Hasta La Creative!

Gerdi McKenna, uma sul-africana de 35 anos, foi recentemente diagnosticada com câncer de mama. O processo de tratamento costuma ser muito sofrido, e as amigas dela se propuseram a realizar uma sessão de fotos juntas, como uma forma de demonstrarem seu amor e apoio.

O que Gerdi não sabia, contudo, era o que as amigas estavam planejando para esse evento.

Pouco antes dela aparecer para as fotos, as amigas se reuniram em um salão local e rasparam suas cabeças, ficando exatamente como Gerdi está atualmente: carequinhas.

As madeixas foram todas preservadas e depois doadas para a Cancer Association of South Africa, que faz próteses de cabelo para pacientes com câncer.

O ato de solidariedade das amigas de Gerdi requer bastante desapego e até mesmo coragem, como demonstram algumas das fotos. Como diz uma das senhoras no finzinho do vídeo, é preciso sempre se lembrar de que o cabelo é apenas uma parte de nós. O importante mesmo é que estejamos saudáveis.

A ideia foi do fotógrafo Albert Bredenhann, que ao ser convidado para registrar as amigas todas juntas, propôs que mais do que uma bela sessão de fotos, elas pudessem oferecer a Gerdi um dia inesquecível.

E como hoje tudo parece ser campanha viral, vale destacar que a maratona de cortes de cabelo não foi patrocinada, apesar de algumas marcas aparecerem ao fundo do vídeo. Albert explicou que todos os envolvidos ofereceram seus serviços de graça – a maquiagem foi realizada por amigas dele e até o dono do salão não cobrou pelos cortes, e ainda aproveitou para oferecer às amigas um voucher para que elas voltassem daqui a alguns meses, para cuidar dos cabelos quando eles crescerem.

Até agora, o vídeo já foi assistido mais de 3 milhões de vezes. Sensacional – sim ou com certeza?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Linda Dotson Wooley é a viúva de Wilhelm Wooley, um desconhecido astro do cinema. Mas como é que pode alguém ser um astro e desconhecido ao mesmo tempo? A resposta está em “Leave Wilhelm Alone”, campanha que a FCB criou para o Canal+ da Espanha: Wilhelm é a voz que você ouve em mais de 200 filmes, quando alguém grita. E sua viúva, Linda, simplesmente não consegue assistir a nenhum filme por conta disso.

De Toy Story a Star Wars, passando por O Senhor dos Anéis, Kill Bill e até Poltergeist, desde 1951 é a voz de Wilhelm que ouvimos – quando o filme não é dublado, é claro. Linda conta sua triste história em “The Woman Who Can´t Watch Movies”, um documentário curto que convoca pessoas do mundo inteiro a “doar” seus gritos para um banco de voz a ser utilizado em filmes, o que permitiria à viuva voltar a assisti-los sem a preocupação de ouvir seu falecido Sheb gritando em um deles.

É claro que o projeto todo é uma grande sátira, que de tão dramático e trágico se torna cômico. No site da campanha é possível ouvir alguns dos melhores gritos doados por filme. Para contribuir com o seu próprio grito, basta acessar o site, escolher três filmes, assistir à cena e começar a gritar. Quem será o próximo Wilhelm?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em mais uma campanha beneficente para a ONG Omaze, Arnold Schwarzenegger apresenta seu próprio tanque de guerra. Um M47 Patton que ele vai usar para destruir coisas. Qualquer coisa que queira, de filmes que lhe fazem chorar a carros inteiros.

Quem doar a partir de 10 dólares, pode ganhar uma viagem para Los Angeles (com acompanhante) e dirigir o tanque junto com Arnold. Vale para participantes internacionais, inclusive. Todo o dinheiro arrecadado irá beneficiar a iniciativa After-School All-Stars.

Em 24 horas, o vídeo acima já está próximo de 3 milhões de views.

