Descubra como anda a sua visão… ou não

Qual foi a última vez que você testou a sua visão? Não importa se foi hoje mesmo ou há alguns meses, mas não custa nada fazer o teste proposto pela DraftFCB de Toronto para a campanha da UHAC. Antes de continuar lendo este texto, faça o teste.

Alerta de Spoiler – só continue lendo depois de fazer o teste proposto no vídeo acima.

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Se você chegou até aqui, ou é porque fez o teste, ou é porque ignorou o alerta de spoiler. Enfim: o teste de visão nada mais é do que um teste de audição disfarçado, em uma campanha de conscientização para a Union Hearing Aid Center in Canada. Durante todo o teste, um som chatinho perturba o participante que tem boa audição. Se o participante não percebe o som, é porque precisa fazer um teste.

Além do vídeo na internet, o filme foi exibido na tevê canadense e o teste também contou com ações em cidades canadenses.

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Um livro pode mudar a história da sua vida

O conceito é interessante, mas a execução poderia ter sido bem melhor: partindo do princípio que um livro pode mudar uma vida, a Y&R de Beijing criou a campanha impressa A book can change the story of your life para a Penguin Books. A série mostra cinco histórias que poderiam ter finais trágicos, se não fosse um livro para mudar a trajetória de seus personagens.

A ideia me pareceu bacana e, como jornalista, já ouvi muitas histórias de gente que realmente teve a vida transformada após ler um ou alguns livros. O problema desta campanha é que ela ficou um pouco dramática demais, beirando o mau gosto em alguns casos. Ficou exagerado porque nem sempre a falta de leitura é uma sentença de morte e todo mundo conhece gente que se deu bem sem nunca ter aberto um livro na vida. É, não foi desta vez.

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On ‘Big Brother,’ Racial and Gay Slurs Abound

Some “Big Brother” contestants who are using ethnic and sexist slurs have stirred up viewers and the CBS network.

    

Will the Next Hot Agency Title Be ‘Professional Vinographer’?


Seattle shop Copacino & Fujikado is eschewing amaterish phone videos in favor of a more sophisticated approach to Vine — one that sums up the food, wine and culture of its home city, Seattle, in artful six-second snippets.

The just-released series was done for the agency’s tourism client, Visit Seattle. Rather than rely on users to capture the video content, C&F creative director Mike Hayward tapped a professional photographer, Lucas Svaren, who’s shot imagery for a range of marketers, including Fiat, American Express, Google, Virgin and W Hotels.

There’s some precedent for agencies turning to outside experts rather than simply shooting the videos themselves. One of the most recognized branded Vines, for Lowe’s hardware stores, was done by Meagan Cignoli, a photographer and established Vine user. She worked with BBDO to release a series of short fix-it videos.

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Beco Diagonal, de Harry Potter, agora está no Google Street View

O Google já deu aos usuários de seus mapas acessos aos lugares mais improváveis do planeta. Dessa vez, o usuário agora tem a chance de explorar também o Beco Diagonal, do Harry Potter, através do Google Street View.

Desta vez, foram criados buracos neste mundo mágico para espiarmos de perto e do conforto de nossas casas cada cantinho lido no livro e visto pela tela da TV.

Fãs da história podem caminhar e observar todos os detalhes do Warner Bros Studio Tour na Inglaterra, onde se encontra o famoso cenário. Segundo The Next Web, o set de filmagem levou três meses para ser construído, e seis meses para criar os cerca de 20 mil itens “vendidos” no Beco Diagonal. De acordo com o Google, foi a primeira vez que este cenário foi fotografado.

Dentre as lojas famosos citadas no livro estão a de varinhas Ollivanders, a Gemialidades Weasley e o Empório das Corujas, onde Harry comprou sua coruja Edwiges.

