Hasta La Creative!

A agência MSTF Partners, de Lisboa, em parceria com a BIN e a Lobo Mau, criou uma campanha que combina tecnologia e tradição histórica para promover Portugal mundo afora. Utilizando pedras de calçada e o trabalho dos calceteiros – uma profissão quase extinta -, os criativos elaboraram QR Codes que, quando fotografados, ofereciam conteúdo relevante para os usuários logo após a mensagem: “Acabou de ler o primeiro código QR do mundo feito em calçada portuguesa”.

Mas, fazer isso somente em uma rua de Chiado, em Lisboa, é fácil, pois os turistas já estão lá. Seria preciso levar aquela ideia para outro lugar. Foi assim que começou a remoção das pedras com mais de 500 anos de história para a cidade mais visitada do mundo, Barcelona. Quem teve curiosidade para fotografar o QR Code na Espanha ganhou uma noite grátis em um hotel português.

O vídeo dá a entender que os QR Codes feitos com pedras de calçadas portuguesas serão levados para outros lugares do mundo, inclusive Rio de Janeiro. É esperar para ver.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Itália é boa em fazer dezenas de coisas. Comida, sorvete, igrejas, esculturas e gladiadores são ótimas especialidades da bota. Porém, tem outro tipo de obra que os italianos mandam bem, e talvez você não saiba: produtos para crianças.

Falo com experiência recente de causa. Você sai pra comprar equipamentos essenciais para a exigente vida infantil, e se depara com “made in Italy” por todas as partes.

A marca Cam, que assina com “Il mondo del bambino”, é uma dessas especializadas, e que recentemente mostrou uma excelente campanha impressa. As peças brincam com a curiosidade infantil, imaginando respostas e visões fantásticas para algumas das divertidas perguntas feitas por crianças.

O primeiro anúncio, lá em cima, pergunta: “Quem desenha as nuvens no céu?”. Confira as outras abaixo.

A criação é da DLVBBDO, de Milão.

Pra onde vão as estrelas quando eu durmo?

Por que a neve derrete?

O quê os carros fazem enquanto estão estacionados?

Eu posso construir uma casa na árvore em qualquer lugar?

Como os peixes respiram?

Quem rouba as folhas no outuno?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Se toda a sua vida está na internet, qualquer um pode saber tudo sobre você. Para provar isso, o banco belga Febelfin aplicou uma pegadinha para promover seus serviços de segurança online.

Pessoas que passavam na rua eram convidadas a se consultar com um vidente. Diziam que era um programa de TV, tornando as cameras e a encenação toda mais crível.

O vidente, que adivinhava muitas coisas sobre as pessoas, inclusive dados bancários, abria a cortina e revelava no final qual era a sua fonte.

A criação é da Duval Guillaume.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Na Índia, o críquete é um lance sério, com uma Copa do Mundo do esporte rolando atualmente. Seguindo a linha da campanha “Find Your Greatness”, a Nike lançou naquele país um filme que mostra jornadas paralelas entre a seleção profissional, um time de colégio e o críquete jogado nas ruas.

O trabalho assina com “Bleed Blue”, em referências ao uniforme azul da equipe indiana, mas prega o respeito e o valor do esporte em todas as classes, independente da habilidade profissional de cada um.

A criação é da JWT de Bangalore, que mantém o aspecto global das campanhas da Nike, mesmo criando para um país culturalmente independente.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Amanhã é o Dia Mundial Sem Carro. E daí? Bom, para começar, o tema bicicletas no trânsito está bastante em voga. Seja porque alguns heróis estão realmente usando a bicicleta como meio de transporte em São Paulo mesmo sem a menor estrutura para tal ou porque as pessoas têm notado que as grande cidades vão colapsar se continuar a ter tanto carro na rua.

Eu sempre usei bicicleta como meio de transporte. Só aprendi a dirigir com 24 anos. Mas reconheço que em São Paulo é praticamente inviável usar bicicleta para trajetos maiores. Assim como é praticamente impossível tolerar sair de carro para qualquer coisa. Tem carro demais nas ruas. Ciclo-faixa é um começo mas está longe de ser a solução.

Mas enfim, eis que a Caloi vem como uma ação legal para o dia mundial sem carro. É simples, elegante e, na minha opinião, factível. Para percursos menores que 3 km, use a bicicleta. Simpático e com um vídeo lindo que segue a estrutura do poema “Não Te Amo Mais” da Clarice Lispector que pode ser lido de duas maneiras com sentidos completamente distintos.

