Apple lança CarPlay, o iOS para automóveis

A Apple lançou hoje, oficialmente, a integração do iOS com automóveis. Intitulado CarPlay, o software é descrito como “uma maneira mais inteligente, segura e divertida de utilizar o seu iPhone no carro”

O sistema oferece uma interface no painel do automóveis, mas pode ser controlado também por voz, através da Siri. O motorista pode acessar contatos, fazer chamadas, ouvir mensagens de voz, responder as notificações recebidas e também mensagens, já que pode ditar o texto para a inteligência artificial.

CarPlay

Apple Maps, iTunes Radio e Spotify são alguns dos aplicativos inclusos nesse primeiro momento. Vale lembrar que o CarPlay só será compatível com os iPhones 5, 5S e 5C.

O projeto começa com seis montadoras parceiras: Ferrari, Mercedes-Benz, Honda, Hyundai, Jaguar e Volvo. Outras tantas já confirmaram o uso da tecnologia, mas ainda sem previsão de lançamento de modelos, conforme a lista abaixo.

CarPlay

No vídeo abaixo, a Volvo demonstra o CarPlay em funcionamento. Mais detalhes em apple.com/ios/carplay

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Mercedes-Benz cria storytelling vertical para promover modelo GLA

Ryan acorda no meio do deserto sem lembrar como foi parar lá. Assim começa “The Forgotten Roadtrip”. Ao rolar a página, você vai desvendando a história, contada através de imagens, frases curtas, efeitos sonoros e pequenos vídeos.

O storytelling “vertical” é usado para promover o novo modelo GLA, da Mercedes-Benz, que mistura esportividade urbana com elelemtos off-road. Um belo exemplo de como fazer as pessoas gastarem um bom tempo em um hotsite novamente. Experimente aqui.

A criação é da agência alemã Jung Von Matt. Assista ao trailer abaixo:


Mercedes-Benz
Mercedes-Benz

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Os Muppets e Terry Crews estrelam comercial da Toyota para o Super Bowl

Como já esperado depois do teaser, a Toyota reúne Terry Crews e os Muppets em seu comercial para o Super Bowl.

Dirigindo seu modelo Highlander pela estrada, ele encontra as criaturas em um veículo abandonado, e vai precisar aguentar o resto do dia enquanto cantam a música “No Room for Boring”.

Criado pela Saatchi & Saatchi de Los Angeles, a veiculação é uma parceria com a Disney, que vai estrear em março o filme “Muppets Most Wanted” (“Muppets 2: Procurados e Amados”, no Brasil).

Toyota

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Jaguar reúne vilões britânicos em sua estreia no Super Bowl

Depois de diversos teasers, a Jaguar revelou seu comercial na íntegra para o Super Bowl, que sua estreia no intervalo publicitário mais caro do mundo.

O modelo F-Type Coupeé é apresentado por três atores britânicos que recentemente interpretaram vilões em Hollywood: Ben Kingsley (“Iron Man 3”), Mark Strong (“Kick Ass”) e Tom Hiddleston (“Os Vingadores”). A hashtag #GoodToBeBad resume o conceito.

O comercial foi dirigido por Tom Hooper, de “Os Misera?veis” e “O Discurso do Rei”, e a criação é da agência Spark 44. Assista ao making of.

jaguar

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Laurence Fishburne vai viver Morpheus novamente em comercial da Kia para o Super Bowl

Qualquer coisa com referência a “Matrix” garante atenção instantânea, e o histórico de comerciais divertidos da Kia Motors nos últimos anos promete uma boa surpresa para o próximo Super Bowl.

A montadora revelou hoje um teaser do que irá veicular no intervalo do terceiro quarto. Morpheus aparece ajustando a televisão, naquela que é uma das cenas mais emblemáticas do filme dos irmãos Wachowski.

O comercial vai servir para promover o modelo sedan K900.

Kia Motors Matrix

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Toyota vai unir Terry Crews e Os Muppets em comercial para o Super Bowl

Mesmo ainda faltando 10 dias para o Super Bowl, diversos anunciantes já estão colocando suas cartas na mesa.

