A parceria entre Google e Nestlé anunciou esta semana que a nova versão do sistema Android (4.4) será batizada de Android KitKat, em homanagem ao icônico chocolate – uma ótima ação de marketing que vai elevar o nome das duas marcas ao paraíso do branding bem feito.
Ok. Mais genial que isso foi a campanha que o KitKat fez, com uma espécie de paródia onde apresentam o chocolate como se fosse um produto tecnológico, aos moldes do lançamento de um novo iPhone, por ex.
Em um site impecável, eles apresentam todas as informações técnicas do KitKat, explicando detalhes sobre o design e a estrtutra de construção do produto. Uma piada de muito bom gosto com requintes de genialidade 🙂
F61 Work Room est un atelier d’impression basé à St Petersburg dont l’identité visuelle a été créée par le designer Pavel Emelyanov. Inspiré du mouvement des machines d’impression ainsi que des éléments qui les composent, le résultat est superbe et très élégant. À découvrir sur le portfolio et en images dans la suite.
Le jeune graphiste et illustrateur Nairone a travaillé récemment sur l’identité complète du Workshop, un bar restaurant situé à Paris. Afin de mettre en avant ces créations, Get A Way Productions nous propose une belle vidéo résumant le travail de l’artiste français. A découvrir en vidéo dans la suite.
Por muito tempo soou apenas como mais uma palavrinha da moda da comunicação, mas o branding cresceu e já não pode mais ser confundido apenas como identidade visual. No Braincast 71 discutimos sobre a construção de personalidade e gestão de marcas, sua importância para o mercado e como atuar na área.
Através do Domino’s Live, os usuários podem assistir às pizzas de uma loja Domino’s em Salt Lake City serem feitas ao vivo.
Com uma produção de 5 câmeras, o programa irá rodar no mês de maio, durante todos os dias, da uma da tarde à uma da manhã. Quando a loja não estiver aberta, é possível ver os melhores momentos no site do projeto.
Fugindo do padrão “reality show”, o programa conta com um vídeo simples, sem áudio, mostrando apenas esta unidade em Salt Lake City e seus profissionais provavelmente bem treinados e ensaiados.
Veja a planta da gravação abaixo.
O propósito é abrir as portas da empresa para os fãs e consumidores, trazendo o espírito das pizzarias tradicionais de volta.
O programa foi lançado junto com o redesign das lojas Domino’s, onde o consumidor consegue espiar a cozinha, num esforço de levar maior transparência ao processo que acontece por trás da pizza.
Junto com o Domino’s Tracker e o app para pedir pizza via Facebook – criados recentemente pela empresa para aproximar os consumidores da marca – o Domino’s Live pede aos fãs que abondonem essa ideia de fast food e abraçem a transparência, a proximidade e a tradição que vem com a pizza.
Le directeur artistique basé à Singapour David Goh a imaginé cette identité graphique de qualité pour The Makery, un cabinet de conseil-créatif mettant l’accent sur des produits et projets fabriqués à la main. Avec des créations et déclinaisons graphiques du plus bel effet, le rendu est à découvrir en images dans la suite.
Le studio de motion Polynoid a imaginé sur demande de la chaîne MTV Milan cette série de spots interactifs pour la chaîne « MTV Idol ». Près de 5 choix identitaires très colorés autour du monde animal et de la métamorphose, réalisés en motion et réunis en une seule vidéo à découvrir dans la suite de l’article.
Un projet original imaginé par le graphiste Ben Geier, basé à Chicago et travaillant au studio Culture 22. En effet, il a réuni et transformé l’ensemble des logos et identités de ses labels préférés (Warp Records, Matador Records, Domino Records) dans un style très rétro. Plus d’images dans la suite de l’article.
Les équipes de Isabela Rodrigues (Sweety Branding Studio) ont réalisé un nouveau packaging pour la marque de bière fictive « Le Chat ». Avec une liberté totale, le résultat coloré est visuellement magnifique et permet au branding de réellement se démarquer. Plus d’images ans la suite de l’article.
