Hasta La Creative!

The Young Lions competition at Cannes is a stressful thing. You get briefed by a nonprofit on the Wednesday during the festival, and then you have 48 hours to come up with an idea, film original footage (entirely on a camera the festival provides) and edit your 60-second film. It is then presented to the Film jury, featuring some of the top creatives in the business.

It’s a lot of pressure for the young creatives who compete. But this year’s French team—comprised of Gautier Fage and Julien Bon, two twentysomething creatives at Paris agency Romance—rose to the challenge with a remarkable piece for the UN’s Sustainable Development Goals initiative.

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Novamente apostando menos na sensualidade e mais no romance, a Axe apresenta um novo filme que mostra os desencontros amorosos de um casal ao longo da história. Começando na pré-história, quando o garoto conhece a garota, mas em uma cena típica de A Era do Gelo, perde a oportunidade de se aproximar dela.

Começa, então, uma sucessão de tragédias que tornam impossível que as duas almas gêmeas fiquem juntas: do naufrágio do Titanic aos protestos contra a Guerra no Vietnã, passando pela Antiguidade e o Velho Oeste.

No final, é claro que ele deixa de tentar se aproximar da garota e a atrai, usando o bom e velho Axe. Afinal, para que depender do destino se com apenas um desodorante você é capaz de fazer sua própria história?

Assim como Make Love, Not War, exibido no Super Bowl, a criação é da BBH de Londres. A produção, entretanto, desta vez leva a assinatura da Biscuit Filmworks. 

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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As palavras “romance” e “pneus” não costumam ser usadas juntas com muita frequência, a não ser que se trate do novo comercial da Firestone, “PickUp”. Criado pela Leo Burnett, com produção da Park Pictures e direção de Lance Acord, o filme prima pela belíssima execução.

A história gira em torno de dois casais. O primeiro deles é formado por dois jovens que estão fugindo para casar. O segundo, um homem e uma mulher maduros, que construíram uma vida juntos. A sacada do filme está no momento em que os dois se encontram – e, até isso acontecer, há espaço para a imaginação voar e criar várias possibilidades.

É no momento do encontro, entretanto, que os pneus da Firestone brilham, mostrando que podemos confiar neles.

Para quem curtiu a trilha sonora, a música é “True Love Will Find You In the End”, interpretada por Daniel Johnston.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Ao som de You Sexy Thing, clássico do Hot Chocolate na era disco, a Chevrolet resolveu apostar em um clima romântico para seu comercial do modelo 2015 do Chevy Silverado no Super Bowl. Ou pelo menos, o mais próximo disso, levando-se em conta que o verdadeiro protagonista do filme criado pela Leo Burnett de Detroit é um touro reprodutor.

Apesar de no final quem se dar bem é o protagonista de quatro patas, para o público feminino o verdadeiro destaque é o cowboy que faz o transporte do touro em sua Silverado.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Cidades que tiveram grande importância na trajetória de Salvatore Ferragamo e sua marca servem de locação para Walking Stories,  curta-metragem  dirigido por Luca Guadagnino que narra uma curiosa de amor. Dividido em oito episódios, o filme cheio de coincidências, revelações, encontros e desencontros aposta forte no romantismo, ao mesmo tempo em que cria uma envolvente experiência com a marca e seus produtos.

Estrelado por Kaya Scodelario, Tom Ellis, Billy Manussen, Nathalie Buscombe e Lee Roy Kunze, somos apresentados a Sarah, uma garota descalça que por acaso conhece um homem em um parque de Los Angeles e se apaixona por ele. A ação se passa em três cidades diferentes, entre elas Florença – onde está localizada a sede da empresa, Los Angeles – onde Salvatore Ferragamo tornou-se conhecido como o designer de sapatos das estrelas – e Xangai, considerada terreno fértil para o futuro da empresa.

Além dos episódios, que podem ser vistos no YouTube, é possível acompanhar a história em um hotsite que traz diversas informações, como bastidores e até o diário de Sarah. A grande sacada está no “shop the story”, ferramenta que permite que você compre produtos da marca que aparecem no filme, diretamente neste site.

A produção é tão caprichada que vale o play.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Se você acompanha o B9 ou ouviu o último Braincast, deve ter percebido que as chamadas pegadinhas parecem ser a tendência do momento na publicidade. Basicamente, a ideia é surpreender as pessoas e gerar reações espontâneas, de maneira consciente – você aperta um botão vermelho em uma praça – ou inconsciente – você é perseguido em um aeroporto. A empresa de tecnologia mobile Qualcomm resolveu ficar com a primeira alternativa na campanha Born Mobile e criou “o melhor ponto de ônibus de todos os tempos”.

Em um ponto de ônibus, foram colocados cartazes com perguntas do tipo “Está com pressa?”, “Já viu de tudo?”, “Entediado?”, “Estressado?” ou ainda “Apaixonado?” e uma URL. Ao acessar o endereço, a pessoa estava consciente de algo aconteceria, mas não exatamente o quê. A resposta veio na forma de caronas em um Lamborghini e em um trenó puxado por cães, um circo, um ônibus cheio de filhotes e ainda uma carruagem.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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