O lançamento do Google em locais fictícios só mostra o quão inseridos em nossas vidas estão grandes personagens e histórias, criando um olhar extremamente real e documental sobre um mundo de fantasia. Com certeza outros famosos cenários terão este mesmo fim, quase como um braço transmídia provocando total imersão em um local fictício através de um ferramenta comum de todos os dias.

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Little Caesars Pulls Off the Most Explosive Twitter Stunt in World History

Barton F. Graf 9000 just sent around this amusing case study outlining its social-media activity for Little Caesars during the week of July 4. Without giving too much away, let's just say the Twitter and Facebook campaign did very well—or, as the agency says in the email, achieved "astounding, almost Oreo-esque results."

    

Ikea Has the Hottest Malms on the Internet at Slutty HotMalm.com Site

Ikea is a family brand, except when it comes to showing dozens of Hot Malms in compromising positions.

A new website, HotMalm.com, shows loads of explicit (yet completely safe for work) photos of Malms—i.e., Malm beds sold by Ikea. The photos have captions like "Black Twin Malms Get Supermanned," "Hot Malm's Box Filled Up," "Check Out the Pussy on This Hot Malm" and (our personal favorite) "What a Little Tease." You can also search by category—Ebony Malms, Big Beautiful Malms (BBM), Mature Malms, Teen Malms, Blonde Malms, Animal on Malm, Exposed Malms and Twin Malms. All the photos link through to the Ikea site.

HotMalm.com is "dedicated to bringing you the hottest Hot Malm action on the Web," the site says. "Our diverse and international team prides itself on curating and maintaining the Internet's most comprehensive collection of Hot Malm videos, images and content. Hot new Malms are being stripped down, screwed and laid by the thousands every day, and it's our mission to expose them."

HotMalm.com was created by some Droga5 creatives and their friends, and was tweeted out by David Droga on Monday. But it's not an official Ikea project and is meant purely for entertainment.

"The idea for HotMalm.com built up over a span of three years," says Asa Block, who worked with Droga5 colleagues Spencer Lavallee and Jen Lu and two freelancers on the site. "My roommate and I were on the obligatory post-collegiate Ikea trip and buying new beds. Of course, we started giggling at the Malm series and before long, every time someone said the word 'mom' we would reply 'HotMalm.com.' Fast-forward three years and we are both grown men, still living in an Ikea furnished apartment, and still thinking way too much about this stuff. Now, we just have a website to show for it."

Block adds: "We have never watched porn."

Ikea has yet to comment, though it now seems unlikely that it will be moving its account to Droga5 anytime in the near future. Credits below.

CREDITS
Asa Block, Spencer Lavallee and Jen Lu of Droga5
Graham Douglas, freelance creative director
Adrian Cabrero, freelance Web developer

    

The Conversion of Snowden

Part two of exclusive interview.


YONHAP NEWS

The second part of the Guardian’s exclusive interview with Edward Snowden reveals a pivotal conversion in the whistleblower’s life. He was a patriot, ready to fight, believing in the goodness of America. But then he saw what he saw, and bit by bit he couldn’t believe anymore, nor stay complicit. He had been a victim of the propaganda.

In this much-awaited second installment of Glenn Greenwald’s and Laura Poitras’ interview with former NSA contractor Edward Snowden, the young whistleblower anticipates the very reaction and retaliation that the US government has enacted in the wake of his PRISM revelations. “They will say I have committed grave crimes,” he surmises, “they will say I have violated the Espionage act, they’re going to say I’ve aided our enemies in making them aware of these systems, but that argument can be made against anybody who reveals the information that points out mass surveillance systems, which apply equally to ourselves as to our enemies.”

Greenwood asked Snowden the provocative question if he always had this intention to leak information, and if he weaseled himself into the intelligence community in order to become a mole and eventually undermine the US with this sort of leak, Snowden responded, after laughing:

No, I joined the intelligence community when I was very young, I enlisted in the army shortly after invasion of Iraq and I believed in the goodness of what we were doing and the nobility of intentions to free oppressed people over seas.