Voici le nouveau spot de la marque « Nikon » dans le cadre de leur nouvelle campagne. Intitulée The Day, cette courte vidéo nous montre à quel point les appareils photos peuvent capturer et embellir les moments du quotidien, dans des situations très différentes. Une création à découvrir dans la suite de l’article.
Louis Vuittonexplora sua história de prestígio no vídeo “Retracing the Trunk”, dirigido por Les Courtisans. A produção salta para trás e para frente, entre os muitos projetos desenvolvidos pela empresa ao longo dos anos.
Usando projeções de luz e técnicas de videomapping na superfície do famoso baú da marca, o vídeo celebra a história através de uma jornada pelo design. Um contraste entre tecnologia e tradição.
“Abra um velho baú e imagens irão escapar, junto à odores esquecidos e lembranças ainda vivas” – Les Courtisans
Milhares de baús foram produzidos à mão pela Louis Vuittondesde o século 19. Cada um possui sua história, alguns estão em museus, outros ainda viajando pelo mundo. Estes produtos são vistos pela empresa e pelo mercado como especiais, feitos para durarem para sempre.
“Cada baú possui a sua própria história, contada por quem os possuía e pelos tempos em que foram produzidos. Ao serem abertos, passam de baú à álbum de recordações.” – Patrick Louis-Vuitton, no site da marca
A Jack Daniel’s tem uma capacidade incrível de nos surpreender com coisas belas. É o caso da série de impressos 100% artesanais, que mostramos o making of aqui, para citar apenas um exemplo. A mais recente é o lançamento de uma edição limitada que celebra uma amizade de 50 anos com A Voz: Jack Daniel’s Sinatra Select. Uma série especial merece um design especial. A tarefa coube ao estúdio de brand design Cue, que já havia sido responsável pelo redesign do rótulo do famoso uísque do Tennessee. O objetivo era traduzir no design da garrafa e do rótulo o estilo de Frank Sinatra, seu espírito independente e único.
“O design feito para Sinatra Select equilibra o legado da Jack Daniel’s com o legado de Frank Sinatra, com um visual que é elegante e com estilo, um reflexo do bom gosto atemporal de Sinatra”.
Ainda no site da Cue é possível encontrar uma justificativa sobre o trabalho. É lá que eles explicam que a garrafa da edição limitada é mais alta, uma versão mais elegante da garrafa tradicional. O projeto incorpora elementos da marca, mas também traz algumas novidades. É o caso do uso da cor laranja no rótulo, por exemplo. Para Sinatra, laranja era a cor mais feliz, por isso mesmo, sempre usava um lenço dessa tonalidade.
Caso você esteja se perguntando, o uísque que vai dentro de todo esse belo design também é especial: a safra é exclusiva, amadurecida em barris de carvalho, com a promessa de um “sabor ousado, com personalidade atemporal e suavidade excepcional” – qualidades atribuídas ao próprio Sinatra e sua música. Enfim, é um projeto bonito e cuidadosamente pensado. Uma digna homenagem a um dos maiores artistas de todos os tempos.
El Montero est le nom d’un restaurant situé à Saltillo Coahuila, une ville à la frontière entre le Mexique et les USA. S’inspirant de la culture locale et de la période coloniale, ce lieu dispose d’une superbe identité graphique signée Anagrama à découvrir en images dans la suite.
A partir du 11 octobre, la Gaîté lyrique devient l’écrin de la marque HELLO™ créée de toutes pièces par le collectif H5 qui a ainsi pu penser des installations célébrant l’identité de cette marque factice. En collaboration avec Fubiz, H5 et la Gaîté lyrique vous proposent de participer à cette exposition / concours.
