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Apr 28

Optum Pro Cycling propõe abordagem diferente para incentivar o ciclismo

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Para muitas pessoas, a melhor motivação para se fazer atividade física é a qualidade de vida. Para outras, é poder ter um corpo sarado, de dar inveja. Mas para uma boa parcela da humanidade, a melhor motivação que existe é saber que queimando calorias em um exercício, você poderá consumir calorias. Provavelmente foi nestas pessoas que os criativos da agência Solve pensaram ao criar Calories, novo filme para a Optum Pro Cycling.

Aqui, vemos um grupo de ciclistas pedalando enquanto consomem todo tipo de alimentos – inclusive aqueles geralmente proibidos em dietas. Afinal, quanto mais você pedala, de mais combustível você vai precisar… Quer argumento melhor do que esse? Bora pedalar…

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Oct 15

Virgin Active: viva ativamente feliz

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É muito legal quando determinadas marcas conseguem sair do lugar-comum de seus mercados e se apresentar de uma maneira diferente para o público. Não tem muito tempo que mostramos dois bons exemplos disso por aqui, o da Oral-B e o da Luvs. Agora, a Virgin Active – que se posiciona como um “clube de saúde” e não uma academia de ginástica – aumenta esta lista com Live Happily Ever Active, filme criado pela M&C Saatchi Abel de Cape Town.

A ideia é simples: mostrar como a atividade física é capaz de transformar a vida de alguém, não importa a idade. O que se vende, neste filme, é a ideia da prática de exercícios, e não a anuidade da Virgin Active.

Ao meu ver este é o grande mérito deste comercial: não vemos o ambiente chato da academia (ou do clube de saúde, que seja), não vemos nenhum instrutor gritando, menos ainda marombeiros de plantão. Vemos pessoas se divertindo, dando um rolê de bicicleta, fazendo novas amizades e mostrando que a qualidade de vida é muito mais do que malhar sem parar.

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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Jun 18

Nova moda: Academia para crianças com personal trainer

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Em uma academia na Bélgica, 6 bebês são acompanhados por um personal trainer que lhes dá uma série de exercícios.

A expressão indignada das pessoas, capturada por 8 cameras escondidas, é o objetivo dessa ação da Olvarit para promover sua linha de cereais exclusivos para crianças.

Se academia não serve para crianças, seu café da manhã também não, segundo a marca, que no ano passado promoveu a ótima desgustação de papinhas.

A criação é da Pride/TBWA