Hasta La Creative!

Depois de mais de década longe das prateleiras, a Mondelez trouxe a marca Oreo de volta ao Brasil no final de novembro passado. Agora, a agência Giovanni+DraftFCB estreia o primeiro comercial para marcar esse retorno.

O filme traz crianças cantando “Is This Love” do Bob Marley & the Wailers, enquanto um caminhão de Oreo chega na cidade.

A divulgação online e ações digitais serão feitas pela LOV, que já deu início ao perfil @OreoBrasil no Twitter.

Ambas as agências serão perseguidas pela sombra da excelente e premiada comunicação de Oreo que está sendo feita, de maneira consistente, no mundo pela própria DraftFCB, Wieden+Kennedy e The Martin Agency. Vamos acompanhar.

Post originalmente publicado no Brainstorm #9
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A Newcastle Brown Ale brincou com um teaser para o Super Bowl, lembrando que não vai veicular nada durante o intervalo do grande jogo, e nem sequer pode citar o termo “super bowl”.

Agora a marca traz a atriz Anna Kendrick contando como seria foi a sua quase participação nesse suposto comercial. Ela conta que nunca se imaginou como uma garota gostosa de publicidade de cerveja, mas estava pronta para o desafio de estrelar um comercial de um produto que nem sequer consome. E ainda ser paga pra isso.

No fim ela acaba xingando a Newcastle pela falsa promessa. A campanha continua no site IfWeMadeIt.com. Criação da Droga5.

Não é a primeira vez que acontece, mas é um bom exemplo de marca se aproveitando do hype do Super Bowl, sem precisar pagar os milhões de dólares pela veiculação.

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Em sua terceira campanha em menos de um mês, a Old Spice anuncia o lançamento de sua linha de produtos para cabelo. Será que optaram novamente pelo nonsense? Que dúvida.

Dois comerciais mostram a cabeleira tomando controle da situação e impressionando mulheres. Primeiro em uma reunião, em que o cabelo sai “andando” pela mesa para conseguir o telefone da garota, e depois em um parque de diversões, com uma conclusão ainda mais bizarra.

A Procter & Gamble não esse histórico ousado e criativo com nenhuma outra marca do seu portfolio, mas tem impressionado de maneira consistente com as iniciativas para Old Spice. Na minha visão, decisões muito influenciadas pela pressão da concorrência de Axe/Lynx, que desempenhou um papel marcante na publicidade na última década.

Ainda nesse mês de janeiro, Old Spice estreou as campanhas “Smellcome to Manhood” e “Internetvention”

Tudo criação da Wieden + Kennedy.

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Mesmo ainda faltando 10 dias para o Super Bowl, diversos anunciantes já estão colocando suas cartas na mesa.

A Toyota lançou um teaser que traz Terry Crews em um encontro inesperado com os Muppets. O comercial vai promover o modelo Highlander, falando de acabar com o tédio na sua vida e assinando com a hashtag #NoRoomForBoring

Criado pela Saatchi & Saatchi de Los Angeles, a veiculação é uma parceria com a Disney, que vai estrear em março o filme “Muppets Most Wanted” (“Muppets 2: Procurados e Amados”, no Brasil).

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Em um teaser publicado hoje, a Volkswagen revela que está utilizando a precisão alemã para construir o comercial definitivo para o próximo Super Bowl. Seus engenheiros criaram um algoritmo para o obter a publicidade mais popular que pode ser feita.

Carmen Electra, cachorrinhos, bebês, anões, hambúrguer gigante, humor físico e escatológico, e até Abraham Lincoln aparece no comercial, tudo pensando em agradar ao gosto dos norte-americanos. Eu achei engraçado, mas para os nativos pode soar ofensivo, já que me parece uma maneira glorificada de chamá-los de idiotas.

No ano passado, a Volkswagen também lançou um teaser, com Jimmy Cliff e celebridades da internet, que no fim das contas pouco teve de relação com o filme veiculado no intervalo comercial mais caro do mundo.

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Esse poderia ser só mais um comercial sobre força de vontade e superação – como tantos outros feitos pelas marcas quando querem falar de esporte. Porém, a história de Derrick Coleman, jogador do Seattle Seahawks, é diferente.

Coleman é surdo desde a infância, e, sendo assim, jamais poderia jogar futebol americano. Isso é o que falavam pra ele. Hoje na NFL, ele mostra o que de verdade interessa ouvir nesse comercial da Duracell.

Criação da Saatchi & Saatchi de Nova York.

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A Apple lançou hoje um comercial celebrando a união da tecnologia com a arte, coincidentemente, a Sony também optou pelo mesmo conceito para a sua nova campanha, intitulada “Be Moved”.

O filme exibido ontem no intervalo do Globo de Ouro mostra os engenheiros da Sony como artistas, iniciando com uma cena que brinca com a junção de um toca-fitas com um fone de ouvido, dando origem ao famoso walkman da marca. O comercial conta com as participações de celebridades como Spike Lee, a atriz Quvenzhane Wallis, o ator Grizz Chapman, e o músico DJ Cassidy.

O belo site sony.com/be-moved desenvolve mais a ideia, exibindo a montagem de diversos produtos e sua relação entre o desenvolvimento técnico e a criatividade.

A criação é da Wieden & Kennedy de Portland.

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A rotina cansativa durante o ano pode te transformar em um ogro. Triste, pesado, sem ânimo. Essa é a história de um metafórico comercial da companhia de viagens britânica Thomson.

Simon, o Ogro, é um pai de família que vive 11 meses estafantes, até que ele sai de férias e as coisas começam a mudar. Dessa forma, a Thomson dá um frescor para um conceito batido, mostrando que uma viagem é capaz de transformar uma pessoa.

Criação da agência Beattie McGuinness Bungay, com produção da Sonny.

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Com nostalgia e antecipação, a ESPN lançou sua primeira campanha para a Copa do Mundo no Brasil. Não tem nenhuma grande ideia, além de relembrar momentos históricos de mundiais passados, misturando com cenas do futebol atual.

A ESPN diz que, em junho, o futebol voltará para a sua casa espiritual, trazendo cenas de brasileiros comemorando. Porém, prepare-se para excessivas referências carnavalescas.

É uma edição empolgante, que pode fazer até aqueles que protestam contra a Copa amolecerem um pouco o coração. Futebol é apaixonante, ainda mais quando não tem o Flluminense envolvido.

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Parece tudo uma grande computação gráfica, como muita coisa que assistimos atualmente. Porém, esse comercial da Sony para suas cameras Alpha 7 e Alpha 7R esconde mais do que as primeiras cenas revelam.

Paraquedistas pularam de mais de 15 mil pés de altura, com uma coreografia em slow motion que inclui até troca de lente no ar.

A criação é da M&C Saatchi, com produção da Cutting Edge. Abaixo o making of:

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