Hasta La Creative!

A Honda decidiu entrar na campanha de conscientização sobre o uso de celulares ao volante – mais especificamente entre aquelas pessoas que têm o hábito de dirigir e enviar mensagens ao mesmo tempo -, participando do National Distracted Driving Awareness Month com um filme criado pela RPA.

Diferentemente do comercial da National Highway Traffic Safety Administration, que mostra todos os detalhes de um acidente, em câmera lenta, #ThumbsUp Dn’t Txt & Drv usa uma abordagem um pouco diferente, mas com a mesma finalidade.

Aqui, acompanhamos o diálogo de um casal, como visualizado por eles na tela do celular. Até que o motorista distraído encontra seu destino – com uma representação gráfica à altura. Vale o play.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Tem gente que vai ao cinema para simplesmente assistir a um filme, mas também tem quem vá para realmente apreciar a obra cinematográfica. Essa diferença de objetivos acaba causando problemas quando alguém decide atender uma ligação (e fazer barulho) ou ficar mandando mensagens de texto (e fazer do celular praticamente uma lanterna), atividades que incomodam os cinéfilos mais exigentes, interessados na experiência imersiva do longa.

Para incentivar que haja respeito dentro da sala de cinema, o Cinemark norte-americano criou o Cinemode, uma ferramenta dentro do aplicativo da marca que permite monitorar se você deixou mesmo o seu celular desligado durante a sessão. Quem conseguir se controlar leva um refrigerante, pipoca ou ingressos com desconto como agrado.

No entanto, o app tem uma falha básica – ele não checa a sua geolocalização na hora de creditar o tempo de ‘celular desligado’. Espertinhos dos EUA descobriram que se deixarem o app ligado durante a noite, enquanto dormem, o Cinemode oferece as recompensas do mesmo jeito.

E você achando que só os brasileiros eram malandrinhos, né?

O app está disponível gratuitamente para iOS e Android, mas infelizmente só funciona nos EUA.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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No primeiro comercial para o Nexus 5, o Google foca nas possibilidades da camera do smartphone. Com o conceito “Feito para capturar os momentos que importal”, o filme mostra pessoas capturando fotos em diversos casamentos.

Cada situação procura demonstrar uma característica específica da camera do gadget, como imagens em sequência, controle de tremida, etc.

O Nexus 5 foi lançado ontem pelo Google, custando US$ 349 na versão 16GB, e US$ 399 na 32GB.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Sei que você já deve estar pensando como bares viram ótimos clientes e investem em publicidade nessa época do ano, certo? Mas vamos focar na ideia e na criatividade.

Estabelecimentos mundo afora tem tentado encontrar soluções para manter as pessoas afastadas do celular durante uma refeição ou chopp com os amigos. Existe a modalidade de deixar o smartphone enrolado em um guardanapo, ou oferecer descontos para quem deixar o celular desligado, ou mesmo uma aposta para fazer o usuário mais viciado pagar a conta.

Nesse conceito do Bar Salve Jorge, em São Paulo, a única maneira de deixar o copo em pé na mesa é se ele estiver apoiado em um celular. O chamado Copo Offline pode até molhar o seu aparelho, mas pelo menos evita que você fique a noite inteira olhando para a tela.

Criação da Fischer&Friends.

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A Samsung tem sido inconsistente na comunicação da linha Galaxy desde sua criação, em 2009. Já lançou virais marcantes e bons comerciais, mas muitas vezes insiste em ideias formulaicas com conceitos-template.

É compreensível a necessidade de destacar o produto por todos os ângulos em suas versões iniciais – ainda mais considerando a guerra com a concorrência – mas cinco anos depois e em sua quarta geração, acredito que a Samsung pode explorar mais do que isso ou desse humor de sorriso amarelo.

O vídeo acima, “Hi, Hey, Hello”, pode ser considerado um bom exemplo de como ir além para justificar tanta exposição de produto. Pensado como entretenimento, trata-se de um curta musical que mostra um jovem casal se apaixonando, auxiliado pelo uso da tecnologia e da atual cultura mobile.

O diretor de videoclipes Joseph Kahn conta uma história de amor moderna em cinco minutos, sem esquecer de destacar diversos recursos do Galaxy S4 e sua assinatura “Life Companion”.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em 1993, quando o vice-presidente executivo da Nokia, Anssi Vanjoki, escolheu um trecho da composição “Gran Vals” para ser o toque dos celulares da marca, provavelmente não imaginava o ícone sonoro que se tornaria.

