O teaser é melhor que o comercial, mas pelo menos a Samsung resolveu falar dela dessa vez, deixando de lado sua obsessão com a concorrência.
Seth Rogen e Paul Rudd participam de uma reunião com Bob Odenkirk (Better call Saul!), conversando sobre como deverá ser o comercial da marca no Super Bowl 2013. Até LeBron James – que virou novo garoto-propaganda da Samsung em novembro passado – faz uma participação.
Além dos dois minutos comprados no intervalo comercial mais caro do mundo, esse é a contínua aposta da marca em celebridades como porta-vozes do “coolness” tão desejado para a linha Galaxy.
Um comercial de Super Bowl que brinca de criar um comercial de Super Bowl. Não é a primeira vez que essa metalinguagem acontece, e sempre parece falta de ideia pressionada pela importância do evento do que uma escolha adequada.
Porém, ousadia é o que não faltou para a Samsung no teaser, pelo menos – O comercial em si, que será veiculado do próximo domingo, terá dois minutos de duração. Enquanto isso, a marca faz piada com leis de copyright e o excesso de controle de propriedades intelectuais.
Bob Odenkirk, o ótimo Saul Goodman de “Breaking Bad”, é o executivo da Samsung que encomenda um comercial para promover o slogan “The Next Big Thing”. Os atores Seth Rogen e Paul Rudd são os criativos, que se surpreendem ao saber que sequer poderão usar o nome do evento. Super Bowl? É marca registrada, e a Samsung não quer correr o risco de ser processada… de novo.
Obviamente, nem os nomes dos times e seus emblemas podem ser utilizados. Seth Rogen pergunta: “Podemos dizer pelo menos San Francisco?!”
Sabemos para quem a provação é direcionada, mas também lembra o que muitas marcas e até a imprensa passa com registro de eventos esportivos. Ninguém mais pode usar Olimpíadas ou Copa do Mundo, por exemplo.
A criação é da 72andSunny, que também colocou Seth Rogen e Paul Rudd no comercial que será veiculado no dia 3 de fevereiro, quando saberemos o resultado final dessa reunião de brainstorm.
Durante uma sessão de fotos para a sua lavadora EcoBubble, no Manning Park no Canadá, a equipe da Samsung foi surpreendida por uma visita inesperada: um enorme urso.
A criação da The Viral Factory já denuncia que não é o que parece, mas jamais deixa de ser criativa e divertida. Sem contar a ótima pós-produção da Jellyfish Pictures.
We All Share é o nome da nova campanha da Samsung para divulgar o aplicativo AllShare Play. Hoje à noite, durante a CES, um filme crowdsourced será apresentado ao público. No hotsite, os usuários são convidados a ajudar a Samsung na tarefa de contar uma história respondendo à questão “O que significa compartilhar, para você?”. As respostas podem ser dadas na forma de tuítes ou fotos no Instagram, que devem ser acompanhadas pela tag #weallshare e poderão ser acessadas a partir de um mapa – a pegada global film experience do projeto.
Na raiz da campanha está a proposta de mostrar como nos conectamos às pessoas utilizando o conteúdo – ainda que isso signifique compartilhar fotos de comida e gatinhos.
A ideia de um filme crowdsourced, entretanto, não é nova – One Day on Earth está aí para provar. Mas We All Share é uma forma interessante de divulgar uma ferramenta convidando as pessoas a contribuírem com textos e imagens, de preferência usando o AllShare Play, é claro. A criação é da Leo Burnett.
Para promover a flexibilidade de sua GALAXY Note 10.1, a Samsung promoveu o primeiro concerto digital, na Sé Velha de Coimbra em Portugal.
Utilizando o aplicativo +Music, a Orquestra do Norte e o Coro Sinfónico Inês de Castro substituíram as partituras de papel pela tablet. O app, desenvolvido pela própria Samsung, permite ler, editar, criar e compartilhar tablaturas.
Não deixe de notar que, embaixo das tablets, tem as partituras impressas no velho e bom papel. Vai que, né?
A parceria Samsung e Viral Factory sempre rendeu bons vídeos, principalmente para a divisão de mobile, praticamente uma empresa à parte do resto da gigante corena.
Para o vídeo desta nova empreitada, a Samsung contratou uma web-celeb chamada Laina Walker que, diz a lenda, ficou famosa por um vídeo em resposta ao videoclipe “Boyfriend”, de Justin Bieber, em que seu personagem era uma namorada grudenta-e-ultra-ciumenta, mesclando uma cara angelical com um olhar psicopata. Virou até meme.