Over time, over the length of my career, as I watched the news and was exposed to true information – that which had not been propagandized in the media – [I saw that] we were actually involved in misleading the public … all publics, not just the American public … in order to create a certain mindset in the global consciousness, and I was actually a victim of that.

America is a fundamentally good country, we have good people with good values that want to do the right thing, but the structures of power that exist are working to their own ends to extend their capability at the expense of the freedom of all publics.

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Force-Fed Guantánamo-Style

Mos Def subjects himself to Gitmo-style force-feeding in protest of the procedure.

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Thirsty for the Hoff? He’s Back, and Singing About Iced Coffee, for Cumberland Farms

Hey, David Hasselhoff, want to make a cheesy video? That rhetorical question came from East Coast convenience-store chain Cumberland Farms. His answer? Well, what do you think? The Hoff, long past the drunken sad-clown days of eating burgers off the floor, is firmly rooted once again in a self-deprecating happy-jokester period. He worked with Cumberland Farms last summer, and according to reports from the brand's ad agency, Full Contact in Boston, increased the chain's iced-coffee sales by a whopping 147 percent. (Thieves also became quite enamored with the cardboard cutouts of the Hoff placed outside the New England/Florida chain's stores.) This new campaign—more of a goofball Lonely Island-style music video—has the Hoff hang-gliding, skiing with dolphins and vamping on the beach, all while singing (er, "singing") and holding a ginormous Cumberland Farms Farmhouse Blend iced java. The clip already has 150,000 YouTube views and earned the Hoff and the marketer a prime spot on CNN's morning news show. (He called in by "surprise" on Monday. Watch the clip after the jump and see him get New Day's "When You Wish Upon a Star Award" for making somebody's dream come true.) The ad hits all the Hoff's infamous marks, like shots of his bare, preternaturally tanned chest, melodramatic song lyrics, wind-blown hair and knowing winks at the camera. Thirsty yet?

    

Impressive Man Sings 20 Advertising Jingles in 60 Seconds

Random YouTube person Chad Neidt put out a call on Twitter for classic advertising jingles and promised to include them in an epic acoustic-guitar mashup. I must say, he covers a lot of ground. Big Red, McDonald's, Skip-It, Juicy Fruit and even that "You don't always die from tobacco" song—complete with Neidt's best impression of a mechanical larynx—are featured here. I sense that Chad is That Guy with the Guitar at every party he's ever been to. He also reminds me of the girl who sang the Stanley Steemer jingle in a lot of different styles. They should date.

    

A jornada de uma feminista que se importa com videogames

A retratação de mulheres nos videogames foi alvo dos estudos de Anita Sarkeesian, uma moça adepta do feminismo que busca explorar os clichês e deslizes dos criadores de universos fictícios. Em 2012, Sarkeesian lançou uma campanha de crowdfunding via Kickstarter, pedindo por US$ 6 mil para sua pesquisa – ao final da campanha, o que acharam a proposta interessante e válida apoiaram o projeto, o fazendo atingir US$ 159 mil.

Uma mulher levantando a voz perante a preguiça dos arquétipos das personagens fictícias é de extrema importância. Vivemos em mundo no qual dados como “45% das mulheres jogam” (segundo a The Entertainment Software Association) não podem mais ser ignorados em prol do soldado carequinha que nasceu para salvar o mundo. O plano de Sarkeesian era gastar as quantias arrecadadas com a campanha e criar séries de vídeos que exploram essa temática – a produção, o catálogo de jogos originais utilizados como fonte, tudo, segundo Anita, minuciosamente planejado.

 

Sarkeesian não levanta a voz em nenhum momento acerca da qualidade dos jogos, apenas sobre a assustadora frequência do uso de donzelas em perigo, garotas sexualizadas e até mulheres na geladeira (termo cunhado pela artista de quadrinhos Gail Simone ao expressar seu desgosto a uma cena de uma história de Lanterna Verde, em que Kyle Rayner topa com sua namorada mutilada dentro de um refrigerador).

