Hasta La Creative!

Quem me acompanha no Twitter sabe que chega final de mês eu desando a reclamar da praga das grandes empresas: a hora de preencher timesheet. Todo mundo devia preencher o seu no fim do dia, mas sinceramente quem curte? Fundamental para o financeiro, obrigatório no regulamento interno mas provavelmente a coisa menos produtiva e criativa feita dentro de uma agência de publicidade. (depois dessa o pessoal do administrativo me manda pastar)

Na volta do SxSW 2011 — que falou muito sobre a abordagem errada que o pessoal dava para a gamificação — achei que um bom alvo para um projeto de brincadeirização seria o timesheet da JWT. Joguei o desafio para o Gustavo Soares, que meses depois faria o badalado curso da Hyper Island e apertou o challenge accepted. Não queríamos comunicar “preencha seu timesheet” como é a abordagem padrão, fazer cartazes, um jingle, um personagem caricato, o Joãozinho Que Não Preenche Timesheet e também não queríamos um vídeo engraçado no YouTube. Queríamos construir alguma coisa útil para o consumidor final.

Como o consumidor final éramos nós mesmos apelamos forte e bolamos que o incentivo final da brincadeira era, rá!, cerveja grátis. Se todo mundo preencher o timesheet a cerveja está liberada, o que ainda traz um elemento viralizante para a história, já que se o seu colega do lado não preencher o timesheet ninguém bebe. (a geladeira também tem refrigerante e suco)

Junto com o pessoal da Casa (que estava desenvolvendo o novo software de timesheet do Grupo JWT e também criando soluções divertidas para a plataforma) partimos para montar uma geladeira com um cadeado conectado ao banco de dados de horas. A geladeira usa um microcontrolador de tecnologia nacional mais simples e completo do que o Arduino (já vem com placa de rede, por exemplo) para falar com o servidor. Colado nela temos um tablet Android Positivo (nosso cliente) onde todo mundo pode ver o percentual geral. Para não ter que usar o wifi corporativo ainda colocamos um roteador dentro do gabinete. Coloquei no Slideshare as fotos da geladeira sendo hackeada.

Toda sexta-feira de noite, no bar da Mário Amaral e do Campus Curitiba a geladeira verifica se está todo mundo em dia com o carnê do Baú. O resto é bebedeira e alegria. De repente preencher aquele treco chato virou algo divertido e assunto nos papos dos corredores e do almoço. Criamos algo útil e geramos uma conversa entre nossos consumidores, mesmo que os consumidores sejam nossos colegas de trabalho. Com tantos incentivos e pescotapas dos colegas chegados numa cerveja gratuita já bebemos por conta da chefia por 2 semanas.

Na prática este é o meu primeiro projeto creative technologist de verdade, que serve para mostrar bem o espírito do cara que trabalha misturado com a criação na gênese da ideia e também traz uma visão diferente do tipo de coisa que pode ser feita. Espero que você leitor curta o projeto tanto quanto a gente curtiu fazer. E se não compartilhar este post com 7 amigos a Samara vai sair da geladeira da sua casa e te pegar.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Adidas anunciou que vai testar seu sistema MiCoach em jogos profissionais de futebol, oferecendo aos técnicos das equipes a possibilidade de acompanhar a performance dos jogadores em tempo real.

Nos uniformes, um chip monitora os atletas, e na tablet do técnico aparecem informações de posicionamento, velocidade, distância, percorrida, aceleração, força e um mapa de calor via GPS.

O primeiro teste vai acontecer no dia 25 de julho, em uma partida de All-Star’s da MLS – a liga de futebol dos Estados Unidos – onde estarão em campo David Beckham e Thierry Henry. Ainda esse ano, a ideia é levar a tecnologia para a própria liga em si.

Segundo a Adidas, o MiCoach para técnicos não será exclusivo da galera do soccer, já que futuramente estará disponível também para outros campeonatos ao redor do mundo.

Não sei bem como essas estatísticas de performance influenciam, na prática, as decisões dos técnicos. De qualquer forma, acho difícil a adoção a curto prazo por parte dos autais treinadores brasileiros. Eles não parecem quase todos avessos a tecnologias como essa?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Quando acontecer a infecção global zumbi você vai fazer o quê? Sair correndo e gritando igual uma menininha?

Antes de sair de casa – com um taco de beisebol na mão – consulte o indispensável Map of The Dead.

Trata-se de um mashup com Google Maps que apresenta os pontos de interesse mais importantes em caso de invasão de mortos-vivos, como lojas de armas, ferramentas, farmácias, postos de gasolina, torres de rádio, complexos militares e afins. O mapa ainda destaca – em vermelho – as zonas com maior perigo de ser atacado.

