Hasta La Creative!

How easy would it be to parallel park if you always had a friend to help you—even when you were driving alone?

A new Fiat billboard created by Leo Burnett Germany invites viewers to imagine just that. The agency hooked up a digital screen with special software and a sensors to measure how far a driver’s rear bumper was from the car behind it, and then projected synchronized images of human helpers guiding the driver’s parking job—just like a passenger might get out and do.

It’s a simple, clever concept, appropriate to promote Fiat’s Parking Assist technology, an alarm system that warns drivers in reverse of objects behind them. The billboard even offers a range of different playful avatars for the computerized assistant—a biker, a child, a wise old-man. And the brand’s marketing team couldn’t resist designing one of them—a woman in a skimpy bunny outfit—to appeal to the leering set.

Unfortunately, that seems like the kind of thing that might make some drivers more likely to hit the car behind them.

Via The Inspiration Room.

For better or worse, Fiat’s latest TV commercials might make your head spin.

The brand recently commissioned some wacky GIFs from The Richards Group for the Fiat Tumblr page, but Chrysler CMO Olivier Francois liked them so much that he had them stitched into 15- and 30-second spots—now airing on TV under the tagline “Endless fun.”

Robots, cats, narwhals, people in horse masks, a guy in a rabbit suit twerking against a Fiat. The spots are frenetic, goofy, weird, loud and—at least according to Fiat—fun. They’re getting a mixed reaction on YouTube, though.

If you don’t like them, maybe you can do better. Fiat will soon ask consumers for their own #MyFiatUSA GIFs and will post the best ones to its Tumblr page.

As if Italian auto brand Fiat hasn't had enough challenges in its recent U.S. reboot, the car becomes a snack for none other than Godzilla in this goofy but likable tie-in with the upcoming movie.

In this 45-second spot, created by The Richards Group, Big G chases down a four-door Fiat while generally wreaking havoc across a city, only to find the car's not quite the bite-size morsel he had in mind. (Some commenters have been amused by the ad's disclaimer assuring viewers that the giant-lizard-fueled mayhem "didn't actually happen.")

The movie debuts May 16. It stars Bryan Cranston, who will probably fire his agent that day. Unless he wakes up in bed next to Jane Kaczmarek, relieved that this puzzling career move was just a bad dream.

Pode-se dizer que é, no mínimo, uma ideia ousada: até o próximo dia 25, o artista plástico Nicola Verlato irá reproduzir em um Fiat 500L uma das mais importantes obras de arte da humanidade: o teto da Capela Sistina. A ação criada pela Sapient Nitro está rolando ao vivo no LA Auto Show, nos Estados Unidos, e tem por objetivo mostrar como o veículo é espaçoso por dentro.

Enquanto Michelangelo levou quatro anos para concluir o trabalho, Verlato terá apenas seis dias. No vídeo acima, ele explica que não pretende apenas “transferir” a obra original, mas reconstruí-la de acordo com a perspectiva exigida pelo projeto. Isso tudo em um palco, sob o olhar de milhares de pessoas.

O Fiat 500L que servirá de “tela” foi especialmente reconfigurado para esta ação, o que inclui a instalação de um teto de fibra de vidro preparado para absorver a tinta. Os bancos foram removidos e um piso especial foi criado para que o artista pudesse se movimentar enquanto trabalha. Da mesma maneira que Michelangelo, Verlato irá pintar deitado de costas.

Vale a pena acompanhar essa história para ver no que vai dar. O primeiro dia da ação, você confere abaixo. Até o próximo dia 25, a Fiat irá subir vídeos diários mostrando o andamento da obra, tanto no canal oficial do YouTube quanto no site da marca.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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This isn't the first time hot naked women have been painted like objects in advertising. It isn't even the first time hot naked women have been painted like cars. But this ad for the Fiat 500 Abarth Cabrio involves hot naked women, so we'll talk about it anyway. This little stunt by The Richards Group involved a whole tribe of naked circus performers, dancers and contortionists, along with one heck of a good body painter. Mashable thinks some people might consider it another example of objectification of women. Well, yes. It turns women into an object. And yet, it flows seamlessly from the Fiat brand promise and the other work The Richards Group has done for the automaker. Remember the great Super Bowl spot where they personified a Fiat by turning it into a tempestuous Italian woman? Now they turned a bunch of women into a Fiat, suggesting, in keeping with the same subtext of a bazillion other car ads, that buying the car will get you hot, naked women. At least they did it with far more style and art than slapping a woman on there like a hood ornament. I should also give them credit for the tagline, "Made of pure muscle," which suggests, at least in some way, that these ladies are actually to be admired for their strength more than their beauty. And that almost, kinda elevates it.