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Apesar de nem todas as marcas estarem convencidas de que já estamos no século 21 e que muita coisa mudou – inclusive os núcleos familiares -, ainda há aquelas que tentam se adaptar, refletindo isso em sua publicidade. É o caso, por exemplo, da Honey Maid em sua campanha This is Wholesome. Criada pela Droga5 de Nova York, a série de documentários curtos apresenta diferentes tipos de pais.

A começar pelos pais gays, que mostram que dão uma criação bastante tradicional aos filhos. Há também o pai solteiro, que confessa estar crescendo junto com o filho, o militar, que tenta lidar com a distância. O comercial da campanha também mostra o pai roqueiro, cheio de tatuagens, que comprova que não se deve julgar um livro pela capa.

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O presidente Barack Obama foi o mais recente convidado de Zach Galifianakis para o quadro Between Two Ferns, do site Funny or Die, onde o ator entrevista celebridades em um cenário muito simples, ~entre duas samambaias~.

Apesar do humor meio abobado, e da questionável habilidade de Obama para a atuação, o quadro alcançou mais de 2,5 milhões de visualizações em apenas algumas horas, e fez com que o Funny or Die se tornasse o maior gerador de tráfego para o site HealthCare.gov.

O vídeo já alcançou mais de 2,5 milhões de visualizações e fez com que o Funny or Die se tornasse o maior gerador de tráfego para o HealthCare.gov.

Focado no público jovem, o HealthCare.gov foi alvo de muitas críticas pelas diversas falhas que apresentou quando foi lançado, e agora que os problemas foram corrigidos, o interesse do governo norte-americano é fazer com que os jovens acessem o site e se cadastrem no plano de saúde popular.

Independentemente da sua opinião sobre a qualidade do quadro de humor, a ação mostra que até o presidente dos EUA está disposto a adequar seu discurso às novas mídias. Um paralelo interessante foi feito pelo Poynter – desde 2009 que o Washington Post não tem uma entrevista com o Obama, e a última exclusiva do The New York Times com o presidente aconteceu há mais de seis meses. Ao invés de focar nas empresas de mídia tradicionais, o governo norte-americano tem dado atenção a veículos como o Huffington Post e o The Daily Show.

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Diz a sabedoria popular que a beleza está nos olhos de quem vê, mas também pode estar na forma como protegemos aqueles que amamos, na oportunidade de recomeçar, sentir-se jovem novamente ou ainda nos momentos em que ficamos sem palavras. Todos estes elementos fazem parte de Beauty for All, um manifesto em forma de filme lançado pela L’Oréal.

Com direção de Peter Lindbergh, a marca de cosméticos defende não só que a beleza é para todos, mas também que ela tem o poder de transformar nossas vidas.

Por mais batido que seja o discurso, o filme tem uma execução impecável, com belezas singulares. Tudo ao som da belíssima Nuvole Bianche, de Ludovico Einaudi. Para quem quiser, há legendas em português.

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A banda australiana Cut Copy, em parceria com o estúdio criativo Party, acaba de lançar o vídeoclipe para a música “We Are Explores”, do seu novo álbum “Free Your Mind”.

Foram impressas 200 bonecos, usados em grupos de 8, cada um focando em um tipo de movimento a ser filmado em sequência.

O resultado foi um stop motion com dois personagens impressos em 3D andando pela cidade à noite, coletando artefatos como cigarros, CDs, papeis, etc.

A jornada épica dos personagens pelas ruas surgiu da ideia dos diretores Aramique Krauthamer e Masa Kawamura de fazer um stop motion diferente e que acoplasse novos recursos tecnológicos como uma impressora 3D.

As duas figuras foram projetadas em Cinema4D por Mau Morgo, impressas com filamento amarelo florescente em uma Stratasys 1200es, para contrapor com a noite e as luzes de Los Angeles.

Além do aspecto criativo, o vídeo foi feito com a ideia de ser remirado pelos fãs. Por isso, a equipe distribuiu via BitTorrent um pacote contendo a música, o vídeo e todos os arquivos de impressão 3D para encorajar as pessoas a recriarem o processo de sua maneira.

