Hasta La Creative!

Dos milhares de jogos que já passaram pelo meu smartphone, nenhum me tomou tanto tempo quanto “Tiny Tower” (iOS / Android). A magia do micro-gerenciamento aliada ao charme dos gráficos 8-bit em busca de ter o mais alto (e próspero) edifício do bairro. Um pedaço de software irritantemente viciante.

A produtora NimbleBit, aliás, parece ter feito pacto com o vício. “Pocket Planes” (iOS / Mac / Android) e “Pocket Trains” (iOS / Android) são igualmente sugadores de vida mobile.

A teoria do pacto ganha ainda mais força depois da notícia de hoje: A Nimblebit se uniu com a Disney para criar uma versão temática “Star Wars” de “Tiny Tower”. Você vai poder gerenciar e ter uma Estrela da Morte pra chamar de sua, com os personagens pixelados da saga de George Lucas morando nela.

“Tiny Death Star”, assim como os outros aplicativos da produtora, vai requerer tempo e paciência para aperfeiçoar sua nave, mas claro, sempre oferecendo atalhos que custam dinheirinho de verdade através de micro-transações. Ainda não foi divulgada uma previsão de lançamento, mas estou dando refresh na AppStore desde já.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Se você é fã de Star Wars e ainda tem pesadelos com Jar Jar Binks, Hayden Christensen como Anakin Skywalker ou qualquer coisa relacionada aos episódios I, II e III, e ainda sente calafrios só de pensar no que pode vir por aí no Episódio VII, tenha certeza de uma coisa: você não está sozinho. Na verdade, a agência Sincerely Truman,  de Portland, criou uma campanha endereçada ao diretor JJ Abrams com um pedido bastante singelo: por favor, não f*** com Star Wars.

Na verdade, os criativos conseguiram unir o útil ao agradável, prestando um serviço de utilidade pública aos fãs da franquia criada por George Lucas ao mesmo tempo em que divulgam mundialmente nome da agência.

A campanha conta com um vídeo em que são listadas quatro regras básicas essenciais para que JJ Abrams retome a grandiosidade de Star Wars. Resumidamente: como todo bom western, a ação de verdade ocorre longe da civilização, na fronteira. O futuro é velho, não tem nada de moderno ou limpo. A força é misteriosa e não precisamos de uma explicação para tudo. E provavelmente a mais importante de todas: Star Wars não é bonitinho ou fofinho. Entrar em um bar pode custar seu braço. E Han Solo sempre atira primeiro.

Há, ainda, um hotsite, o Dear JJ Abrams, onde os fãs podem assinar uma petição online apoiando a campanha. Por enquanto são pouco mais de 10 mil, mas se o número chegar a 1 milhão, a equipe da Sincerely Truman irá ao escritório da Disney para entregar o documento pessoalmente, munidos de uma câmera, é claro. Com a hashtag #dearjjabrams, qualquer pessoa pode participar nas redes sociais.

Se vai dar certo ou não, é difícil saber. Se por um lado JJ Abrams tem condições de fazer um ótimo trabalho, é preciso lembrar que a Disney tem uma agenda e dificilmente irá ignorá-la. Os Vingadores é uma prova disso. Agora, é torcer. E muito.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Oren Jacob e Martin Redd deixaram seus cargos de – respectivamente – CTO e Desenvolvedor da Pixar, onde trabalhavam há mais de 20 anos, para montarem um negócio próprio, a ToyTalk. Depois de um período focado em pesquisas, recentemente a empresa lançou o seu primeiro projeto: o aplicativo para crianças The Winston Show.

Ao todo, foram gravadas 3000 linhas de diálogos possíveis. 

The Winston Show é considerado mais do que um jogo ou um livro interativo. Não se encaixando em nenhum gênero, no blog da empresa, Oren descreve o projeto como um “programa”, inspirado na concepção de tv shows.

Funciona assim: os apresentadores do programa – Winston e Ellington – fazem perguntas aos usuários e, através de um sistema de reconhecimento de fala e inteligência artificial, eles escutam e respondem a criança, mantendo um diálogo com ela.