Porém o produto tem menos de glamour, ainda que esteja na crista da onda: o SSD (Solid-State Drive), responsável pelas incríveis performances dos novos computadores quando comparados ao bom e velho HDD (Hard Disk Drive). Nessa era de tablets, ultrabooks, tablets-que-viram-notebooks, smartphones e afins, os grisalhos computadores e notebooks parecem ter perdido o amor de seus donos.
E é justamente sobre isso que o filme trata: uma mensagem do seu computador grudento e ciumento, companheiro em tantas coisas erradas que você já fez nessa Internet, pedindo uma memória melhor para reconquistar o seu amor. Com um pequeno incentivo que só um(a) namorado(a) extremamente perturbado(a) sabe dar.
O vídeo disponível no canal da Samsung já soma mais de 2 milhões de views em menos de uma semana, fora a repercussão em outros vídeos que a imitam ou comentam o caso. Pelo visto, mais um gol da Viral Factory.
A Samsung não está economizando esforços (e dinheiro) para trazer aos seus smartphones aquilo que sempre pareceu propriedade da Apple: a aura cool. Na época do lançamento do primeiro iPod, por exemplo, sair com fones branco na rua te transformava automaticamente em alguém legal e moderno.
Mas além do tom de provocação em seus últimos comerciais, a Samsung tem apelado para a quase infalível tática do endosso de celebridades. E veja bem, não é qualquer celebridade, não estamos falando aqui de um clamor para as massas, e sim de jovens estrelas que falam diretamente com o público capaz de trazer para a marca a influência que tanto deseja “roubar” da concorrência.
O Galaxy Note foi promovido, primeiramente, por James Franco. Um ator multi-tarefa e carismático que transita perfeitamente no universo early adopter, de gente descolada.. Agora, o mais novo garoto-propaganda do produto é Lebron James, o astro da NBA, três vezes MVP e campeão na temporada passada com o Miami Heat.
É fácil pensar que um jogador de basquete teria sido escolhido para falar com o público médio, mas Lebron James não é exatamente uma unanimidade entre os fãs do esporte, considerado um anti-herói e traidor por muitos depois da sua conturbada saída do Cleveland Cavaliers.
Sem revelar o valor do acordo, a Samsung agora quer mostrar que Lebron James é um usuário entusiasta do novo Galaxy Note II, com uma versão especialmente criada para ele, e até com a inscrição “LJ” na capa, como se pode ver no comercial.
Ainda que a Samsung não tenha abandonado a sua estratégia de ser extremamente expositiva em suas campanhas, com a necessidade exagerada de mostrar e exemplificar usos de seu produto, dessa vez pensaram em um filme totalmente coordenado com a vida real.
O comercial com Lebron James se proprõe a mostrar um dia na vida do jogador de basquete. Justamente o dia da sua estreia na atual temporada da NBA e, não por coincidência, o dia em que o comercial iria ao ar na televisão norte-americana.
Filmado uma semana antes do jogo, a agência 72andSunny procurou prever no comercial diversos detalhes que estariam presentes quando Lebron James entrasse em quadra para a partida contra o Boston Celtics, primeira pela temporada 2012-2013, e que contaria também com a cerimônia de entrega do anel de campeão da temporada passada.
Aproximadamente duas horas antes do jogo – e consequentemente antes do comercial ir ao ar – Lebron postou no Twitter uma foto da roupa que pretendia usar na entrada do estádio: um terno claro com gravata vermelha, como mostrado a um minuto e sete segundos do filme da Samsung.
A foto foi publicada com desenhos supostamente feitos com caneta S Pen do Galaxy Note II, que o filho do jogador aparece usando no início do comercial.
Aos 14 segundos do filme, Lebron James recebe um SMS de Magic Johnson o parabenizando. No dia anterior ao da veiculação, o jogador agradeceu via Twitter. A pulseira com a inscrição “I PROMISE”, mostrada no comercial, é da fundação The Lebron James Family, que ajuda crianças e que também participam da publicidade.
No segundo 1:15, Lebron James é mostrado tirando uma foto do seu tênis dourado da Nike. Momentos antes do jogo, ele realmente publicou no Twitter uma imagem do par.
Horas depois da partida, em que o Miami Heat venceu o Celtics por 120-117, o jogador postou no Instagram uma série de fotos de seu novo anel de campeão, assim como o comercial da Samsung sugeriu que ele faria.
A escolha de Lebron James parece uma das mais acertas escolhas publicitárias da marca no últimos tempos, que sempre oscilou entre emplacar virais de sucesso, mas veicular enfadonhas campanhas formais na televisão. Segundo declaração de Teri Daley, VP de relações públicas da Samsung, a proposta é se associar com pessoas que “são a próxima grande coisa [slogan do Galaxy] em suas áreas, e que estão organicamente interessada nos nossos produtos”.
