Hasta La Creative!

Depois do enorme sucesso com a selfie do Oscar, parece que a Samsung está obcecada em continuar com a mesma estratégia. Recentemente, o jogador de baseball David Ortiz, conhecido como ‘Big Papa’, usou um Galaxy Note 3 para registrar uma selfie ao lado de Barack Obama.

A imagem foi rapidamente promovida pela Samsung como um anúncio no Twitter, o que irritou a Casa Branca, já que o presidente não sabia que tudo não passava de uma estratégia de marketing da marca.

Pessoas que estiveram presentes quando o momento foi registrado relatam terem ouvido pessoas fazendo onomatopeias de ‘cha-chings’ ao redor, demonstrando que boa parte da audiência sabia que Ortiz estava orientado pela Samsung para obter imagens potencialmente virais.

No entanto, com cerca de 41 mil retuítes e 48 favoritadas, a imagem não chegou nem perto do sucesso da selfie feita por Ellen DeGeneres durante o Oscar, e ainda queimou a Samsung com a Casa Branca, que agora irá ficar mais esperta com fotografias com o presidente.

What an honor! Thanks for the #selfie, @BarackObama pic.twitter.com/y5Ww74sEID

— David Ortiz (@davidortiz) April 1, 2014

Tornar a internet um serviço tão básico quanto água encanada e energia elétrica parece ser o novo ‘nobre’ objetivo das gigantes de tecnologia. O Google se dispôs a usar balões. O Facebook não quis deixar por menos, citando o uso de ‘drones, satélites e lasers’ como meios de levar a conexão à web para todo o mundo.

Mark Zuckerberg também conseguiu reunir algumas outras empresas interessadas no assunto, como a Qualcomm, Nokia, Samsung, Eriksson e Opera, formando uma espécie de ‘liga da internet para todos’, chamada de Connectivity Lab. Essa parceria colocará nos ares drones que funcionam a partir de energia solar, se posicionando fora do espaço aéreo comercial, que vão emitir feixes de laser capazes de transmitir dados para oferecer acesso à web até para os locais mais remotos do planeta. Em lugares onde os drones não forem viáveis, serão posicionados satélites de baixa órbita para fornecer conectividade àquela região.

De um ponto de vista mais raso, a atitude é apenas parte da estratégia ‘em três níveis’ do Facebook, que quer conseguir, durante a próxima década, conectar as pessoas, entender o mundo e fomentar uma ‘economia do conhecimento’.

São empresas que funcionam na web e que já alcançaram um número tão grande de usuários que sua expansão agora parece apenas limitada por… (wait for it…) falta de acesso à internet 

Óbvio que isso é bacana. Até um vídeo do próprio Facebook provoca dizendo que se com apenas uma parte do mundo conectado já conseguimos tantas coisas legais, imagine com mais gente nessa rede. Mas em longo prazo, isso também significa mais potenciais usuários para os serviços dessas empresas, mais audiência para os seus anunciantes, ou seja, basicamente uma grande possibilidade de expansão. Se considerarmos os números usados tanto pelo Google quanto pelo Facebook, existem cerca de 5 bilhões de pessoas ‘desconectadas’ no mundo todo, o que é mais ou menos 5 vezes o total de usuários do Facebook hoje.

Vai dizer que, além de um objetivo ‘nobre’, não é uma oportunidade comercial incrível para os titãs da web?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Keira é uma garota canadense de apenas 7 anos e ainda é jovem demais para participar da Paralimpíada de Inverno de Sochi. Isso não significa que ela não possa ser a estrela do mais novo filme da campanha What’s Your Problem? Sport Doesn’t Care, da Samsung. 

Mais uma vez com criação assinada pela 72andSunny de Amsterdã, o filme mostra o início da jornada da garotinha, que apesar das limitações impostas por sua deficiência, não abriu mão de ir em frente em busca de seu sonho olímpico. Afinal, o esporte não se importa com seus problemas.