/ Concours
Le principe du concours est de concevoir une planche de 4 logos de HELLO™ à travers les âges :
1812 : Halloway Inc. est créée à Chicago, au 2 Highland Street. Son but : développer un moyen de transport idéal pour réduire les distances et s’ouvrir au monde. L’aigle royal est choisi comme symbole de cette ambition. 1932 : Rebaptisée HELLO™, la marque est l’un des plus gros partenaires des JO de Los Angeles. Elle est devenue un empire de l’énergie, alimente le village olympique, construit routes et chemins de fers. 1963 : HELLO™ est devenue une icône de l’American Way of Life. S’appuyant sur les techniques balbutiantes du marketing, HELLO s’associe aux meilleures agences de Madison Avenue pour un nouveau logo ainsi qu’une baseline « Say Hello to the world! ». HELLO est un acteur majeur de la conquête spatiale grâce à son travail de recherche sur les nouvelles technologies, sources d’énergie comme le nucléaire, télécommunication comme la miniaturisation des transistors, médecine… 1984 : HELLO™ est un modèle de l’Amérique de Ronald Reagan et du capitalisme insolent des 80′s, à tel point qu’elle apparaît dans les films de science fiction pour symboliser les marques qui dureront éternellement. Recherche en armement, construction d’hôpitaux privés, diversification dans les villages de vacances, balbutiements des téléphones mobiles et de l’informatique personnelle : HELLO™ est dirigée d’une main de fer par son conseil d’administration, après que la famille du fondateur ait été écartée.
/ Détails
Le logo HELLO™ est à télécharger ici. Le jury sera composé du collectif H5 ainsi que des représentants de la rédaction de Fubiz et de la Gaîté Lyrique. Les récompenses : les finalistes verront leur création exposée à la Gaîté lyrique du 15 octobre au 31 décembre 2012 et sur hello-h5.com, seront invités au vernissage le 14 octobre et recevront un pack cadeau HELLO™.
Envoyer vos créations par wetransfer à hellohello@gaite-lyrique.net – Seules les contributions contenant 4 logos (un par époque) seront jugées. Fichier pdf vectoriel ou un fichier jpeg de 1600 pixels de large. Date limite : 5 octobre.
1er prix : la meilleur planche de 4 logos à travers les âges 2° prix : les 4 meilleurs logos par époque 3° prix : prix du jury pour le logo le plus abouti, quel que soit son époque
O eBay completa 17 anos de vida neste mês. E o serviço que começou com o propósito de ajudar pessoas a venderem (ou comprarem) praticamente qualquer coisa assume uma nova postura, segundo o presidente da empresa, Devin Wenig:
“- Comprar a qualquer hora, em qualquer lugar? Esse é o novo eBay.”
É uma mudança significativa, que trouxe uma simplificação ao original, além de uma readequação na paleta de cores.
Não gosto de elogiar ou criticar projetos que não vi o sistema completo. E esse é um caso. De qualquer forma, muitas percepções são óbvias numa primeira olhada: Existe uma nova postura, com um “Q” mais global e contemporâneo, sem aquele espírito adolescente presente na identidade anterior.
Ainda não rolou uma atualização no site. Mas isso deve ser questão de tempo.
Yoobi est le premier restaurant spécialisé dans les Temakis à Londres. S’inspirant du Brésil, pays dans lequel les émigrés japonais ont fait de ce mets une spécialité, l’identité graphique très réussie du restaurant a été entièrement pensée par Ico design. A découvrir dans la suite.
Faz muito tempo que não tenho contato com o Windows (o último foi o XP). E confesso nunca ter colocado as mãos no Vista, Server 2008, Windows 7 ou mesmo no Windows Mobile. Mas, embora tenha uma vaga idéia de como ele realmente seja hoje, acredito que uma mudança de identidade seja fundamental – já que o anunciado Windows 8 promete ser um divisor de águas na história desse produto.
Como sabemos, a Pentagram é um dos mais importantes escritórios de design do mundo, com projetos de identidade para Benetton, Nissan, Penguin, United Airlines, Phaidon, Citigroup e outros incontáveis (e brilhantes) trabalhos. E a Microsoft – que não é boba – sabia disso na hora de escolher os caras para o job.
E escolheu bem! Uma prova disso é a pergunta “fatality, kill him!” feita pela Paula Scher (designer, responsável pelo projeto), logo na primeira reunião com os caras:
If your name is Windows… why are you a Flag?