A Toyota lançou um teaser que traz Terry Crews em um encontro inesperado com os Muppets. O comercial vai promover o modelo Highlander, falando de acabar com o tédio na sua vida e assinando com a hashtag #NoRoomForBoring

Criado pela Saatchi & Saatchi de Los Angeles, a veiculação é uma parceria com a Disney, que vai estrear em março o filme “Muppets Most Wanted” (“Muppets 2: Procurados e Amados”, no Brasil).

Toyota
Toyota

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Jean Claude Van Damme faz espacate definitivo entre dois caminhões

A Volvo chamou Jean Claude Van Damme para fazer o que ele faz de melhor: espacate. Mas não é qualquer um, e sim em cima de dois caminhões em movimento.

A intenção é promover a estabilidade dos veículos, que contam com uma tecnologia chamada Dynamic Steering. Na trilha sonora, “Only Time” da Enya.

A criação é da sueca Forsman & Bodenfors.

Volvo

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Lexus cria um impressionante comercial com robôs sem CGI

A Lexus garante que não tem computação gráfica em seu novo comercial, infestado por helicópteros quadrotor que realizam complexos movimentos coreografados.

Criado pela agência CHI & Partners, o filme tem colaboração da KMel Robotics, que imprimiu os robôs em 3D e utilizou tecnologia de captura de movimentos para criar os padrões da movimentação. Você assiste o comercial e parece inacreditável, mas o making of abaixo é bem revelador.

“Swarm” é o segundo filme da série Amazing Motion da Lexus – o primeiro foi “Steps” – que visa promover a inovação e excelência em design da montadora.

Lexus
Lexus

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Volvo aposta em adrenalina

Você provavelmente conhece a Volvo como uma marca sinônimo de segurança. Desde sempre foi assim, seu principal argumento. Mas agora, pelo menos para a linha de caminhões, ela está colocando “algo mais” em seus comerciais. Segurança e adrenalina formam uma dupla inseparável nos dois últimos filmes da marca.

Em setembro, foi lançado o “viral” The Hook. Nele, o presidente da Volvo Trucks, Claes Nilsson, aparece de capacete e terno falando “Eu aprendi se você quer criar um hit no youtube, é preciso fisgar a audiência logo no começo do vídeo”. Bom, se você ainda não viu, entenda porque a frase faz tanto sentido:

Bom, os mais de 2 milhões de views confirmam o sucesso. Tanto que agora eles investiram em uma produção ainda mais complexa e numa associação mais inusitada: um caminhão vermelho como “isca” para a Farra do Boi em Ciudad Rodrigo, na Espanha. Foram mais de 250 pessoas e 28 câmeras para fazer o vídeo que é destaque deste post.

Fora isso, o site The Chase 360 mostra todo o making of do vídeo, destacando alguns pontos turísticos e permitindo que você escolha assistir pela câmera 360 no alto do caminhão, pela visão do helicóptero, de um dos corredores ou de um ângulo mais próximo de um dos touros. Definitivamente, vale o clique. Abaixo algumas imagens.

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Obs: É claro que foi um desafio GIGANTE escrever esse post de forma imparcial, sem fazer qualquer alusão ao recente caso do Instituto Royal e sem falar sobre o quanto acho grotesco e primitivo ao que muitos chamam de tradição. Mas o fato é que a prática existe. E a Volvo explorou o tema de forma inteligente e o projeto é bem interessante.

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MINi mostra como se manter seguro no Halloween

Com um comercial para o Halloween, a MINI mostra qual é a melhor forma de se escapar do perigo. E não apenas para gente “normal”, inclusive para serial killers preocupados com a própria integridade física.

O tema não é apenas pela graça, porém, pois a intenção da marca aqui é anunciar que o modelo Countryman foi escolhido, pelo terceiro ano seguido, como um dos carros mais seguros pela IIHS.

Criação da Butler, Shine, Stern and Partners.

MINI

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Volkswagen compara seus carros com diferentes cachorros

Com uma campanha que estreia nos Reino Unido no próximo fim de semana, a Volkswagen compara todos os seus modelos de automóveis com diferentes cachorros. Com o slogan “Existe um Volkswagen pra cada um de nós”, a marca criou um catálogo de carros com 36 cães de 27 raças distintas, que você pode conferir no site: volkswagen.co.uk/dogs

Cada cachorro representa a “personalidade” e as características distintas de um modelo, e o comercial acima introduz a iniciativa, com “Me and You” de Barry Louis Polisar na trilha sonora. A Volkswagen quer ainda incentivar a conversação sobre os cães e carros preferidos das pessoas nas redes sociais, utilizando a hashtag #woofwagen.