A criação é da Salve_ e você pode ver o manifesto e mais informações no Facebook da Caloi.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Ações com objetos escondidos pelo mundo já foram realizadas diversas vezes, ainda mais pela indústria automobolística. A Philips recorre a esse expediente aqui, mas com uma fundamental diferença: você não precisa tirar a bunda da cadeira.

Para promover a linha de TV’s Frameless, que praticamente não tem borda, a marca escondeu 10 unidades ao redor do mundo. O site philips-hideouts.com mostra uma imagem de cada local, que funcionam como pistas. Utilizando o Google Maps o participante deve então marcar no mapa onde ele acha que está a TV. Aquele que chegar mais perto leva.

Essa alternativa é cômoda para os participantes, mas é também para a empresa, que não precisa esconder televisão nenhuma de fato. Poderia até ser um ARG, mas provavelmente já contando com a preguiça das pessoas, a agência sueca Ahlstrand & Wallgren resolveu não arriscar.

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“Journt Von Deg… este policial legendário nunca disse uma palavra…” Assim começa o filme da recente campanha interativa da Grolsch, uma marca de cerveja holandesa. A ideia era mostrar que personalidade fala mais alto do que palavras – daí a razão de Journt não precisar nem ler os direitos dos criminosos, já que eles mesmos fazem isso. Para conhecer mais de perto este curioso personagem, o público era convidado a acessar o site da marca.

Feito isso, o usuário enviava uma mensagem de texto para o policial, dizendo seu nome. Journt recebia a mensagem ao vivo no vídeo e respondia em tempo real, oferecendo uma experiência única. Se ele reconhecesse o nome de quem enviou a mensagem, ele comprava 4 cervejas para esta pessoa, que ainda conseguia visualizar um mapa dos lugares mais próximos para pegar seu “brinde”.

Foram mais de 2 mil mensagens por dia – além de uma média de 4 minutos de spend time no site. E, mesmo com o fim da campanha, ela continua sendo compartilhada nas redes sociais.

A criação é da Beattie McGuinness Bungay, de Londres.

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Essa é uma campanha sensacional que rolou no início do ano, e que ficou só no shortlist de Cannes Lions 2012. Merecia mais.

Uma abordagem criativa – com referências históricas e literárias – para vender caneta marca-texto. Recomendo clicar nas imagens para ver em tamanho ampliado para prestar atenção na incrível execução.

A criação é da Prolam Y&R, de Santiago, Chile.

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É guerra! A Samsung continua transformando a expectativa em torno do iPhone 5 em piada. Desta vez a tiração de sarro acontece nas filas para comprar o smartphone da Apple, com tiradas irônicas a respeito das novidades do novo iPhone.

Ah, e sim, tem até um Galaxy S III no comercial. Todo mundo na fila olha, e fica interessado naquilo que a Samsung alega já ter tudo o que você precisa, assinando com: “A próxima grande coisa já está aqui”.

Obviamente, não aparece marca e nem a fachada de uma Apple Store real, mas não precisa ter mais do que um olho funcionando para entender as referências.

Eu acho tudo muito engraçado, mas nunca serão. No fim das contas, são só celulares, ninguém precisa brigar por aí.

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A JWT Londres resolveu se inspirar no filme A Fantástica Fábrica de Chocolate para lançar a promoção We Will Find You, para a Nestlé da Grã-Bretanha. Foram colocados no mercado seis barras de chocolate das marcas KitKat 4 Finger, KitKat Chunky, Aero Peppermint Medium e Yorkie Milk, todos eles com rastreadores GPS.

Quando o chocolate for desembrulhado, o GPS será ativado e notificará a equipe responsável pela entrega do prêmio, que deverá localizar o ganhador em até 24 horas e entregar um cheque de $ 10 mil libras.

A campanha começou a ir ao ar na segunda-feira, com outdoors e 3 mil posters com tecnologia NFC e QR Codes. Os códigos deverão direcionar os smartphones para uma landing page que permite participar de uma promoção secundária, com 2 mil prêmios, além de informar as pessoas quantos das seis barras de chocolate ainda esperam ser encontradas.

Pensando no lado financeiro e na tecnologia empregada nesta promoção, realmente, ela é muito legal e certamente cumprirá um dos objetivos da Nestlé, que é atrair mais consumidores homens e adultos. Mas uma das coisas mais marcantes de A Fantástica Fábrica de Chocolate é como Willy Wonka envolve os participantes de sua própria “promoção”. Faltou um pouco de storytelling em We Will Find You. Com $ 60 mil libras na jogada, entretanto, provavelmente não fará muita diferença.

Vale lembrar que em 2010, aqui no Brasil, a Omo colocou GPS nas caixas de sabão em pó.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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