Hasta La Creative!

Desde a invenção do email, certamente você não escreve mais cartas. Pelo menos se o destinatário também tiver um email, claro. Mas, ainda assim, quando precisa escrever uma carta, talvez corra para o computador e sequer lembre que existem artefatos chamados canetas.

A marca de esferográficas Uniball quer que você lembre e, em uma campanha com três comerciais, faz isso de maneira brilhante. Eles não usam argumentos sobre a qualidade da caneta e outros lugares-comuns, e sim dão voz para algumas das fontes do seu computador.

Um jovem no frente de guerra recebeu uma carta avisando que seu pai morreu, escrita em Comic Sans. Um preso lê outra digitada com Edward Script, e por fim uma garota descobre que foi trocada na maternidade através da fonte Broadway.

Ao dizer que o estilo de cada tipo já carrega uma mensagem, a Uniball incentiva que você escreva com caneta, dando a carta a sua própria voz.

A criação é da TBWA\Hunt\Lascaris da África do Sul.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Todo mundo sabe que o sobrenome mais popular do Brasil é Silva. Mas, e depois de Silva, o que vem? Apesar de não encontrar uma fonte oficial que saciasse minha curiosidade, apareceram Cavalcanti, Oliveira, Souza e Santos, cada hora em uma posição diferente. Na Bélgica, entretanto, o terceiro sobrenome mais popular é Maes, que é também o nome da segunda marca de cerveja mais vendida por lá. Para aumentar as vendas e divulgar o produto, a TBWA de Bruxelas sugeriu que a marca oferecesse 1 barril de cerveja para todos os Maes do país.

Cada pessoa com o sobrenome Maes recebeu pelo correio um código que garantia o seu barril. Para resgatar o brinde, bastava acessar a página da marca no Facebook, inserir o código e escolher a data, local e 20 amigos para compartilhar o barril. De repente, os Maes se tornaram super populares na Bélgica, com todo mundo querendo ser amigo de alguém com esse sobrenome. Houve, também, quem resolvesse trocar o sobrenome – foram 7 mil novos Maes que ajudaram a tornar esse o sobrenome mais popular do país.

Em seis semanas, foram 500 mil pessoas impactadas pelo aplicativo. Em apenas 1 dia, a Maes triplicou o número de fãs no Facebook e apesar de a Bélgica ter pouco mais de 11 milhões de habitantes, a fan page da marca foi uma das mais acessadas do mundo.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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When it comes to paperwork, the designers at TBWA\South Africa in Johannesburg are a cut above. As an exercise in self-promotion, the design group transformed some of the agency's creative briefs—those not specifically requiring design recommendations—into three-dimensional paper sculptures using the pages of the documents and their nondescript envelopes as raw materials. The results, intended to capture the essence of the brand from which each brief was received, are amazing. My faves: the dress shirt for Bio Classic washing powder, with one corner of the garment composed of billowing soap bubbles; the insanely detailed ship in a bottle for Mainstay vodka; and the heaping bowl of shredded-paper noodles for Fatti's & Moni's pasta. Snatches of text from the original briefs peek through here and there. Such brand-specific words and phrases provide intriguing visual flourishes for these fusions of art and commerce. More images below. Via The Inspiration Room.

CREDITS
Client: TBWA\Hunt\Lascaris Johannesburg
Executive Creative Directors: Matthew Brink, Adam Livesey
Art Director: Jade Manning
Copywriter: Vincent Osmond
Creative Directors: Sacha Traest, Mike Groenewald
Design: Sacha Traest, Leigh-anne Salonika, Katleho Mofolo, Graeme Van Jaarsveld, Ilze Venter, Jason Fieldgate
Typographer: Hazel Buchan
Photographers: Graeme Borchers, Des Ellis
Account Manager: Vanessa Maselwa
Director: Brett de Vos
Sound: Cut and Paste, Opus
Production: Craig Walker, Simone Allem, Ingrid Shellard, Gillian Humphris

Se você já viu algum filme da campanha Tall Tales, deve ter percebido que as lendas contadas em torno de John Jameson seguem uma pegada Chuck Norris Facts. O fundador da marca de uísque que leva o sobrenome de sua família já salvou sua criação de se perder no oceano, livrou uma jovem das garras de um gavião e impediu uma cidade de ser engolida pelo fogo. Agora, em sua aventura mais recente, ele resolve domar um cavalo de ferro.

É claro que seus grandes atos são uma consequência de algo muito maior, salvar o uísque, o que torna tudo muito mais divertido, assim como a maneira cool como o personagem resolve tudo. A campanha é da TBWA/Chiat/Day e, para este novo filme, os efeitos especiais são do The Mill.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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No dia do lançamento do iPad Mini, fiquei esperando atentamente os comerciais do novo gadget. Sem muita inspiração, a Apple tenta nos mostrar que a versão diminuta de sua tablet é capaz de fazer as mesmas coisas que a original.

Três semanas depois, a marca lança agora dois novos filmes para reforçar a mesma ideia. O iBooks do iPad Mini é igual do iPad, as fotos no iPad Mini também se comportam igualmente no iPad. Assim como no comercial “Piano”, isso é feito com as duas tablets lado a lado, como se uma fosse extensão da outra.

Compreendo a mensagem da Apple, querendo garantir que ninguém pense que o iPad Mini é pior do que o seu predecessor, mas também gostaria de ver uma campanha dizendo porque deveríamos escolher um em vez do outro.

A criação é da TBWA\Media Arts Lab.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A SNCF – companhia ferroviária da França – é dona do TGV (Train à Grande Vitesse), que viajando à 320 km/h só poderia significar “trem de alta velocidade”.

Para comunicar sua nova ligação direta entre Lyon na França e Bruxelas na Bélgica, a empresa criou uma experiência interativa unindo as duas cidades através de telas gigantes.

Um cubo de 3 metros de altura na Place de la République em Lyon convidava: “Dê uma olhada em Bruxelas”. Do outro lado, estava o próprio prefeito da capital belga com a banda marcial oficial dando boas vindas aos curiosos.

A criação é da TBWA de Paris.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Ao pedir uma Heineken, o bar se transforma completamente e proporciona uma incrível experiência aos bebedores.

É uma produção incrível, mas acho que esse tipo de “requinte” e ritual sempre serviu mais para a Stella Artois do que para a Heineken. Talvez estejam querendo mudar o posicionamento, mas pelo menos o bom humor permanece e mantém a leveza de outras campanhas da marca.

A criação é da TBWA/Neboko

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Pepsi começa hoje a veiculação de sua primeira campanha com a assinatura global “Live For Now”, criada em integração com diversas agências ao redor do mundo, incluindo BBDO Worldwide, Organic e TBWA Worldwide.

Em essência, o comercial é só mais uma platitude de gente feliz, dizendo para “vivermos o momento” depois de abrir uma lata de refrigerante. O que chama atenção é o já bastante utilizado – mas sempre interessante – efeito de interação dos personagens com cenas congeladas.

A Pepsi escolheu essa Nicki Minaj e seu single “Moment 4 Life” para servir de base para a campanha.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Um MINI Countryman está preso apenas por uma corda. Cada vez que alguém dá like na página da marca no Facebook, uma chama acenda e queima um pouco da corda. Se o seu like for o responsável por soltar o carro, ele é seu.

Assim aconteceu na ação “Fan The Flame” na Bélgica, criada pela TBWA\Agency.com.

Provavelmente uma das maneiras mais criativas que já vi de se ganhar “likes” no Facebook. Muito melhor do que um simples “clique aqui e concorra”, que o regulamento da rede social do Markão nem permite.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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