Xbox has released an epic new ad as it looks to win over market share from arch-rival Sony PlayStation, in what is a very high-stakes year for the brands as they each gear up to launch a hotly anticipated new generation of consoles The 70-second global ad by longtime agency 215 McCann has been released…
Last November, Xbox celebrated the launch of Rise of the Tomb Raider in the U.K. with quite a sadistic stunt in London. It challenged eight Lara Croft fans stand on a billboard and get pummeled with harsh weather conditions, as voted for by the public watching online.
Last person standing would be the winner.
In the end, the McCann London stunt was a rousing success. And last week at Cannes, the work won 17 Lions, including five golds, becoming one of the most-awarded campaigns of the year.
We wanted to learn a little more about how McCann pulled off the stunt, which of course brought with it myriad logistical and medical concerns. Below, Lolly Thomson, co-president and chief creative officer at McCann London, tells us how it all came together—from the contestant who got hypotheriam to two others who found a love connection.
Xbox cannot explicitly advertise the launch of the highly anticipated first-person shooter Destiny. So, it came up with clever trick to draw attention anyway: Promote a non-existent cologne with the same name as the game.
“The new fragrance by Xbox,” reads the copy on a simple ad (posted to Xbox’s social channels late last week) with a blue crystal bottle labeled Destiny. The equally coy website encourages visitors to check with retailers about Xbox One offers.
Microsoft’s slyness is born of necessity, and is a de facto dig at its chief rival in the console wars. Sony has the exclusive rights from Destiny publisher Activision to advertise the game, according to CNET. The title is available on Sony’s PlayStation 4 with early access and bonus content, part of the console manufacturers’ fierce competition for users.
The perfume theme is a particularly cheeky touch given that Destiny, the game, is about a post-apocalyptic future where players try to save humanity by battling aliens across the solar system—not the stuff of most luxury ads.
It’s also nice to see that Microsoft’s cattiness isn’t limited to mocking Siri.
There is no real breaking news here. Advertising for video games has only grown more prevalent with the launch of interactive gaming as top brands aim for a little word-of-mouth love, real-time sharing and a larger piece of the consumer pie.
However, this story from Business Insider is news: Sony has spent $59 million on PS4 advertising … in the past five months alone.
Moreover, the company succeeded in its efforts to trample Microsoft’s marketing campaign, which only spent $34 million within the same time frame.
New Career Opportunities Daily: The best jobs in media.
Depois de muita espera e beta testes, o elogiado “Titanfall” será lançado amanhã para Xbox One e PC.
O comercial criado para promover a produção da Respawn Entertainment mostra como a vida é muito mais legal quando acompanhada de um robô gigante pra chamar de seu.
A criação é da Wieden + Kennedy.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Focus sur cette série “Deconstructed” du photographe canadien Brandon Allen, qui présente en détails et de manière complexe et déstructuré les manettes de jeu vidéo. Un tour d’horizon à travers les manettes Xbox, Playstation, Dreamcast, Super NES, Saturn, Megadrive, ou Wii. Plus d’images et de détails dans la suite.
Para promover “FIFA 14″ no Xbox One, feito com o chamado Ignite Engine, a EA Sports apresenta o “primeiro homem vivo dentro da internet”.
Bem, a definição pode ser exagerada, mas o avatar de Lionel Messi é realista e responde de maneira impressionante as ações do mouse. Criado pela Wieden + Kennedy de Amsterdã, o Messi virtual é pra ser um retrato fiel do jogador que estará nos gramados do game, demonstrando um pouco da capacidade gráfica e tecnologia de movimentos da nova geração de consoles.
O avatar é em tamanho real, e para começar você deve ajustar a sua mão com a do jogador. Experimente: easports.com/fifa/life-size-messi
Com o Messi de carne e osso machucado, isso talvez comece a dar algumas ideias para os dirigentes do Barcelona.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Mais um ano chegando ao fim significa também mais um “Call of Duty” lançado pela Activision. “Ghosts” chega para Xbox 360 e PS3 agora no dia 5 de novembro, e para a nova geração no fim do mês.
Em outubro saiu uma campanha com Eminem para promover o jogo, e agora a agência 72andSunny revelou o comercial “Epic Night Out”.
Dirigido por James Mangold, de “Johnny & June” e do recente “Wolverine: Imortal”, o filme traz um grupo de amigos escrotizando por Las Vegas e até no espaço sideral.
