Hasta La Creative!

Os 24 candidatos ao trabalho mais difícil do mundo não acreditavam no que ouviam durante a entrevista que faziam através de videoconferência. Eles pareciam estarrecidos enquanto o entrevistador esclarecia detalhes da vaga, que incluíam a necessidade de estar disponível 24 horas por dia, durante o ano todo, sem a possibilidade de férias, de pausa para o café e, ainda pior – sem nenhum pagamento.

“O sentimento que você vai ter ao ajudar o seu colega será imensurável”, tentava convencer o recrutador, diante das caras de horror das pessoas durante a entrevista. Por fim, ele questiona: sabe quem faz isso todos os dias?

A resposta levou cada um deles a refletir mais sobre a disponibilidade que esse trabalho tão difícil requer, sem ter quase nada em troca. Confira no vídeo. A ação é da Agência Mullen, de Boston, para a Cardstore.com.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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No início da década de 1990, a banda australiana Divinyls entrou de vez no mapa  – e causou muita polêmica – por conta de “I Touch Myself”, uma música que falava claramente sobre masturbação. Em 2013, a vocalista Chrissy Amphlett morreu, vítima do câncer de mama, e um ano depois, o Cancer Council, seus amigos e familiares resolveram homenagear a cantora com o “I Touch Myself Project”, uma campanha dedicada a conscientizar as mulheres sobre a doença incentivando-as a tocarem-se.

Com criação da JWT de Sydney e produção da SOAP Creative, o vídeo principal é de arrepiar. Em preto e branco, ele reúne importantes artistas australianas, como Olivia Newton John, Megan Washington, Sarah McLeod, Katie Noonan, Sarah Blasko, Suze DeMarchi, Deborah Conway, Kate Ceberano, Little Pattie e Connie Mitchell em uma interpretação singela de “I Touch Myself”, que adquire um sentido completamente novo e diferente dentro deste contexto.

O vídeo será comercializado no iTunes e Google Play e toda a renda será revertida ao Cancer Council.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Que atire a primeira pedra quem nunca gastou alguns preciosos minutos de seu dia assistindo a algum vídeo no YouTube protagonizado por bichinhos fofos. A boa notícia é que, graças aos criativos da MARS, Colenso BBDO e Finch, agora é possível assistir e compartilhar uma sequência inteira de filhotinhos adoráveis e, de quebra, ainda poder usar a desculpa que é por uma boa causa: ajudar o Pedigree Adoption Centre.

Em meio às imagens de cãezinhos de diferentes raças e tamanhos, o narrador avisa que só de assistir ao vídeo, o público já está ajudando a levantar fundos para cães necessitados. A explicação vem a seguir: se um vídeo torna-se viral, seus criadores recebem do YouTube parte dos lucros dos anúncios.

De certa maneira, os criativos souberam aproveitar bem o sofativismo, aproveitando o desejo que algumas pessoas têm de ajudar, mas que nem sempre chega às vias de fato. Pelo menos um clique no botão “compartilhar” está ao alcance dos dedos.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Há alguns dias, mostramos por aqui uma campanha canadense de prevenção ao câncer testicular, protagonizada por 20 homens enfrentando uma depilação dos testículos. Os alertas sobre o problema continuam ao redor do mundo, como na Espanha, onde a VCCP de Madri assina “Está en tu Mano. Enséñaselos a tu Médico” (Está em sua mão. Mostre-os a seu médico) para a Asociación Española de Adolescentes y Adultos Jóvenes con Cáncer.

De tempos em tempos, alguém decide ressuscitar o chatroulette e, desta vez, a decisão parece ter sido bastante acertada, especialmente diante da informação apresentada no início do vídeo acima: 7 entre 10 usuários masculinos dos sites de bate-papo aleatório com vídeo usam a ferramenta para exibir seus genitais para desconhecidos.

É daí que entra o raciocínio da VCCP: se os homens mostram seus genitais para milhares de pessoas na internet, por que não mostrar para seus médicos? Foi esta a mensagem passada por meio de placas por uma modelo que teve de encarar alguns caras bem desinibidos.

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Ainda ontem, mostramos por aqui um comercial da seguradora Thai, da Tailândia, que falava sobre a prática de se fazer o bem. E se alguém resolvesse testar essa “tendência” que o ser humano tem de fazer o bem, para saber se é só falácia ou se as pessoas realmente estão dispostas a ajudar? Foi o que a organização de caridade The Pilion Trust fez, ao criar uma encenação com um homem circulando pelas ruas de Londres carregando uma placa e gritando “Fuck the poor” (os pobres que se fodam).

A ação, criada pela Publicis, propôs um experimento social: será que as pessoas se incomodariam com alguém que não se importa com os pobres e quer que eles se danem? Sim, muitas se incomodaram e foram tirar satisfações com o homem-placa. Teve até quem quis bater nele.