Nilin, protagonista de Remember Me

Nilin, protagonista de Remember Me

Na prática

A luta de Sarkeesian não é contra os homens

Uma maneira prática de testar o viés relacionado ao gênero é aplicar o teste Bechdel. Desta vez, a responsável pelo termo é a cartunista Alison Bechdel, que criou um método bem simples de avaliação: caso duas garotas mantenham um diálogo que não envolve uma figura masculina, o filme, game, livro, quadrinho ou qualquer outro tipo de mídia, passou. Existe uma biblioteca com os aprovados no bechdeltest.com, mas vale lembrar que existem limitações óbvias atreladas ao teste. O que vale para jogos também se aplica a outras produções: podem não haver papéis relevantes para mulheres, mas a constatação não desqualifica a qualidade das obras.

The Last of Us

A resposta do mercado

Existem contra argumentações, claro. A maioria mora no âmbito financeiro. Há quem diga, na cara de um desenvolvedor, que não tem cabimento fazer um jogo protagonizado por uma mulher que possui interesses amorosos. Seria complexo para os jogadores homens e heterossexuais se sentirem “na pele” da personagem, como foi o recente caso de “Remember Me”, que traz Nilin como heroína. Jean-Max Morris, diretor do jogo, contou ao site PennyArcade que a história de Nilin foi rejeitada por diversas distribuidoras, que se negaram a publicar um jogo encabeçado por uma mulher – ainda mais uma que se atreve a ter relações afetivas. A entrevista de Morris comprova a necessidade de maturidade dentro da indústria: “Se você pensa assim, os jogos nunca vão poder evoluir”.

 

Outro dos casos recentes é relativo a Naughty Dog e seu blockbuster “The Last of Us”, lançado há pouco tempo para PlayStation 3. O enredo tem como grande foco a interação entre os personagens e o diálogo dessa história com o restante do mundo pós-apocalíptico que dá pano de fundo ao título. Em grande parte, o foco é Joel, um cinquentão que está sobrevivendo a sua própria maneira, até que Ellie, uma garota de 14 anos, entra na sua vida. A capa é ilustrada por ambos personagens, mas, de acordo com Neil Druckman, diretor criativo da obra, houve muita pressão para forçar Ellie em um segundo plano, sem tanto destaque.

Anita Sarkeesian

Anita Sarkeesian e os jogos via Kickstarter

Reação inesperada

É raro ver uma garota não ser tratada apenas como ferramenta de enredo

Antes mesmo de seu primeiro vídeo sobre o tema ser lançado, em março de 2013, Sarkeesian foi alvo de quem não ficou contente com as mudanças propostas. As duas citações acima, retiradas do Twitter, são direcionadas a feminista e expressam parte da reação do público. Os exemplos expressam que a argumentação, de maneira muito paradoxal, deixou de ser sobre videogames e se tornou algo pessoal contra Sarkeesian, que teve seus dados expostos, edições em sua página da Wikipédia e, de brinde, um jogo em flash que disponibilizava uma versão digital da feminista que poderia apanhar de diversas maneiras.

A ironia é como a discussão sobre misoginia e sexismo na internet logo se torna uma demonstração sem proporções do próprio assunto posto em pauta. É quase como ver as palavras do sociólogo Allan G. Johson, em seu livro “The Gender Knot”, se tornando realidade.

“É inaceitável [uma mulher levantar a voz] porque isso força os homens a confrontar a realidade do privilégio masculino e da opressão das mulheres”.

A luta de Sarkeesian não é contra os homens. A agressividade perante os motivos dos vídeos é quase uma comprovação dos efeitos pedagógicos da cultura pop na mente dos que consomem os produtos – como se, de fato, uma história sobre uma princesa que salva a si mesma fosse absurdo demais. As empresas criam universos fictícios gigantescos, com suas próprias sociedades, economias e personagens únicos, mas é raro ver uma garota não ser tratada como ferramenta de enredo.

