Homenidade: Old Spice estreia sua primeira campanha brasileira

Para anunciar sua chegada no mercado brasileiro, a Old Spice traz em sua primeira campanha por aqui o conceito do “homem Homem”. Segundo a marca, é aquele que tem “cara?ter, dignidade, honra e respeito, que se cuida, mas sem exageros.”

O comercial “O Chamado” tenta evocar o estilo nonsense que se tornou característico das campanhas de Old Spice no exterior, e traz uma legião de homens atendendo a convocação do desodorante que chega de navio. O ator Malvino Salvador protagoniza o filme, e deve fazer às vezes de Isaiah Mustafa na comunicação da marca.

A campanha incentiva ainda o uso da hashtag #ATENDAAOCHAMADO, e traz o site homenidade.com.br

Criação das agências Grey e Wunderman.

Old Spice
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Cabelo inteligente da Old Spice toca músicas de Huey Lewis no piano

Lembra do cabelo com atitude de Old Spice? A campanha ganhou um componente digital, com o mesmo tom nonsense dos comerciais, para demonstrar ainda mais o poder da cabeleira (quando tratada com os shampoos da marca, é claro).

Em thatsthepowerofhair.com, você pode pedir para os folículos capilares tocarem qualquer música do cantor americano Huey Lewis. Você digita, e o cabelo toca. Simples assim. Divertido também que os detalhes do cenário se alteram, dependendo da canção escolhida.

Passe o mouse na imagem lá do topo, de o play e faça o teste. Criação da Wieden + Kennedy.

Old Spice
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Old Spice: O cabelo que consegue bons resultados pra você

Em sua terceira campanha em menos de um mês, a Old Spice anuncia o lançamento de sua linha de produtos para cabelo. Será que optaram novamente pelo nonsense? Que dúvida.

Dois comerciais mostram a cabeleira tomando controle da situação e impressionando mulheres. Primeiro em uma reunião, em que o cabelo sai “andando” pela mesa para conseguir o telefone da garota, e depois em um parque de diversões, com uma conclusão ainda mais bizarra.

Old Spice

A Procter & Gamble não esse histórico ousado e criativo com nenhuma outra marca do seu portfolio, mas tem impressionado de maneira consistente com as iniciativas para Old Spice. Na minha visão, decisões muito influenciadas pela pressão da concorrência de Axe/Lynx, que desempenhou um papel marcante na publicidade na última década.

Ainda nesse mês de janeiro, Old Spice estreou as campanhas “Smellcome to Manhood” e “Internetvention”

Tudo criação da Wieden + Kennedy.

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Old Spice faz intervenção para quem procura produtos bizarros na internet

A internet é cheia de falsas promessas e produtos milagrosos. Brincando com isso, a nova campanha de Old Spice – marca que chega ao Brasil esse ano – está veiculando diversos banners promovendo produtos bizarros.

Quem clica, acessa sites que vendem roupa de cama de couro, spray bronzeador, um fone dourado, uma camiseta que elimina barriga, e uma máquina para deixar o pescoço musculoso.

Depois de um tempo tentando entender essas maravilhosas ofertas, Isaiah Mustafa aparece dizendo quem, se você está interessado nesses produtos, precisa de uma intervenção. Ou melhor, uma internetvenção.

Cada site traz um vídeo diferente, repetindo o humor rápido e nonsense do personagem já clássico da publicidade. Assista acima uma das intervenções.

A criação é da Wieden + Kennedy, Portland.

Old Spice
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Old Spice traz mães cantando a tristeza de quando seus filhos se transformam em homens

Nos últimos anos, a Old Spice apostou continuamente no nonsense para comunicar sua linha de desodorantes. Mesmo quando Isaiah Mustafa saiu um pouco de cena, o estilo foi mantido.

Agora a marca adotou um musical para mostrar mães que choram quando os filhos se tornam adultos, outras mulheres se tornam namoradas, e eles saem de casa. Mas se engana se quem pensa que a bizarrice ficou de lado (o thumbnail do vídeo acima não me deixa mentir).

“Momsong” mistura o canto triste das progenitoras com situações absurdas. Após dizer que Old Spice fazem garotos se transformarem em homem, o filme assina com um trocadilho: “Smellcome to Manhood”

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Old Spice lança sabonete fazendo piada com os comerciais do segmento

Depois de patinar por um tempo, tentando repetir o sucesso alcançado em 2010, a Old Spice apresenta uma excelente nova campanha.

A marca promove dessa vez um sabonete, e adota um tom de paródia aos comerciais do segmento que muito já vimos por aí. O surrealismo lembra as boas campanhas argentinas dos últimos anos, mas com originalidade no texto e na apresentação.

