Hasta La Creative!

Em confusões burocráticas e contratuais, a operadora Dish nos Estados Unidos cortou o sinal da AMC. É “somente” o canal que passa “The Walking Dead”, “Breaking Bad” e “Mad Men”.

Em uma campanha viral para pressionar a Dish, a emissora colocou zumbis ultra-realistas andando pelas ruas de Nova York. O experimento foi transformado no vídeo acima, que divulga o site “Put Zombies Back”.

O resultado é divertido, mas aposto que o departamento de VDM não foi consultado nesse caso. Qualquer redneck portador de arma teria feito estrago, ou pelo menos algum leitor de livros do Max Brooks.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A incrível campanha anti-olimpíadas da Nike, que começou na semana passada, teve um filme-manifesto e mais outros 18 filmetes de 18 segundas cada.

Hoje a marca revelou mais um comercial de 60 segundos para a “Find Your Greatness”, um posicionamento que inclusive causou questionamentos do COI e dos patrocinadores oficiais dos Jogos Olímpicos, mas que no fim das contas avisaram que vão “apenas ficar de olho”.

O conceito é tão engenhoso que, mesmo sendo claro que é sobre Olimpíadas devido ao momento que estamos vivendo, não pode ser provado ou mesmo acusado dessa definição “anti-olímpica” que menciono aqui no B9.

Enfim, o novo vídeo é sobre Nathan, um corredor de apenas 12 de anos de idade em London, Ohio.

“Grandeza é apenas algo que inventamos.
De alguma maneira acreditamos que grandeza é um dom.

Reservada a poucos escolhidos, aos prodígios, aos superstars.
E para o resto de nós resta esperar e observar.

Podemos esquecer isso.

Grandeza não está no DNA.
Não é algo precioso.
Grandeza não é mais única para nós do que respirar.

Todos nós somos capazes.
Todos nós.”

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em campanha para o seu Inspiron 14z Ultrabook, a Dell conta a história de Annie, a garotinha que aprendeu a voar.

Ao contrário do que se pode pensar, o comercial não apela para o emocional, e sim para a esperteza da garota.

Com essa campanha – que deve ganhar novos filmes em breve – a intenção da Dell é posicionar o Ultrabook como um incentivador e facilitador do aprendizado.

Interessante que tenha saído quase simultaneamente com a nova campanha da Apple para os MacBooks. Ainda que não seja brilhante, temos que convir a proposta da Dell é bem mais marcante e inteligente.

A criação é da Y&R NY.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A AdWeek publicou um ranking mostrando quais são os 20 anúncios mais vistos de todos os tempos no YouTube. Entre muitas novidades, chama a atenção um clássico de quase 30 anos estrelado por Michael Jackson. Vale lembrar que a qualidade de alguns vídeos não é das melhores, já que são bem antigos.

1. Angry Birds: Trailer – 74 milhões de views

2. Evian: Roller Babies – 58 milhões de views

3. Volkswagen: The Force – 54 milhões de views

4. Pepsi: Pepsi Generation – 44 milhões de views

5. Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like – 42 milhões de views

6. Pepsi: Kung-Fu – 37 milhões de views

7. T-Mobile: Dance – 35 milhões de views

8. Axe: Billions – 35 milhões de views

9. World of Warcraft: Chuck Norris – 31 milhões de views

10. T-Mobile: Royal Wedding – 26 milhões de views

11. DC Shoes: Ken Block’s Gymkhana Five – 24 milhões de views

12. Modern Warfare 3: The Vet & the Noob – 22 milhões de views

13. M&Ms: Just My Shell – 21 milhões de views

14. Nike: My Time Is Now – 20 milhões de views

15. Acura: Transactions – 18 milhões de views

16. Kia: Dancing Hamsters – 18 milhões de views

17. Samsung: Extreme Sheep Art – 17 milhões de views

18. Honda: Matthew’s Day Off – 16 milhões de views

19.  Chrysler: Born of Fire – 15 milhões de views

20. Dove: Evolution – 15 milhões de views

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Abrindo um novo front no seu tom de comunicação, a Apple lançou há poucas horas essa campanha focada nos novos Mac’s.

