem diferente do que já temos de “Monopoly” em nossos celulares – certamente a mais social até agora – e apesar dos espíritos de porco que já estão roubando, com checkin sem presença física, bem divertida.

A criação é da DM9DDB e o download é grátis na App Store.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Além do sucesso na TV, o Itaú alcançou 13 milhões de views no YouTube ao transformar o bebê que rasga papel – que sozinho já tinha 34 milhões de views – em comercial.

Agora o banco publicou um vídeo em que conversa com os pais do bebê Micah, que contam a história por trás do vídeo e ainda sobre a tão comentada almofada. Não entendo toda a histeria por causa de um desenho de folha de maconha, mas todo mundo quer saber.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em um daqueles projetos bem acima da média do padrão brasileiro, o Itaú colocou no ar o site “Essa Eu Banco”, voltado para o público universitário. Nele, através de um dos personagens, o usuário recebe dicas de como poupar, e o que poderia conseguir com esse dinheiro economizado.

Baseadas em vídeo, as situações são apresentadas de forma lúdica e interativa. A campanha divulga as vantagens do Itaú Universitário, colocando o banco como um parceiro dos jovens estudantes no momento de grandes realizações.

Mais do que destacar a produção bem cuidada, com trilha e animações muito bem escolhidas, vale comentar os culhões do cliente em não querer estampar sua marca por todo lado. Só se revela que trata-se de uma ação do Itaú no final, ou quem se interessar em descobrir como realizar cada um dos sonhos e clicar no balão específico no meio da história.

Isso demonstra a aposta no entretenimento e envolvimento com o usuário, passando uma mensagem verdadeira antes de sair oferecendo produtos e criar uma publicidade enfadonha que vai espantar os visitantes.

Sei que isso não deveria ser novidade, e não é, mas em se tratando de produções nacionais é um passo ousado. A criação é da Gringo.