Hasta La Creative!

Por lei, a NASA não pode investir em compra de mídia, mas nada que uma campanha de crowdfunding não possa resolver. Um comercial da agência espacial será exibido nas sessões de “Star Trek: Além da Escuridão”, que estreia em junho, financiado através do site Indiegogo.

A iniciativa pedia 33 mil dólares, montante alcançado em menos de uma semana. O clipe acima será convertido em um comercial de 30 segundos, e exibido por pelo menos 8 semanas em diversas salas de cinema nos EUA.

Com a intenção de conscientizar as novas gerações da importância de um programa espacial, ao mesmo tempo que celebra a história da agência, a veiculação não tem relação direta com a NASA. A responsável pelo pedido de crowdfunding é a Aerospace Industries Association (AIA), que representa mais de 350 empresas relacionadas com construção de foguetes, sondas e equipamentos espaciais.

Resumindo: Tudo muito louvável, mas a indústria precisa mesmo é continuar produzindo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Social media, more specifically content marketing, is now employed by virtually every agency in their own business development marketing programs. Agency blogs, Twitter feeds, LinkedIn profiles, Flickr portfolios and now Pinterest sites are part of the agency inbound marketing arsenal. These social media platforms help agencies get discovered through inbound marketing via published thought-leadership, content curation and SEO.

There is however, a downside. The use of social media on agency websites, in particular on their home pages, has become de rigueur and not particularly distinctive. In fact, it can be downright boring and counter productive.

To better understand how agencies use social media, I used my Pinterest advertising agency directory to review the home pages of 45 Seattle advertising and digital agencies. Agencies are marketing experts so I though that it would be interesting to see how many feel the need to put social media like Twitter and blog posts up front and center.

My findings indicate that out of 45 Seattle agency website home pages:

• 14 include a Twitter feed (33%)
• 10 have Blog posts (22%)
• 3 have Facebook feeds (7%)
• 1 (only 1) has a Google+ feed
• 7 agencies have more than 1 feed from Twitter, Blog, Facebook and G+.

Is using valuable home page space for social media feeds a good idea? I am of two minds on this and I think that my findings are useful for more than just advertising agencies.

Including social feeds allows agencies to post real-time thinking and content on their home page. This sounds reasonable. But this benefit is compromised when you actually read many agency Twitter feeds or blog posts. The nicest word I can use for the great majority of shared Twitter messaging is “boring” (see some examples below.) As is often the case, success relies on execution. It isn’t whether or not you imbed feeds or posts, it’s what they actually communicate about the agency that adds value or just distracts. Read some of the feeds. It is very difficult to see any business development strategy behind the copy.

Bottom line…

OK, go ahead and demonstrate your social expertise. But, post compelling content that drives a single-minded agency message or bag it. Also, consider the relative value of cluttering up your home page and distilling your messaging – clutter isn’t good if you are trying to deliver a concise brand message.

Don’t do it. 23 agencies out of 45 include social media feeds. This is a recipe for a sea of sameness that doesn’t help propel any these agencies into the land of distinction. Do you really think that a prospective client wants to read Tweets like these (I’ve made them anonymous to protect the innocent)…

Democracy has been sold to the highest bidder. Learn more here: URL 

“agency name” Standardizes on AdobeMarketing Cloud: URL

#linkedin an easy, great place to collect customer testimonials URL #social

Hey have a safe and happy 4th you guys!!!

When to listen to advice and when not to.  URL via @inc

My Conclusion.

Social media is an incredibly powerful digital tool. It helps all of us be DIY publishers, subject matter experts and it delivers target-rich traffic to historically low traffic advertising agency websites. However, we need to keep in mind that content for the sake of content is not a sound marketing strategy. Quality is much more important than quantity and thinking hard about how to build and sustain brand distinction in a sea of social media is critical.

Peter Levitan is a leading business development consultant for advertising and digital agencies. He blogs at http://www.peterlevitan.com

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Tem toda cara de pegadinha, mas a Procter & Gamble só vai se pronunciar a respeito no final do dia. O que só reforça a ideia de que o lançamento de um enxaguante bucal sabor bacon faz parte da cota de campanhas fake do dia. No filme produzido pela Publicis Kaplan Thaler, somos apresentados a todos os produtos que levam o suíno ingrediente, até evoluirmos para pessoas, como Kevin Bacon e chegarmos ao Scope, o lançamento em questão.

