Os 6 segundos do Vine talvez pareçam insuficientes, mas tem muita gente sendo épica com o tempo que você levou para ler apenas esse parágrafo.
O usuário de YouTube Eric S deu uma grande contribuição para a nossa diversão: Reuniu os melhores vídeos do Vine, na opinião dele, é claro, em uma compilação com 11 minutos e 38 segundos de duração. Talvez não sejam os mais criativos e originais já feitos, mas definitivamente devem ser alguns dos mais engraçados.
Está decretado o início do fim de semana. Assista acima. Não tema o thumbnail. É SFW
Duas características são inegáveis em se tratando de Usain Bolt: sua incrível velocidade e o senso de humor apurado. E são estes dois elementos que a Puma explora em um novo filme, que mostra o atleta se preparando para o Campeonato Mundial, que rola agora em agosto, em Moscou. Além dos treinos, ele também esta praticando algumas frases em russo, que certamente serão úteis. Entre elas:
“Meu nome é Usain”
“Sou da Jamaica”
“Minha cor favorita é ouro”
“Você poderia segurar minhas medalhas por um momento, por favor?”
“Os outros caras já cruzaram a linha de chegada?”
O filme em si é super simples, com Bolt ouvindo uma fita cassete (mais old school, impossível, mas também evita associar o atleta a outras marcas e gadgets), enquanto se troca no vestiário. Vale a diversão.
A agência russa Red Pepper encontrou uma maneira divertida de divulgar o programa de emagrecimento 10FIT, que promete deixar as roupas dos participantes largas em apenas 10 semanas. Voltado para o público masculino, o filme apimenta uma situação comum para quem perde peso, que querendo ou não se torna um verdadeiro exibicionista.
O apelo bem-humorado funciona muito bem aqui, já que vai além dos tradicionais argumentos de saúde e bem-estar para acrescentar o elemento da auto-estima. O único porém é que você só entende sobre o que é o filme no final, o que pode acabar desagradando algumas pessoas.
Imaginar como seria a versão analógica de ferramentas e serviços digitais não chega a ser uma novidade no universo publicitário, mas ainda assim pode render boas risadas. O Google fez isso no ano passado com o Analytics e agora é a vez da Qualcomm usar essa fórmula para mostrar como seria o mundo sem a tecnologia mobile.
Sem smartphones e tablets, como faríamos para acessar o email, Twitter, Facebook, jogar Angry Birds, ouvir música ou assistir a um vídeo? Provavelmente seria uma realidade bizarra como a retratada neste vídeo dirigido por Michael Sugarman, em que um carteiro aparece a toda hora para entregar sua correspondência, você não presta atenção em nada porque tem uma tela na sua frente (neste caso, com celulares também é assim), ou ainda tem de fazer um enorme esforço físico para atualizar seu status de relacionamento…
A ideia toda é convencer o consumidor de que a vida seria muito mais complicada sem a tecnologia mobile. Mas, será mesmo? Afinal, a humanidade sobreviveu um bom tempo sem ela… A criação é da The Viral Factory.
Imagine se marcas como McDonalds, Lacoste e Apple tivessem logos que correspondessem um pouco mais à realidade de seus produtos. Adicione um toque de humor ácido e pronto: temos Universal Unbranding, divertido projeto criado pelo estúdio Maentis que faz uma releitura honesta de logos e símbolos conhecidos.
No caso dos anéis olímpicos, por exemplo, nem tudo é união dos povos e espírito esportivo, enquanto sobram gordurinhas no M de McDonalds. E o símbolo da paz pode ser facilmente transformado em um mira.
O bacana deste projeto é que ele usa o humor para criar aquela sensação de incomodo que nos leva à reflexão, independentemente se concordamos ou não com as interpretações dadas.
Iggy Pop é um cara que sabe rir de si mesmo. Há algumas semanas, pudemos ver isso no filme feito para divulgar seu novo disco com os Stooges. Agora, ele segue pela mesma trilha na nova campanha da Schweppes que divulga o novo Lemon Dry.
Na parte impressa, três imagens do cantor fazendo caretas do tipo “impossível beber isso”, sob a pergunta: “Talvez muito Schweppes?”. A intenção é despertar a curiosidade do consumidor para descobrir a razão das caretas, mas sempre corre-se o risco do tiro sair pela culatra. A história é outra, entretanto, depois que assistimos ao filme principal da campanha, que contextualiza a situação.