É impossível saber o que o futuro reserva para a pequena Keira, quantas medalhas ela vai colecionar ao longo de sua vida. Mas hoje, certamente ela vai levar muitos ouros na categoria “fazer as pessoas sorrirem”.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O Oscar tem muitos patrocinadores. 30 segundos de veiculação durante o intervalo da premiação custou 1.8 milhão de dólares esse ano. Porém, nenhuma marca deve estar mais satisfeita do que Samsung e Twitter nesse momento de entrega dos troféus da Academia.

A apresentadora Ellen DeGeneres não largou o seu Galaxy, tirando fotos e tuitando durante o evento. E uma dessas brincadeiras já pode ser considerada o maior selfie de todos os tempos, pelo menos mercadologicamente falando.

Ellen reuniu vários atores para a foto, e ainda desafiou o público a transforma-lá na mensagem mais retweetada do Twitter. Minutos depois do selfie, era impossível até seguir a apresentadora, um bug devido ao alto volume de novos followers.

No momento que escrevo esse post, já são mais 350 mil RT’s e 200 mil favoritadas. E, mesmo com toda a história da pizza, entregue pela Big Mama’s & Papa’s, ficará marcado como o melhor product placement da noite.

Esse ano é a primeira vez que o Oscar é transmitido também via internet, com patrocínio da Samsung, mas talvez eles não imaginassem o montante de cachês milionários reunidos em uma única foto.

If only Bradley's arm was longer. Best photo ever. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap

— Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3 março 2014

[ATUALIZAÇÃO] Nos bastidores, Ellen usa um iPhone, segundo apontado por diversos leitores. Mas isso não deve estragar o merchan, apesar de dar margem pra piada: “Pra usar Galaxy, so? pagando”.

[ATUALIZAÇÃO 2] É oficial. Esse é o tweet mais retweetado do Twitter, ultrapassando o recorde que pertencia ao presidente Barack Obama, quando comemorou sua reeleição.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O Comitê Paralímpico do Canadá e a P&G já tinham mandado muito bem com seus filmes relacionados à Paralimpíada de Inverno de Sochi. Agora, a lista cresce com What’s Your Problem? Sport Doesn’t Care, da Samsung. Com criação da 72andSunny de Amsterdã e produção da Smuggler, o filme reúne atletas paralímpicos em torno da ideia que o esporte não se importa com suas habilidades ou deficiências.

“O esporte não faz distinções. Tudo o que importa é que você dê o seu melhor para vencer”.

E se parece politicamente incorreto falar em vencer – e não usar a velha máxima de que o importante é competir – pare por um momento e responda, honestamente: você prefere ganhar ou perder? Ser competitivo é uma característica do ser humano, e ninguém compete pensando em perder. Ou, como resume bem Greg Westlake, do time de hockey do Canadá:

“Você sabe qual é o meu verdadeiro problema? Eu odeio perder.”

Vale o play!

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Samsung is keeping up with its favorite advertising pastime: beating up on Apple.

A new spot from 72andSunny takes aim at the iPad Air, poking fun at the grandiose Apple commercial, voiced by Bryan Cranston, that played hide the skinny tablet behind a pencil. In Samsung's cheekier version, the pencil isn't starting poems or finishing symphonies. It's cheating at golf, and getting stuck in ceilings. And hiding behind the iPad Air is an "even thinner" Galaxy tablet, with all kinds of extra whiz-bang features.

Given that Apple pretty much invented—and still leads—the category, it's a bit of an odd choice for Samsung to literally position its product in its rival's shadow. (As pretentious as Apple's tone can be, the brand does have some bragging rights as far as shaping culture goes.) Then again, Samsung's strategy seemed to work pretty well in the smartphone space, and the brand is gaining on Apple in tablet share—it's hard to argue with success, even if Samsung is starting to sound more smug itself.