Escrita em 1902 pelo compositor espanhol de música erudita Francisco Tárrega, o trecho viria ser conhecido apenas como “Nokia Tune” quase um século depois, com uma estimativa de que a música é ouvida em todo o mundo aproximadamente 1,8 bilhões de vezes por dia, cerca de 20.000 vezes por segundo.

Para reafirmar seu novo momento, a Nokia decidiu modernizar também seus toques característicos, e com a ajuda da Orquestra Sinfônica de Bratislava, na Eslováquia, criou 25 novos ringtones clássicos.

A composição foi feita pela própria equipe de Sound Design da marca, e devem ser lançadas aos poucos nos próximos meses. Alguns desses ringtones já estão presentes nos modelos Lumia 920 e 820.

Em comum, os 25 toques carregam elementos de música clássica contemporânea, parecendo trilhas sonoras de cinema, e claro, bem curtos, com no máximo 30 segundos de duração.

Vale lembrar que essa não é a primeira vez que a empresa tenta renovar seu famoso ringtone. No ano passado, promoveram um concurso chamado Nokia Tune Remake, em que qualquer pessoa podia mandar sua versão.

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Ontem a Nokia lançou seus novos smartphones, Lumia 920 e Lumia 820, e na mesma hora eu dei uma olhada em todos os vídeos de divulgação para ver se tinha algo digno de nota aqui para o B9. Nada de destaque, além de vinhetas promovendo funções do celular.

Porém, o The Verge descobriu uma mentira em um desses vídeos. O comercial mostra um cara filmando uma garota na bicicleta com o Lumia, e em seguida vemos o que a suposta tecnologia de estabilização de imagem do smartphone pode fazer.

Mas o que a marca não contava era que um reflexo no vidro de um trailer estacionado denunciaria toda a traquitana profissional por trás da filmagem. A Nokia reconheceu o problema, pediu desculpas e publicou um novo vídeo com demonstrações reais, alterando a descrição do comercial original.

Vale dizer que isso é mais comum do que se imagina na publicidade, por isso se vê em muitos comerciais por aí disclaimers em letras minúsculas dizendo que se trata de “simulação” de funcionalidade do produto. O problema maior nessa história da Nokia foi um descuido básico da produtora e agência.

De um jeito ou de outro, é mais um caso no ano de usuários dizendo: “Nokia, você mentiu pra mim!”

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Para mostrar como a sua internet é realmente rápida, a Orange resume um relacionamento em tempos de conectividade. Ou melhor, como um sem noção pensa em tudo antes mesmo do primeiro beijo.

Apesar desse extremo, isso acontece com frequencia no Facebook, não? Cidadão muda o status de relacionamento precocemente, e na semana seguinte altera de novo: “solteiro”.

A criação é da Publicis Conseil de Paris.

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O relatório State of The Media 2011, da Nielsen, revela que 51% dos usuários de smartphones e tablets está sussa com anúncios nos apps que baixam, desde que a presença dos mesmos garanta a gratuidade de acesso a conteúdo que tanto os agrada. Enfim, o óbvio para muitos, inclusive pra mim, está confirmado nas estatísticas. Mas a vantagem pra quem topa a parada é pequena, não? No meu entender, boa parte da turma não abre mão da estética de aplicativos bacanudos, principalmente quando consideradas as dimensões de algumas telas e sistemas operacionais.

Ainda segundo o Nielsen, sobre quem paga e o que é comprado, 35 % disseram que pagaram por games, enquanto 29%  bancaram aplicativos de mapeamento ou navegação e 27% tiraram o escorpião do bolso por apps relacionados a música. Também de acordo com a pesquisa, usuários comuns tendem a usar 33 aplicativos em seus aparelhos, em média, entre pagos e gratuitos.

Tem mais infos nos gráficos abaixo, dá um cheiro.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Quais são as categorias de aplicativos pra celular mais populares da mobilesfera? Em primeiro lugar, games. Óbvio. Na sequência, com a medalha de prata, RUFEM OS TAMBORES: clima. Sim, na segundeira vem os serviços à rapaziada preocupada se vai chover canivete ou abrir um sorridente sol.

A informação é da GDS Infographics, que publicou essa semana uma batelada de dados infografados sobre o mercado de apps mundo afora. Aliás, mundo adentro. Dentro do bolso pra ser mais específico.

Em tempo, antes de mostrar algumas das infos logo abaixo, destaco o post de Cliff Kuang, editor do Co.Design, que reflete legal essas infos e é muito bem ilustrado pelas mesmas: clica e lê.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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