Hasta La Creative!

Para se promover como uma das emissoras licenciadas da Copa do Mundo 2014, a Fox Sports criou uma campanha com a assinatura “Sinta-se Lá”.

O conceito é simples, mostrar que o espectador vai – através das transmissões do canal – se sentir como se estivesse dentro do estádio. Porém, isso é mostrado com uma ótima animação que acompanha as pernas de um torcedor na arquibancada até o sofá de sua casa.

Destaque para o essencial detalhe do ar condicionado na parede na cena final. Já me convenceu a ficar em casa, Fox Sports.

Produção da Beeld.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Com quase 106 milhões de visualizações, o comercial da Turkish Airlines com Lionel Messi e Kobe Bryant figurou na lista dos mais assistidos de 2012.

Agora, um ano depois, a empresa traz de volta os dois semi-deuses do esporte para uma viagem por diversos locais exóticos pelo mundo. Messi e Bryant não perdem a oportunidade tirar várias fotos selfies, provando o belo senso de adequação da campanha com os tempos atuais

Selfie foi escolhida como a palavra do ano de 2013 pelo tradicional dicionário Oxford. O comercial também inclui outro termo da moda: photobomb.

A criação é da Crispin, Porter & Bogusky.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Nike estreou ontem sua maior campanha para o mercado brasileiro, voltada, obviamente, para a Copa do Mundo 2014 que se aproxima. Com o mote “Ouse Ser Brasileiro”, a iniciativa veiculou um primeiro filme para reverenciar o “estilo único” dos jogadores do nosso país.

Neymar, Thiago Silva, David Luiz, Paulinho e Bernard protagonizam o comercial, com cenas do presente e ficção para relembrar o passado de cada jogador. Felipão, Ronaldo Fenômeno, Ivete Sangalo e Thiaguinho também participam dos 90 segundos, assinados com “Ninguém joga como a gente”.

Com superproduções como essa, além de um extenso trabalho em outras mídias, a Nike se posiciona mais uma vez diante de um evento global em que não é patrocinadora oficial, sem poder usar nenhum termo ou imagens de propriedade da FIFA. Porém, ainda assim, consegue ser reconhecida como tal pelos consumidores.

A criação é da Wieden+Kennedy Brasil, com produção da Rattling Stick.

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Dia 19 de novembro será comemorado o World Toilet Day, você sabia? Essa é a proposta da ONG WaterAid, para nos lembrar da importância de se ter um vaso sanitário. O filme da campanha traz o personagem “Louie, the Loo” cantando sobre a nossa sorte de ter um lugar apropriado para cumprir as nossas obrigações fisiológicas.

Parece engraçado, mas o assunto é sério. Segundo a WaterAid, uma em cada três pessoas no mundo não tem acesso a esse objeto trivial, que está a um banheiro de distância de você. Sem saneamento básico, crianças são acometidas por doenças, e mulheres sofrem com a falta de dignidade ficando vulneráveis em áreas de risco.

O Dia Mundial do Vaso Sanitário é oficial, reconhecido pela Nações Unidas, e acontece pela primeira vez em 2013. E a ONG acerta ao passar a mensagem de forma leve e bem humorada com a privada que canta.

A criação é da agência Now.

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Em seu novo comercial, a cerveja Quilmes repete o tom dramático e texto piegas de seus últimas produções para fazer um apelo nacionalista aos argentinos: que parem de usar camisas de times europeus, e vistam as de equipes do país.

Fã do Messi? Use a camisa da seleção da Argentina, e não a do Barcelona. Claro, não faltou um “nada contra, mas…”.

Ali no meio aparece também alguém com a camisa do Internacional, de Porto Alegre. Só fica a dúvida se consideraram como um time argentino ou estrangeiro.

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O novo comercial da ONG AIDES trata de mentiras que podem colocar a vida em risco, mesmo que não seja intencional. É um chamado para que as pessoas façam o teste de HIV.

Prestes a fazer sexo com um homem de madeira – o Pinóquio – uma mulher perguntam se devem usar camisinha. Mas com a resposta, algo cresce no corpo do rapaz, e não é aquilo que seria mais apropriado pro momento.

A criação é da TBWA Paris.

Outro comercial nessa semana também utilizou o conto de fadas de Pinóquio como tema. A Peugeot deu um coração para um robô.

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A LEGO apela para o coração molenga de (quase) todos os pais, e já decreta o que dar de Natal para os filhos. No seu primeiro comercial para o fim de ano, a marca conta – do ponto de vista da criança – como é passar o dia brincando em família. Mesmo tendo que enfrentas as fatídicas horas de dormir e comer vegetais.

Com um ótimo texto, apesar da locução complicada do menino, o filme foca no uso da imaginação e criatividade. É interessante observar que, mesmo com as inúmeras séries licenciadas de LEGO, e que certamente estão entre as mais populares, o conceito “Let’s Build” incentiva o uso dos sets tradicionais das pequenas peças. Provavelmente é mais uma escolha emocional do que mercadológica, mas ainda assim um recado relevante.

A criação é da agência We Are Pi, de Amsterdã.

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No primeiro comercial para o Nexus 5, o Google foca nas possibilidades da camera do smartphone. Com o conceito “Feito para capturar os momentos que importal”, o filme mostra pessoas capturando fotos em diversos casamentos.

Cada situação procura demonstrar uma característica específica da camera do gadget, como imagens em sequência, controle de tremida, etc.

O Nexus 5 foi lançado ontem pelo Google, custando US$ 349 na versão 16GB, e US$ 399 na 32GB.

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Na semana passada falei aqui da animação de abertura de “Ryse: Son Of Rome”, um dos jogos de estreia do Xbox One.

Agora temos um novo comercial, em live action, que mostra o caminho de sangue e vingança do protagonista. É o que dizem os sussurros ao fundo, mas Marius Titus diz que esse é o caminho da verdade. Só eu vi “Skyrim” ali no meio? Ninguém mais pode usar chifres dessa forma.

O modus operandi do filme pode ser genérico, mas tem duas coisas que saltam aos olhos: as armas e o figurino. E isso tem um motivo. O vídeo abaixo mostra o trabalho do ferreiro Tony Swatton, que participou do estudo e desenvolvimento dos equipamentos de “Ryse: Son Of Rome”. Já falamos dele outras vezes aqui no B9, por causa do seu canal no YouTube, Man at Arms, em que torna realidade diversas armas da ficção.

Você vai aprender, entre outras coisas, que essa armadura flexível que protege o peito tem 12 placas, e se chama Lorica Segmentata. Assista abaixo:

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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Depois dos excelentes “Arkham Asylum” e “Arkham City”, eu tenho minhas dúvidas do que o novo “Batman: Arkham Origins” pode fazer pela franquia, mas a WB Games já ganha um ponto pelo comercial acima.

Todo feito em computação gráfica, ele mostra a trajetória de Bruce Wayne desde criança, começando pelo assassinato de seus pais – detalhe pro momento do tiro. A camera mantém a mesma posição até o final, com o garoto sempre inerte à violência, até, claro, assumir a persona do Homem-Morcego.

“Batman: Arkham Origins” será lançado para Xbox 360, PS3, PC e WiiU no próximo dia 25 de outubro.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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