Em seguida, vemos o mesmo homem-placa, desta vez com os dizeres: “ajude os pobres”. Pergunta: quantas pessoas pararam? Nenhuma. Entra, então, a assinatura: “Nós sabemos que você se importa. Por favor, se importe o suficiente para doar”.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Tem alguns comerciais que a gente assiste e a mensagem é tão forte, que o produto pode ficar até em segundo plano. Mais ou menos o que acontece com este comercial da seguradora tailandesa Thai. Com a assinatura “Acredite no Bem”, o filme traz uma mensagem incrível, com uma narrativa emocionante, e ainda consegue mostrar a importância de seu produto, sem se perder.

Parece bom demais para ser verdade? É quase isso. O filme de três minutos acompanha o dia a dia de um rapaz que sempre está dando um jeito de praticar o bem. Seja colocando uma planta que está quase morrendo sob um local de onde costuma cair água, dividindo sua refeição com um cachorro de rua, ou ainda dando dinheiro para uma mãe e sua filha.

Para cada vez que ele ajuda alguém, as pessoas ao redor balançam a cabeça, desaprovando o gesto do rapaz. O narrador, por sua vez, chega até a questionar o que ele ganha em retorno de suas boas ações. E a resposta é o que faz tudo valer a pena. É o que faz a gente pensar que a vida é um bem tão importante, que merece ser segurado.

Tentei encontrar os créditos para este vídeo, mas não consegui. Se alguém conseguir, por favor, compartilhe nos comentários.

[ATUALIZAÇÃO]:  O comercial acima é assinado pela Ogilvy & Mather de Bangkok.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Tem circulado pela internet nos últimos dias um vídeo que mostra 20 homens sendo depilados… nos testículos. Se você é homem e se contorceu só de imaginar, então a campanha de conscientização do câncer testicular criada pela BBDO Toronto e produzida pela Crush já está surtindo efeitos.

A ideia é incentivar homens a fazerem, com regularidade, os devidos exames para a detecção deste tipo de câncer, para que eles mesmos não sejam obrigados a passar por uma depilação de testículos e sofrer igual aos voluntários da campanha.

As expressões são divertidas – afinal, pimenta no dos outros é refresco. Só fico imaginando as mulheres que fizeram parte da equipe criativa insistindo na ideia e garantindo que não ia doer nada, como se fossem vingadoras de todas as mulheres que passam por isso periodicamente…

O sucesso do BuzzFeed, site que surgiu em 2006 como uma grande fonte de listas e de gatinhos e que tem expandido como uma plataforma de conteúdo, foi o mote para a crítica do canal Half Day Today. Essa vídeo-paródia faz um paralelo entre o CEO do BuzzFeed, Jonah Peretti, e o personagem Jordan Belfort, de ‘O Lobo de WallStreet’.

Apesar do tom divertido ao imitar o trailer do longa de Martin Scorsese, as críticas são bastante ácidas. Logo no começo, o narrador avisa que o BuzzFeed trabalha com o segmento mais fácil de atingir no mundo inteiro – os usuários do Facebook – e que o principal cuidado dos redatores seria o de não fazer nenhuma lista com números pares.

Em meio às brincadeiras, saem mais farpas. “Apesar de tudo isso, será que algum desses conteúdos era mesmo interessante?”, se questiona o personagem que interpreta Peretti, respondendo logo em seguida: “claro que não!”.

As mensagens cortantes continuam ao longo dos quase 2 minutos de vídeo, como o trecho que destaca que o trailer foi feito ‘baseado na resposta de um quiz’ do BuzzFeed, e que o roteiro da história fora escrito por pessoas que poderiam ter sido ótimos jornalistas (!).

Divertido e altamente provocador.

Considerada um dos grandes males da sociedade moderna, ela, a reunião, é um assunto que sempre rende. De reuniões para melhorar o aproveitamento das reuniões até um Braincast, atire a primeira pedra quem nunca reclamou que determinada reunião roubou um tempo de sua vida que você nunca mais irá recuperar. Ou, pior ainda, que simplesmente teve a impressão de estar em um episódio de “Além da Imaginação, como bem definiu Dan Solomon, da Fast Company, ao escrever sobre “The Expert”.

Escrito e dirigido por Lauris Beinerts, o curta é baseado em “The Meeting”, conto de Alexey Berezin. A trama mostra o que acontece quando o cliente, criativo e técnico têm ideias bastante diferentes sobre como algo deve ser feito e, principalmente, sobre a possibilidade ou não de que aquilo seja feito.

“The Expert” tem legendas em português (de Portugal). Dê o play e caminhe pela alameda da memória…

Há alguns dias, mostramos por aqui como a PETA usou emojis para expor a crueldade contra os animais. A ideia pode não ser das mais novas, mas tem rendido projetos divertidos. É o caso de “Game of Phones”, um vídeo que usa emojis para recapitular a terceira temporada de “Game of Thrones”.

Criado por Cara Rose DeFabio, o vídeo foi lançado a poucos dias da estreia da quarta temporada. E, sim, antes de dar o play, fique sabendo que há spoilers, então se você ainda não sabe o que aconteceu na última temporada da série, talvez seja melhor evitar de dar o play.