A campanha conta ainda com a participação de Megan Fox, e tem como trilha sonora “I’m Gonna Live Till I Die”, na voz de Frank Sinatra.
O novo comercial traz a mesma estética e conceito criado para “Call Of Duty: Black Ops”, de 2010, onde a agência TBWA/Chiat/Day introduziu a assinatura “There Is a Soldier in All of Us”.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Na semana passada falei aqui da animação de abertura de “Ryse: Son Of Rome”, um dos jogos de estreia do Xbox One.
Agora temos um novo comercial, em live action, que mostra o caminho de sangue e vingança do protagonista. É o que dizem os sussurros ao fundo, mas Marius Titus diz que esse é o caminho da verdade. Só eu vi “Skyrim” ali no meio? Ninguém mais pode usar chifres dessa forma.
O modus operandi do filme pode ser genérico, mas tem duas coisas que saltam aos olhos: as armas e o figurino. E isso tem um motivo. O vídeo abaixo mostra o trabalho do ferreiro Tony Swatton, que participou do estudo e desenvolvimento dos equipamentos de “Ryse: Son Of Rome”. Já falamos dele outras vezes aqui no B9, por causa do seu canal no YouTube, Man at Arms, em que torna realidade diversas armas da ficção.
Você vai aprender, entre outras coisas, que essa armadura flexível que protege o peito tem 12 placas, e se chama Lorica Segmentata. Assista abaixo:
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Alors que Sony a récemment dévoilé le spot Perfect Day pour la Playstation 4, c’est au tour de Microsoft de communiquer à propos de sa future console « Xbox One ». Une création multipliant les références et montrant des jeux invitant les joueurs à s’immerger dans l’univers de la nouvelle machine, prévue pour le 22 novembre.
Iniciando hoje, a campanha para o Xbox One apresenta o console como uma opção “tudo-em-um”, fazendo um convite para que os jogadores entrem na nova geração.
Além robôs gigantes, zumbis, carros esportivos e soldados romanos, o filme tem a presença de Steven Gerrard do Liverpool, e do ator Zachary Quinto como Spock, da franquia “Star Trek” de J.J. Abrams.
Antes assinando como “Jump in” nos comerciais do Xbox 360, agora a Microsoft trabalha o conceito “Jump ahead”.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Depois dos excelentes “Arkham Asylum” e “Arkham City”, eu tenho minhas dúvidas do que o novo “Batman: Arkham Origins” pode fazer pela franquia, mas a WB Games já ganha um ponto pelo comercial acima.
Todo feito em computação gráfica, ele mostra a trajetória de Bruce Wayne desde criança, começando pelo assassinato de seus pais – detalhe pro momento do tiro. A camera mantém a mesma posição até o final, com o garoto sempre inerte à violência, até, claro, assumir a persona do Homem-Morcego.
“Batman: Arkham Origins” será lançado para Xbox 360, PS3, PC e WiiU no próximo dia 25 de outubro.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Com 19 anos de experiência e sendo um nome conhecido no meio após chefiar a divisão de Windows da Microsoft, Julie Larson-Green assumiu o comando do setor de Xbox One. O posto, que estava a cargo de Don Mattrick, foi repaginado e dará a Larson-Green o o controle de desenvolvimento da área – o que inclui jogos, música e vídeo.
A carreira da executiva deu uma guinada em um momento turbulento para a Microsoft com a chegada do Xbox One, mas alguns jogadores não conseguiram lidar bem com o fato de Larson-Green ser uma mulher.
A reação, expressada nos comentários abaixo, ecoa algumas das críticas que povoam as caixas de comentários do trabalho de Anita Sarkeesian em sua série Tropes vs. Women. O motivo do inconformismo varia entre a suposta falta de conhecimento da nova chefe até sua incapacidade, atrelada a seu sexo, também não comprovada.
Larson-Green terá de enfrentar um dos maiores desafios da marca Xbox: a chegada de uma nova geração de consoles, já marcada por disputas agressivas no mercado. De início, a estratégia anunciada pela companhia foi um videogame com sistemas de DRM bem semelhantes a um PC. O plano era mudar os métodos de empréstimo de jogos e vendas de mídias usadas, além de exigir uma constante conexão com a internet e ter um preço de lançamento mais caro que o concorrente da Sony.