Scope Bacon está sendo “promovido” com  direito a hashtag no Twitter, #scopebacon, e um hotsite que vale a visita, só para ler as informações sobre o produto. Lá é possível descobrir, por exemplo, que o enxaguante bucal tem sabor de bacon, mas o hálito fica refrescante como a menta, o que é bem difícil de acreditar. Mas, seja lá qual for o posicionamento da P&G ao final do dia, fica uma dica: bacon não é nada atraente, especialmente em se tratando de hálito.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Pour promouvoir le Mash Tour à travers les USA organisé par « Brooklyn Brewery », les réalisateurs Landon Van Soest et Paul Trillo ont imaginé une superbe vidéo en stop-motion réunissant plus de 3000 photos prises à travers la ville de New York. Une belle réussite, à découvrir dans la suite de l’article.

A Samsung irá lançar uma nova campanha global para promover sua linha de Smart TV’s. São dois comerciais-blockbuster, com produção milionária, para destacar o controle do aparelho através do sensor de movimentos.

Dirigido por Romain Gavras, o comercial “Charge”, acima, confronta a diversidade da programação da TV em uma praia. Carros, soldados, gangues, guerreiros maori, cheerleaders, cowboys e até a realeza correm em uma única direção, até encontrarem com quem realmente comanda.

Já o segundo filme, “King of TV City”, é dirigido por Adam Berg, e simboliza o controle de forma mais expositiva. Uma manada de búfalos, naves alienígenas, um ursinho e até um tiranossauro obedecem os comandos do espectador.

Apesar do objetivo específico, ambos se parecem muito com outras campanhas de TV que pretendem destacar realismo e qualidade de imagem, mas ainda assim divertem pela grandiosa produção.

A criação é da CHI & Partners de Londres, com produção da Somesuch&co e Stink, respectivamente.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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The fake celebrity poster ads were created by employees of JWT India, for a real agency client, Ford Motor, without Ford’s approval or authorization. The agency said its disciplinary action included “the exit of employees.”

O Festival de Cinema Mudo de Toronto aplicou uma antiga técnica a uma nova ferramenta para promover o evento. Uma cena de filme mudo foi dividida em dezenas de fotos no Instagram, ao rolar rapidamente a timeline, forma-se o clipe como num efeito flipbook. No final, a assinatura divulga o festival que acontece de 4 a 9 de abril.

São três perfis do Instagram que você pode brincar: tsff_1, tsff_2, e tsff_3.

Na prática a ideia não funciona muito, principalmente por causa dos outros elementos da interface do aplicativo que atrapalha a suavidade do movimento. Mesmo assim é um simpático artifício para chamar atenção.

A criação é da agência Cossette.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Le studio de motion Polynoid a imaginé sur demande de la chaîne MTV Milan cette série de spots interactifs pour la chaîne « MTV Idol ». Près de 5 choix identitaires très colorés autour du monde animal et de la métamorphose, réalisés en motion et réunis en une seule vidéo à découvrir dans la suite de l’article.

Em sua primeira campanha publicitária, o Spotify tenta definir o que a música significa. Tarefa ambiciosa, é claro, e por isso começa com um comercial-manifesto imerso em uma atmosfera obscura enquanto a multidão carrega um fã durante um show.

Sem usar uma trilha sonora específica, apenas um som indistinguível que ecoa, a intenção da campanha é comunicar a universalidade da música, e como ela exerce um poder particular em cada um de nós. Apoiado em metáforas, o texto diz que as melhores canções não nos dão respostas, mas fazem perguntas. “Porque a música é uma força. Para o bem. Para a mudança.”

“Because music can’t be stopped. Can’t be contained. It’s never finished. Because music makes us scream ‘Coo coo ca choo’ and mean it.”

Confira abaixo o texto completo do manifesto do Spotify, em inglês, e outros dois filmes da campanha:

“It’s been said that the best songs don’t give answers but instead ask questions. So, why? Why does music stop us in our tracks? Dictate if we pump a fist or swing it? Why can a song change the world? Because music is a force. For good. For change. For whatever. It’s a magnifying glass. A bullhorn. A stick in the gears and the tools to fix it. Because music is a need. An urge to be vindicated. It’s bigger than us. It lives inside us. Because we were all conceived to a 4:4 beat. Because music can’t be stopped. Can’t be contained. It’s never finished. Because music makes us scream ‘Coo coo ca choo’ and mean it. Because music is worth fighting for. Why? Because it’s music.”

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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The major competitors in digital music services are spending large sums on advertising campaigns that are meant to generate awareness, consideration and trial. The newest entrant in the ad club is Spotify, which plans on Monday to start its first campaign aimed at American music lovers.