“Nosso objetivo na ToyTalk é levar conversas para o iPad. Queremos explorar como inteligência artificial pode mudar a forma de desenvolver personagens.” – Oren Jacob 

O aplicativo é dividido em diversos mini-jogos, cada um com seu próprio estilo e diálogo. Em Writer’s Room, por exemplo, Winston lê uma história e, ao final de cada passagem, lista algumas escolhas para o usuário escolher como proceder. Já em You Vs., as crianças encaram grandes oponentes, figuras históricas como Maria Antonieta ou até personagens inesperados, como um mosquito. Com cada adversário, o objetivo é terminar o jogo e aprender uma lição.

Para o usuário responder às perguntas que encontrar pelo caminho, deve pressionar o botão “gravar”. E se os personagens não tiverem uma resposta diferente? Bom, neste caso eles se voltam para falas genéricas, dando continuidade à conversa.

De acordo com Bobby Podesta (criador dos storyboards para Toy Story 3) o processo de criação de The Winston Show é similar aos dos filmes da Pixar. Primeiro, o roteiro é aprovado. Em seguida, os storyboards são desenhados. Depois disso, cada área trabalha de forma simultânea: animação, redação, atuação, composição, design de interface e som.

Processo de criação

Pode parecer estranho encorajar as crianças a falarem com personagens virtuais em um iPad (opondo-se, talvez, às extintas brincadeiras de rua). Porém, o aplicativo tenta fazer com que as crianças se emocionem, sejam criativas e talvez até aprenderem uma ou outra coisa.

Conversa é a peça mágica da equação que instiga a imaginação.

The Winston Show está disponível para iPad de graça, com todo o seu conteúdo armazenado nas nuvens, permitindo atualizações constantes.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

For marketers, blogger outreach can often feel like working in a field of landmines, where one misstep can detonate across the Web. The newest publicist to find himself at the center of the blast radius is Disney Motion Pictures’ Marshall Weinbaum, who jokingly posted a photo to his personal Facebook page showing female bloggers clutching his legs while he held up a sign that said, “Hi mom.” Although she didn’t know Weinbaum or the context of the photo, blogger Liz Henry promptly declared him both a “raging douche bag” and a “raging sexist.” Others soon joined the fray, saying that any blogger who defended him was simply in Disney’s pocket. But many bloggers who have worked with him, including those who were with him on the trip where the photo was taken, have come out in vocal defense of Weinbaum. One blogger tells Adweek he’s a “very sweet man” and is close personal friends with many of the bloggers he works with, a fact that likely led to the ultimately unwise decision to share the photo publicly. “I apologize for how this was construed,” Weinbaum told me in an email. “These four amazing women are some of my best friends who I have known for years and I have tremendous respect for them and the work that mom (and dad) bloggers do. We were just having fun inside a wax museum after an event yesterday taking funny photos and I wanted to spoof Chevy Chase from the ‘National Lampoon’s Vacation’ poster.” Late Friday, Weinbaum chose to remove the photo from his personal Facebook page. “This was so unintentional and if the people who wrote the negative article about me knew me at all, they would think the photo was goofy and silly. But out of respect for their opinions, I decided myself to take the photo down.”

É verdade que grande parte dos filmes e games atualmente tem logos e projetos gráficos pasteurizados, que parecem apenas uma reciclagem de tudo o que já foi feito. Porém, não podemos esquecer que outras tantas produções dão atenção especial para a criação de uma comunicação visual memorável.

A Disney é uma das empresas que se preocupa em criar um logo distinto para cada filme, assim como também faz Pixar desde que começou. “Detona Ralph”, por exemplo, conta com um material bem marcante, influenciado principalmente pela nostalgia dos games 8-bit.

O designer Michael Doret, especializado em tipografia, detalhou o processo criativo do logo do desenho injustiçado no Oscar desse ano. Nas imagens abaixo ele revela os estágios iniciais, com rascunhos à lápis que tentam capturar uma atmosfera de diversão e dos arcades dos anos 1970 e 1980.