Nas palavras de Mattrick, as mudanças viriam em prol de um novo ambiente para os jogadores, uma experiência que se afasta quase por completo do que vemos atualmente nos consoles. Na prática, as decisões mal aceitas pelo público fizeram com que a Microsoft revisse as suas novas políticas. Atualmente, Mattrick está ocupando o posto de CEO da Zynga, desenvolvedora de jogos sociais como “CityVille” e “FarmVille”.
O objetivo de Mattrick na Zynga, segundo Mark Pincus, fundador da empresa, é ajudar a empresa a realizar seu potencial máximo. O desempenho recente da companhia, que fechou recentemente o estúdio OMGPOP (responsável por “Draw Something”) e finalizou as atividades de algumas de suas divisões, levou o site Dorkly a criar uma carta de apresentação para Mattrick, nos moldes do humor típico do portal.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Após uma E3 turbulenta, marcada pelo anúncio de novos consoles, tecnologias e políticas, não demorou para a Sony e a Microsoft se pronunciarem sobre seus aparelhos em edições brasileiras. A rapidez das notícias pós-evento foi bem-vinda para os ansiosos que pretendem adquirir seus novos videogames ainda em 2013.
O Xbox 360 representa cerca de 65% do mercado brasileiro de consoles
Oficialmente, a Microsoft vai lançar o Xbox One por R$ 2.199 no Brasil, a partir de novembro. A Sony, em contrapartida, não confirmou o preço do PlayStation 4 para o mercado regional – o valor oficial para os EUA é US$ 399, contra os US$ 499 apresentados pela MS na hora de oferecer o Xbox One norte-americano.
Ainda em comparação, o preço do PS4 bate o próprio valor do PlayStation 3, anunciado oficialmente por US$ 599 (no Brasil, o valor inicial do console era de R$ 1.999 em 2010. Com a produção nacional do aparelho, o preço passou para R$1.099).
Como não adianta pensar em valores internacionais na hora de comprar um console por aqui, é importante analisar o que o preço oferecido pela Microsoft representa. Algo interessante a se lembrar é que o valor do Xbox One é fichinha quando comparado aos valores de outros consoles em seus períodos de lançamento.
O gráfico abaixo exibe o preço de consoles de diversas gerações durante seus lançamentos ajustados para a inflação ou o valor atual, no caso dos aparelhos mais recentes:
Por mais que o Nintendo 64 custasse apenas R$ 700 durante seu lançamento em 1997, o valor não é nem um pouco atrativo quando ajustado para a economia atual. Basicamente, seu dinheiro comprava muito mais na época – e tem muito menos valor aquisitivo agora, graças a inflação.
O Xbox One pode não encabeçar a lista dos mais caros, mas outro indício do alto custo do console é a comparação com o valor do videogame em diversos locais. O segundo lugar mais caro para se comprar um Xbox One é o Reino Unido. Por lá, o console será comercializado por R$ 1.480, na tradução dos originais U$ 499 (cerca de R$ 1.102) prometidos para o varejo norte-americano. Não chega perto do Brasil e seus R$ 2.200 – vale lembrar do custo de importação, que adiciona 60% do valor original em cima do produto.
A esperança é que a Microsoft decida seguir uma estratégia semelhante a do Xbox 360 para escapar dos custos. O console, que chegou originalmente por R$ 2.999 em 2006, teve uma queda de preço considerável. O fator principal foi a fabricação do aparelho por aqui, na Zona Franca de Manaus, desde outubro de 2011.
Contrário ao Xbox One, o PS4 alcançou o preço mais barato já oferecido pela Sony em um lançamento de console, ao menos internacionalmente. Falta saber por quanto a empresa irá oferecer a versão nacional do produto, mesmo com o adiantamento por parte da companhia de que o objetivo é um valor até R$ 1.000, segundo o CEO Jack Tretton.
Segundo uma pesquisa da consultoria GfK, o Xbox 360 representa cerca de 65% do mercado brasileiro de consoles. Para Craig Davidson, diretor de marketing da marca Xbox, os dados representam uma indústria mais saudável e digna do investimento. Davidson também adianta que a possibilidade da fabricação do Xbox One por aqui está sendo considerada pela companhia, para a sorte dos interessados no aparelho.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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With each new announcement about the upcoming launch of the Xbox One, Microsoft seems to be making a few more enemies.