Em Portugal, no bairro do Chiado, a Samsung criou um outdoor vivo. Um artista, que está sendo filmado em algum lugar, atende os pedidos das pessoas desenhando em um Galaxy Note 10.1.
É a versão futurista daqueles cartunistas que vendem caricaturas para os transeuntes, nas calçadas nos centros de qualquer cidade.
É guerra! A Samsung continua transformando a expectativa em torno do iPhone 5 em piada. Desta vez a tiração de sarro acontece nas filas para comprar o smartphone da Apple, com tiradas irônicas a respeito das novidades do novo iPhone.
Ah, e sim, tem até um Galaxy S III no comercial. Todo mundo na fila olha, e fica interessado naquilo que a Samsung alega já ter tudo o que você precisa, assinando com: “A próxima grande coisa já está aqui”.
Obviamente, não aparece marca e nem a fachada de uma Apple Store real, mas não precisa ter mais do que um olho funcionando para entender as referências.
Eu acho tudo muito engraçado, mas nunca serão. No fim das contas, são só celulares, ninguém precisa brigar por aí.
Talvez você não se lembre da história do Dragão e do Canguru envolvendo a Samsung em maio desse ano, mas eu refresco sua memória: Shane Bennet é um fã canadense dos produtos marca, e antes mesmo do lançamento, ele queria ganhar um Galaxy S III.
Para tentar convencer a Samsung disso, Shane enviou um desenho como presente. Um dragão. Eles não podiam dar o smartphone, mas como agradecimento a marca desenhou um canguru andando de monociclo.
A troca de simpatias viralizou, fez bem para a Samsung e Shane acabou pelo menos com a promessa de ser convidado para a festa de lançamento do Galaxy S III. O tempo passou, o mundo das mídias sociais esqueceu e esse se tornaria mais um case sobre relacionamento na internet.
Porém, a história ganhou mais um capítulo com final feliz essa semana. Shane Bennet recebeu, enfim, seu desejado smartphone de presente, e customizado com o desenho do dragão.
Muito bem Samsung. Jogou o jogo como ninguém. O problema pra marca é se a moda pega. Dar celular em troca de desenho não vai ajuda-los a pagar 1 bilhão para a Apple.
O comercial do Channel 4 é legal, mas a campanha da Samsung ganhou como a melhor dos Jogos Paraolímpicos 2012 em Londres. Segundo o meu gosto, claro.
Diversos atletas enfrentam aqui a cobrança e “ira” de seus técnicos, incluindo o judoca brasileiro Antônio Tenório. Aqui não existe comiseração e corpo mole, é preciso treinar duro como qualquer atleta: “O esporte não se importa com quem você”.
Samsung est fier d’être le partenaire des Jeux Paralympiques de Londres se déroulant à partir du 29 août 2012. La marque nous propose de découvrir son implication avec un spot réussi qui nous rappelle que le sport n’accorde aucune importance à ce que nous sommes, mais à ce que nous sommes capables de réaliser.
Para promover sua Smart TV, a Samsung quer falar com todos aqueles que sentem pena de seus televisores antigos e enrolam para se desfazer deles.
Quando você doa a sua televisão velha (ou dependendo do estado joga fora mesmo), elas vão para uma casa de repouso bem distante, onde são tratadas com todo carinho.
É praticamente a mesma história que você conta (ou vai contar) para o seu filho quando o Totó morrer: Ele foi viver em uma fazenda, cheia de outros animais felizes.
James Franco frita ovo, faz teatro, atua em filmes, arranca o braço fora, resolve equações matemáticas, cura as menininhas, tenta matar o Homem-Aranha, cria lembretes de aniversário e dirige esse comercial para a Samsung, promovendo o GALAXY Note 10.1 como o tablet do cara multi-tarefas.
O cara tem carisma e a produção boas intenções, mas a Samsung não perde a mania de ser extremamente expositiva em suas campanhas recentes. Parece quase uma leitura engessada do roteiro – que é até divertido – com longa e forçada demonstração de features do produto.
Fora isso, também queremos torradeiras que façam o pão pular tão alto. Onde vende?
Já estamos acostumados – e se for bem feito até gostamos – com product placemente em filmes, séries de TV, games e afins. Porém, eu não lembro de ter visto algo do tipo em cerimônias de abertura e encerramento de grandes eventos esportivos.
A Samsung, aproveitando seu patrocínio dos Jogos Olímpicos de Londres 2012, colocou seu novo Galaxy S III dentro da festa de abertura na última sexta-feira.
O smartphone esteve amplamente presente durante todo um segmento sobre tecnologia e a velocidade da informação nos dias de hoje.
