Hasta La Creative!

A Evian, em parceria com a Sony Pictures, lançou uma adaptação heróica de sua popular campanha “Baby & Me”.

O Homem-Aranha encontra sua versão bebê e vivem altas aventuras pelos telhados de Nova York.

A campanha chega em tempo do lançamento do filme “O Espetacular Homem-Aranha 2”. A criação é da BETC Paris.

[ATENÇÃO: O título deste post está em conformidade com a nossa nova política editorial. Saiba mais.]

//dica do leitor Lucas Daniel

Depois do enorme sucesso com os bebês de patins em 2009, a água Evian apresenta sua nova campanha… também com infantes que dançam.

“baby&me” mostra pessoas dançando de maneira esquisita tão logo descobrem espelhos refletem suas versões bebê.

Só eu acho bizarro? OK, bebês são legais, e o segmento de águas costuma chamar atenção quando quer – afinal, água é água – inclusive a própria Evian, mas aqui parece apenas uma tentativa barata de viralizar com um tema fácil. Diz a marca que isso tudo se encaixa em seu conceito de “Live Young”. Tá bom então.

Pelo menos, a campanha impressa parece que vai seguir um caminho mais interessante e menos apelativo. A criação é da BETC.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Há algumas semanas, mostramos aqui uma ação da TBWA/RAAD Dubai – com direção de arte interativa do brasileiro Rafael Guida – para a Red Tomato Pizza. O dispositivo era um imã de geladeira que, quando pressionado, fazia o pedido do cliente na pizzaria. Agora, é a vez da Evian Water apostar em uma ação bem parecida, com o Smart Drop Project.

Mais uma vez, temos um imã de geladeira – aqui em formato de uma gota, com um design simples e elegante. O aparelho funciona conectado à rede wi-fi da casa, transmitindo seu pedido de entrega da água diretamente da porta da geladeira. Para isso, o imã conta com um controle, tela LED, chip wireless, bateria e um aplicativo HTML5, responsável por toda a ação. A criação é da BETC Digital e Josh Fire.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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If you’re anything like me, you love YouTube. Maybe “love” isn’t a strong enough word. Alright, I admit it. I’m obsessed with YouTube – I could watch it all day long. Why? Aside from the astounding variety of content, I’m fascinated with the originality of the material – especially as it pertains to advertising.

My latest obsession is a relatively new spot from Cadbury, which is divinely awesome because of its sheer weirdness. A glass and a half full of joy, indeed. This spot makes absolutely no mention of the product, but I love it anyway and if loving the spot is wrong, I don’t want to be right.

I’m also intrigued by the “Live Young” campaign from Evian. This spot features onesie-clad babies grooving on skates and doing rail slides to “Rapper’s Delight.” Alright, Evian, I get the hint – drinking your product makes you feel young – but I still think those babies are kind of creepy.

So, what’s the deal? Are spots focused on the Internet being made purely for the creative joy of it? Are we trying to capture the imagination (and eventual cash flow) of the beaten-down consumer? Or have “the rules” completely gone out the window?

Sara Barton is a copywriter, social media strategist, and avid blogger who is in search of her next opportunity. Contact her via Twitter, LinkedIn, or her blog.

Evian(R) Natural Spring Water brings the French Alps to South Beach by hosting an educational and luxurious space at this year’s South Beach Wine & Food Festival. Using both traditional and non traditional tactics, Evian will educate consumers and industry influencers about the brand, showing why it is the premier choice for fine dining and, ultimately, differentiating Evian from any other water.

To demonstrate how our palate-cleansing water choices can actually make or break a fine dining experience, Master Sommelier Nathan Cloutier from Miami’s La Goulue and Gino Santangelo from The Forge Miami will host Water Tasting Seminars at the Evian Tent in the Grand Tasting Village throughout the weekend. Here, they will highlight the often overlooked attributes of premium natural spring water in a fine dining experience by taking attendees through a sensory analysis and discussing flavor influencers unique to Evian — such as origin, filtration, bottling process, and the brand’s unique mineral composition.

(Source) Press