Hasta La Creative!

Foram necessárias 22 tentativas para que Epic Pool Dunk, novo filme da Turkish Airlines promovendo a Euroleague, desse certo. Filmado em apenas uma tomada de 30 segundos, todos os 12 jogadores – sendo quatro deles profissionais (Shawn James, Kyle Hines, Robin Benzing e Sergio Rodriguez) – precisavam estar perfeitamente sincronizados.

Criado pela Crispin Porter + Bogusky de Londres, o filme mostra a bola indo de mãos em mãos (e até mesmo pé) para ser devidamente enterrada dentro da piscina. O resultado ficou sensacional e o making of segue abaixo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O astro do Miami Heat pode ser considerado o Neymar dos Estados Unidos, publicitariamente falando, pelo menos. Assim como o jogador brasileiro, LeBron James protagoniza inúmeras campanhas, e num intervalo de apenas três dias apareceu em comerciais de duas grandes marcas.

Coincidentemente, ou não, ambas as produções são focadas no dia a dia do atleta. “Training Day”, da Nike, é voltado para sua rotina profissional, acompanhando um dia inteiro de treino de LeBron. Mas ele não está sozinho, sendo quase sempre acompanhando por uma multidão nas ruas. Assista acima. Criação da Wieden+Kennedy.

Já “Always On”, da Samsung, mostra também um pouco da atuação como jogador, mas se volta ainda mais a vida pessoal de LeBron e como ele se mantém o tempo conectado com gadgets da marca. A proposta “um dia na vida do astro da NBA” é repetida desde que a Samsung contratou o jogador, há quase um ano.

Para os fãs do cara, a abordagem da Samsung pode ser tão divertida quanto a da Nike, mas continua exagerando na repetitiva exemplificação de usos de seus produtos. Assista abaixo. A criação é da 72andSunny.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Kevin Durant, do Oklahoma City Thunder, tem um pesadelo. Sua jogada é interceptada por Dwyane Wade do Miami Heat.

Segue-se então momentos clichês de treinamento extenuante, onde o protagonista antes derrotado agora vai se esforçar ao máximo para vencer. E vence. Fim da história.

Não aqui nesse comercial de Gatorade, que pra mim é o melhor da marca em anos, desde que resolveram emular a atmosfera Nike de superação esportiva.

A criação é da TBWA/Chiat/Day, com produção da MJZ.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Quando Derrick Rose do Chicago Bulls, MVP de 2010/2011, se machucou na primeira partida dos playoffs da temporada 2012, não só os torcedores da equipe ficaram devastados, como também os fãs de basquete.

Desde o primeiro momento, a Adidas transformou o drama e a recuperação do jogador – que lesionou o joelho – em uma grande campanha, chamada “The Return”. Além de manter D Rose e seu contrato milionário na mídia, a iniciativa colecionou o apoio dos torcedores através de mensagens nas redes sociais.

No mais recente filme da campanha, a Adidas mostra o mundo em pausa durante o tratamento do jogador, gerando ainda mais expectativa pelo seu retorno. Apesar da excitante narrativa da marca, a verdade é que D Rose só deve mesmo voltar às quadras no ano que vem, o que não impede, claro, a promoção de uma nova linha de tênis assinada pelo armador do Chicago Bulls.

A criação é da 180LA.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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