Brainstorm9Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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IBM em parceria com Wimbledon: métricas dos jogos, redes sociais e impressora 3D

Em parceria com os torneios de Wimbledon, a IBM desenvolveu um ranking dos jogadores de tênis de uma forma diferente, combinando análises de performance com a opinião dos fãs pelas redes sociais. O resultado: um feed de dados e insights em constante atualização, o IBM Wimbledon Leaderboard.

Para completar, com um Kiosk IBM na competição deste ano, a cada 20 minutos souvenirs personalizados eram produzidos por uma impressora 3D. A escolha do pequeno troféu a ser impresso – diferenciando-se em jogador, cor e formato – era baseada nos top jogadores listados pelas análises em tempo real. Uma representação física do ranking.

As métricas dos jogadores

A IBM analisou dados de 8 anos dos torneios de Grand Slam para desenvolver os indicadores de performances dos jogadores. Conhecidos como “Keys to the Match“, estes KPIs preveem o que um jogador precisa para ter sucesso em uma partida com um oponente específico.

O IBM Wimbledon Leaderboard também mede os jogadores de acordo com suas menções positivas nas redes sociais. Milhares de tweets de fãs são analisados para rastrear sentimentos e gerar análises sobre a imagem e a preferência por cada jogador.

Transformando dados em negócios

Os souvenirs combinam insights sobre a performance dos jogadores nas partidas junto à como eles são percebidos pelos fãs fora da quadra.

Ao adicionar novas fontes de dados nas análises, como as redes sociais, acabam por transformar informações cruas em insights úteis e análises mais inteligentes, permitindo que as empresas entendam melhor seus clientes e entreguem produtos ou serviços mais relevantes, no momento certo.

As estatísticas dos jogos, incluindo os sentimentos ds fãs e as KPIs de performances, estão disponíveis aqui.

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Adidas’s Tribute to Andy Murray Is Pretty Sweet, Too

Robinsons isn't the only British brand drafting off Andy Murray's historic win at Wimbledon yesterday. The Adidas ad above, posted to Twitter, is nice and simple and a worthy tribute. The tennis star's other sponsors, including Head and RBS, also congratulated their man on Twitter. Head even used the same headline.

    

Purina’s Beneful Goes for Maximum Viral Appeal With Dog-Operated Rube Goldberg Device

Wook at the poochies! Wook at the widdle poochie-woochies! What else do I really need to say about Deep Focus's "Dog Goldberg Machine" commercial for Purina's Beneful dog-food brand? It's doggone adorable the way those mutts manipulate toys, food tins and tennis balls to operate a Rube Goldberg device that ultimately spells out the tagline, "Play. It's good for you," in dominoes. My jaw drops in a massive "Awww!" when I watch the ad, which has garnered nearly 1.5 million YouTube views in less than a week. You could never get cats to do this stuff. They'd claw the director's eyes and chew through the camera cords. But check out the choreographed canines. Oooh, does pooch-ums wike his Fwisbee? This is way cuter than the Honda "Cog" spot, which started the whole Goldberg trend in advertising. In fact, there wasn't a single dog in that commercial, though "Cog" spelled backward is … "Goc." So cuuute, I'm woozing my mind! Awww! Credits below.

CREDITS
Client: Purina Beneful
Agency: Deep Focus
Chief Executive Officer: Ian Schafer
Exeuctive Creative Director: Ken Kraemer
Creative Director: Matt Steinwald
Art Director: Scott Jones
Copywriter: Micky Treutlein
Producer: Sean Fleming
Account Director: Jamie Julian

Production Company: Quiet Man
Director: Johnie Semerad

Music: Yessian

    

Who Owns The Arctic

28k

Sitting somewhere between criminality, deceit and disruption, each scheme seeks to exploit the unique infrastructure, ecology, potential for dispute, and legal ambiguity of the Arctic region to provide devious financial rewards continue

