Planet Fitness volta a satirizar os extremos da malhação

No ano passado, a gente mostrou por aqui dois filmes da rede de academias Planet Fitness, retratando como o ambiente das academias pode ser cruel para grande parte dos meros mortais – grupo ao qual eu me incluo. Pilatatumba, novo filme também assinado pela Red Tettemer + Partners, volta a satirizar os extremos da atividade física, defendendo que na rede o papo é outro.

Mais uma vez, fiquei com a sensação de que é só um comercial engraçado, que não convence ninguém. O público pode até se identificar com a personagem – eu mesma me vi nela, tenho até uma roupa igualzinha que uso para ir à academia -, mas é muito fácil mostrar o que é ruim e ficar por aí.

Quem sabe um dia, eles deixam de apontar os defeitos dos outros para mostrar seus próprios diferenciais/qualidades?

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M&M’s mostram como um celular tocando pode estragar um filme

A se julgar pelos segundos iniciais do video aí em cima, poderia ser mais um trailer de um filme de ação prestes a estrear nos cinemas. Logo, entretanto, o equívoco é desfeito com o aparecimento de duas figuras conhecidas, os M&M’s vermelho e amarelo, que contam com uma importante missão: mostrar ao público como o toque de um celular pode estragar um filme.

Criado pela BBDO de Nova York, com produção do estúdio Traktor, Trailer apela para o humor, suspense e aventura para lembrar os espectadores de desligarem seus celulares antes do início do filme. É possível reconhecer algumas referências a clássicos dos filmes de ação, como por exemplo Velocidade Máxima, entre outros. É diversão pura.

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Crash the Super Bowl tem 5 finalistas

Fevereiro está logo ali, e com ele está o XLVIII Super Bowl e seus comerciais milionários. Entre as marcas que tradicionalmente anunciam na grande final da NFL está Doritos, que permite que o próprio público crie e escolha os filmes que serão exibidos no espaço publicitário mais caro do mundo, dentro Crash The Super Bowl. Este ano, o concurso teve alcance mundial e já conta com seus 5 finalistas.

Até o dia 29 de janeiro, os fãs poderão votar nos dois melhores filmes, que farão parte da transmissão da Fox no dia 2 de fevereiro. Os diretores escolhidos farão parte da equipe de filmagem de Os Vingadores 2, e o criador do comercial mais votado receberá o grande prêmio de US$ 1 milhão.

Abaixo, os cinco finalistas:

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Guia ilustrado ensina boas maneiras a usuários do metrô de Paris

Com 16 linhas e mais de 300 estações, o metrô de Paris – mais conhecido como Métropolitain – foi inaugurado em 1900. E apesar de praticamente haver uma estação a cada esquina da cidade, por outro lado os trens têm lá suas bizarrices, como por exemplo o próprio usuário ter de abrir a porta do vagão quando quer sair. Mas não é disso que trata o Manuel de Savoir-Vivre, um guia de boas maneiras para turistas que visitam a cidade e utilizam este transporte público em especial.

O e-book da RATP conta com ilustrações bacanas e conseguiu tratar com bom humor o que se deve ou não fazer quando se estiver utilizando o metrô parisiense. Apesar de estar em francês, algumas regras são universais e bem que poderiam ser aplicadas no Brasil também. Coisas como “compartilhe seu novo gosto musical em suas redes sociais. Hoje, você pode se expressar em silêncio” ou ainda “segure a porta de saída para a pessoa que vem atrás de você”, entre outras.

Vale dar uma olhada.

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Papai Noel gerencia preparos para o Natal usando Windows

Em algum momento, todos sabiam que isso acontecer: Papai Noel finalmente se rendeu à tecnologia. E, na campanha criada pela UM London para a Windows do Reino Unido, é claro que este foi o sistema operacional escolhido pelo Bom Velhinho para gerenciar os preparos para o Natal, tudo registrado em uma websérie de três episódios, cada um com pouco menos de 5 minutos.

Com direção de Ian Curtis e produção da Rockabox, Santa’s Christmas Story aposta no bom humor para mostrar Papai Noel usando um tablet com Windows e aproveitando os recursos dos aplicativos como Bing, Skype, Microsoft Office e Xbox Music para se organizar. Na hora em que ele precisa de uma ajudinha dos amigos, nada melhor do que usar redes sociais.

