Hasta La Creative!

A Sony anda obcecada por produtos resistentes à agua. É baseada nessa característica, por exemplo, que a empresa promove sua linha Xperia, colocando smartphones até em copos de refrigerante.

Agora, em uma criativa solução de embalagem, a marca promove seu MP3 player NWZ-W270, que tem esportistas e nadadores como público-alvo. Os walkmans – dentro de garrafas d’água – podiam ser comprados em vending machines, instaladas em academias.

A criação é da DraftFCB, da Nova Zelândia.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Em algum momento da vida, todo mundo acaba fazendo uma bucket list, aquela lista de coisas que você gostaria de fazer antes de morrer. Algumas são mais conscientes do que outras, mas geralmente elas aparecem à uma determinada altura, quando a gente percebe a efemeridade da nossa existência. É o tipo da coisa que não se faz aos quatro anos de idade… a não ser que você tenha consciência de que terá sorte se chegar aos 5, como mostra o novo filme da Water is Life.

Na campanha criada pela DDB de Nova York, somos apresentados ao pequeno (e extremamente carismático) Nkaitole, que muito em breve deverá entrar para as estatísticas de vítimas fatais da falta de água potável no Saara – uma em cada cinco crianças não chegam ao quinto aniversário na região.

O filme consegue tratar o tema com muita sensibilidade, sem contar a belíssima produção. Mas o que faz a gente parar para pensar é a simplicidade dos desejos de Nkaitole, coisas que a maioria de nós já realizou: ver o mar, voar como um pássaro, andar de barco ou sentir a emoção do primeiro beijo.

No ano passado, a mesma DDB NY foi responsável por outra campanha da Water is Life que pegou diretamente na jugular de muita gente: utilizando a hashtag #FirstWorldProblems, o filme trazia haitianos lendo tuítes de reclamações fúteis, como a casa ser tão grande que a pessoa precisa ter dois roteadores ou o fato do fio do carregador do celular não chegar até a cama…

No final, a grande verdade é que, realmente, nenhuma criança de quatro anos deveria precisar de uma bucket list.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Nestlé decidiu copiar ela mesma, e trouxe para o Brasil a popular campanha da água francesa Contrex. O strip-tease digital acumulou milhões de views em 2011, e no ano passado ganhou uma sequência com incêndio projetado.

A ideia foi adaptada no país para a água Petrópolis, também da Nestlé, pela agência Publicis, e tenta repetir por aqui o sucesso estrangeiro.

No YouTube, a marca precisou se explicar, para aqueles que a acusam de plágio. O problema não é a ideia requentada, mas essa mania de fazer uma superprodução de comercial parecer uma ação espontânea e gravada ao vivo, tanto usada aqui e lá fora nos últimos meses.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Rachel Beckwith tinha um desejo no seu aniversário de 9 anos de idades: Arrecadar 300 dólares para ajudar 15 pessoas a terem acesso a água potável através da ONG charity: water.

Ela só conseguiu US$ 220, mas prometeu para a mãe que se esforçaria mais no ano seguinte.

Nã deu tempo. Em 23 de julho de 2011, Rachel morreu em um trágico acidente de carro em Seattle, o que gerou uma comoção nacional em torno da sua vontade.

Em apenas um mês, 1.2 milhão de dólares foram doados para a ONG em nome da garota, o que significaria 60 mil pessoas beneficiadas com água potável.

Agora, um ano depois do acidente, a charity: water levou a mãe e os avós de Rachel para visitar a Etiópia, e testemunhar o que Rachel foi capaz de fazer.

Uma história bela e inspiradora, muito bem capturada no vídeo abaixo. E leia aqui a jornada completa.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Ao fazer experimentos com água fluindo em frente uma caixa de som, e em diferentes freqüências, Brussup encontrou uma falha na Matrix da vida real.

OK, tem toda uma explicação científica chata envolvendo basicamente o frame rate da camera. Mas quem quer saber? Por mim podem chamar o Neo que a coisa ficou séria.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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