Logo no começo, a gente percebe que é uma situação especial, já que Iggy está usando camisa, gravata e terno. A gente podia parar na camisa e já saberíamos que era algo grande, mas vai além. E todo aquele discurso de artista fodão, maduro e experiente que já fez de tudo na vida, experimentou tudo que se pode imaginar, vai se contradizendo com um comportamento infantil de alguém que precisa pedir para fazer “pipi”.
Essas situações vão tornando o filme divertido, criando uma expectativa do que está por vir. Mas quem realmente rouba a cena é o cara mais durão que Iggy Pop – ou melhor dizendo, James – conhece.
Se você trabalha no mercado criativo/artístico, em algum momento já deve ter enfrentado uma situação em que seu ganha-pão é confundido com hobby por algum algum amigo, parente ou cliente. A fotógrafa e designer Meghan Aileen, do The Shoppe, resolveu transformar algumas das pérolas que costuma ouvir – e também as piadas internas do meio profissional – em uma coleção de pôsteres bem-humorados e com bela tipografia. Shoppe Satire conta com séries como “Você deve ser um fotógrafo se…” ou “Porque Contratar um fotógrafo” ou ainda “Humor para fotógrafos”.
Não escaparam aquelas pessoas que pensam que a câmera faz todo o trabalho sozinha, aqueles que aproveitam a sua ideia e se posicionam atrás de você no momento em que você está fotografando, aqueles que convidam você para suas festas, desde que você traga sua câmera, pedem descontos dizendo que são poucas fotos ou que um amigo vai editá-las…
No blog do The Shoppe é possível encontrar alguns pôsteres, assim como no Facebook.
De certa maneira, toda boa ideia acaba virando uma fórmula. É repetida, copiada e claro, transformada em alguma forma de ganhar dinheiro.
Outro dia, em um dos Braincasts, ouvi o Saulo falar sobre algo bem característico dos anos 2000 na publicidade: peças que se apoiam quase que 100% em um garoto-propaganda. Um rostinho nem sempre bonito mas na maioria das vezes conhecido se torna muito mais influenciador do que um conceito interessante, uma boa ideia, ou até mesmo um bom texto.
Mas boas ideias, bons textos e rostos conhecidos surgem a cada segundo na tal da internet.
Foi assim que o Porta dos Fundos deixou de ser um projeto lado B. Antes, tinha uma coisa quase underground, daquelas que você passa o link para os amigos com o simples propósito de dar risada, sem esperar que alguma propaganda marota vai enxergar em você um público circunstancial. Passou a ser um canal, um programa, que faz publicidade de um jeito claro (bem diferente do Rei Silvio Santos fazendo as propagandas subliminares de 1 frame para Jequiti).
O que chama a atenção na trajetória deles até aqui é a completa inversão do relacionamento entre a “marca” Porta dos Fundos e várias outras marcas de produtos e serviços.
Se você acompanha, mesmo que por cima, o canal (que é excelente, com alguns roteiros incríveis), deve se lembrar da primeira vez que uma empresa é citada de forma indireta (só que não). Fábio Porchat de Blue Men Group, tentando cancelar uma linha de celular, expondo problemas da TIM que fizeram clientes e não clientes se identificarem.
Depois foi a vez do Spoleto e seu atendimento com falhas. E da primeira grande virada: “Vamos aproveitar isso a nosso favor?”. Fizeram o segundo, que sugeria às pessoas reverem o primeiro e conquistou para a marca uma simpatia, uma imagem positiva vinda da atitude ousada de bater no peito e fazer o mea culpa.
Daí veio a FIAT, pulando a parte da crítica, indo direto para a propaganda, aproveitando os rostinhos e o canal conhecido (e descaracterizando um pouco o estilo deles).
Mas agora lá estão eles. Clarice Falcão – que já tinha um canal próprio beeeem legal no YouTube – emplacou uma música pra lá de chiclete para o Pão de Açúcar. Seu par, Gregorio Duvivier, que na época das propagandas da NET era quase um anônimo, já chama mais atenção do que o anunciante nos filmes do Renault. E o Fábio Porchat, que já não era exatamente um desconhecido, agora encena até mesmo propaganda dos biscoitos Mabel e da Prepara (!).