Mashup criado pela Doejo, para promover o game multiplayer mobile “Zombies”.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Nem sabia que esse termo ainda era usado, mas se você se importa, o Samuel L. Jackson tem uma mensagem importante. Basta rolar essa página.

Mas já aviso antes que é bobagem, daquelas que desperdiçam bytes na internet.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Jeff Desom dissecou “Janela Indiscreta” de Hitchcock para criar um timelapse, que segue inclusive a sequência de eventos do filme de 1954.

Como se isso já não fosse legal o suficiente, ele usou o resultado para fazer uma projeção de 10×2 metros, utilizando 3 projetores.

No total, o timelapse tem 20 minutos de duração e Jeff conta mais em seu site: jeffdesom.com/hitch

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A cidade de Nova York está desafiando desenvolvedores a criarem aplicativos que usem informações da própria cidade para deixa-la melhor.

O nome da competição é “NYC Big Apps 3.0” e já está na sua terceira edição. Os participantes podem inscrever qualquer tipo de aplicativo: desktop, mobile ou qualquer outra plataforma que esteja disponível para o público.

Para o aplicativo poder competir é necessário usar alguma das APIs disponíveis no site da ação que possuam informações da própria cidade em banco de dados.

Serão distribuídos 50 mil doletas, grana que será dividida em diversas categorias.

Foram inscritos 96 aplicativos, e os vencedores serão anunciados dia 17 de Abril.

Entre os jurados estão figuras como Naveen Selvadural , co-fundador do Foursquare.

Achei a proposta foda porque no fim todos saem ganhando: a cidade, os desenvolvedores e os investidores.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Para promover a sua conferência de desenvolvedores, I/O, o Google criou outra brincadeira para fazer você matar um bom tempo no trabalho.

Em HTML5, você pode construir sua própria reação em cadeia à la Rube Goldberg. Pode começar com estruturas simples, mas com empenho e alguma nerdice se chega a construções épicas.

Fácil e divertido: developers.google.com/input-output

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Como um site que fala de criatividade, não podemos deixar de observá-la também nas coisas mais simples.

Quando vi o thumbnail do vídeo, logo me perguntei que tipo de malabarismo incrível a garota estaria fazendo. Porém, basta apertar o play para ver como uma ideia aparentemente boba pode facilitar a vida.

Alguém já viu isso por aqui? Uma boa alternativa para essas festas em que as pessoas se digladiam por uma bebida.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Falei durante a semana passada sobre alguns eventos que acompanhei no Social Media Week de Nova Iorque, mas a parte mais especial da viagem, sem dúvidas, ficaria para a pacata Boston e o seu impressionante Media Lab dentro do Massachusetts Institute of Technology ou MIT.

É até difícil de escolher por onde começar a comentar.

Talvez pelo seu belo prédio, espaço ocupado pelos diversos grupos do Media Lab, e que dá uma dimensão da grandeza de um dos maiores e mais conceituados laboratórios de pesquisa em tecnologia do planeta. Aliás, o último andar reserva uma grande vista da cidade.

Mas é nas salas que a mágica acontece. Ao chegar, fui recebido por uma equipe que trabalha em um grupo bastante focado em projetos de mobilidade (Mobile Experience Laboratory). Minha guia pelo dia por lá, Zoe Schladow, assistente de pesquisa, me contou que eles têm um amor bem grande pelo Locast, um projeto de mobilidade e compartilhamento ou consumo de informações concebido para funcionar inclusive sem GPS, conexões 3G e afins.

Uma boa novidade sobre o projeto? Ele virou opensource. Portanto, com um pouco de trabalho (eles prometem melhorar a documentação em breve), este funcionamento low cost do Locast poderia ser integrado, por exemplo, aos recursos de API de um Foursquare. Aliás, o próprio Foursquare poderia usufruir um bocado disso em seus apps proprietários. Vale lembrar que o Locast começou a ser concebido quando Symbian era o sinônimo de smartphone…

O Locast hoje é utilizado, por exemplo, pela UNICEF no Rio de Janeiro. Em diversas comunidades carentes, os jovens podem relatar através do sistema os problemas de infraestrutura que enfrentam diariamente e, assim, apontar prioridades de trabalho por parte do estado.

Outros setores do Media Lab chamaram-me a atenção. Há um grupo de pesquisa focado no que eles chamam de Tangible Media, ou seja, como a experiência homem-tela se aplica ao mundo físico.

Outro grupo, High Low Tech, pesquisa tecnologia e interações que somente com tecnologias de custo acessível, melhorando a experiência de pessoas que não possuem grandes recursos. Um dos projetos, chamado de Opensource Consumer Electronics, como o nome já diz, trata de tornar acessível a fabricação e montagem de eletrodomésticos e eletrônicos. Como já disse neste blog anteriormente, não é o caso de que todas as pessoas vão começar a fabricar suas próprias TVs, celulares, equipamentos de automação e afins. O caso é que há uma indústria inteira que sentiria, para o bem ou para o mal, os efeitos da produção ser extremamente barateada.

