Hasta La Creative!

Things didn’t exactly go 100 percent according to plan for Doritos’ “Crash the Superbowl” competition this year. Newcastle stole some of the brand’s thunder with its mock-entry into the competition, while SumOfUs entered a parody exposing parent company PepsiCo for its role in deforestation due to palm oil harvesting. Nevertheless, the brand ran its top two entrees during the big game: “When Pigs Fly” and “Middle Seat.”

“When Pigs Fly,” brings a familiar blend of cutesiness and low-key humor. When a boy asks for Doritos and is told “when pigs fly,” he doesn’t take that as a straight no (and we’re guessing you can imagine where the idea leads). “Middle Seat,” meanwhile sees a man attempting to lure a woman to an adjacent seat with a bag of Doritos, until he changes his mind.

While neither spot breaks any new ground, “When Pigs Fly” is at least successful enough within the Super Bowl ad formula. “Middle Seat” borders on the offensive, but likely got chuckles from certain crowds anyway. It’s unclear what role, if any, Doritos agency of record GS&P had in bringing the entries to broadcast.

It's always hard to find the best goat scream for the occasion (Doritos devoted a lot of effort to the task). But sometimes, with what sounds like a little bit of AutoTune and some well-chosen goats, and also what appear to be a sheep and and ibex, you can, for example, record the entire theme song to HBO's popular fantasy series Game of Thrones exclusively in goat voice.

This is the work of Marca Blanca, the Spanish-language comedy company responsible for such masterpieces as the opening sequence from Friends reworked with stock footage of high-ranking Nazis, and this amazing video of live-action footage substituted for Grand Theft Auto V gameplay. The latter is in Spanish, but it doesn't matter.

Game of Goats, however, knows no language, race or creed. It is simply there for you, on the cold nights, when the only thing that can cure your loneliness is a furry omnivorous quadruped shouting in a voice that reminds you of your fourth-grade teacher.

To all other parodies of Game of Thrones, I say: "Bah!!!"

Se alguém ainda tinha dúvidas de que a Budweiser levaria, mais uma vez, a liderança do Super Bowl AdMeter, realizado pelo USA Today, elas acabaram. Puppy Love, o fofíssimo comercial criado pela Anomaly e estrelado por um cãozinho e os cavalos Clydesdale, ficou em primeiro lugar no top 10, repetindo o feito de Brotherhood no ano passado. Foram 57 comerciais exibidos no jogo de ontem, três a mais do que em 2013.

Foi a consagração total da marca e da agência, mas também serviu para mostrar que é possível contar boas histórias sem precisar complicar, emocionar, sem ser piegas. Basicamente, o que a gente espera do maior embate do mercado publicitário: que realmente sejam os melhores entre os melhores.

Outro filme da Budweiser, Hero’s Welcome, que mostra uma cidade recepcionando um soldado que está voltando para casa, ficou em terceiro lugar.

Doritos também se deu bem mais uma vez, e dois comerciais do Crash the Super Bowl ficaram em segundo e quarto lugares – Cowboy Kid e Time Machine, respectivamente. A invasão dos personagens dos anos 1980 no comercial da RadioShack garantiu à rede a quinta colocação, enquanto a Hyundai ficou em sexto com Sixth Sense.

A fofíssima Gracie, de Cheerios, Technology, da Microsoft, e Going All the Way, da Coca-Cola, ficaram com a sétima, oitava e nona posição. Soundcheck, da Pepsi, encerra o top 10.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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You've got to hand it to "Finger Cleaner" for nailing an edgy, icky tone that really sticks out among the five finalists in Doritos' annual "Crash the Super Bowl" contest for consumer-generated commercials.

In the spot, created by Thomas Noakes of Sydney, Australia, a frizzy-haired, greasy-cheesy-fingered Doritos eater is encouraged by his auto-shop co-workers to clean his fingers using a hole in the wall. The results are impressive, and unnerving.

Two of the five finalists, one picked by Doritos and another by fans in an online poll through Jan. 29, will air during Fox's Super Bowl broadcast on Feb. 2. There's also a $1 million grand prize for the ad that receives the most votes.

"Cowboy Kid" should do well, if only because it has two elements that always score in this particular competition: cute kids and a lovable dog. One kid actually rides the dog. We've also got a pair of so-so stolen Doritos/office-humor scenarios—one features an ostrich, which thankfully nobody rides—and a time-machine spot, which, despite the presence of a cute kid and a canine, probably has no future.

But only "Cleaner" merits a big thumbs-up, and I sincerely hope Doritos gives us all the finger on game day.

Seattle police already had one of the most fascinating and amusing—not to mention relevant and informative—law-enforcement Twitter accounts in the country. But the department demonstrated again this weekend that engaging with your audience goes well beyond witty posts in social media.

Following the legalization of marijuana in Washington last fall, Seattle police decided to hand out 1,000 bags of Doritos to attendees of the three-day Hempfest pot festival—adding stickers to the bags that brilliantly reminded partakers of the do's and don'ts of marijuana use, even when it's legal. "Warning: The contents of this package are as delicious as they appear," the sticker read, while giving pointers like "Don't drive while high," "Don't use pot in public" and "Do listen to Dark Side of the Moon at a reasonable volume."

Jonah Spangenthal-Lee, a former police reporter who consults with the Seattle PD's social-media team, is credited with the Twitter account's wonderful conversational tone, and was also involved in the Doritos stunt. "All the pot stuff has involved a lot of brainstorming, a lot of late nights, and a lot of Doritos," he tells Forbes of the communications strategy around the issue.