Puxa, que coincidência! Claro que não. O canal Porta dos Fundos Comerciais está lá, a todo vapor. Uma agência, uma produtora, uma mina de ouro. Mandem portfólios!
O que quero concluir com isso? Apenas a reflexão de que talvez estejamos entrando numa tendência de rir de nós mesmos, de olhar a ironia com bons olhos, de aprendizado sobre como usar a opinião espontânea do público em tempos de redes sociais. Talvez tenhamos passado da fase do “te processo”, e logo mais o CONAR fique menos rígido.
E que daí, quem sabe, um dia, a gente volte ao tempo em que a publicidade brasileira ganhava prêmio a rodo, porque tinha humor inteligente e ousado (aquele dos argentinos de hoje em dia, sabe?).
Imaginar como seria na vida real algumas coisas que são comuns no universo digital é uma prática comum e tem rendido resultados bem divertidos, como o Google Analytics aplicado ao mundo analógico. Mas e os vírus, os spams e os golpes que, acredite, ainda convencem muita gente por aí? Sean Parker e Austin Hillebrecht, a dupla criativa por trás da Hapstance Films, assina The Inbox, um webvídeo que responde a esta questão de uma maneira muito bem-humorada ao quase enlouquecer um internauta, que vê sua casa invadida por versões personificadas do lixo virtual.
E são personagens que todo mundo com acesso a internet já conhece bem: aquele email dizendo que você ganhou um grande prêmio, aquele, que você nem sabia que estava concorrendo. Depois, aquela proposta (indecorosa) de ajudar na transferência de dinheiro, colaborando com o governo de algum país por aí. Levante a mão quem nunca abriu um email quando viu que o remetente era alguém conhecido, mas na verdade a conta do seu amigo foi hackeada… E os popups de serviços que você não quer, mas que não consegue fechar…
The Inbox também tem uma moralzinha básica no final: em algum momento, nossos cliques vão acabar nos traindo. Ah, a internet…
Começa hoje, a partir das 21 horas, a primeira edição da Comedy Week, no YouTube. Até sábado, vão rolar apresentações inéditas de grandes nomes da comédia, como Sarah Silverman, Ben Stiller, Vince Vaughn, Seth Rogen, Conan O’Brien e Ricky Gervais. Personalidades cômicas da internet, como The Gregory Brothers, Rhett & Link e Ryan Higa também participam da programação especial.
Enquanto isso, já é possível dar boas risadas com os vídeos que divulgam a Comedy Week, como o filme acima, estrelado pelo robótico Arnold Schwarzenegger e produzido em um esquema in-house. Seguindo a tradição de “é mais engraçado o cara que não quer ser engraçado”, o ator manda ver em uma reflexão sobre a comédia, em um commercial com referências a memes (Harlem Shake) e filmes (O Exterminador do Futuro, é claro).
Pessoalmente, acho muito mais divertido quando ele diz: “Eu como boinas verdes no café da manhã, e com muita fome”.
Além deste comercial, a Goodby, Silverstein & Partners foi encarregada de produzir outras chamadas com os participantes. Mas nada chega aos pés do cara que já matou tantos caras maus até mesmo um predador…
Outro dia, falamos por aqui sobre como nossas escolhas revelam algo de nossas personalidades, aplicando isso à tipografia. E se agora você pudesse sacar melhor as pessoas à sua volta apenas pelo tipo de café que elas escolhem? O trio criativo do DogHouseDiaries pode ajudar nesta tarefa com o divertido infográfico What Your Coffee Says About You.
É claro que nao há nenhum fundamento científico por trás destas definições, apenas um ponto de vista inteligente e bem-humorado dos criadores do excelente site de webcomics – e provavelmente muito melhor do que qualquer horóscopo que, como diria a Penny,Penny, Penny é capaz de dizer muito sobre uma pessoa.
Antes de pedir um espresso, por exemplo, saiba que:
“Você é amigável e adaptável. Você realmente gosta do sabor do café, um traço raro mas admirável.”
No caso do latte:
“Você é reflexivo e frequentemente indeciso. Em um mundo de desconhecidos, você gosta de fazer a escolha segura.”
Frappuccino:
“Você é feliz e enérgico. Você diz que ama café, mas realmente, você só ama o sorvete.”