A second new Samsung spot offers a side-by-side comparison of LeBron James on an iPhone and a Galaxy smartphone. That ad does a better job of staying out of its own way and getting to its point (simply put, that the Galaxy is way better). Still, it's hard to see a stylus pen without thinking of a Palm Pilot … and nothing says 2014 like Palm Pilot.

Quase 3 anos depois do sucesso do clipe de “Eduardo & Mo?nica”, a Vivo – dessa vez em parceria com a Samsung – faz uma nova homenagem musical.

“Metamorfose Ambulante”, canção composta há exatos 40 anos por Raul Seixas, é exibida aqui como uma analogia para a transformação que a tecnologia proporciona na vida das pessoas. Começando na Idade da Pedra, onde um portal se abre para gadgets atuais (todos da Samsung, é claro).

Assim como no caso da música do Legião Urbana, a iniciativa teve aprovação da família de Raul Seixas. Não que isso diminua um possível mimimi dos fãs, mas em tempos em que até o Bob Dylan – em carne e osso – faz comercial de carro, todos terão que rever conceitos.

O clipe foi filmado na Argentina, nas montanhas de Sierra de La Ventana. A criação é da Africa, com produção da PBA Cinema.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Mais de um mês depois do teaser, a Samsung dá continuidade a campanha “The Galaxy 11″. Com uma vibe “X-Men”, Franz Beckenbauer convoca uma equipe de super jogadores que irão salvar o mundo da ameaça alienígena.

O novo filme, “The Beginning”, tem quase 4 minutos de duração, e mostra o chamado de cada atleta. São eles: Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Alexander Kerzhakov, Landon Donovan, Wayne Rooney, Iker Casillas, Lee Chung-Yong, Falcão García, Victor Moses, El Shaarawy, Wu Lei, Oscar, e Mario Götze.

Com esse elenco globalizado formado, a marca assina dizendo que o futebol vai salvar o planeta. Descobriremos como nos próximos filmes. Depois eles podem ser enviados pra cá, para tentar salvar o futebol no Brasil.

A criação é da R/GA.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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O astro do Miami Heat pode ser considerado o Neymar dos Estados Unidos, publicitariamente falando, pelo menos. Assim como o jogador brasileiro, LeBron James protagoniza inúmeras campanhas, e num intervalo de apenas três dias apareceu em comerciais de duas grandes marcas.

Coincidentemente, ou não, ambas as produções são focadas no dia a dia do atleta. “Training Day”, da Nike, é voltado para sua rotina profissional, acompanhando um dia inteiro de treino de LeBron. Mas ele não está sozinho, sendo quase sempre acompanhando por uma multidão nas ruas. Assista acima. Criação da Wieden+Kennedy.

Já “Always On”, da Samsung, mostra também um pouco da atuação como jogador, mas se volta ainda mais a vida pessoal de LeBron e como ele se mantém o tempo conectado com gadgets da marca. A proposta “um dia na vida do astro da NBA” é repetida desde que a Samsung contratou o jogador, há quase um ano.

Para os fãs do cara, a abordagem da Samsung pode ser tão divertida quanto a da Nike, mas continua exagerando na repetitiva exemplificação de usos de seus produtos. Assista abaixo. A criação é da 72andSunny.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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The smart watch—it's not just the stuff of science fiction anymore! But Samsung takes you back to the sci-fi wrist gadgets of yore (or rather, of the future) in this highly enjoyable new spot from 72andSunny for the new Galaxy Gear. Fictional watches from shows like The Jetsons, Star Trek, Dick Tracy and Inspector Gadget remind you just how long we've been waiting for this technology to arrive. Interestingly, in its use of clips from old TV shows and movies, this creative approach is similar to—though in some ways the inverse of—Apple's very first iPhone commercial. Whereas this new spot suggests we're catching up to the watches of the future, that one said we were saying goodbye to the phones of the past. See two more new Galaxy Gear spots below. (The "Evolution" spot is by 72andSunny; the "In the Wild" video is not.)