Quando fiz um Top 10 comerciais para o Dias dos Pais no mês passado, dois filmes recentes do Google entraram na lista. E realmente parece que eles encontraram na paternidade uma grande fonte de inspiração.
Não que esse novo comercial (acima) se compare aos dois anteriores, mas é novamente o Google exibindo a conexão entre pai e filha, que estão distantes geograficamente, através de suas ferramentas.
De trilha sonora, “Broken Chair” de Chris and Thomas. A criação é da BBH New York.
Quantas campanhas você já viu com o conceito “o carro dos seus sonhos”? A reciclagem dessa ideia acontece com mais frequência do que se imagina.
Esse comercial da Toyota (Acima) em Porto Rico também fala de carro dos sonhos – um com ninjas e mulher em perigo – mas de uma maneira bem original. O melhor é que não utiliza uma única palavra pra dizer isso
Olha, eu não conhecia o John Clayton da ESPN gringa, mas desde já exijo ver um comercial do tipo com o Antero Greco, PVC, Arnaldo Ribeiro ou qualquer outro comentarista da ESPN Brasil.
A criação da Wieden+Kennedy mostra como é a vida desses profissionais depois que acaba o SportCenter.
Ontem a Nokia lançou seus novos smartphones, Lumia 920 e Lumia 820, e na mesma hora eu dei uma olhada em todos os vídeos de divulgação para ver se tinha algo digno de nota aqui para o B9. Nada de destaque, além de vinhetas promovendo funções do celular.
Mas o que a marca não contava era que um reflexo no vidro de um trailer estacionado denunciaria toda a traquitana profissional por trás da filmagem. A Nokia reconheceu o problema, pediu desculpas e publicou um novo vídeo com demonstrações reais, alterando a descrição do comercial original.
Vale dizer que isso é mais comum do que se imagina na publicidade, por isso se vê em muitos comerciais por aí disclaimers em letras minúsculas dizendo que se trata de “simulação” de funcionalidade do produto. O problema maior nessa história da Nokia foi um descuido básico da produtora e agência.
De um jeito ou de outro, é mais um caso no ano de usuários dizendo: “Nokia, você mentiu pra mim!”
A Electronic Arts coloca você dentro de um clube para apresentar “FIFA 13″. Misturando a realidade com virtual, é um passeio pelos modos de jogo da melhor franquia de futebol existente.
O filme criado pela Wieden+Kennedy de Amsterdã conta com a presença dos jogadores Joe Hart, Alex Oxlade-Chamberlain e Lionel Messi.
Não é o melhor comercial já criado para a série FIFA, mas pense que não deve ser fácil trabalhar todo ano com o briefing “jogador dentro do universo do futebol”.
É quase a gincana do ovo na colher que você brincava na escola, mas aqui na versão alcóolica. Uma gangue foge de policiais enquanto tentam não derrubar uma gota da cerveja australiana Carlton Draught.
O comercial do Channel 4 é legal, mas a campanha da Samsung ganhou como a melhor dos Jogos Paraolímpicos 2012 em Londres. Segundo o meu gosto, claro.
Diversos atletas enfrentam aqui a cobrança e “ira” de seus técnicos, incluindo o judoca brasileiro Antônio Tenório. Aqui não existe comiseração e corpo mole, é preciso treinar duro como qualquer atleta: “O esporte não se importa com quem você”.
O torneio de rugby Tri Nations Series envolvia tradicionalmente apenas três países, desde 1996: Austrália, Nova Zelândia e África do Sul. Com a entrada da Argentina em 2012, a competição foi rebatizada de Rugby Championship.
São jogos de ida e volta, dentro e fora de casa, desde o último dia 18 de agosto até 6 de outubro. Sendo assim, todas as seleções jogarão também em território argentino.
É a primeira vez, por exemplo, que a África do Sul vem jogar no país da Cristina Kirchner, e para recepcionar o adversário o comercial acima apresenta diversos motivos para os estrangeiros gostarem dos nossos vizinhos. Ou não.
A campanha é da Renault, que é patrocinadora do time de rugby da Argentina, chamado de Los Pumas. Tem aqui a versão em espanhol, se preferir.
Uma história de amor complicada. Uma homem com garrafas de cerveja presas para sempre nos dedos – com medo de sair de casa – e uma mulher que faz de tudo para ajudar.
Um dia ele consegue se livrar dessa condição, mas qual foi a cura? Seria a dedicação de sua companheira? “Edward Mão de Tesoura” até tinha um coração, mas o protagonista do comercial da Andes parece que não.
Essa é uma ideia que merecia muito bem uma versão brasileira. A ESPN interpreta de forma literal diversas gírias do futebol, aqui em inglês, como: hat trick, hit the woodwork, fox in the box,giant killer, etc.
Em português poderíamos ter algo com chapéu, drible da vaca, tiro de canto, pedalada, banheira, frango, gol de peixinho, mão de alface, e afins.