Apesar de em alguns momentos lembrar bastante algumas campanhas do Google ao mostrar a tecnologia sendo aplicada em situações reais (ou quase, neste caso), os dois episódios de Santa’s Christmas Story que estão no ar estão muito bem feitos e divertidos.

Ian Curtis optou por humanizar Papai Noel, mostrando que ele também enfrenta alguns problemas nesta época do ano (como por exemplo a greve dos elfos), e que em se tratando de gatinhos fofos na internet, nem ele resiste.

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Enfeite de Natal narra festas de família em comercial da Netflix

Se você já assistiu à Família Soprano ou Os Bons Companheiros (talvez Rizzoli & Isles) no original, sem dublagem, provavelmente vai reconhecer de imediato a voz rouca de Lorraine Bracco, a narradora de Holiday Tree Topper, o simpático filme de Natal da Netflix. Em 60 segundos, somos apresentados à família McDermont e passeamos por alguns momentos dos 34 natais vivenciados pela ponteira da árvore e toda a loucura, brincadeiras, bagunça e peças pregadas pelos donos da casa.

Mas no final das contas, é claro que tudo acaba compensando – até mesmo quase ser esmagada por uma bola de boliche, que as crianças encontraram no sótão, ou ainda sufocar com a fumaça do inhame queimado da tia Ruth -, porque em algum momento, a família se une para compartilhar a programação do Netflix (o que lembra um pouco a proposta do Canal+). É isso que faz o enfeite sorrir – apesar de o sorriso já estar pintado em sua cara.

A criação é da Deutsch de Los Angeles.

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O retorno do pônei dançante

Em março deste ano a Three apostou em um pônei de Shetland dançante para conquistar o público na internet, em uma campanha criada pela Wieden+Kennedy. O resultado é que #DancePonyDance se tornou um dos comerciais mais compartilhados do ano, segundo o Viral Video Chart. É claro que, levando todo esse sucesso em conta, não é surpresa que o personagem está de volta para alegrar o fim de ano dos fãs com uma edição natalina.

The Pony at Christmas é praticamente igual ao filme original, mas tem por objetivo divulgar o hotsite The Christmas PonyGifter. Nele, os usuários podem escolher um dos três filmes abaixo e enviá-los com uma mensagem para os amigos, como se fosse um cartão de Natal.

Mesmo sendo uma dessas bobeirinhas da internet – afinal, este é o propósito da campanha -, não deixa de ser engraçadinho.

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Air New Zealand, a “companhia aérea oficial da Terra Média”

Para quem trabalha na Air New Zealand, o fantástico mundo criado por J.R.R. Tolkien faz parte do dia a dia. Pelo menos é o que mostra Just Another Day in Middle-earth, comercial criado pela True para lembrar, mais uma vez, que a ANZ é a “companhia aérea oficial da Terra Média”.

Com participação do ator Dean O’Gorman e narração de Sylvester McCoy – o anão Fili e o mago Radagast, o Castanho – de O Hobbit -, o filme aproveita o lançamento do segundo episódio da trilogia, A Desolação de Smaug, para lembrar que a Terra Média está  mais perto do que se imagina. Destaque, ainda, para os papeis desempenhados pelos próprios funcionários da Air New Zealand.

Além de Just Another Day in Middle-Earth, a companhia aérea também fará um voo especial partindo de Auckland,  quando um Boeing 777-300 deverá chegar a Los Angeles bem a tempo da premiere de O Hobbit 2, no dia 2 de dezembro. A estreia mundial – inclusive Brasil – está prevista para 13 de dezembro.

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Não existe nada como o amor paterno

O briefing era simples: a Toyota queria mostrar aos consumidores que os veículos usados comercializados pela Automark, concessionária parceira da montadora na África do Sul, eram tão confiáveis quanto um carro saído da fábrica. Em vez de usar o tempo falando do alto padrão de qualidade, certificados e afins, a Draftfcb, de Johannesburgo resolveu tudo de uma maneira simples, usando como metáfora o amor paterno.

O resultado foi um comercial simples e divertido, que traduz super bem a ideia ao mostrar que os veículos usados da Automark foram tão bem cuidados por seus antigos donos quanto um pai cuida de seu filho. Sem contar que o bebê é um show à parte.