Para incentivar a criançada a usar o cinto de segurança no banco traseiro, a FIAT criou uma promoção em conjunto com a DC Comics.

Funciona como uma simples capa para o cinto, mas formando as mãos do Batman, Flash e Mulher-Maravilha, numa campanha que a marca intitulou de “Abraço Herói”.

A criação é da Leo Burnett.

Uma versão mais legal e bem menos bizarra do que essa cadeira do Batman:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A “Corrida Maluca” da Peugeot ficou incrível e está fazendo sucesso. Uma ideia tão boa que muita gente se perguntou: “Como é que nunca tinham feito isso antes?”

Pois é, já tinham feito. O comercial acima do Siena, da Fiat, é de 2008 1998, misturando animação com cenas do carro.

Uma coincidência, claro, que nem se compara com a mega-produção da Peugeot feita em live-action. Ainda assim, prova de que criação de Hanna-Barbera já deve ter sido considerada algumas boas vezes pro segmento automotivo. Faltava fazer bem feito.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Quando a Fiat decidiu mostrar uma mãe cantando rap sobre as dificuldades da maternidade, talvez ainda não planejasse uma sequência. Porém, o sucesso com quase 4 milhões de views tornou obrigatório dar voz ao outro lado da família.

Agora a marca coloca um pai cantando a mesma auto comiseração, mas parodiando um clipe oitentista. Seus dois filhos choram no banco de trás, mas ele está tranquilo dirigindo seu Fiat 500L, não importando a privação crônica de sono.

Assim como o filme anterior, o “The Fatherhood” se beneficia do ótimo texto, promovendo o carro de forma original e sem discursos expositivos que contaminam a criatividade. Não é tão bom quanto o discurso da mãe, claro, mas nada como ser democrático.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Depois de chegar aos Estados Unidos, o Fiat 500 encarou um novo desafio: ser o primeiro com um design de encher os olhos na variação elétrica (Fiat 500e). O passo seguinte foi estabelecer uma imagem sensual para o modelo, definido pela Chrysler como “o único elétrico que liga você”, em um filme que mostra uma mulher como um piloto de testes que entra pelo lado do passageiro. Tudo vai bem até o carro perder o controle e a equipe de resgate descobrir o motivo.

Sensualidade, aliás, parece ser a palavra de ordem nos comerciais da Fiat – um bom exemplo é o comercial Sticker, para o Grand Siena. E continua com Topless, que promove o esportivo Fiat 500 Abarth Cabrio, colocando uma modelo perdendo a parte de cima do biquíni de uma maneira bem curiosa.

Os filmes do Fiat 500L, a versão “família” do carro, também vão pelo mesmo caminho, mas com um humor mais aflorado. As moças que se arrumam para um casamento no banco de trás do carro, sem perceber que estão sendo observadas, a família americana que não está acostumada com as demonstrações de afeto dos italianos ou ainda os pais que acompanham a filha no passeio com o namorado, para tentar impedir maiores avanços por parte do rapaz.

A Fiat acredita que todos os cinco comerciais acima têm potencial para serem exibidos no Superbowl 2013, mas querem saber se o público concorda. Para isso,o site Autoblog está fazendo uma votação.

Só para lembrar, Seduction foi o comercial da Fiat para o Superbowl 2012…

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Ignora o fato de que esses FIAT’s 500 para o mercado norte-americano são produzidos no México, e divirta-se com o comercial.

Os simpáticos carros imigram da Itália direto para a América. E quando digo direto, só seria mais literal se eles tivessem asas.

/dica do leitor Tiago Sebben

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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