Só não tem termo ainda pra impedimento triplo. Essa é nova.
Eu gostaria que todos vocês respeitassem mais a brilhante campanha do molho de tomate Ragú, certamente a melhor do ano até agora e que ninguém por aqui está dando o devido valor.
OK, pode não ser a melhor, mas é o Old Spice de 2012. Eu já fiz uma playlist com os cinco comerciais e estou assistindo em looping infinito.
Esse aqui é o mais novo da série, e conta a velha história de quando o bichinho de estimação do seu filho morre e você coloca outro no lugar dizendo que nada aconteceu. Ele mudou de cor porque agora está curado!
Retratos sentimentais e humanos do pai moderno. Prepare o lenço.
Os pais estão com tudo na publicidade atual. É claro que temos alguns comerciais clássicos que retratam muito bem a paternidade, e alguns deles estão listados aqui, mas a verdade é que nos últimos anos os paizões entraram totalmente em cena na comunicação de grandes marcas.
Sai o estereótipo de pai preguiçoso e bufão, à lá Homer Simpson, ou que passa a vida inteira no trabalho, se limitando a consertar coisas em casa, e dessa forma incompetente no cuidado com os filhos, e agora o que vemos são verdadeiros jedis do carinho, educação e troca de fraldas.
Para esse Dia dos Pais, no próximo domingo, aqui está uma lista de dadvertising com os preferidos do B9.
10. Tiger Woods (Nike)
Vamos relembrar o que aconteceu com Tiger Woods na época em que a Nike decidiu levar ao ar esse controverso comercial.
De herói nacional a traidor da imaculada família americana com sucessivas puladas de cerca, o escândalo em torno do golfista rendeu afastamento de patrocinadores e condenação pública. Poucos dias antes de retornar aos campos, a Nike demonstrou seu perdão ao jogador em tom sóbrio, corajoso e humano.
O pai de Tiger, Earl Woods, já falecido na época do acontecimento, narra um texto que parece ter sido meticulosamente pensado para o filme.
9. Fast (Volkswagen)
Quebrando um pouco o tom emotivo dessa lista, esse filme para o Jetta conta a história de um garoto que passou a vida toda perguntando: “É rápido?”
Mas um dia tudo muda. Um dos melhores exemplos em representar o pai moderno e cuidadoso atual.
8. Father & Son (Telecom New Zealand)
Um retrato emocional da relação mais especial que existe – um pai e um filho crescendo juntos, do nascimento até a velhice, ao som de “Father & Son” de Cat Stevens.
Convertido ao islamismo e atualmente conhecido como Yusuf Islam, Stevens jamais tinha liberado uma música sua para publicidade antes. O apelo passional da agência, a Saatchi & Saatchi Wellington, e o tom do comercial garantiram o “sim”.
7. Completamente Louco (Itaú Seguros)
A voz de Paulo Goulart esteve em dezenas (centenas talvez?) de comerciais, mas certamente a sua locução inesquecível está nese filme da DM9DDB para Itaú Seguros que conta as loucuras de ser pai.
Um clássico da propaganda brasileira.
6. Dad (Volkswagen)
Criado para o Reino Unido, esse comercial é mais um da Volkswagen que bate na tecla da “segurança”. Como você já viu nessa lista, a marca já fez isso com bom humor, e agora conta de forma emocional a evolução da relação entre pai e filha, desde o nascimento até o dia em que ela sai de casa.
É a partir daí que o Polo entra em ação.
5. Dad’s Love (Sprite)
Com a famosa música do Bee Gees servindo praticamente de texto, esse antigo filme de Sprite mostra o que um pai é capaz de fazer, sem se importar com mais ninguém.
4. Baby Driver (Subaru)
A Subaru representa aqui, de forma magistral, a visão clássica de um pai diante da filha.
O comercial teve até uma indicação ao Emmy, em 2010.
3. New Dad (Google)
Conta a história de um pai fresco, que tirou um monte de fotos do filho com o celular mas um dia esqueceu o aparelho dentro de um táxi.
Uma aula de como apresentar features e falar de utilidade com um comercial emocional e engajador. Como eu disse na época, se você não usa o Google+, a culpa definitivamente não é do marketing.
2. Mundo Melhor (Coca-Cola)
Qualquer um pode dizer que isso não é bem um comercial, que a Coca-Cola só aproveitou um famoso viral na internet.
Mas não é “só”, e sim uma oportunidade genial. Um belo contexto.
1. Dear Sophie (Google)
Para promover o Chrome, o Google criou a campanha “The Web Is What You Make Of It” representando seu maior investimento em televisão até então.
Um pai que registra e guarda tudo para mostrar para a filha um dia, demonstra a infinidade de ferramentas do Google com uma narrativa sentimental que vai fazer chover no seu olho no final. Glória em formato 60 segundos
Essa é a campanha de molho de tomate mais pegajosa que você vai ver nos últimos tempos. Se não fosse pelo inglês dos brilhantes jingles, dava pra se confundir e dizer que foi criada em Buenos Aires.