BBH Finally Gets to Add Storybook Ending to Its Wimbledon Ad for Robinsons

Britain had to wait 77 years—until Sunday's win by Andy Murray—to celebrate another British male singles champion at Wimbledon. So, BBH London should feel fortunate that it had to wait only four years to add the proper ending to its now-famous Wimbledon commercial for Robinsons drinks. The spot, which dreams of the day when a British player would once again win the prestigious London tennis tournament, was originally put together in 2009. Murray made it to the semifinals that year, losing to Andy Roddick. He made it to the semifinals in each of the following two years as well, reaching the final in 2012, only to fall to Roger Federer. This year, finally, he triumphed—over Novak Djokovic. "Worth the wait, wasn't it?" says BBH's newly added voiceover at the end.

CREDITS
Client: Britvic Robinsons
Campaign Name: Wimbledon "Imagine"
Original Client: Lesley Davey, Brand Director
Current Client: Helen Gorman, Brand Director

Original Launch: June 1, 2009
Updated Film: July 7, 2013

Original BBH Team:
TV Producer: Ben Davies
Account Director: Sylvia Pelzer?
Account Manager: Corina Cuddihy
Account Planner: Nina Rahmatallah
Engagement Planner: Darius Karbassion
Creative Director: Nick Gill
Creative Team: Daniel Schafer, Copywriter; Szymon Rose, Art Director

Original Production Team:
Production Company: Blink
Director: Benito Montorio
Director of Photography: Antonio Paladino
Postproduction: Phil Oldham @ Absolute Post
Editor, Editing House: Andy Mcgraw @ Cut and Run
Sound: Aaron Reynolds @ Wave

    

Introducing Google Guilt, Google Therapist, Google Ours and Google Want


You may have seen recent coverage of a fascinating new service that Google is working on called Google Mine. The report originated with Google Operating System, an unofficial blog that covers news and gossip about the company. Alex Chitu of GOS got access to some of the details of an internal test of Google Mine and quoted the in-house description:

"Google Mine lets you share your belongings with your friends and keep up to date with what your friends are sharing. It enables you to control which of your Google+ Circles you share an item with. It also lets you rate and review the items, upload photos of them and share updates on the Google+ Stream."

Chitu noted that Google Mine is designed to let you enter "a lot of information about your objects. For example, you can change the status of an object to 'lent,' 'given away,' 'got it back,' 'lost it,' 'had in the past.' You can post videos about the object, write reviews, add it to a wishlist. . . . You can also check popular items and the items others have shared."

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Doom Super: Wall of shoes

South Africa is home to more than 100 000 species of insects. The most common way of killing them is with a primitive stomp of a shoe. To demonstrate Doom Super’s legendary insect killing power, we took the most basic method of killing a bug and multiplied it by the killing power of Doom. We constructed a 22 meter high can of Doom made entirely out of real shoes. Each sneaker, stiletto, and boot made up the individual pixels of the classic Doom Super artwork. If one shoe is deadly, imagine how deadly thousands of them are.

Advertising Agency: TBWA\HUNT\LASCARIS, Johannesburg, South Africa
Executive Creative Director: Matthew Brink, Adam Livesey
Creative Director: Justin Wright
Copywriter: Vincent Osmond
Art Director: Jade Manning
Photographer: Vernon Reed
Art Buyer: Simone Allem
Account Supervisor: Vanessa Maselwa
Producer: Craig Walker, Ingrid Shellard
Account Manager: Nobesuthu Cele

Selleys Supaglue: Bulls, Moths, Frogs

Advertising Agency: DDB, Singapore
Chief Creative Officer: Neil Johnson
Executive Creative Director: Joji Jacob
Creative Director: Thomas Yang
Copywriter: Adrian Yeap, Karn Singh
Art Director: Wu Yangwei
Illustrator: Mirage
Account Supervisor: Rowena Bhagchandani
Account Manager: Sim Yungying