Expresso (assim mesmo e leia antes de reclamar):
“Você é esperto, irritante ou ambos. De forma intencional ou não, você muda a pronúncia de eSpresso. De qualquer jeito, eu odeio você.”
Em minha galeria particular de super-heróis, Iggy Pop garantiu seu lugar há muito tempo, e tem conseguido se manter por lá sem grandes problemas. E pelo pouco que já ouvi de Ready to Die, disco que ele lança com os Stooges no próximo dia 30, deverá continuar assim. Para divulgar o novo álbum, Iggy protagoniza um comercial hilário, em que resolve pegar no pé dos selos fonográficos.
Em uma piscina, cercado por belas mulheres, ele reclama para o seu empresário que está perdendo o contato com o homem comum e que quer mudar de cenário o quanto antes.
“Eu preciso cair fora deste sistema de grandes selos antes que isso me mate. Eu não ligo para dinheiro. Onde está a minha integridade?”, questiona.
Na cena seguinte, Iggy está recolhendo lixo em um parque, novamente ao telefone com seu empresário.
“Ei, ouça. Você tem de me tirar deste selo independente. Eu entreguei o disco há um mês e não soube mais deles. O cheque não tem fundos!”. E continua: “Eles são do Mississippi!”.
Ao que parece, o cheque deve ter fundos, no final das contas. O teaser abaixo dá uma prévia do que vem por aí em termos musicais – sem contar que é uma oportunidade rara de ver Iggy Pop com o torso coberto…
Se a imitação está entre as melhores formas de homenagem, paródias poderiam estar um degrau acima nesse raciocínio. Pelo menos é o que podemos constatar com Dove Real Beauty Sketches – Men, paródia que o New Feelings Time Comedy fez da campanha Retratos da Real Beleza, criada pela Ogilvy & Mather Brasil para a Dove.
Enquanto a campanha da Dove mostra como as mulheres podem ser duras com elas mesmas – tese comprovada com a ajuda de um artista forense, que produz diferentes desenhos com as descrições das mesmas mulheres, sob dois pontos de vista diferentes -, a paródia mostra que os homens vão na exata direção oposta, revelando uma autocrítica nula.
É claro que, para piorar, as pessoas responsáveis por descrevê-los são mulheres, que acabam, claro, sendo muito mais críticas do que os participantes poderiam esperar. Em resumo, você pode até se ver no espelho como Brad Pitt e acreditar quando a sua mãe diz que você é o mais lindo de todos. Mas esteja preparado para uma realidade bem diferente sintetizada na mensagem final: “Homens, vocês são menos bonitos do que pensam”.
Nada de tirar sarro das fórmulas exaustivamente repetidas ou mostrar a porcentagem judia deste ou daquele título. O filme exibido na abertura do Canadian Film Festival, criado pela JWT de Toronto, foi uma provocação bem-humorada ao cinema feito nos Estados Unidos – e às métricas utilizadas por lá.
Em clima noir, o protagonista está prestes a pular de uma ponte, quando é surpreendido pela mulher que o abandonou, que quer conversar. O diálogo, entretanto, começa a dar errado quando ela resolve usar metros, no lugar de jardas e pés, e Celsius, em vez de Fahrenheit, não só acabando com o clima, mas tirando do sério o parceiro de cena.
Seria cômico, se não fosse trágico. Para divulgar a dislexia – um transtorno genético que compromete a capacidade de aprender a ler, escrever e compreender um texto – a Los & Co mostrou de uma forma bem-humorada que ignorar o problema pode ter consequências bastante graves, como por exemplo um policial que resolve adulterar a cena de um crime porque não consegue registrar o nome da rua onde o corpo foi encontrado.
O filme faz parte de uma campanha de conscientização promovida pela Norwegian Dyslexia Association.
Animation Domination High Def é o nome de um bloco de animação previsto para estrear no canal FOX gringo no final de julho. Enquanto isso, já é possível acompanhar o trabalho dos caras na web, tanto no site quanto no canal do YouTube, onde há atualizações semanais. O cartoon mais recente é uma sátira aos trailers de filmes de ação, com direito a uma musiquinha narrando a repetida fórmula.
Aliás, a ironia em cima dos trailers segue os mesmos passos da campanha que a Leo Burnett criou para o festival IndieLisboa.