Pena que a qualidade do vídeo – disponível no canal oficial da Toyota – está péssima… 🙁

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Santander transforma Robert De Niro no mala do cinema

Alguém consegue imaginar Robert De Niro – justo ele – se comportando mal em uma sala de cinema? Foi exatamente esta situação que imaginaram os criativos da Arnold Worldwide para Movie Marathon, filme que integra a campanha de rebranding do Santander nos Estados Unidos.

No comercial, o narrador explica que as pessoas que abrirem uma conta no Santander ganharão ingressos para uma maratona de filmes de Robert De Niro… acompanhados pelo próprio De Niro. O que parece uma ótima ideia, a princípio, se transforma em uma verdadeira provação, com o ator reproduzindo clássicos do mau comportamento em salas de cinema – falar o tempo inteiro, spoilers, atender o celular (que neste comercial é um dos momentos mais divertidos), etc. Vale o play.

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Pinturas clássicas ganham vida com animações nonsense

“The Elegant Gentleman’s Guide to Knife Fighting” é um programa de comédia australiano que, entre outros quadros, exibe curtas animados.

Uma das séries dá vida aos personagens de pinturas clássicas, com muito humor nonsense e politicamente incorreto que deixaria Terry Gilliam orgulhoso. Os curtas são criados pelos animadores Doug Bayne, Ben Baker e Trudy Cooper.

Assista acima uma amostra do trabalho do programa.

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O filme de terror em que os personagens usam a lógica e o pensamento crítico

Um grupo de amigos sai para passar o fim de semana em um chalé nas montanhas. Chegando lá, o lugar é horripilante, escuro, rodeado de maus elementos e o senso de VDM entra em alerta máximo. O que eles fazem? Se fosse em Hollywood, entrariam e teriam mortes horríveis. Já no trailer paródia “Hell No”, eles simplesmente vão embora.

Alguém chega dizendo que tem uma fita que se você assistir irá morrer em 7 dias. O que você faz? Destrói a fita; Um monstro lhe persegue pelas ruas da cidade. O que você faz? Sai correndo, em vez de ficar filmando tudo pra colocar no YouTube depois; Uma amiga – do tipo líder de torcida – lhe chama para jogar Ouija em um hospital mental abandonado no meio da noite. O que você faz? Diz não.

Essas e outras boas decisões, com personagens cheios de senso crítico, estão no divertido trailer falso acima, dirigido por Joe Nicolosi. O filme de terror mais realista já visto. Spoiler: Todos ficam vivos no final.

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Estupro? A culpa é sua!

Se você acompanha o noticiário internacional, deve perceber uma certa frequência em notícias sobre estupros na Índia. E, por incrível que pareça, a mulher continua levando a pior, já que não basta ser vítima deste crime, mas de acordo com alguns setores indianos, elas também são as responsáveis. O absurdo é tão grande que virou piada pelas mãos do coletivo de humor All India Bakchod (AIB 365), que trata o assunto com sarcasmo e humor em It’s Your Fault.

Já tem algumas semanas que o vídeo criado por Tanmay Bhat, Gursimran Khamba, Rohan Joshi e Ashish Shakya tem rodado a internet. Com uma pegada de televenda, elas transformaram os comentários infelizes de lideranças do país em uma espécie de cartilha de prevenção à violência contra a mulher. Detalhe: ao mesmo tempo em que apresentam as sugestões dos conservadores, elas explicam porque as mesmas não vão funcionar.

O roteiro é muito bem amarrado, com argumentos ora inteligentes, ora tão absurdos quanto os comentários que os originaram:

“Estudos científicos sugerem que mulheres que usam saias são a principal causa de estupro. Você sabe por quê? Porque homens têm olhos.”

O vídeo também mostra alguns exemplos de roupas provocativas que poderiam resultar em algum crime de violência sexual.

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Em outro momento, a apresentadora ensina que, se ao chamar os estupradores de Bhaya (irmão), eles cessarão imediatamente com a violência. Este trecho é uma referência direta ao guru indiano Asaram Bapu, que destacou que uma estudante estuprada e morta por cinco homens em um ônibus no ano passado também foi culpada pelo crime, uma vez que ela não deveria ter resistido, mas sim rezado para Deus e pedido que os homens que a atacaram a deixassem em paz, referindo-se a eles como Bhaya.

A lista de “razões” para que as os estupros ocorram também é surreal: comida, filmes, celulares… Sem esquecer, é claro, os horários em que as mulheres estão na rua, trabalhando – afinal, para que ser independente se você pode ter um marido para te sustentar… “Fato divertido: se é o seu marido, não é estupro”.