Doret segue evoluindo e simplificando o projeto, e ao entrar na estética 8-bit com o título envolvendo o rosto do personagem principal, decidiu que o produto final não fugiria muito disso. É preciso incorporar também o logo da Disney, não antes de deixar a expressão do Ralph um pouco mais “raivosa”. Com uma sugestão de borda, o logo finalizado (imagem acima) parece um emblema contendo toda informação necessária.

É preciso destacar um detalhe: Michael Doret teve meses para criar o logo. E não horas, como exigem muitos pedidos que já devem ter aparecido pra você.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

OMG, it's OMD! Oh My Disney is Disney's new blog, and it aims to capitalize on all the Disney legacy it can. You know how every few months some Disney-related quiz floats by, like "Which Disney princess are you?" or "Would you like to relive beloved vestiges of your childhood?" Well, that was other people making clicks off Disney's stuff! Now, with OMD, Disney will be making the bank off important posts like "10 Paperman Gifs to Make You Believe in Destiny" and "You Know You're a '90s Disney Kid When…" It's the right bite-sized strategy for our sharable times and the perfect thing to distract us from the news that Disney has no hand-drawn features planned.

Além da disputa das marcas por atenção no Super Bowl, os estúdios de Hollywood também brigam para colocar seus blockbusters nos holofotes.

Com isso, grandes filmes da primavera/verão nos Estados Unidos são anunciados em versões de 30 ou 60 segundos. Não chegam a ser trailers, mas revelam boas cenas inéditas e dá o tom da campanha de marketing que cada filme seguirá nos próximos meses.

Além do “The Lone Ranger” da Disney (acima), outras grandes produções foram promovidas no intervalo do evento.

World War Z

Star Trek Into The Darkness

Oz: The Great and Powerful

Iron Man 3

Fast & Furious 6 (outro?!)

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Coup de coeur pour le nouveau court-métrage d’animation de Disney. Nommé à l’Oscar du meilleur court-métrage, cette vidéo ‘Paperman’ nous propose de suivre l’histoire entre un homme et une femme réalisée par John Kahrs. Une magnifique création en noir et blanc à découvrir dans son intégralité.

Universidade Monstros (ou Monsters University), a sequência de Monstros S/A só chega aos cinemas em junho. A Disney/Pixar, entretanto, teve uma ótima sacada durante a transmissão do Rose Bowl, centenário jogo de futebol americano universitário que acontece sempre no dia 1 de janeiro: divulgar a nova animação como se fosse uma propaganda de uma universidade comum, para só depois revelar seus estudantes incomuns.

Os espectadores são convidados a conhecer a variedade de cursos e criaturas que fazem da Universidade Monstros o melhor destino para quem busca a excelência acadêmica.

Outra grande sacada está no site de divulgação da animação, todo construído como se fosse realmente um site de uma universidade. Dá até vontade de estudar lá…

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie

Com a compra da Lucasfilm por 4 bilhões de dólares, a Disney parece inabalável como um emblema da cultura mainstream globalizada. As franquias sempre foram fundamentais para a casa do Mickey Mouse, que agora vai poder inserir a maior saga dos cinemas em sua invariável lógica de parques temáticos, teatro, desfiles, produtos de toda sorte, livros, televisão, videogames, shows em navios de cruzeiro, e tudo o mais onde a diversão em família possa estar.

No Braincast 40, discutimos o futuro da franquia de George Lucas, o modelo de negócio com o novo cenário de merchandising que se cria, a estratégia de verticalização de conteúdo, e a divisão entre os otimistas e pessimistas em relação aos novos filmes nas mãos da Disney. Carlos Merigo, Saulo Mileti, Cris Dias e Vince Vader se perguntam ainda: Seremos nós o público-alvo da nova geração de Star Wars?

Faça o download ou dê o play abaixo:

> 0h01m10 Comentando os Comentários
> 0h43m00 Qual é a boa?

Críticas, elogios, sugestões para braincast@brainstorm9.com.br ou no facebook.com/brainstorm9.

Feed: feeds.feedburner.com/braincastmp3 / Adicione no iTunes

Quer ouvir no seu smartphone via stream? Baixe o app do Soundcloud.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
Twitter | Facebook | Contato | Anuncie