Apesar da necessidade de uma impressora 3D para colocar a mão na massa e criar sua própria aventura com trilha do Cut Copy, tanto o vídeo quanto seu processo de criação espelham boas ideias a serem realizadas com diferentes recursos e tecnologias de hoje e amanhã.

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Se você ainda não viu, provavelmente não vai escapar dos vídeos demonstrando que – finalmente – as hoverboards de “De Volta Para o Futuro” se tornaram realidade.

Uma empresa chamada HUVr promete que, ainda em dezembro desse ano, você poderá flutuar igual Marty McFly em uma de suas pranchas.

O próprio Doc Brown (Christopher Lloyd), e outras celebridades, como Mark Cuban, Tony Hawk, Moby, Billy Zane, e Terrell Owens promovem a novidade revolucionária em dois vídeos (acima e abaixo).

Evidências encontradas não deixam dúvida de que o material é falso. Note a sombra e os fios no printscreen abaixo. Porém, ainda não se sabe qual é o propósito da brincadeira. Seria um remake do filme de Robert Zemeckis? Uma piada do Funny Or Die? Ou mais um hoax Jimmy Kimmel? Descobriremos em breve. Ou não.

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Sexta-feira pré-Carnaval e tem muita gente se preparando para uma maratona alcóolica. E quem melhor para ensinar as pessoas a maneira apropriada de se beber do que os australianos, verdadeiros especialistas no assunto? How to Drink Properly é o nome da campanha criada pela Clemenger BBDO de Melbourne que prega o consumo moderado de bebidas, utilizando uma linguagem jovem e divertida.

Os quatro filmes da campanha são, na verdade, animações em preto e branco que trazem um protagonista que tem a missão de diferenciar os erros e acertos das pessoas quando bebem. Nenhum deles será exibido na televisão – inclusive por conta da linguagem -, e ficarão disponíveis somente no YouTube. A ideia, inclusive, é concentrar toda a comunicação em redes sociais.

Vale o play em cada uma das animações. Com certeza, você irá reconhecer muitas pessoas nos personagens apresentados.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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É curioso como, em determinadas ocasiões, alguns temas parecem se destacar mais em meio ao turbilhão de informações a que somos expostos no dia a dia. No caso de hoje, a temática é a força da mulher, abordada de diferentes formas por duas grandes marcas, a CoverGirl e a Wacoal, uma de cosméticos, outra de roupa íntima, uma para o mercado dos Estados Unidos, outra para o mercado da Tailândia.

No caso da CoverGirl, o foco está no empoderamento feminino com a campanha #GirlsCan. O filme criado pela Grey de Nova York reúne diversas celebridades da música, televisão, cinema e esporte, que contam muitas vezes terem ouvido de alguém que não poderiam fazer isso ou aquilo. É claro que todas elas foram lá e fizeram.

Nos comentários do YouTube, instalou-se mais uma etapa de uma interminável guerra dos sexos, que obviamente não levará à nada. Sendo mulher, me identifico com o discurso, especialmente a parte em que P!nk diz que adora quando dizem que não podemos fazer algo. Porque é aí que a gente vai e faz, não só pelo desafio, mas para provar que o outro estava errado.

Só que, ao meu ver, a realidade é que o ser humano é capaz de se superar de diferentes formas, seja homem ou mulher. Mas se o seu público-alvo é feminino, então a mensagem será direcionada às mulheres. Precisa fazer escândalo quando isso acontece?

No caso destes três curtas que a CJ Worx da Tailândia criou para Wacoal – todos com legenda em inglês, a beleza e força da mulher é reverenciada de formas diferentes, contando três histórias reais. O mais legal é que os narradores são homens, que não se sentem ameaçados, mas admiram as protagonistas.

A primeira é narrada por um marido, que fala sobre o desejo de sua mulher de ficar grávida. Quando isso acontece, entretanto, ela é obrigada a tomar uma decisão que pode deixá-la entre a vida e a morte. Na sequência, nem tudo é o que parece: uma mulher é obrigada a deixar a empresa onde trabalha, enquanto no último a história gira em torno de uma jovem mãe solteira. Não sei como será para você, mas eu chorei litros.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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