O bom humor, que já estava presente em diversos comerciais do iPhone 4S, continua aqui, mas dessa vez o papel principal é de um “Genius”, como são chamados os funcionários de Apple Store no mundo real.

Sempre pronto a ajudar, ele aparece destacando as facilidades de um Mac em situações de emergência nos filme “Mayday” e “Labor Day”. Já em “Basically”, o Genius alerta que nem tudo o que parece é um Mac.

Apesar de indolor, eu diria que essa é a campanha mais coxinha da Apple depois do retorno de Steve Jobs à empresa. Não tem o humor provocativo da duradoura “Get a Mac”, nem o emocional dos comerciais sobre o Facetime no iPhone 4, e nem o charme das celebridades usando Siri.

Ainda assim, mantém a postura pró democratização da tecnologia. Só precisa tomar cuidado para não tratar as pessoas como burras ou errar a mão com o garoto propaganda.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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“Me The Musical” é um simpático derivado do famoso e premiado “Museum Of Me” da Intel.

Como diz o nome, dessa vez a sua timeline do Facebook é transformada em um musical, começando desde o seu nascimento e a integrando a suas informações na rede social com importantes acontecimentos da tecnologia.

A criação é da Projector. Testa lá: intel.com/musical

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em 2010, comentei aqui sobre os Digital Cosmetic Mirrors da Shiseido, lançado no Japão. O espelho high-tech aplica maquiagem virtual através de realidade aumentada.

A Natura trouxe a tecnologia para o Brasil, e instalou esse simulador de maquiagem em um bistrô de São Paulo. O vídeo acima demonstra o funcionamento, mas o que a mulherada queria na verdade era ter um desses em casa, certo?

A criação é da ID\TBWA.

/UPDATE: “É importante ressaltar que a ação vai além da realidade aumentada. A aplicação da maquiagem é via Kinect, sensível ao toque dos dedos e da própria mão no rosto e não sobre a tela. Isso não foi importado de lugar algum, foi desenvolvido de forma pioneira pela Natura. Além disso, a experiência está escondida num espelho e não acontece num totem de shopping center. Existe nessa ação o elemento surpresa e a pertinência do local onde se olhar no espelho é flagrante e natural, e onde há um ambiente reservado para se utilizar o simulador.” – Igor Puga, Sócio-diretor da ID\TBWA.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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La marque Nike nous présente son nouveau spot publicitaire pour les Jeux Olympiques de Londres 2012 intitulé « Find Your Greatness ». Reprenant divers lieux dans le monde baptisé également London sans pour autant être en Grande-Bretagne, la vidéo montre que la performance et la réussite est possible pour tous.

Eu sei que ninguém se importa, erroneamente, com o “Superman – O Retorno” do Bryan Singer, lançado em 2006. Sei também que o filme não é tudo isso, mas em um aspecto ele já ganhou do “Man Of Steel” do Zack Snyder que estreia no ano que vem: teaser trailer.

OK, você pode argumentar que isso não importa em nada. Mas aqui falamos de criatividade, e se o objetivo era gerar expectativa nos nerds já ansiosos pelo filme, a propaganda do longa anterior deu de lavada.

O novo Superman tem esse teaser insosso de pescaria – revelado há alguns dias – estilo homem barbado desgostoso com a vida. Já o anterior tinha narração do Marlon Brando, produzida através de trechos do filme original, de 1978, e mais: a trilha sonora inesquecível de John Williams.

Em um longínquo 2005, eu já tinha comentado a minha excitação com esse trailer aqui no B9. Assista os dois abaixo, compare e discorde de mim se tiver coragem. Pelo teaser de cada filme, qual você teria mais vontade de assistir?

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Adidas está na temporada das pegadinhas. Depois do susto para os torcedores do Ajax na Holanda, a marca resolveu surpreender os britânicos ansiosos pelos Jogos Olímpicos em Londres.

Uma cabine de fotos em um shopping center de Westfield Stratford, convidava as pessoas a apoiarem o país nas Olimpíadas. Mas de repente surge David Beckham.

O ex-capitão da seleção inglesa declarou estar #chatiado por ficar fora da delegação olímpica e por não ter sido escolhido para representar em nada a sua nação, mas não deixou de fazer a alegria dos fãs.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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