Why Doritos? "We literally considered everything but Bugles. That would've just been cruel," he says. "We settled on Doritos pretty quickly, and then debated the merits of Cool Ranch vs. Nacho Cheese. I wish they still made Jumpin' Jack Flash, but that's just me. I mean, I think that's an actual flavor and not just a Whoopi Goldberg movie, but my snack chip memory isn't what it used to be."

Doritos wasn't involved in the planning of the stunt but didn't seem concerned about this particular product placement, says Spangenthal-Lee. "Doritos makes taco shells for Taco Bell, which pretty much exclusively caters to the stoned-and-up-late-crowd at this point," he says, "so I don't think so."

Alright, @seattlehempfest, thx for the wonderful morning. We're headed home. Feelin' kinda Spacey pic.twitter.com/VpXcJxtTVN

— Seattle Police Dept. (@SeattlePD) August 17, 2013

Lembra da polêmica campanha brasileira de Doritos? Ela gerou uma enorme discussão sobre homofobia e acabou sendo tirada do ar pelo CONAR há pouco mais de um ano.

O mesmo conceito, “Divide um Doritos”, volta agora em 2010 com uma abordagem mais democrática. O melhor da série de três comerciais é o “Garrafa”, abaixo, tão superior aos outros que até destoa da campanha.

A criação é da AlmapBBDO, com produção da Sentimental Filmes.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A nova campanha de Doritos no Reino Unido traz a história de Alan, um sujeito tímido que sempre sonhou em ser um rock star, mas tudo o que conseguiu foi um trabalhar em lojas e supermercados, obedecendo ordens de chefes insuportáveis.

Porém, um dia ele descobriu… Bom, não vou dar spoilers, para saber como termina a saga de Alan, assista abaixo o comercial/curta-metragem com mais de quatro minutos de duração, criado pela AMV BBDO. O filme tem aquela narrativa batida do “fulano que nasceu pra certa coisa e deu demonstrações disso a vida toda”, mas os detalhes e bom humor valem o play, sem contar a trilha sonora original.

Trata-se de uma campanha em conjunto com a franquia “Guitar Hero”, da Activision, que inclui uma promoção que vai dar Xbox 360 e “Guitar Hero 5″ aos participantes que inserirem códigos das embalagens no site. Aliás, o site tem duas novas seções programadas para entrar no dia 8 de outubro.

No cinema, se um filme pipoca faz sucesso logo os produtores tratam de fechar contratos para uma ou mais sequências. Na internet a coisa é menos burocrática, mas a regra de continuações também funciona. Seja com sequencias oficiais, ou com remix e versões das próprias pessoas, a piada se estende por dias, meses ou anos.

Doritos, com o seu projeto Snack Strong Productions, e a proposta de ser uma produtora de conteúdo e entretenimento, lançou a continuação do sucesso “Hotel 626″, uma barbada dos festivais de publicidade ao longo do ano, incluindo Cannes Lions 2009.

“Asylum 626″, também criado pela Goodby, Silverstein & Partners, segue a mesma receita de seu antecessor: uma experiência assustadora interativa, utilizando microfone e webcam com uma super produção em vídeo (e que só funciona das 18h às 6h). Mas um detalhe foi adicionado: a integração com o Facebook e Twitter.

Em diversos momentos, a história (você internado em uma clínica de métodos nada convencionais) utiliza os seus dados do Facebook, como nomes e imagens de amigos, por exemplo. Se você aceitar fazer a integração, o site promete lhe oferecer ainda mais medo. Isso porque, quando conectado nas ferramentas externas, a experiência reinventa o velho modelo de “envie para um amigo” e mostra outras pessoas que estão passando pelo tratamento.

Como quase toda sequência, “Asylum 626″ tem pontos negativos em relação ao original. A principal é que o desenvolvimento é mais lento. Você pode passar vários minutos apenas assistindo um vídeo introdutório de cada fase, e sem poder pular direto para a ação. Algumas missões também são idênticas as de “Hotel 626″.

Apesar disso, “Asylum 626″ é mais um triunfo de Doritos no caminho de oferecer entretenimento interativo aos consumidores, ao invés de apostar em um site enfadonho de produto, garantindo assim dezenas de minutos de atenção para uma campanha publicitária. Como você deve saber, atenção é o artigo mais escasso para 99% das marcas que rondam a nossa vida no dias de hoje.

Dá uma olhada no trailer abaixo, e comece a brincadeira por aqui.

Na Argentina, a missão de Doritos é unir as pessoas pelo amor e mostrar aos jovens como se dar bem nos relacionamentos. A genial “Que Vuelvan Los Lentos” foi a primeira campanha a ajudar nesse objetivo, e agora a marca volta com “Lleguemos a la segunda salida”, ou seja: como o cara deve se comportar para conseguir um segundo encontro.

São três filmes com três situações distintas. Mostram o errado para no final dizer o que é certo. Assista um abaixo e outros dois depois do jump, no idioma original com legendas em inglês.

A criação é da BBDO Argentina, com produção da Rebolucion.

| Another Place

| The Call

| First Kiss

| Via Work For Food

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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No mês passado mostrei aqui a nova edição de Doritos, a Sweet Chili, que traz realidade aumentada na embalagem e integração com orkut.

Agora, com o produto atingindo amplamente os pontos de venda, a PepsiCo lança um novo vídeo-tutorial para ensinar a brincadeira com os Doritos Lovers.

Stop motion e motion graphics feitos em casa para dar vida aos monstrinhos. A criação é da CUBOCC.

### Se o vídeo não estiver aparecendo, acesse o blog para assistir. ###