Como seria se os personagens de Game of Thrones tivessem Facebook e Twitter? A resposta vem de três fontes diferentes, o Funny or Die, Happy Places (atenção, rola spoilers da terceira temporada) e Thought Catalog. No Facebook, a primeira criação ficou por conta de Jon Athmann, do Team Pwnicorn. Jaime Lannister tenta alterar seu status de relacionamento, sem sucesso. A resposta: você não pode estar em um relacionamento com a sua própria irmã.
Também é uma oportunidade de aprender o jogo de bebidas de Game of Thrones, ensinado por Robert Baratheon. Na brincadeira, o jogador sempre tem de beber quando alguém diz que o inverno está chegando, Tyrion bebe, Jon Snow é chamado de bastardo, as pessoas fazem sexo. A dose é dupla quando é incesto.
Se você não leu no primeiro parágrafo, volto a dizer aqui: o Happy Places está fazendo versões dos episódios da terceira temporada, o que significa que há SPOILERS nos posts. Se ainda assim você quiser dar uma olhada, o episódio 1 está aqui, e o 2 aqui.
Já no Twitter, a interação fica um pouco mais confusa, mas ainda assim engraçada. Brandon Scott Gorrell, criou uma timeline em ordem cronológica para mostrar o que Daenerys, Cersei, Jorah, Jon Snow e Tyrion, entre outros, diriam.
O Porta dos Fundos, além do sucesso online e assédio global, continua atraindo o interesse das marcas. A Fiat acaba de lançar uma campanha online com criação do grupo, na intenção de celebrar os 11 anos de liderança da montadora no Brasil.
São três vídeos que brincam com o tema de forma relevante. Mesmo não sendo brilhantes como algumas das produções espontâneas do canal, não forçam a barra com discursos auto-elogiosos para a marca. Quem aperta o play sem aviso, só descobre se tratar de uma iniciativa publicitária com a assinatura no final.
Depois de patinar por um tempo, tentando repetir o sucesso alcançado em 2010, a Old Spice apresenta uma excelente nova campanha.
A marca promove dessa vez um sabonete, e adota um tom de paródia aos comerciais do segmento que muito já vimos por aí. O surrealismo lembra as boas campanhas argentinas dos últimos anos, mas com originalidade no texto e na apresentação.
No primeiro, acima, o sabonete sai de dentro de uma bola de basquete, que é na verdade uma melancia. A música pergunta se é pra tomar banho ou pra comer, um questionamento fundamental nesses tempos de sabonete sabor frutas, com aveia e outros alimentos.
O segundo filme, abaixo, leva ao extremo a proposta de um dia refrescante. Definitivamente, talvez você não queria conviver com essa sensação o tempo todo.
O que aconteceria se as provedoras de internet/canais pagos/telefone resolvessem ser honestas com os consumidores e falar a verdade em um comercial? Provavelmente aconteceria algo como The First Honest Cable Company, paródia criada pelo Extremely Decent Films. Com uma semana no ar, o vídeo já ultrapassou 2,5 milhões de views no YouTube e serve para comprovar pelo menos duas coisas: não são só os brasileiros que sofrem com este tipo de serviço e que o humor continua sendo uma das melhores formas de crítica.
A paródia escrita por Nick Smith (também diretor) e Brendan Rice começa como qualquer outro anúncio, falando diretamente com a pessoa que busca uma conexão de internet que seja rápida e confiável, com uma grande seleção de canais HD, suporte 24 horas com os melhores técnicos e tudo isso a um preço justo? A resposta vem assim:
“Foda-se. Você vai aceitar o que damos para você”.
Depois de apresentar a realidade dos serviços oferecidos – a gente se identifica imediatamente com pelo menos um, senão todos eles -, vem a explicação: provedores fazem parte de um oligopólio, que é como se fosse um monopólio, mas legal. E não importa o quanto a gente reclame, estamos em um beco sem saída. Porque, como diz o “garoto-propaganda”, estas empresas não acreditam em satisfação do consumidor, mas em dinheiro.
Um comentário no YouTube resumiu muito bem o que é este vídeo: provavelmente uma das coisas mais engraçadas, frustrantes e enfurecedoras de todos os tempos. E se você vive brigando com seu provedor, vai entender o porquê.
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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