A resposta era óbvia (ao menos para a Microsoft): com o passar dos anos os sistemas ficaram mais poderosos (e graficamente mais complexos), fazendo com que (de forma caótica ou não) a tal “Janela” absorvesse esse espírito: com movimento, cores, brilho e a coisa toda. Mas isso não faz sentido. E, sem dúvida, hoje não funciona mais.
Num momento onde a simplificação da forma volta a ser valorizada (thanks, World!), a Pentagram opta em trazer o Windows de volta a sua base: absorvendo uma cor sólida, traços consistentes e trabalhando a perspectiva dos elementos de forma maestral.
E tudo isso se justifica não apenas pela abordagem gestáltica desse projeto, mas principalmente pelas propostas do produto: criando uma forte sinergia estética com a interface gráfica, batizada de Metro (presente também no Windows Phone).
O projeto me agrada muito por ser, nitidamente, parte de um sistema inteligente, neutro e funcional para qualquer aplicação: seja ela estática ou em movimento.
E embora a Microsoft (e antes, a IBM) tenha cometido o “atentado” de dar longevidade a Arial, o GUI Metro prova que cada vez mais a empresa percebe – valoriza e busca – a característica que sempre foi fundamental nos produtos e sistemas da Apple: o design limpo, de linhas sólidas, tipografia adequada e cores eficazes.
Agora, se o OS vai funcionar tão bem quanto a identidade, já não é comigo.
Para quem não conhece, Vital funciona como uma plataforma de relacionamento com consumidores, através de conteúdos, serviços e experiências.
Além da nova interface mais clean e organizada, e o melhor dinamismo social de Vital, que agora está mais democrático com todo o conteúdo branded e unbranded aberto, outras grandes novidades vão dar frutos importantes para a Unilever.
O programa Experimentar É Vital, por exemplo, é um serviço de Tryvertising onde os usuários podem encomendar produtos da Unilever para os receberem, de graça, em suas casas. Isso mesmo, sem custo algum.
A proposta tem uma importante visão de negócios para a beneficiar não somente o consumidor como também a Unilever, pois junto com o produto que a pessoa receber vai um código que ela tem que cadastrar no Portal para responder uma pesquisa de opinião sobre aquele produto solicitado. Somente assim a pessoa vai conseguir retirar outro produto dessa vitrine virtual. E assim por diante.
Com isso, a Unilever ganha com informações valiosas sobre satisfação dos produtos para poder desenvolver melhor todo o seu portfólio. Vejam abaixo o vídeo de apresentação do “Experimentar é Vital”:
E este é só o começo. Ainda estão para acontecer outras grandes novidades, entre eles o TV Vital e o mais importante de todos, Vitais.
Vitais será o grande core de toda a nova concepção do Portal. Os usuários cadastrados vão acumulando pontos de acordo com o engajamento em torno do conteúdo e as ferramentas disponíveis, sendo recompensados com experiências exclusivas da Unilever (on e off), de acordo com o nível de interação.
Com o novo Portal Vital e todas suas novas propostas que estão nascendo a partir de hoje, a Unilever constrói uma nova e diferenciada relação dos consumidores com uma marca de bens de consumo.
Seguindo a onda de algumas marcas que começaram a apostar em estratégias de presença no requisitado tablet da Apple, a Volkswagen decidiu lançar uma e-Branded Magazine (revista virtual da marca) especialmente desenhada para o iPad. O título da nova publicação digital é DAS, as siglas de “Digital Automotive Space“.
O aplicativo, cujos conteúdos se atualizarão a cada três meses, abrigará informações sobre a VW que não são conhecidas habitualmente pela grande massa de consumidores. A primeira edição da DAS será dedicada ao modelo Touareg, tendo como principal objetivo proporcionar uma nova experiência de interação da montadora com seus clientes mais especiais.
A agência holandesa Readerhouse Brand Media foi a encarregada de desenvolver o aplicativo, direcionado para todo o mercado europeu.
This is site is run by Sascha Endlicher, M.A., during ungodly late night hours. Wanna know more about him? Connect via Social Media by jumping to about.me/sascha.endlicher.
Post originalmente publicado no Brainstorm #9