A marca Ragú mostra que, depois de um longo e difícil dia de infância, seu filho merece o molho favorito da América.
São quatro comerciais com experiências traumáticas da criançada. O primeiro, acima, é o melhor. Mostra um garotinho pegando os pais no flagra dentro do quarto. Os outros falam do menino que sofre bullying, do que ganhou prêmio de participação e da mãe que limpa a bochecha do filho com cuspe.
Esse poderia ser apenas mais um dos infindáveis comerciais de baixo custo com um discurso qualquer. Porém, aqui não estamos tratando de criatividade, e sim do tema.
Essa campanha publicitária que está sendo veiculada em Washington, EUA, defende a legalização da maconha, a tempo de uma votação que acontecerá no estado no fim do ano.
Uma mãe olha para a camera e defende a descriminalização da droga, e que o governo passe a regular a taxação do produto. Ao invés do dinheiro ir para gangues, se transforma em investimento em educação.
A proposta de mudança no Código Penal brasileiro não chega a tanto, apesar da tentativa de liberar o uso pessoal, mas o que me chama atenção é o tema ser discutido tão abertamente em Washington, com comerciais na TV e discurso claro. Certamente, tal abordagem seria vetada pelas emissoras daqui.
Eu queria encontrar o gênio que pensou nesse comercial acima e simplesmente dizer “obrigado”.
A publicidade está infestada de comerciais genéricos, com trilhas macarrônicas hipsters criadas em estúdio, atores descolados indo pra balada e/ou correndo em praias e/ou dançando no meio da rua, enquanto frases clichês em inglês são salpicadas na tela: “be free”, “go wild”, “be happy”, “the future is now”, etc.
E não se engane ao tentar definir mercados aqui. Essa platitude está presente em todo tipo de marca e produto, refletindo departamentos de marketing coxinhas que querem parecer jovens e antenados.
A Sears começar por aí, mas o final é bem diferente do que se imaginava.
A incrível campanha anti-olimpíadas da Nike, que começou na semana passada, teve um filme-manifesto e mais outros 18 filmetes de 18 segundas cada.
Hoje a marca revelou mais um comercial de 60 segundos para a “Find Your Greatness”, um posicionamento que inclusive causou questionamentos do COI e dos patrocinadores oficiais dos Jogos Olímpicos, mas que no fim das contas avisaram que vão “apenas ficar de olho”.
O conceito é tão engenhoso que, mesmo sendo claro que é sobre Olimpíadas devido ao momento que estamos vivendo, não pode ser provado ou mesmo acusado dessa definição “anti-olímpica” que menciono aqui no B9.
Enfim, o novo vídeo é sobre Nathan, um corredor de apenas 12 de anos de idade em London, Ohio.
“Grandeza é apenas algo que inventamos.
De alguma maneira acreditamos que grandeza é um dom.
Reservada a poucos escolhidos, aos prodígios, aos superstars.
E para o resto de nós resta esperar e observar.
Podemos esquecer isso.
Grandeza não está no DNA.
Não é algo precioso.
Grandeza não é mais única para nós do que respirar.
Em campanha para o seu Inspiron 14z Ultrabook, a Dell conta a história de Annie, a garotinha que aprendeu a voar.
Ao contrário do que se pode pensar, o comercial não apela para o emocional, e sim para a esperteza da garota.
Com essa campanha – que deve ganhar novos filmes em breve – a intenção da Dell é posicionar o Ultrabook como um incentivador e facilitador do aprendizado.
Interessante que tenha saído quase simultaneamente com a nova campanha da Apple para os MacBooks. Ainda que não seja brilhante, temos que convir a proposta da Dell é bem mais marcante e inteligente.
Abrindo um novo front no seu tom de comunicação, a Apple lançou há poucas horas essa campanha focada nos novos Mac’s.
O bom humor, que já estava presente em diversos comerciais do iPhone 4S, continua aqui, mas dessa vez o papel principal é de um “Genius”, como são chamados os funcionários de Apple Store no mundo real.
Sempre pronto a ajudar, ele aparece destacando as facilidades de um Mac em situações de emergência nos filme “Mayday” e “Labor Day”. Já em “Basically”, o Genius alerta que nem tudo o que parece é um Mac.
Apesar de indolor, eu diria que essa é a campanha mais coxinha da Apple depois do retorno de Steve Jobs à empresa. Não tem o humor provocativo da duradoura “Get a Mac”, nem o emocional dos comerciais sobre o Facetime no iPhone 4, e nem o charme das celebridades usando Siri.
Ainda assim, mantém a postura pró democratização da tecnologia. Só precisa tomar cuidado para não tratar as pessoas como burras ou errar a mão com o garoto propaganda.
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Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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