A criação é da adam&Eve DDB

Volkswagen Dogs

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Ford comemora os 100 anos da primeira linha de montagem

No dia 7 de outubro de 1913, Henry Ford introduziu a primeira linha de montagem móvel do mundo, um processo que revolucionaria a indústria.

Antes eram necessárias 12 horas para a montagem de um Ford T, com seus mais de 3 mil componentes. Com o novo modelo de manufatura, o tempo caiu para 90 minutos, derrubando também o preço do carro: de 850 para 300 dólares.

Em 1927, a Ford produzia menos de três modelos T a cada minuto, em 2013 são 16 unidades fabricadas no mesmo tempo. O vídeo acima mostra um chão de fábrica – na unidade de Michigan – nos dias de hoje, um timelapse que reúne 24 horas de produção em menos de dois minutos.

Pornografia para quem gosta de carro e inovação. Menos para os cicloativistas, claro, já que é o equivalente a um vegetariano assistindo filmes de matadouro.

Ford
Ford

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MINI transforma carros em passeio de montanha-russa

Desde que o mundo é mundo, a MINI trabalha a ideia de que seus carros oferecem diversão e prazer como nenhum outro. O histórico na última década colou essa percepção na cabeça dos consumidores e rendeu prêmios como nunca para as agências que atenderam a montadora.

Dentro da campanha “Not Normal” no Canadá, a MINI fez de seus carros um passeio de montanha-russa. É uma intervenção simples e barata, mas que chamou atenção nas ruas e se encaixou muito bem no conceito pretendido pela marca.

Criação da Anomaly.

MINI

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Audi mostra que o poder vem dos lugares menos óbvios

Em nova campanha para a minivan RS 6 Avant, a Audi pede para que seus consumidores não se deixem enganar pelas aparências. Um carro família não precisa necessariamente ser uma geringonça lenta, já que o “poder pode vir de lugares menos óbvios”.

Para construir a metáfora, a BBH London recorre ao Clark Kent de Christopher Reeve em um anúncio impresso, e a um juiz de boxe num comercial. O árbitro Tony Weeks é o centro das atenções no filme que em que lutam os campeões Steve Cunningham e BJ Floresand. Apesar da aparente força dos boxeadores, é Week quem controla e dita as regras.

No final, o juiz sai pelo túnel, num corte que culmina com a aparição do RS 6 Avant e a assinatura.

Audi Power

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Aplicativo da Audi transforma iPhone em um manual interativo

Pensando em ajudar os motoristas no momento em que o carro dá problemas – e lembrando que ninguém tem paciência para ler o manual – a Audi criou um aplicativo para o seu modelo A3 que usa realidade aumentada para solucionar qualquer problema.

O aplicativo eKurzinfo mapeou mais de 300 elementos diferentes dentro do carro – como para-brisa, botões, painel de controle e até partes do motor – que são facilmente identificados ao apontar a câmera do iPhone.

Feito isso, o app automaticamente roda um manual simples e interativo sobre a parte específica do carro, para que o motorista consiga solucionar seu problema.

Caso apareça algum símbolo de alerta no painel de controlo, o usuário também pode escaneá-lo com o iPhone. O aplicativo irá informar qual a situação e o que fazer a respeito.

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“Vemos potencial para manuais interativos não só de carros, mas para todas as indústrias.” – Metaio

Bastante similar à ação do catálogo da Ikea, também com tecnologia desenvolvida pela Metaio, o sistema de interação foi construído visando entender todos os gestos do motorista em momentos de dificuldade, focando em soluções simples como apontar o celular e obter uma resposta direta e intuitiva. Nada parecido com aquele manual enorme e esquecido.

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RAV4 e o site feito para quem não quer ficar na frente do computador

A idéia não é exatamente nova. Você precisa falar com um publico, digamos,mais aventureiro. E o que esse cara menos quer num final de semana é ficar na frente do computador, certo? Então você leva o ambiente do computador para lugares onde esse cara deveria se aventurar. Eu lembro , por exemplo, de um anúncio da Talent para Revista GoOutside (abaixo) que ganhou Leão em Cannes e convidava o leitor a visitar seu wallpaper.