A mensagem final é clara e séria: parem de culpar a vítima. Vale para a Índia e para qualquer lugar do mundo.

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Vince Gilligan acorrentado no porão até que escreva mais episódios de “Breaking Bad”

Agora que “Breaking Bad” acabou, muita gente anda em dúvida do que fazer com a TV de casa. O sempre genial Stephen Colbert teve uma ideia digna de Todd e cia: manter Vince Gilligan preso no porão até que ele escreva novos episódios.

Vince argumenta que não tem mais o que contar dessa história, mas Colbert tem várias ideias de como a série poderia continuar. O vídeo não tem legendas e, claro, está cheio de * spoilers * do final de “Breaking Bad”. Assista por sua conta e risco.

Mas diga aí: Que elogio melhor que esse um criativo pode receber?

Além da brincadeira acima, Colbert entrevistou Gilligan em seu programa, e perguntou: “Por que parar agpra?! Você é alérgico a dinheiro?”

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Smartphone preguiçoso volta a causar confusão

Há algumas semanas, a MotorolaGoogle finalmente entrou na “briga” dos smartphones com três filmes criados pela Droga5, com um simpático – e ainda assim irritante – personagem, o Lazy Phone. Personificação do smartphone “preguiçoso”, aquele em que você precisa fazer tudo para conseguir ouvir música, fotografar ou acessar suas mensagens, a campanha alcançou um certo sucesso no YouTube – um dos vídeos conta com quase 15 milhões de views.

E como não se mexe em time que está ganhando, a Droga5 foi convocada para dar continuidade à saga de confusões do Lazy Phone, mais uma vez trollando a concorrência com bom humor. No mais recente filme, o foco vai para o sistema de navegação ativado por voz – com direito até à falha no reconhecimento do comando. A consequência? Desastrosa, é claro.

Enquanto isso, o usuário do Moto X mais uma vez aparece com tudo funcionando perfeitamente, para jogar na cara do outro a superioridade de seu aparelho.

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Axe cria tutoriais bem-humorados de penteados masculinos

A Axe resolveu dar uma “forcinha” para ensinar os homens como deixar os cabelos com uma aparência mais bacana, de acordo com a personalidade de cada um, com o lançamento de quatro tutoriais muito bem-humorados. Criados pela BBH de Londres, os filmes destacam penteados nos estilos arrumadinho, bagunçado, natural ou arrepiado, misturando informação e entretenimento com aquela pegada Axe de sempre.

O destaque dos tutoriais é a narrativa, que descreve a personalidade de cada homem que usaria aquele estilo de penteado – ou pelo menos a imagem que ele gostaria de passar. Depois, mostra como estilizar o cabelo, usando os produtos da marca, colocando os protagonistas em situações às vezes um tanto complicadas, mas sempre com a garantia de um final feliz.



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Taco Bell faz consumidores engolirem as próprias palavras

Quantas marcas nunca tiveram vontade de fazer o autor de um tuíte desaforado engolir as próprias palavras? Foi o que a Taco Bell fez, literalmente, para marcar o lançamento do Doritos Locos Tacos no Canadá. Quando o prato surgiu nos Estados Unidos, alguns consumidores ficaram frustrados e usaram a rede social para reclamar da falta dele no cardápio canadense. A rede de fast food parece ter “ouvido” as reivindicações e pediu à agência Grip Limited, de Toronto, uma ação para divulgar a novidade.

Foi assim que, usando um laser especial, imprimiram os tais tuítes desaforados nos tacos e serviram para os seus autores, que foram convidados para um “evento especial para fãs”, onde engoliram o que disseram com todo prazer.

Ficou no mínimo divertido e certamente deverá inspirar, em algum momento, outras marcas que sonham em fazer o mesmo.

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New Zealand Insurance usa cadeira endiabrada para falar de seguro

Incêndio, inundação e alguns outros acidentes de percurso fazem parte de qualquer ramo de negócio e muitas vezes a diferença entre ter um baita prejuízo ou não é o seguro. Mas, convenhamos, uma apólice de seguro não costuma ser o produto mais atraente e interessante para se fazer um comercial, certo? Errado. Pelo menos é o que comprova The Devil’s Chair, uma animação criada pela DraftFCBAssembly para divulgar a New Zealand Insurance.