Gamers and industry observers have become increasingly skeptical of the next-gen gaming console thanks to features that seem catered far more to piracy-paranoid game publishers than to game buyers. For example, Microsoft said today that users won't be allowed to play games if their consoles are disconnected from the Internet for more than 24 hours. (Laughably, the brand says you can still "watch live TV" while disconnected, though I'm not sure defaulting to a cable box is a great selling point.) Reddit's Gaming community has exploded today with posts mocking the Xbox One's unpopular features and requirements. As of this writing, 23 of the top 25 posts on the Gaming subreddit are anti-Microsoft (check out several of the best after the jump).
It's not all a reaction to the required-connection announcement, either. Despite Microsoft's assurances that you'll be able to turn off the motion-detecting Kinect's microphone and camera, gamers still see the mandatory peripheral as an potential invasion of their privacy. Players also weren't thrilled to hear that the ability to buy or sell used games will be determined by the game publishers, who might require you to pay full price when you install one of their titles, even if you buy the disc used.
The infuriated response by gamers is definitely a PR nightmare for Microsoft, but here's the real question: Will Sony manage to keep looking like a hero? So far, Sony has revealed relatively few details about the PlayStation 4, and there's a good chance that as gamers learn more about Sony's own anti-piracy measures and hardware requirements, much of the brand's recently garnered goodwill could erode. Or as today's most popular Reddit Gaming post puts it, "Don't screw this up, Sony, and you will own the next generation."
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Acabou agorinha o evento da Microsoft que anunciou o Xbox One, e o vídeo acima resume tudo o que você precisa saber por enquanto.
Apesar da surpresa do nome, ele faz sentido pela estratégia da empresa, que já vinha sendo cantada há tempos: promover o aparelho como a central de entretenimento da sua casa, com camera e comandos de voz.
Além disso, foi anunciado que o Xbox One contará com 15 franquias exclusivas (8 delas inéditas). Trailers de “Forza 5″, “Quantum Break” e “Call of Duty: Ghosts” foram mostrados, com alguns discursos de avanços na tecnologia e melhores gráficos.
O vídeo abaixo, algo como um manifesto do Xbox One, traz até Steven Spielberg e J.J. Abrams como porta-vozes. Spielberg, aliás, anunciou no evento que irá produzir uma série de TV live action da franquia “Halo”.
A data de lançamento do console não foi definida, apenas um vago: “no fim do ano”.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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IllumiRoom est un des derniers projets de Microsoft Research. Le but est ici d’immerger le joueur dans un jeu en scannant la pièce pour pouvoir par la suite projeter des images dans celle-ci afin de dépasser le simple cadre de l’écran. Une idée d’amélioration à découvrir en vidéo dans la suite de l’article.
Se o Xbox 360 (e outros consoles) é ideal para se comunicar com caras que jogam “Call of Duty” sem parar, parece que também é um bom lugar para falar com o público feminino.
A L’Oreal lançou um aplicativo destinado às mulheres, com dicas, tutoriais em vídeo, e-commerce, etc. O conteúdo em si não tem nada de diferente, o destaque é mesmo a plataforma.
Segundo a Microsoft, 40% de seus 20 milhões de usuários da Xbox Live nos Estados Unidos são mulheres. Um número surpreendente.
/via
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Nos últimos anos, o mercado criativo inventou a moda de falar “gamificação”, sem lembrar que esse universo já influencia nossa sociedade há décadas. Os games e consoles mudaram completamente a indústria do entretenimento, hoje servem de referência em diversas áreas, e claro, é uma das pautas preferidas aqui do B9.
No Braincast 21, a cultura dos games é o papo entre Laura Buu (editora do Pink Vader), João Lopes (Creative Producer da Wieden + Kennedy) e aqueles gordinhos de todas as suas terças: Carlos Merigo, Cris Dias e Saulo Mileti.
Faça o download ou dê o play abaixo:
[02m10] Comentando os Comentários
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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Os artistas digitais Daniel Franke e Cedric Kiefer usaram 3 kinects para criar um modelo 3D da dançarina Laura Keil enquanto ela representava através de movimentos corporais uma música.
O resultado foi uma escultura viva de areia.
Esse é um bom exemplo de uso da tecnologia para fazer arte a um custo baixo.
Vale a pena dar uma olhada também no making of.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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