Outside

Com o mesmo princípio, mas levando a coisa a um grau de sofisticação muito mais elaborado, apareceu esta ação para a Toyota (vídeo no topo).

O RAV4 é um carro feito para pessoas que costumam fazer trilha ou mountain bike nos finais de semana. O problema é que, se eles estão se aventurando por aí, como poderiam ver o novo site do carro e descobrir todos os seus features?

Usando uma lógica do tipo “Se Maomé não vai a montanha, a montanha vai a Maomé”, o pessoal resolveu construir um site “físico”, de 1.8km, exatamente com o mesmo visual da versão na internet. A própria bicicleta funciona como cursor e a pessoa pode interagir como se estivesse online. Ou quase isso.

A criação é da Hellocomputer em parceria com a Draftfcb Johannesburg.

RAV4

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Dodge Charger, o carro de “Defiance”

“Defiance” é a série que é um jogo, e o jogo que é uma série do SyFy Channel. Um drama que se passa em 2046 na cidade de mesmo nome, onde a humanidade tem que lidar com a invasão de sete raças alienígenas no nosso planeta.

Dentro disso tudo, está a marca Dodge. O modelo Charger – com algumas modificações – aparece em diversos episódios, dirigido pelo protagonista Josua Nolan. É o carro que sobreviveu ao apocalipse para contar história. E além desse product placement, a montadora aproveitou o tema em um comercial.

Em 30 segundos, vemos um Dodge Charger – iniciando nos dias atuais – enfrentando diversas batalhas até 33 anos no futuro. Tudo embalado pela música “Freedom” de Anthony Hamilton e Elayna Boynton, que você conhece da trilha de “Django Livre”.

A brincadeira com o fim do mundo não é novidade no segmento. No Super Bowl de 2012, o Chevy Silverado já liderou a resistência humana.

A criação é da Wieden + Kennedy de Portland.

Dodge

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Aplicativo mostra apelos da família se motorista ultrapassar os limites de velocidade

Grande parte dos carros novos contam com um recurso simples para controle de velocidade: se determinado limite é ultrapassado, um aviso sonoro alerta o motorista. Alguns veículos até podem forçar a obediência não permitindo aceleração acima de um teto, definido pelo próprio dono, claro.

Porém, podem existir maneiras mais criativas de se obter o mesmo efeito. Um aplicativo da montadora SEAT apela para as pessoas que você ama. Basta uma mensagem do tipo: “Papai, não corra”, que o serviço estará feito.

É o mesmo princípio desse app belga, da Parents of Child Road Victims, lançado em 2010. A velocidade do carro é identificada através do GPS, e quando o limite é ultrapassado algo acontece. Naquele caso a música era desacelerada, e nesse da SEAT entra a mensagem emocional.

A criação é da Grey de Barcelona, Espanha.

SEAT Safe Drive

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Toyota: Quando você usa o celular, não consegue ver o que acontece na rua

Nada melhor para a publicidade do que o surgimento de um novo problema. Grandes ideias geralmente aparecem quando se tem algo para resolver.

Direção e álcool renderam uma infinidade de campanhas nas últimas décadas, muitas delas marcantes e premiadas. Agora é a vez da combinação direção e celular, com algumas iniciativas lançadas nos anos recentes, e que parece ser um dos focos sociais nessa temporada de festivais.

Essa simples, mas esperta, campanha impressa da Toyota faz um bom uso do sempre evitável QR Code. A mensagem de que dirigir e usar o celular ao mesmo tempo pode ser muito perigoso, é passada com o uso do próprio smartphone.

A criação é da Y&R de Lima, no Peru.

Toyota
Toyota

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Volkswagen mostra como ter mais tempo para despedidas dentro do carro

Os benefícios da função Park Assist, que automatiza a tão detestada baliza, são muitos. Porém, nenhum vai interessar mais para uma mãe do que esse apresentado no comercial acima.

Com mais tempo para despedidas, a Volkswagen espera convencer as famílias de como esse opcional é fundamental. Só falta um sensor para encontrar vagas de estacionamento bem em frente ao local que você deseja ir.

Criação da DDB de Bruxelas.

vw

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