Ao som de The Good, The Bad and The Ugly, a história gira em torno de uma bela cadeira de escritório, que coincidentemente está presente em todos os momentos em que algo terrível acontece. Levando azar para cada novo dono, fica claro que algo pior sempre pode acontecer.

A narrativa é envolvente e divertida, com elementos que fazem parte da cultura Kiwi, mas que consegue criar identificação com pessoas do mundo inteiro. Fugindo dos habituais lugares-comuns que fazem parte das campanhas de empresas de seguros, The Devil’s Chair mostra que todos correm o risco de ter de lidar com situações inesperadas, com ou sem uma cadeira endiabrada.

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Benefit: homens de verdade não fingem

Se você já leu ou assistiu a algum tutorial de maquiagem, já deve ter percebido que a mulherada tem uma obsessão declarada pelos chamados cílios de boneca. A maioria de nós quer ter cílios longos, volumosos e tão curvados quanto os de Betty Boop que, convenhamos, não é real. Sorte da indústria da beleza, que aproveita e até estimula esta ideia criando produtos capazes de entregar o efeito desejado de cílios falsos instantâneos. E é exatamente nesta “falsidade” que a marca de cosméticos Benefit resolveu mirar ao apresentar uma máscara que promete valorizar os cílios reais das mulheres, na campanha Real Men Don’t Fake.

Antes de apertar o play no vídeo acima, tente se lembrar de quantas vezes você já viu a mulher ser tratada como um objeto na publicidade de produtos de moda e beleza. Quantas vezes elas apareceram seminuas – quando não totalmente -, ou contracenando com homens prontos para consumi-las como se fossem um pedaço de carne? Você ficou incomodado? Agora inverta os papeis e coloque homens no lugar de mulheres e vice-versa.

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Preciso ser sincera e dizer que, na primeira vez em que assisti a este vídeo, achei simplesmente idiota. Afinal, que mulher em sã consciência usaria uma máscara para cílios guardada na cueca alheia, mesmo que fosse o pacote (hein, hein) de alguma celebridade (os famosos: quem?), como dizia a descrição. Mas isso foi até os segundos finais, quando apareceu a seguinte frase:

“Rir é o melhor cosmético”

E isso faz total sentido. Lá fui eu dar uma nova chance e tudo começou a ficar mais claro. Não é idiota, pelo contrário. A agência Portal A fez uma jogada inteligente ao inverter os papeis aos quais estamos acostumados. Só que, para que tudo isso fizesse sentido, apostou no humor ao comparar os cílios femininos ao genital masculino, que aparece diversas vezes em close. Afinal, tanto as mulheres quanto os homens parecem estar preocupados demais somente com o tamanho de seus “atributos”, o que realmente é uma grande piada.

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Uma olhada rápida nos comentários, entretanto, comprovou que a maioria está preocupada demais em levar tudo tão a sério, que preferiu ignorar a piada. Teve quem classificou o filme de horroroso, nojento, estúpido, sexista, perda de tempo, querendo criar uma controvérsia… Mas o que vale, realmente, é que por mais tosco que tenha sido o tratamento dado, ele está conseguindo chamar a atenção. Algumas pessoas vão parar e pensar a respeito, outras não.

Uma boa máscara para cílios pode até ajudar a “abrir o olhar”, como costuma-se dizer. Mas no final fica a reflexão de que nenhum padrão de beleza deve ser levado tão a sério a ponto de nos cegar para o que realmente importa.

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Na Escócia, ciclistas devem ser tratados como… cavalos

Não é só no Brasil que o relacionamento entre ciclistas e motoristas vai mal. Na Escócia, parece que eles também não se entendem muito bem, razão pela qual a campanha Nice Way Code se faz necessária. E para se acabar logo com a tensão, o humor aparece como principal elemento nos dois primeiros filmes criados pela Newhaven para a Cycling Scotland. Em Horse, a principal lição é que os ciclistas devem ser tratados como… cavalos.

Mostrando tudo o que se passa pela cabeça do motorista ao ouvir isso, o filme dirigido por Guy Paterson ensina que, na verdade, é preciso diminuir a velocidade e manter uma distância cuidadosa das bicicletas.

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No outro comercial, Bad Name, o narrador explica que toda vez que um ciclista cruza o sinal vermelho, ele garante a má fama de todos os outros ciclistas que pedalam por aí…

Os dois são muito bons e valem o play. Destaque para a bem cuidada produção da MTP.

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