Há, claro, muito mais para se falar. E, no meu caso, muito mais para se conhecer. Um dia apenas num universo desses não mostraria tampouco faria justiça sobre tudo o que acontece por lá.

Se você está interessado em conhecer mais sobre o Media Lab e seus projetos, separei uma lista de links abaixo. E saiba de outra coisa bacana: eles estão abertos ao público em horário comercial, ainda que não se possa entrar em qualquer sala ou que a simpática Zoe não seja a sua guia, mas sim um eficiente sistema de totens eletrônicos.

http://media.mit.edu/
http://mobile.mit.edu/
http://hlt.media.mit.edu/
http://tangible.media.mit.edu/
http://locast.mit.edu/

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Era final do ano passado e eu estava começando a matutar umas ideias para meu segundo artigo para o B9 sobre compartilhamento-download de conteúdo, mudanças de lógica e novos comportamentos quando, muito coincidentemente, ao navegar por certos sites gringos dignos de credibilidade, conteúdo e atenção deparei-me pela primeira vez com algumas notícias sobre o Stop Online Piracy Act e Protect IP Act. Os olhos arregalaram-se, os pêlos da nuca eriçaram, e desde então continuei apreensivamente acompanhando o desenrolar da trama, e discutindo e repassando informações nos twitterfacebooks da vida.

E aí, chegando mais perto dos momentos decisivos, pôs-se em ação o já conhecido e estabelecido modus-operandi de disseminação de informação, principalmente as de teor polêmico acima da média, e de mobilização da web: sites de informação jornalística começam a tocar no assunto (atrasado, com média de uma semana antes do evento), blogs replicam em tom alarmista, usuários começam a prestar atenção, sites e blogs criam be-á-bás e F.A.Q.’s sobre a questão seguido em um crescendo até alcançar os níveis de mini-histeria-redes-socialísticas e criação de rebanhos de usuários engajados de testa franzida, preocupados com SOPA desde pequeninhos.

E todos, olhando pra um só lado e, como sempre, esquecendo e/ou incapazes de enxergar que o quadro, sempre, sempre é maior e mais complexo do que a imagem chapada na largura e altura no monitor. Suas implicações e consequências se refletem em 3D, no eixo Z do volume e profundidade.

O efeito mais pernicioso de SOPAs e PIPAs não é só a arbitrariedade de sumariamente fechar sites em nome de detonar pirataria, o brabo mesmo é o objetivo a médio-longo prazo, maliciosamente entranhado nessas ações. Esse efeito seria, num futuro bem próximo, a pavimentação da involução, do caminho regresso a velha mídia de mão única.

A volta ao controle total de conteúdo e mídia (agora digital e virtual) pelas corporações, sem lugar nem para o usuário ativo nem para a livre produção de conteúdo independente. É a insistente tentativa de levar o usuário de volta para o estado primitivo de mero espectador-receptador e transformar a web do século XXI na televisão do século XX, no que há de pior neste conceito de passividade: veículo de puro consumo.

SOPAs, PIPAs e similares que ainda estão por vir, são censura e/ou caça-pirataria apenas na superfície. O quadro é maior, mais feio e mais profundo. É pior, é controle e moldagem de comportamento. Estes projetos de lei e mecanismos de controle são o reflexo direto, mas escamoteado, das corporações dominando completamente a produção de conteúdo e ditando o que e como você consumirá, deixando apenas o quando como alternativa verdadeira de sua escolha. Ah, mas é claro que sua voz será ouvida sim: em pesquisa de opinião…

E voltaremos ao status quo que as corporações são loucas para recuperar: eles emissores, você receptor (pagante, é claro) e a web o meio. O bom dessa involução , de emissor-receptor-meio, é que velhos livros de teoria da comunicação poderão voltar a serem usados.

1. Porque relevância é um termo que já perdeu qualquer resquício de sentido no território virtual nacional.
2. E também criador de conteúdo.
3. Fator que pode substituído por qualquer outra questão controversa e/ou intimidadora.
4. A serem comentados na parte 2 dessas pós-considerações, daqui a alguns dias.

PS: As ilustrações deste texto estão disponíveis para download GRATUITO e uso sob licença Creative Commons (CC BY-NC-ND 2.5). Ilustrações – A3 – cmyk (700 KB). A imagem no formato vetorial “EPS” (Encapsulated Post Script) pode ser aberta na maioria dos programas gráficos e redimensionada para o tamanho desejado sem perda de resolução.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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