No primeiro, acima, o sabonete sai de dentro de uma bola de basquete, que é na verdade uma melancia. A música pergunta se é pra tomar banho ou pra comer, um questionamento fundamental nesses tempos de sabonete sabor frutas, com aveia e outros alimentos.

O segundo filme, abaixo, leva ao extremo a proposta de um dia refrescante. Definitivamente, talvez você não queria conviver com essa sensação o tempo todo.

A criação é da Wieden + Kennedy.

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Old Spice: Muscle Music

Além de responder seus fãs nas mídias sociais e garantir milhões de views enrolado numa toalha, o Old Spice guy também pode fazer música com seus músculos.

É um projeto da Wieden + Kennedy de Portland, junto as produtoras MJZ, The Mill, além da parceria com o Vimeo. Afinal, não é apenas um vídeo, é um musical interativo em que você pode tocar o que quiser utilizando seu teclado, os triceps e abdominais do garoto propaganda.

Até no embed abaixo o vídeo interativo. Basta apertar qualquer tecla, como “A” para linguiças, por exemplo. Depois você pode salvar e guardar a sua criação.

Depois que vi Terry Crews como segurança do Will McAvoy em “The Newsroom”, não esperava vê-lo de volta em uma campanha da Old Spice. Agora toda vez que ele aparecer na série vou lembrar disso.

/dica do @oct

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Os 20 anúncios mais vistos de todos os tempos no YouTube

AdWeek publicou um ranking mostrando quais são os 20 anúncios mais vistos de todos os tempos no YouTube. Entre muitas novidades, chama a atenção um clássico de quase 30 anos estrelado por Michael Jackson. Vale lembrar que a qualidade de alguns vídeos não é das melhores, já que são bem antigos.

1. Angry Birds: Trailer – 74 milhões de views

2. Evian: Roller Babies – 58 milhões de views

3. Volkswagen: The Force – 54 milhões de views

4. Pepsi: Pepsi Generation – 44 milhões de views

5. Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like – 42 milhões de views

6. Pepsi: Kung-Fu – 37 milhões de views

7. T-Mobile: Dance – 35 milhões de views

8. Axe: Billions – 35 milhões de views

9. World of Warcraft: Chuck Norris – 31 milhões de views

10. T-Mobile: Royal Wedding – 26 milhões de views

11. DC Shoes: Ken Block’s Gymkhana Five – 24 milhões de views

12. Modern Warfare 3: The Vet & the Noob – 22 milhões de views

13. M&Ms: Just My Shell – 21 milhões de views

14. Nike: My Time Is Now – 20 milhões de views

15. Acura: Transactions – 18 milhões de views

16. Kia: Dancing Hamsters – 18 milhões de views

17. Samsung: Extreme Sheep Art – 17 milhões de views

18. Honda: Matthew’s Day Off – 16 milhões de views

19.  Chrysler: Born of Fire – 15 milhões de views

20. Dove: Evolution – 15 milhões de views

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Samsung: Janela indiscreta com modelo da Victoria Secret e Old Spice Guy

Para promover a nova linha de Smart TV com tecnologia de sensor de movimentos (Smart Interaction), a Samsung estreia campanha global com modelo da Victoria Secret e – num cross-over publicitário – a presença do Old Spice Guy, o original, de toalha.

Porém, parece que nem mesmo Isaiah? Mustafa tem poder suficiente para seduzir a garota.

A criação é da Leo Burnett Tailor Made, com produção da BETC London.

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Cross Marketing: Old Spice invade outros comerciais da Procter & Gamble

Os comerciais de Old Spice estão cada vez mais bobos, mostrando como o excesso pode estragar um bom personagem. Com esses últimos não é diferente, mas eles trazem uma interessante estratégia de cross-brand.

Isaiah Mustafa agora invade os comerciais de outros produtos da Procter & Gamble, como o sabão Bounce e o papel higiênico Charmin, por exemplo.

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Criativos da W+K contam como foi feito o filme “The Man Your Man Could Smell Like”

Sucesso no Superbowl e hit no YouTube com mais de 5 milhões e meio de visualizações o filme The Man Your Man Could Smell Like de Old Spice é daqueles que a gente pergunta “como esses caras fizeram isso?!?”. É o filme pra TV feito pensando claramente na internet e na viralização.

Alguns dias depois de ir ao ar meu ídalo Leo Laporte entrevistou Craig Allen e Eric Kallman, da Wieden + Kennedy Portland sobre o processo de criação e execução da peça. Spoiler alert: usaram 3 diárias e é (quase) tudo feito à moda antiga, sem computação gráfica.

Sim, o vídeo já tem um mês, chatos dos comentários leitores queridos mas acho que vocês vão curtir.

A direção do filme ficou por conta de Tom Kuntz da produtora MJZ. E se você gostou mesmo do filme pode seguir o ator Isaiah Mustafa no Twitter.

Via NOTCOT.