No vídeo abaixo, Martin Green, chefe da cerimônia de abertura, comenta a iniciativa. É só uma pena que, com todo o acesso da Samsung aos bastidores, a marca não tenha produzido um conteúdo mais interessante de making of.
A AdWeek publicou um ranking mostrando quais são os 20 anúncios mais vistos de todos os tempos no YouTube. Entre muitas novidades, chama a atenção um clássico de quase 30 anos estrelado por Michael Jackson. Vale lembrar que a qualidade de alguns vídeos não é das melhores, já que são bem antigos.
1. Angry Birds: Trailer – 74 milhões de views
2. Evian: Roller Babies – 58 milhões de views
3. Volkswagen: The Force – 54 milhões de views
4. Pepsi: Pepsi Generation – 44 milhões de views
5. Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like – 42 milhões de views
Quando uma marca desce do salto nas mídias sociais, e trata as pessoas além de consumidores em potencial, sempre nos surpreendemos. Gestos simples de simpatia e adequação de linguagem, capazes de fazer a marca ser falada e lembrada muito mais do que o mero e aborrecido tom promocional.
Por exemplo: Quantas vezes já citamos a atuação do Ponto Frio no Twitter, tanto em posts como no Braincast? Perdi a conta. Lembra também do sucesso que fez o duelo de rimas do Bradesco no Facebook? Nós gostamos de respostas no mesmo nível: o humano.
Esse caso da Samsung na Austrália – bastante compartilhado nos últimos dias – é mais um para ilustrar como as empresas podem transformar sua presença online em conversação de fato. Com tom pessoal, algo tão raro e difícil para as grandes corporações na internet, que imaginam esse tipo de relacionamento como um pesadelo.
Na semana passada, Shane Bennett – que já é dono de um smartphone, laptop e TV LCD da Samsung – deixou uma mensagem na página da empresa no Facebook pedindo por um “upgrade grátis” para o novo Galaxy S III.
Para aumentar suas chances de ter o pedido atendido, Bennett adicionou um desenho de um dragão verde, ou algo parecido com isso.
“I have attached a picture of a dragon I just drew for you.”
Drew Bomhof é o gerente de comunidades online da Samsung Canada. O único que coordena os perfis sociais localizados da marca naquele país, incluindo Facebook Twitter e Google+.
Bomhof respondeu a mensagem no dia seguinte. Poderia ser um texto padrão qualquer, mas a resposta explica que, se a Samsung desse um smartphone de graça pra todo mundo que pede, a companhia iria à falência.
Se fosse só isso, também não seria uma resposta que iria além daquele canal. Porém, além de elogiar o desenho enviado por Shane Bennett, a Samsung enviou outro em agradecimento: um canguru andando de monociclo.
Bennett gostou tanto da atitude que divulgou a conversa no Reddit, colocando seu tópico entre os mais comentados do site. Obviamente – assim como aconteceu com o case de Bradesco no Brasil – muitos duvidaram da veracidade das mensagens, alegando que tudo poderia não passar de uma ação de marketing. Mas Bennett confirma que não tem relação nenhuma com a empresa.
Bomhof, que trabalha há apenas três meses na agência Cheil cuidando de Samsung, revelou que todo conteúdo controverso em mídias sociais passa pelo processo de análise do alto escalão de marketing da empresa. Porém, no dia a dia ele tem liberdade para responder aos consumidores da maneira que julgar melhor.
Já Shane Bennett pode não ter conseguido um smartphone de graça, mas foi convidado para a festa de lançamento do Galaxy S III em Toronto, em junho.
Après la première vidéo « Unleash Your Fingers », la marque coréenne Samsung récidive avec Heaven pour Unleash Your Fingers : Next Generation et la sortie du Galaxy S3. Jay Funk est de retour dans une chorégraphie impressionnante sur une musique de Justice et sur des effets spéciaux par The Mill.
Para promover a nova linha de Smart TV com tecnologia de sensor de movimentos (Smart Interaction), a Samsung estreia campanha global com modelo da Victoria Secret e – num cross-over publicitário – a presença do Old Spice Guy, o original, de toalha.
Porém, parece que nem mesmo Isaiah? Mustafa tem poder suficiente para seduzir a garota.
A criação é da Leo Burnett Tailor Made, com produção da BETC London.
O vídeo consegue seus views ao chamar atenção com um título desafiador, porém, seria legal se fosse verdade.
David Beckham, embaixador da Samsung para os Jogos Olímpicos de Londres 2012, toca “Ode à Alegria” de Beethoven chutando bolas em tons de bateria. Quando parece que o cara é bom mesmo, a edição e os cortes frenéticos entregam o truque.
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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
